Erreurs SEO courantes à éviter en 2023

Les erreurs d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peuvent saboter l'ensemble de vos efforts, il est donc tout aussi important d'éviter certains pièges que de mettre en œuvre le référencement technique et d'autres meilleures pratiques.

Le référencement reste la forme de marketing numérique la plus rentable. Apparaissant sur la première page des résultats de recherche Google peut vous aider à générer une quantité importante de trafic organique vers votre site. Mais, pour y parvenir, vous devez disposer d'une stratégie SEO complète de marketing numérique. Plus important encore, vous devez éviter les erreurs susceptibles de faire dérailler l'ensemble de votre campagne de référencement.

Dans cet article, nous partagerons 11 erreurs de marketing biologique et ce qu'il faut faire pour les éviter.

Les 11 principales erreurs SEO à éviter

Avant de passer en revue les erreurs à éviter, il est important de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google.

Google et les plateformes similaires utilisent des robots des moteurs de recherche pour lire votre site. Ces robots sont essentiellement de simples morceaux de code qui lisent votre site et analysent son contenu ligne par ligne. Pour cette raison, vous devez porter une attention particulière aux éléments techniques, comme la vitesse du site, ainsi qu'aux variables d'expérience utilisateur, comme les liens brisés.

Voici 11 pièges SEO courants que vous devez éviter à tout prix.

1. Négliger d'écrire un contenu génial

Avoir un contenu mal écrit est un problème de référencement courant qui se produit pour plusieurs raisons différentes. Néanmoins, la création de contenu qui répond à la fois aux exigences techniques et offre de la valeur est essentielle si vous souhaitez obtenir un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La création de contenu dupliqué n'est plus une stratégie durable. Mais développer un contenu de qualité représente assurément un investissement. Cependant, vous pouvez vous associer à une agence de marketing numérique et demander à des rédacteurs expérimentés de créer du contenu pour votre site.

Dans de nombreux cas, cela est plus rentable que d'attribuer la tâche à un membre de l'équipe interne, car cela peut prendre plus de temps et n'avoir aucun impact sur la visibilité de votre recherche.

2. Ne fonctionne pas sur les métriques PageSpeed

Google PageSpeed ​​est un outil utilisé pour mesurer les métriques liées à la vitesse de chargement de vos pages. Il s'agit d'une mesure importante des performances du site Web, car les pages qui ont des temps de chargement lents ont généralement un taux de rebond plus élevé.

Améliorer la vitesse de votre site Web peut sembler simple, mais cela peut devenir une tâche délicate. De la taille de l'image aux serveurs qui hébergent votre site, de nombreuses variables affectent la vitesse de votre page.

Votre meilleur pari est d'effectuer un audit de site à l'aide d'un outil d'optimisation SEO pour déterminer comment améliorer cette partie de votre site.

3. Essayer de se classer pour les mauvais mots-clés

La recherche de mots-clés est une partie essentielle du référencement. Non seulement cela, mais le nombre de sites Web de premier plan utilisant le bourrage de mots clés et les mots clés génériques a considérablement diminué.

Mais, choisir le mauvais mot-clé cible reste l'une des erreurs de référencement les plus courantes.

La plus grande erreur que commettent les entreprises lors du choix des mots-clés SEO est de se concentrer uniquement sur le volume. Les mots clés à fort trafic ajoutent beaucoup de valeur. Mais, il est important d'avoir un mélange de mots clés pertinents à volume élevé qui génèrent du trafic et de mots clés à longue traîne qui attirent un nombre inférieur de prospects en bas de l'entonnoir.

4. Ne pas utiliser Analytics pour voir ce qui convertit

Les moteurs de recherche utilisent des robots de recherche pour analyser votre site Web, en utilisant des statistiques pour évaluer certaines parties de votre site.

Ne pas faire la même chose est l'un des problèmes de référencement les plus courants que vous devriez résoudre immédiatement.

Il existe de nombreux outils gratuits, sûrs et précis que vous pouvez utiliser pour suivre les statistiques de votre site. Par exemple, Google Analytics et Google Search Console.

Vous devez implémenter ces deux éléments dans vos stratégies de référencement et créer un calendrier d'optimisation pour améliorer la vitesse de chargement de votre page Web, cibler les mots clés, le contenu et d'autres parties qui influencent les visiteurs du site.

5. Ne pas optimiser pour la recherche locale

Les petites entreprises sont axées sur leur public local. Le problème est que le fait de ne pas optimiser la recherche locale est désormais l'un des pièges SEO courants rencontrés dans d'innombrables campagnes.

Les propriétaires de sites qui dirigent une entreprise locale doivent mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement local. Par exemple, adapter le contenu au public cible et localiser une partie de leurs efforts de marketing.

Non seulement cela, mais vous devez également choisir un terme basé sur la localisation et créer une page pour chaque mot-clé particulier que vous choisissez pour promouvoir les services dans une zone.

6. Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions

Beaucoup pensent que les métadonnées sont simplement un facteur technique, mais elles ont un effet profond sur le référencement. Utiliser la même description et les mêmes titres que les concurrents fait partie des erreurs de référencement les plus courantes, alors assurez-vous d'écrire des descriptions uniques pour chaque page que vous publiez.

7. Ne pas optimiser les métadonnées

Les méta-titres et les descriptions de vos pages aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site. Ne pas les optimiser avec vos mots-clés et vos données de localisation est l'une des plus grosses erreurs de référencement que vous devriez corriger immédiatement.

Votre méta description et votre titre se trouvent soit dans le code HTML, soit dans le backend de votre site. Comme mentionné précédemment, vos pages doivent avoir des balises de titre uniques qui présentent chaque phrase cible. Notez que chaque méta description et chaque titre doivent également suivre les meilleures pratiques de longueur pour s'afficher correctement sur les SERP.

8. Même texte d'ancrage pour chaque lien (sur-optimisation du texte d'ancrage)

Placer des liens internes dans votre contenu est tout aussi important que d'acquérir des liens externes. Ces deux éléments contribuent à un meilleur profil de création de liens. Mais, utiliser le même texte d'ancrage pour vos redirections internes peut en fait avoir un effet négatif.

Cela signifie que vous devez analyser les textes d'ancrage, optimiser les liens existants et vous assurer que les nouvelles redirections suivent les mêmes meilleures pratiques. Pour faciliter ce processus, vous pouvez le faire en même temps que vous trouvez des liens brisés.

9. La quantité de liens sur la qualité des liens

Google et d'autres moteurs de recherche ont maintenant des moyens d'évaluer la qualité des liens. Ainsi, obtenir autant de liens que possible n'est plus une recette pour un bon référencement. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur l'obtention de liens provenant de sites de qualité.

Dans le cadre d'erreurs simples, l'acquisition de backlinks de mauvaise qualité est très courante. La raison en est que la plupart des entreprises ne disposent pas des outils nécessaires pour évaluer les paramètres d'autorité des pages à partir desquelles elles obtiennent des backlinks. Cela rend impossible la création d'un profil construit principalement sur des liens de qualité.

10. Ne pas profiter des conseils de conception et de référencement UX

L'expérience utilisateur (UX) est importante pour un classement SEO élevé. Mais, de nombreux webmasters négligent les conseils de base de conception SEO, comme l'utilisation d'un fond blanc et d'avoir des boutons CTA évidents. Il s'agit d'une erreur de référencement courante, mais la résolution nécessite également une compréhension approfondie des variables de conception qui influencent l'UX sur votre site.

11. Ne pas optimiser pour les appareils mobiles

Le volume d'utilisateurs mobiles surfant sur le Web ne dépassera peut-être jamais celui des visiteurs de bureau aux États-Unis. Pourtant, avoir un site mobile peut vous aider à cibler une grande partie de votre public et à l'engager lorsqu'il est en déplacement.

Avoir un site adapté aux mobiles est essentiel, mais les sites Web mobiles traditionnels sont difficiles à gérer. Opter pour un design responsive qui s'adapte à la taille de l'écran de l'utilisateur peut être une meilleure alternative.

Conclusion

Chaque erreur de référencement peut avoir un résultat coûteux. Pour éviter cela, votre meilleur pari est de vous associer à une agence ayant fait ses preuves en matière de référencement.

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