Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement et comment en créer une

La création d'une optimisation exceptionnelle pour les moteurs de recherche ou d'une stratégie de référencement est un excellent moyen d'obtenir plus de trafic et de vous assurer que vous publiez un contenu précieux.

S'il est vrai que ce type de marketing peut produire des classements sur les résultats de recherche, vous devrez rechercher des mots clés pertinents, améliorer la vitesse de votre page et suivre d'autres bonnes pratiques qui vous aideront à améliorer votre classement.

Une stratégie de référencement solide définit le modèle de réussite non seulement pour cette approche particulière, mais pour l'ensemble de votre plan de marketing numérique. Cela dit, trouver le meilleur moyen d'améliorer votre classement de recherche organique peut être difficile.

Fannit possède une vaste expérience dans la création et la mise en œuvre de stratégies de référencement pour un large éventail d'entreprises. Dans cet article, nous allons partager la définition d'un plan de stratégie SEO. Nous vous donnerons également des conseils pour créer une stratégie qui vous permettra d'amener plus de trafic organique des moteurs de recherche vers votre site.

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

En termes simples, une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche de marketing organique est un plan détaillé qui contient toutes les étapes que vous suivrez pour réussir votre référencement.

Il existe de nombreuses parties qui composent une stratégie de marketing SEO réussie. La meilleure façon de s'assurer que tous fonctionnent à l'unisson est de documenter votre approche et les ajustements à y apporter.

Il est important de noter qu'aucune entreprise n'est la même. Vous aurez donc besoin d'un plan de marketing de recherche organique entièrement personnalisé qui prend en compte votre public, vos objectifs et vos exigences en matière de mots clés.

Comment créer un plan de référencement pour votre entreprise

Maintenant que nous avons couvert la définition de base, passons en revue les conseils sur la façon de créer une stratégie de référencement pour votre entreprise.

Évitez d'utiliser une stratégie à l'emporte-pièce pour le référencement, car votre public ne réagira pas bien au contenu et aux idées qui ne sont pas originaux.

Plutôt que de suivre entièrement un modèle de stratégie de mots clés, assurez-vous de tenir compte de votre budget et de vos exigences pour créer un plan sur mesure qui vous permet d'atteindre les meilleurs classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou les SERP.

Avec ce qui précède à l'esprit, voici un bref résumé des étapes que vous devez suivre pour obtenir un meilleur classement sur la recherche Google. Prenez le temps d'évaluer et d'adapter chaque conseil à votre entreprise.

1. Étudiez votre public et vos concurrents

La première étape consiste à comprendre votre public et vos concurrents. Cela vous aidera à mieux comprendre l'écosystème dont votre entreprise fait partie.

Commencez par analyser vos clients actuels et identifiez les différents publics cibles pour lesquels vous devez créer du contenu. En même temps, commencez à réfléchir au type de stratégie de ciblage par mots clés que vous utiliserez.

Ensuite, jetez un coup d'œil à vos principaux concurrents pour voir ce qu'ils font. Il s'agit d'un processus continu qui se poursuivra jusqu'au processus d'optimisation. Pourtant, il est important de commencer tôt pour collecter des idées de contenu et comprendre les efforts de référencement de vos concurrents.

2. Définissez vos objectifs

Vos objectifs sont propres à votre entreprise. En plus de choisir les métriques SEO qui définiront le succès, choisissez également des valeurs définies pour chaque objectif.

Par exemple, au lieu de mentionner simplement plus de trafic sur le site Web, choisissez un nombre minimum de visiteurs que vous souhaitez générer via le référencement. Faites de même pour tous les domaines mesurables de votre campagne de référencement, y compris les coûts, les ventes et même les liens entrants.

3. Intégrez le référencement dans le reste de votre plan numérique

Avoir une liste de contrôle de stratégie SEO est un bon début. Mais, le référencement est probablement maintenant la seule stratégie que vous avez en place, vous devez donc vous assurer que chaque article de blog, publicité payante et e-mail fonctionne à l'unisson avec votre contenu optimisé pour la recherche.

4. Construisez une liste de mots-clés

La recherche de mots-clés est une partie essentielle du processus de référencement et ce depuis le tout début. Néanmoins, choisir les bons termes peut être difficile, surtout si vous ne tenez pas compte de l'intention de recherche et d'autres éléments complexes.

Quelques points à retenir lors de la création de votre liste de mots clés :

• Incluez à la fois des mots-clés courts et longs
• Utilisez Google Analytics pour suivre le nombre de mots-clés pour lesquels vous commencez réellement à vous classer
• Trouvez de nouvelles requêtes de recherche à l'aide de la fonction de recherche prédictive de Google
• N'utilisez que des plateformes fiables comme AHREFS pour choisir des mots-clés

5. Assurez-vous que le contenu et l'intention de recherche sont alignés

Outre les mots clés cibles, vous devez également garder à l'esprit l'intention lors de la création de votre contenu. Dans la plupart des cas, la meilleure façon de s'en assurer est de créer une étape distincte où vous évaluez le titre proposé pour vos blogs et pages Web.

Ensuite, vous devez examiner les mots-clés ciblés et vous assurer que les résultats des moteurs de recherche qui apparaissent actuellement contiennent un contenu similaire à celui que vous envisagez de créer.

6. Suivez les meilleures pratiques SEO techniques

Le contenu est essentiel, mais vous devez également examiner les éléments techniques de votre propre site. Cela inclut la méta-description, la vitesse de chargement, les liens internes et d'autres variables sur chaque site individuel.

C'est ce qu'on appelle le référencement sur la page ou l'optimisation sur la page, la pratique consistant à ajuster les éléments qui se trouvent sur votre site, en d'autres termes, directement sous votre contrôle.

7. Travailler sur des variables hors page

Les variables de référencement hors page sont des facteurs qui ne sont pas directement situés sur votre site, mais qui influencent néanmoins vos performances de recherche organique. Ceci est particulièrement important pour les entreprises qui s'appuient sur le référencement local.

Certaines des variables hors page que vous devez examiner incluent les réseaux de médias sociaux, les sites de révision, les répertoires locaux et même le mot-clé cible qui est utilisé comme ancre dans les liens externes.

8. Créez un contenu SEO original et précieux et créez un calendrier d'optimisation

Passons maintenant à la phase de création de contenu. Gardez à l'esprit que le référencement et le marketing de contenu sont compatibles, vous devriez donc être en mesure de créer d'excellents articles et des éléments similaires qui produisent d'excellentes performances sur les deux fronts.

Vous avez le choix entre plusieurs techniques, par exemple la création de clusters. Dans cette approche, chaque cluster contient une page pilier ainsi que des articles de support plus courts.

La meilleure stratégie dépendra de votre entreprise. Assurez-vous simplement de garder à l'esprit les conseils de référencement lorsque vous choisissez le mot-clé cible principal et d'autres éléments de chaque élément individuel.

Mots-clés, classements, KPI, création de liens et autres concepts que vous devez apprendre

Que vous gériez des sites de commerce électronique ou des plates-formes nécessitant un référencement mobile, vous devez vous familiariser avec de nombreux concepts de base avant de créer une excellente stratégie de contenu SEO. Ceci comprend:

• Mots-clés – les termes que vous utilisez sur chaque page pour apparaître dans certaines recherches
• Optimisation des mots clés - la pratique consistant à ajuster les mots clés que vous utilisez en fonction de leurs performances
• Outil de référencement - tout outil qui vous permet d'effectuer des recherches ou une autre action nécessaire
• Classements - un autre terme pour les positions que vous atteignez dans les SERP pertinents
• KPI - indicateurs de performance clés, ou les mesures que vous utilisez pour suivre le succès de votre campagne
• Liens internes - liens allant d'une page de votre site à une autre page de votre site
• Link Building - la pratique consistant à créer un meilleur profil de backlink

Pourquoi travailler avec Fannit pour la création de votre plan de référencement

Chez Fannit, nous restons informés des dernières mises à jour de l'algorithme Google, travaillons à la création de backlinks de qualité et publions un nouveau billet de blog au moins une fois par mois, sinon plus régulièrement. Ce ne sont là que quelques-unes des mesures que nous prenons pour nous assurer que nos clients disposent d'un contenu pertinent, de balises méta détaillées et d'une stratégie de référencement solide qui donne des résultats.

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