6 étapes vers le succès : stratégie efficace pour la promotion du référencement

De nombreuses personnes qui commencent à promouvoir leurs sites ont entendu parler du référencement ou ont même une idée approximative. Cependant, les connaissances de base ne suffisent pas. Souvent, les projets échouent parce qu'un propriétaire de petite entreprise n'a pas de stratégie de promotion SEO. Le budget est alloué uniquement pour 1 à 2 outils, qui sont utilisés de manière chaotique et sans aucune logique. Bien sûr, ils n'obtiennent pas de résultats impressionnants en peu de temps, le budget est gaspillé et le propriétaire de l'entreprise est frustré.

Pour atteindre un réel succès, le référencement doit être abordé patiemment et de manière holistique. Les spécialistes du marketing doivent avoir une stratégie réfléchie et un plan d'action étape par étape. Découvrons comment composer une stratégie de promotion SEO efficace en six étapes rapides.

Établissement d'objectifs

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Une promotion sans objectifs clairs est synonyme d'échec. Si un spécialiste SEO lance une promotion SEO, il est impératif de décider des résultats attendus. Les outils de référencement, les méthodes de promotion et bien sûr le budget dépendent des objectifs fixés.

Voyons ce qui peut être considéré comme des objectifs en termes d'optimisation pour les moteurs de recherche.

• La croissance des ventes. Cet objectif est vital pour les sites marchands. Ces sites ont besoin de conversion et de retour sur investissement (ROI). Les paramètres clés pour eux sont plus de commandes, des dépenses moyennes nettement plus élevées et des marges plus élevées.
• Meilleur classement dans le SERP pour les requêtes clés. Cet objectif peut être pertinent aussi bien pour les sites commerciaux que pour les sites informatifs.
• Augmentez le trafic entrant. Ces objectifs sont fixés pour les sites d'information et de divertissement, les magazines et les blogs. De plus, l'augmentation du nombre de visiteurs est également importante pour les entreprises qui ne comprennent pas encore leur public, qui sera converti en acheteurs.

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Six étapes pour une promotion de site Web réussie

Une fois qu'un spécialiste du référencement a défini les objectifs de promotion, c'est le bon moment pour développer une stratégie de référencement qui porte vraiment ses fruits. Une stratégie de référencement est un ensemble complet d'actions visant à atteindre les principaux objectifs de référencement de l'entreprise (positions de recherche élevées, trafic organique et obtention d'un public cible à partir de requêtes de recherche).

Lorsqu'une stratégie de référencement est nécessaire :

• Le site vise à avoir un impact agressif dans sa niche.
• Des marchés trop concurrentiels où chaque aspect de la promotion doit être parfaitement exécuté.
• Lorsque le site se développe rapidement et que tous les travaux sur le site ne peuvent pas être maintenus.

Lorsque vous n'avez pas besoin d'une stratégie de référencement :

• Vous optimisez un petit site local et ne concurrencez que les mêmes petites entreprises. Dans ce cas, une stratégie générale suffira.
• Budget limité et autres facteurs où un site doit économiser.
• Vous utilisez des méthodes de référencement black hat et ne travaillez que sur un nombre élevé de liens externes.

Une stratégie de promotion de site Web est nécessaire pour identifier et rationaliser les processus de référencement afin d'atteindre les résultats et les objectifs nécessaires en fin de compte.

Alors, que se passe-t-il dans une stratégie de référencement ? Analyse de niche, recherche de concurrents, collecte du noyau sémantique, audit du site tech, stratégie de contenu et sélection des méthodes les plus adaptées pour attirer le public cible (promotion externe).

Considérez ces six étapes qui, avec la bonne approche, peuvent apporter des résultats exceptionnels.

Étape 1. Analyse de niche

Toute stratégie nécessite une analyse préalable de la niche. Tout d'abord, avant même de créer une entreprise et de penser à sa promotion, les entrepreneurs doivent savoir exactement ce qui intéresse le public cible. Par exemple, la requête "acheter une nouvelle voiture" aux États-Unis est tapée dans Google par 6 600 personnes. un mois.

La meilleure solution est d'identifier les difficultés et les besoins de ces personnes et de leur proposer des solutions efficaces. Le public cible est important pour toute entreprise. Si le spécialiste du marketing fait la promotion d'un produit auprès de personnes qui ne s'y intéressent pas, les ventes et les conversions seront faibles. La caractéristique la plus précieuse du site Web est d'être un outil de marketing. Pour que cela soit rentable, les spécialistes du marketing doivent savoir à qui proposer leurs produits ou services.

Étape 2. Analyse des concurrents

Ensuite, analysez les concurrents sur le marché. Comment attirent-ils les clients ? Quel trafic ont-ils par mois ? Quels canaux marketing utilisent-ils pour attirer les utilisateurs ? Ces informations aideront à choisir la bonne direction pour la stratégie de développement et le plan tactique du site.

Cependant, avant de comparer le site avec des concurrents, le propriétaire de l'entreprise doit d'abord décider qui est exactement un véritable concurrent. Supposons que l'entrepreneur commence à vendre des vêtements, rivaliser avec de grandes marques n'a aucun sens. Il est plus raisonnable de définir la « classe de poids » et d'analyser les entreprises comparables à l'entreprise.

Pour espionner d'autres entreprises, les spécialistes du marketing utilisent généralement différents services. Il dispose d'un outil de recherche concurrentielle qui analyse les mots clés pour lesquels ils sont classés, le trafic qu'ils obtiennent, le coût de la publicité payante dans leur créneau, leur domaine et les performances des mots clés au fil du temps grâce aux données historiques depuis février 2020. De plus, un spécialiste du référencement peut voir les autres concurrents dans leur spécialité en fonction des métriques. Il y a donc beaucoup de données à analyser.

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Étape 3. Formation du noyau sémantique

La promotion commence toujours par la sémantique. Cependant, les spécialistes du marketing doivent collecter correctement les requêtes. L'objectif principal du référencement est de montrer aux visiteurs potentiels que le site contient des informations pertinentes et se trouve en haut des résultats de recherche, de sorte qu'ils n'ont pas besoin de cliquer ailleurs.

Lors de la collecte des mots-clés, n'oubliez pas qu'ils sont divisés en requêtes informationnelles et commerciales. De plus, la fréquence prend le dessus. Examinons les types de fréquence des mots clés :

• Requêtes à haute fréquence. Ce sont des requêtes à la mode et à forte conversion, ce qui les rend automatiquement plus compétitives par rapport aux autres. Ces requêtes sont principalement utilisées pour l'optimisation du référencement interne et la concurrence avec d'autres géants du marché.
• Demandes à fréquence moyenne. Ils permettent d'élargir progressivement le public cible. Ces requêtes sont également utilisées pour l'optimisation interne, la rédaction de contenu de qualité et la mise en place de liens externes sur des ressources faisant autorité (dans ce cas, ces mots-clés sont utilisés comme ancres).
• Requêtes à basse fréquence. Ce sont des mots-clés très unilatéraux et peu appréciés des utilisateurs. Néanmoins, s'il s'agit d'une petite entreprise qui travaille dans un créneau spécifique, elle peut bien le servir et amener le site Web en tête des résultats de recherche dans certaines circonstances.

Lors de la formation du noyau sémantique, le spécialiste SEO collecte des mots-clés de toutes fréquences, puis les divise et les utilise à différentes fins (sur des pages spécifiques, dans des articles, pour des publications d'invités, etc.).

Étape 4. Site Web techniquement prêt

Pour promouvoir le site, les entrepreneurs doivent s'assurer de l'intégrité technique du site. La promotion d'une plate-forme techniquement non préparée n'a pas seulement de sens, mais peut même nuire à l'entreprise. Les clients ne doivent pas vivre une expérience négative car ils peuvent quitter le site immédiatement et ne jamais revenir, même si tous les problèmes sont finalement résolus.

Voici les principales exigences techniques du site Web :

• Chargement rapide du site ;
• Aucun script malveillant ;
• Afficher correctement le contenu dans tous les navigateurs ;
• Conception réactive ;
• Pas de contenu caché et invisible.

Google dispose d'algorithmes spéciaux PageRank et Core Web Vitals qui évaluent les sites et déterminent leur classement SERP.

Lorsque le spécialiste du référencement ouvre le site pour l'indexation, il doit être techniquement prêt et répondre aux exigences des moteurs de recherche. De plus, les experts améliorent uniquement le site Web et le mettent en conformité avec les principales mises à jour de Google.

Étape 5. Contenu

Le contenu est indissociable du référencement. Il est impossible d'obtenir un classement élevé avec des contenus de mauvaise qualité, non autorisés et plagiés. Il porte sur l'ensemble des informations présentes sur le site : articles et descriptions de produits, photographies et images, vidéos, etc.

Un contenu de qualité est un aspect clé de la promotion de tout site Web. Des vidéos avec des commentaires d'experts, des images avec des instructions étape par étape, des articles avec des critiques détaillées ou des conseils pratiques, etc., peuvent être considérés comme un contenu de qualité.

Pour les crawlers, les mots-clés et les facteurs comportementaux sont importants. Les robots suivent le comportement des utilisateurs sur un site. Si les visiteurs passent beaucoup de temps sur le site (et qu'un contenu de qualité peut aider les spécialistes du référencement à cet égard), cela signifie que le site est utile pour les utilisateurs et peut être mieux classé. Dans de nombreuses niches, si les utilisateurs cliquent sur le site mais le quittent dans quelques secondes à cause d'un contenu médiocre ou non pertinent, cela indique que le site n'est pas ingénieux. Mais s'ils ont trouvé ce dont ils avaient besoin et n'ont pas poursuivi leurs recherches, tout va bien. Quoi qu'il en soit, tout est très individuel, mais en moyenne, un taux de rebond supérieur à 70 % est considéré comme désastreux.

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Le contenu doit toujours être créé en gardant à l'esprit le noyau sémantique. Utilisez des mots clés dans le corps du texte, les titres et les descriptions - ce sont les exigences de base nécessaires pour promouvoir n'importe quel site Web.

Étape 6. Promotion externe

La promotion externe est le renforcement de la position du site grâce à des liens provenant d'autres ressources faisant autorité. Un bon profil de backlink est un signal important pour le moteur de recherche que votre site a suffisamment d'autorité et d'expertise pour obtenir une référence en tant que source d'information fiable ou principale. En règle générale, les liens sont laissés dans les articles utiles. La tâche du constructeur de liens est de trouver des ressources qui accepteront les articles liés au site Web en tant que source fiable. Plus le constructeur de liens trouve de plates-formes, mieux c'est. L'article doit compléter le sujet de l'endroit où il est affiché.

Le point le plus important de la promotion externe est la régularité. Les experts en référencement n'achètent pas de liens une seule fois et espèrent qu'ils continueront à générer du trafic tout le temps. La masse du lien doit être constamment augmentée.

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Résumé

Donc, il y a une brève introduction à la construction d'une stratégie de promotion efficace. C'est beaucoup plus derrière chaque étape qui demande beaucoup de temps, d'efforts et d'investissements. Les petites entreprises ont toujours besoin d'un plan précis, clair et étape par étape pour entrer dans le créneau et obtenir un avantage concurrentiel. Ils doivent également se rappeler que la promotion du référencement est un long processus qui peut donner des résultats en 3 à 6 mois ou un an. Par conséquent, il est préférable de prévoir à l'avance les "jalons" - les résultats attendus pour une période donnée. Enfin, il est indispensable de garder un œil sur les analyses et d'ajuster la stratégie. Il comprend les particularités du créneau choisi, du public cible et du comportement sur le site Web.

 Cet article est écrit par Alina Tytarenko. Alina fait partie de l'équipe marketing de SE Ranking. Elle partage son expérience dans les techniques de marketing, la création de liens, le marketing de contenu et le référencement avec les lecteurs. Vous pouvez la contacter sur LinkedIn.