Nettoyage de printemps SEO : vérifiez l'optimisation de votre site Web

L'optimisation de votre site Web est un processus continu - pas quelque chose que vous faites une seule fois. Si cela fait quelques mois (ou années !) que vous n'avez pas effectué une analyse approfondie de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il est peut-être temps de donner à votre site une mise au point.

L'amélioration continue du référencement aide votre entreprise à garder un avantage sur la concurrence. Voici tout ce dont vous avez besoin pour vérifier et améliorer l'optimisation de votre site Web en 2023.

Liste de contrôle d'analyse SEO

Commencez par le diagnostic. Qu'est-ce qui marche bien ? Qu'est-ce qui ne l'est pas ?

La réalisation d'un audit SEO de votre site Web vous donne une idée globale de sa santé globale. Un audit identifie les problèmes susceptibles d'avoir un impact négatif sur les performances de votre domaine dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), tels que les liens rompus, les pages d'erreur, la vitesse lente du site, etc. Ce type d'analyse SEO examine principalement les facteurs de référencement sur la page, qui incluent toutes les mesures de votre domaine que vous pouvez contrôler ou « ajuster » pour augmenter vos chances d'obtenir un classement élevé.

Vérifier l'optimisation de votre site Web n'est pas un processus ponctuel. Google met à jour ses algorithmes des milliers de fois par an, alors soyez proactif et examinez fréquemment les éléments de cette liste de contrôle d'analyse SEO pour rester compétitif.

1. Utiliser les outils et plugins d'analyse SEO

Pour commencer l'analyse SEO de votre site Web, profitez d'outils conçus pour vérifier l'optimisation de votre site Web. Ces outils effectuent un audit rapide et approfondi de votre domaine, en traitant de nombreux points abordés dans ce guide. Beaucoup de ces outils sont gratuits avec une option de paiement pour des fonctionnalités plus avancées.

Pour ceux dont les sites Web sont hébergés sur WordPress, SEMrush propose un fantastique aperçu des meilleurs plugins WordPress. Si votre domaine est hébergé ailleurs, consultez cette liste d'outils de référencement gratuits par Ahrefs.

Aucun outil ne peut remplacer un examen humain de l'expérience utilisateur du site, mais c'est un bon point de départ.

2. Mettre à jour le contenu SEO

L'une des premières étapes de votre analyse SEO consiste à examiner tout le contenu de votre site Web. Vérifiez l'exactitude et la pertinence des pages de destination, des blogs, des pages de produits et des pages d'information. Peut-être avez-vous une image de produit qui montre la version de l'année dernière ou un blog avec des références obsolètes. Si vous le remarquez facilement, les utilisateurs de votre site le remarqueront également.

Google récompense les domaines qui fournissent aux utilisateurs un contenu utile, il est donc primordial que vous gardiez à jour tous les détails de votre site. Nettoyez les anciennes pages avec du matériel expiré ou obsolète et révisez les pages à mesure que les produits, les pratiques et les informations évoluent.

Voyez ce principe en action dans cet éditorial de Rotten Tomatoes, The Best TV Shows of 2022 . Notez la mise à jour vers la fin de 2022 pour vous assurer qu'elle incluait toutes les dernières informations à la fin de l'année.

Maintenir un site Web auquel les utilisateurs font confiance se traduit par des mesures positives telles que le trafic organique, le temps passé sur la page et le nombre de pages visitées. Ces mesures renforcent ensuite l'autorité perçue d'un site dans l'algorithme de Google. Dans la capture d'écran ci-dessous, notez quelle page a obtenu la première place pour la requête "meilleures émissions de télévision 2022".

3. Mettre à jour et optimiser les URL

Au fur et à mesure que vous poursuivez votre analyse SEO, certaines URL peuvent nécessiter une mise à jour pour refléter les informations actuelles. Cependant, les URL existantes ont déjà été indexées, ont reçu du trafic et se sont retrouvées dans les boîtes de réception ou les signets des utilisateurs. Lorsque vous mettez à jour l'URL d'une page, cliquer sur les liens d'origine aboutira à une erreur 404 - page introuvable. Cela peut sérieusement nuire à vos performances de référencement. Pour éviter les liens rompus, appliquez une redirection appropriée (telle qu'une redirection permanente 301) chaque fois que vous mettez à jour des pages, l'organisation du site ou des URL.

Pour trouver rapidement et facilement des URL cassées sur votre site Web, essayez d'utiliser cet outil gratuit de vérification des liens cassés d'Ahrefs.

Lorsque vous mettez à jour vos URL, rendez-les aussi courtes, simples et descriptives que possible. Cela indiquera rapidement et clairement aux utilisateurs où ils se trouvent sur votre site Web. Non seulement cela facilite l'exploration de votre site Web par les moteurs de recherche, mais cela augmente la confiance des visiteurs en vous et contribue à une expérience utilisateur (UX) positive sur votre site.

4. Optimisation des mots clés

Un mot-clé est le terme ou l'expression utilisé dans une recherche sur Internet pour trouver un service, un produit ou d'autres informations. Google utilise des mots-clés pour éclairer ses décisions sur les domaines qui doivent apparaître - et à quelle hauteur - sur le SERP pour une requête particulière. Sans les mots-clés appropriés, vous êtes invisible pour les personnes qui recherchent sur le Web des sites comme le vôtre. Par conséquent, la vérification de l'optimisation des mots clés de votre site Web devrait être l'une des plus hautes priorités de votre analyse SEO.

L'un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de mots clés est Google Keyword Planner. Cet outil vous permet de rechercher les mots clés que vous devez cibler sur votre site Web. Commencez par le mot-clé qui semble le plus pertinent pour les services ou les biens que vous fournissez (par exemple, aménagement paysager, dressage de chiens, recettes saines, etc.) et entrez-le dans Google Keyword Planner pour trouver des mots connexes supplémentaires qui capteront plus de recherches.

Utilisez cet outil pour déterminer quels mots ont un volume de recherche élevé et relativement moins de concurrence, ce qui vous donne une meilleure chance de vous classer pour eux. D'autres ressources avec des fonctionnalités similaires incluent Google Search Central, Ahrefs et SEMrush.

Passez du temps à expérimenter ces outils et leurs fonctionnalités. Chacun peut vous donner des données et des suggestions légèrement différentes pour votre stratégie de mots-clés, vous aidant à créer un plan solide et bien équilibré. Une fois que vous avez une liste de mots clés forts, utilisez-les comme guide pour créer et mettre à jour le contenu de votre site.

Faites attention à la fréquence des mots clés. Bien qu'il n'y ait pas de norme officielle quant à la fréquence à laquelle un mot clé principal doit apparaître sur une page, la règle empirique largement acceptée est d'une fois pour 100 à 200 mots. Évitez les hacks SEO blackhat comme le bourrage de mots-clés, qui consiste à entasser autant de mots-clés que possible sur une page sans tenir compte de la lisibilité ou de l'expérience utilisateur. Cela ne profitera pas à votre classement dans les moteurs de recherche.

5. Vitals Web de base

Une autre étape importante de votre analyse SEO consiste à vérifier vos Core Web Vitals, qui sont un ensemble de critères que Google utilise pour définir la qualité de l'expérience utilisateur de votre site Web. Core Web Vitals s'intéresse principalement aux temps de chargement et de réponse des pages de votre site, ainsi qu'à la mesure dans laquelle les éléments de vos pages « changent » au fur et à mesure qu'ils se chargent. Chaque internaute connaît la frustration d'essayer de naviguer sur un site Web qui fonctionne mal dans ces domaines - et cette frustration a des conséquences. Selon Google, un visiteur insatisfait de son expérience sur un site Web a 62 % moins de chances de revenir.

Prévenez ces problèmes sur votre site Web en optimisant la taille des images, en supprimant les plug-ins inutiles et en recherchant d'autres problèmes de vitesse courants susceptibles de l'enliser.

Google Analytics est une excellente ressource pour vérifier l'optimisation du site Web, y compris les facteurs utilisés pour mesurer les Core Web Vitals. En plus de mesurer la vitesse globale de votre site, vous pouvez également voir les temps de chargement de pages individuelles et obtenir des informations sur l'amélioration des zones problématiques.

6. Profondeur de crawl

Un facteur à prendre en compte dans le cadre de votre analyse SEO est votre profondeur de crawl, qui fait référence au nombre de clics requis pour que les utilisateurs accèdent aux différentes pages de votre site. Lors du calcul de la profondeur de crawl, commencez par la page d'accueil (0) et comptez le nombre de clics nécessaires pour arriver à la page en question (1, 2, 3…). Les utilisateurs préfèrent trouver les informations dont ils ont besoin en aussi peu de clics que possible.

Votre profondeur de crawl peut également affecter la façon dont les moteurs de recherche indexent votre site Web. En termes d'importance, les moteurs de recherche considèrent la page d'accueil comme une priorité absolue. Les pages plus éloignées de la page d'accueil - ou à une plus grande profondeur d'exploration - se voient attribuer la plus petite priorité et peuvent ne pas être explorées du tout. Il est très peu probable que ces pages soient classées.

C'est l'une des raisons pour lesquelles de nombreux sites utilisent des menus déroulants massifs pour aider les visiteurs à naviguer. Cela maintient la profondeur de crawl optimale et rapproche très rapidement les utilisateurs d'une conversion. Gardez à l'esprit la profondeur d'exploration lorsque vous vérifiez l'optimisation de votre domaine et continuez à ajouter du contenu. N'ajoutez pas de pages sans stratégie pour maintenir une profondeur de crawl idéale. Pour faciliter l'exploration et offrir la meilleure expérience utilisateur, visez une profondeur de 5 clics ou moins.

7. Stratégie de liens SEO

Vérifier l'optimisation du site Web pour les liens internes - ou les liens entre les pages d'un même site Web - est un moyen simple d'améliorer vos performances de référencement. Ces liens sont les voies que les moteurs de recherche utilisent pour explorer les domaines, comprendre leur structure et voir les relations entre leurs pages. Cela permet aux moteurs de recherche d'indexer votre site plus rapidement. Sans liens internes, certaines pages peuvent ne pas être découvertes par les moteurs de recherche, il est donc essentiel de créer une stratégie de liens internes dans le cadre de votre analyse SEO.

Les liens vers d'autres pages pertinentes de votre site Web dirigent également les utilisateurs vers des informations utiles qui peuvent être utiles à leur recherche. Plus ils suivent de liens internes, plus ils passent de temps à parcourir votre site. L'augmentation du temps passé sur la page et/ou le site indique à Google que votre site Web est pertinent et digne de confiance, ce qui peut aider à améliorer votre classement dans les SERP.

Une autre façon avantageuse d'utiliser les liens internes consiste à partager l'autorité d'une page avec d'autres pages de votre domaine. Pendant que vous continuez à vérifier l'optimisation de votre site Web, recherchez les pages qui fonctionnent bien dans les SERP et d'autres mesures telles que le taux de rebond et le temps passé sur la page. L'insertion de liens depuis des pages avec une autorité plus élevée vers celles avec des scores inférieurs donne à certaines de vos pages de rang inférieur un coup de pouce d'autorité.

Cette même stratégie fonctionne également avec des liens externes - ou des liens entre deux sites Web différents. La création de liens vers des sites Web pertinents et de grande autorité augmente l'autorité de votre propre domaine. Gardez à l'esprit que cela ne fonctionne que si les pages vers lesquelles vous créez un lien sont pertinentes et utiles pour vos utilisateurs. Si vous parvenez à obtenir un backlink vers votre site Web à partir d'un autre domaine de haute autorité, les avantages sont encore plus importants. Améliorez vos chances d'obtenir ce type de liens en fournissant un contenu utile et de haute qualité sur votre site.

8. Mettez à jour votre plan de site

Un sitemap est exactement ce à quoi il ressemble - un répertoire pour votre domaine avec une liste complète de toutes les pages que les utilisateurs peuvent vouloir visiter. À moins qu'un site Web soit très petit ou ne soit pas mis à jour très fréquemment, chaque site devrait avoir un sitemap. Les sitemaps aident les moteurs de recherche à parcourir votre site Web plus efficacement et peuvent être utilisés pour indiquer à Google quelles pages sont les plus importantes.

Plus que probablement, vous avez déjà créé un sitemap lorsque vous avez créé votre site Web. Alors que vous continuez à générer du nouveau contenu et à créer de nouvelles URL, envisagez de mettre à jour votre sitemap pour faciliter l'indexation des nouvelles pages. Certains services d'hébergement Web et outils d'analyse SEO le font automatiquement. Pour une présentation détaillée de la soumission d'un nouveau plan de site, consultez le guide de plan de site de Google Search Console.

9. Intention de recherche cible

L'objectif principal de tous vos efforts d'analyse et d'optimisation SEO devrait être l'intention de recherche. Lorsque vous effectuez des mises à jour, créez du contenu et implémentez des mots-clés, demandez-vous si ces modifications correspondent à l'intention des recherches que vous vous efforcez de capturer. Voici quelques points à considérer :

Quel est votre groupe démographique cible ?

Connaître le groupe de personnes que vous ciblez est la première étape pour comprendre leur intention lors d'une recherche sur Internet. Quel genre de personnes sont intéressées par le service que votre domaine a à offrir ? Si votre industrie est celle des fournitures de restauration, vous ne ciblez probablement pas les habitués des chaînes de restauration rapide.

Quels sont les besoins de votre public cible ?

Quelles sont leurs préoccupations ? Comment votre site Web peut-il répondre à leurs besoins ? Une personne à la recherche de fournitures de restaurant voudra peut-être en savoir plus sur les avantages de la fonte par rapport aux ustensiles de cuisine en acier inoxydable, ou des ustensiles en silicone par rapport au bois.

Que suggèrent les différents mots-clés sur l'intention des internautes ?

Quelles pages doivent être optimisées pour correspondre à des requêtes de recherche spécifiques ? Si un chercheur tape "meilleur four hollandais" dans un moteur de recherche, il est probablement dans la phase de recherche d'une recherche de produit et n'est pas prêt à faire un achat, donc un article de blog comparatif serait un excellent moyen de se classer pour ce mot-clé. Cependant, si "Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven" est le terme de recherche, vous pouvez en toute sécurité supposer que l'utilisateur a fait un choix et recherche une page de produit.

Google Analytics dispose de nombreuses mesures pour vous aider à identifier votre groupe démographique cible et à voir comment les utilisateurs interagissent déjà avec votre site Web. Comprendre les métriques de comportement des utilisateurs et les indicateurs de performance clés (KPI) tels que le taux de clics, le taux de rebond, le taux de conversion et autres vous aide à identifier ce que vous faites bien et ce que vous pouvez encore améliorer. Toutes les modifications techniques mises à part, faire de votre site Web une ressource bénéfique pour vos utilisateurs est un principe directeur essentiel pour toutes vos analyses de référencement et vos vérifications d'optimisation de site Web.

Besoin d'aide pour l'analyse SEO de votre site Web ?

L'optimisation des moteurs de recherche est une tâche complexe régie par des métriques et des données en constante évolution. Le temps, les efforts et les connaissances nécessaires pour bien le faire peuvent sembler accablants, surtout si vous débutez dans l'analyse SEO. Vérifier l'optimisation de votre site Web et développer son muscle SEO est la clé pour générer des prospects de bonne qualité et capturer des conversions. Coalition Technologies possède l'expertise pour effectuer un audit approfondi de votre site Web et vous donner des recommandations claires et exploitables. Si vous avez besoin d'aide pour aborder les éléments de cette liste de contrôle, Coalition Technologies est prêt à vous aider à réussir. Parlez à un expert pour commencer dès aujourd'hui.