Stratégies SEO à abandonner

La volatilité est la nouvelle norme pour l'industrie des services SEO.

Les déploiements réguliers d'algorithmes et les développements technologiques et culturels à venir, tels que les appareils portables, dicteront le cours des événements en 202X et au-delà.

Si vous voulez survivre aux mises à jour ultérieures de Google dans le paysage en constante évolution de la création de liens et du référencement , vous devrez apporter quelques modifications à vos stratégies de référencement existantes.

Notamment, il existe trois stratégies de référencement populaires dont vous devrez vous séparer dès que possible :

Optimisation basée sur les mots clés

La plupart des optimiseurs de moteur de recherche ont déjà une relation précaire et haineuse avec les mots-clés ; ils adorent quand ils peuvent dominer le classement pour une phrase clé donnée, mais détestent la futilité de courir après ces phrases très compétitives.

Pourtant, jusqu'à ces deux dernières années, la plupart des optimiseurs pensaient que les mots clés seraient toujours l'un des éléments les plus importants d'une stratégie de référencement. Après tout, vous ne pouvez pas effectuer de recherche sans mots clés et vous ne pouvez pas vous classer à moins que vous 're classement pour une phrase spécifiquement saisie, n'est-ce pas ?

La «recherche sémantique», qui a été introduite pour la première fois dans le monde de la recherche via la mise à jour Hummingbird de 2013, est un processus algorithmique qui remplace l'approche traditionnelle basée sur les mots clés.

Les mises à jour ultérieures, y compris la mise en œuvre plus approfondie de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle via RankBrain, ont encore dégradé l'accent mis sur les mots-clés en tant que stratégie de référencement principale.

Alors qu'une requête de recherche plus ancienne serait simplement désassemblée en ses composants de mots clés et d'expressions de mots clés afin de trouver ces composants au fur et à mesure qu'ils sont lus textuellement sur le Web, la recherche sémantique offre une méthodologie plus complexe et plus précise.

Les requêtes des utilisateurs sont analysées en fonction de leur intention plutôt que de leur contenu, et Google parcourt le Web en interprétant la fonction de différents sites Web pour trouver les résultats les plus appropriés, plutôt que les plus mathématiquement corrects.

Étant donné que le passage à la recherche sémantique ne fera que croître en prévalence et en sophistication, cela ne signifie qu'une chose pour les stratégies d'optimisation traditionnelles basées sur les mots clés : une mort certaine.

Le processus d'écriture des balises de titre et des balises méta avec des mots-clés soigneusement sélectionnés et de remplissage de vos articles avec juste le bon nombre de phrases de mots-clés que vous souhaitez optimiser est déjà en train de mourir et sera probablement révolu d'ici la fin de l'année.

Au lieu de vous concentrer sur la recherche de mots clés et les stratégies d'optimisation basées sur les mots clés, concentrez-vous sur les sujets.

Utilisez la recherche pour découvrir de quels sujets les gens parlent et quels sujets votre public pourrait être intéressé à lire.

Rédigez des articles sur ces sujets et soyez aussi détaillé que possible afin que les robots de Google puissent comprendre le but de votre article et le récupérer pour les requêtes entrantes appropriées.

Votre objectif ici est de présenter votre entreprise (et votre contenu) de manière aussi précise et détaillée que possible , sans vous perdre dans une stratégie trop axée sur l'inclusion de mots clés.

Contenu général ou aperçu

En parlant de contenu, en 2015, vous voudrez abandonner tous les principes de votre stratégie de contenu qui se concentrent sur la fourniture d'informations générales sur des sujets généraux ou des aperçus sur des sujets qui existent depuis des années.

Au lieu de cela, vous voudrez vous concentrer sur des sujets de niche et des sujets très spécifiques que les gens voudront lire, en particulier si vous engagez un service de rédaction de blog.

Il y a plusieurs raisons à cela.

La première raison est probablement évidente. Internet existe depuis longtemps et les gens écrivent des documents sur des sujets généraux depuis tout aussi longtemps. Il existe des centaines, voire des milliers de sites, qui ont couvert le sujet de votre choix de manière beaucoup plus détaillée, et ils ont probablement plus d'autorité que votre site ne le pourra jamais. C'est un fait malheureux dans le monde des services de référencement, mais pour certains sujets très généralisés, la concurrence est tout simplement trop dense pour être contestée.

La deuxième raison est attribuable à un produit Google en herbe connu sous le nom de Knowledge Graph. Dans un effort pour améliorer la facilité et la commodité de la recherche d'informations en ligne, Google tente maintenant de renoncer à l'ancien processus de recherche afin de trouver un site qui peut fournir ces informations en faveur de la fourniture directe de ces informations. Pour ce faire, la société fournit un résumé utile de certains sujets généraux (tels que les personnes, les lieux et les objets) dans une case à droite de l'écran pour certaines requêtes. Le Knowledge Graph a considérablement progressé cette année et est attendu dans les années à venir. Pour cette raison, même si vous parvenez à vous classer pour un sujet général, vous pourriez obtenir beaucoup moins de trafic car les utilisateurs obtiennent leurs réponses immédiatement après la recherche.

Par conséquent, votre meilleur pari est d'écrire un contenu aussi spécialisé et ciblé que possible , comme des sujets pratiques avancés ou des articles d'opinion ciblés.

Ces types de contenu auront un volume de recherche inférieur, mais vous aurez beaucoup plus de facilité à obtenir une visibilité pour eux, et le Knowledge Graph ne peut pas non plus menacer de voler votre trafic.

Création de liens directs

Restez avec nous sur celui-ci. Google utilise toujours les liens externes comme une indication majeure de l'autorité Web, et les services de création de liens restent pertinents.

Mais le processus de sortie manuelle uniquement pour créer des liens pointant vers votre site n'est pas seulement obsolète, il est carrément dangereux grâce aux nouvelles mises à jour de Google, qui peuvent désormais détecter la "création de liens manipulés" de manière plus sophistiquée que jamais.

Au lieu d'essayer de vous frayer un chemin dans les conversations ou de respecter systématiquement les quotas de quantité de liens sur des sites externes, acceptez une approche plus naturelle de la création de liens.

Votre première clé est de commencer à générer les types de contenu qui ont tendance à attirer naturellement des centaines, voire des milliers, de liens, tous seuls.

Ces pièces, comme les livres blancs, les infographies et les vidéos divertissantes, peuvent se propager de manière virale d'elles-mêmes, vous donnant un peu de travail initial mais des avantages automatiques dès qu'elles sont syndiquées.

Ces liens sont entièrement naturels et Google ne peut pas vous toucher pour les avoir obtenus.

Au-delà, utilisez des moyens plus naturels pour attirer et fournir des liens vers votre site.

La création de liens ne devrait plus être votre principale priorité dans aucune action.

Par exemple, vous pouvez publier un blog invité externe avec un lien pointant vers votre site. L'objectif principal ici est d'obtenir une visibilité supplémentaire de la marque et de renforcer l'autorité, et non de fournir un lien.

Ou, vous pouvez donner des conseils à un demandeur dans un forum et fournir un lien qui est vraiment précieux - ici, votre objectif principal est d'aider quelqu'un, pas simplement de jeter votre lien dans le mélange.

Les opportunités de création de liens doivent être circonstancielles - tout lien déterminé à être construit dans le seul but d'augmenter le classement pourrait vous valoir une pénalité Google.

Concentrez-vous sur la qualité

La base fondamentale d'un référencement de qualité est toujours la même : les sites qui offrent la meilleure expérience utilisateur seront toujours classés en tête.

Ce qui constitue une excellente expérience utilisateur et ce que Google est capable d'analyser, ce sont les éléments qui changent constamment.

Si vous pouvez offrir à vos utilisateurs une expérience idéale et leur offrir les informations qu'ils recherchent, vous ne devriez avoir aucun mal à obtenir une visibilité grâce à la recherche. Gardez cela à l'esprit lorsque vous affinez vos stratégies et mettez à jour votre contenu pour l'année à venir et au-delà.