Tout ce que vous devez savoir sur les métriques SEO : le guide complet

Tous les spécialistes du marketing savent que le référencement est important, mais tout le monde ne peut pas être un expert en référencement. Avec tant de choses à gérer dans une campagne marketing, définir quelles mesures sont les plus importantes à mesurer peut en fait avoir un impact significatif sur le succès de votre campagne.

Il existe de nombreux KPI potentiels pour le référencement. Ceux qui sont importants pour votre campagne numérique dépendront de vos objectifs, mais nous avons quelques recommandations pour les mesures de référencement qui, selon nous, ont le plus d'impact.

Mais d'abord, parlons de ce qu'est le référencement en premier lieu.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus de personnalisation de votre site Web pour l'aider à se classer plus haut sur les moteurs de recherche. L'objectif du SEO est d'améliorer la visibilité web de votre marque. Les moteurs de recherche veulent fournir le contenu le plus à jour, le plus pertinent et le plus complet à leurs utilisateurs. Connaître les requêtes de recherche (c'est-à-dire les mots-clés) les plus courantes pour votre secteur peut aider les spécialistes du marketing de contenu à adapter la copie à ces mots-clés.

Étant donné que 68 % des expériences en ligne commencent par une requête sur un moteur de recherche, les marques doivent donner la priorité au référencement pour augmenter le trafic, la visibilité et, en fin de compte, les ventes sur le site Web.

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13 principales métriques SEO à mesurer

Maintenant que nous savons ce qu'est le référencement B2B, comment les spécialistes du marketing décident-ils quoi mesurer ? Il existe une tonne d'options de KPI, il est donc crucial de définir le meilleur pour votre marque. Voici nos 13 meilleurs indicateurs SEO à mesurer pour les spécialistes du marketing B2B.

1. Nouveaux domaines référents

Un domaine référent est un site Web qui renvoie à votre site Web. À la différence des backlinks qui décrivent la relation entre les pages, les domaines référents représentent la relation entre des sites Web entiers. Alors, comment les domaines référents sont-ils construits ? En utilisant des backlinks, bien sûr ! Lorsqu'un site Web établit un lien entre l'une de ses pages et votre page, un lien retour a été créé et ce site Web est désormais un domaine référent.

2. Autorité de domaine

L'autorité de domaine est un score de classement des moteurs de recherche qui mesure le succès d'un site avec les résultats des moteurs de recherche, y compris un aperçu des performances probables des moteurs de recherche. En bref, plus vous avez de backlinks provenant de sites avec des domaines de haute autorité, mieux c'est.

3. Scores d'optimisation sur la page

Un score d'optimisation sur la page évalue la qualité de l'optimisation technique de la page, en tenant compte des erreurs et des avertissements critiques sur la page. Essentiellement, les scores d'optimisation sur la page montrent à quel point les aspects techniques et orientés utilisateur d'un site contribuent au référencement, ce qui se traduit finalement par un classement plus élevé et un trafic organique.

4. Lisibilité du texte

La lisibilité du texte est un facteur à la fois indirect et direct contribuant au référencement. La lisibilité fait référence à la facilité de compréhension du lecteur et à sa capacité à naviguer dans la page. Du point de vue de la complexité de la mise en forme et de la lecture, la lisibilité du texte affecte indirectement le référencement de votre site. Pensez-y : plus il est facile de lire votre texte, plus il est facile de s'y engager, et donc plus de signaux UX sont envoyés aux moteurs de recherche, montrant que de nombreux utilisateurs s'engagent pleinement avec votre contenu B2B. D'un point de vue direct, plus votre texte est simple, diversifié et complet, meilleur sera son classement dans les moteurs de recherche.

5. Impressions

Les impressions correspondent au nombre de fois qu'un utilisateur voit votre lien sur un moteur de recherche. Plus il y a d'impressions, plus les gens voient le contenu, mieux c'est. Sur les résultats mobiles qui ne sont pas paginés, la règle générale est qu'un résultat doit apparaître pour être compté comme une impression. Cependant, sur les résultats paginés des moteurs de recherche, l'impression est parfois comptabilisée lorsque la page est chargée.

6. Taux de clics

Cette métrique peut surprendre ceux qui se sont engagés avec notre contenu anti-CTR, mais il y a une distinction à faire. Bien que nous ne recommandions pas de faire du CTR de vos annonces payantes un KPI clé, par exemple, dans certains cas, il est utile de suivre votre CTR tant qu'il ne s'agit pas de la seule mesure à laquelle vous prêtez attention.

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Le taux de clics (CTR) est une mesure qui mesure les utilisateurs qui ont réellement cliqué sur le lien hypertexte (par rapport aux impressions des utilisateurs qui viennent de voir le lien hypertexte). Il s'agit d'une mesure SEO importante à mesurer, car elle aide les spécialistes du marketing à voir le pourcentage de personnes qui se soucient suffisamment de cliquer sur votre site par rapport à celles qui n'ont pas été obligées de cliquer. Cela peut aider les rédacteurs de contenu à modifier les titres, les CTA et les résumés, et aider les spécialistes du marketing à voir où leur contenu ou leur page peut manquer par rapport aux autres.

7. Classement des mots clés

Le classement des mots clés fait référence à la place de votre page sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour une requête particulière. Le suivi du classement de vos mots clés signifie que vous savez comment vos mots clés cibles se classent sur les SERP. Savoir où vous vous situez par mot-clé peut vous aider à identifier les mots-clés sur lesquels vous concentrer et les mots-clés à longue traîne, comme les requêtes courantes recherchées, que vous devriez ajouter à votre stratégie de mots-clés SEO.

8. Part de marché organique / Part de recherche

La part de marché organique ou la part de recherche mesure le classement global d'un site sur les SERP pour les mots clés. Il s'agit d'une mesure de la visibilité de la marque et offre un aperçu de la façon dont votre entreprise se compare aux autres dans son secteur. Pour calculer la part de recherche, divisez le nombre de recherches pour votre entreprise par le nombre de recherches pour tous vos principaux concurrents. (Google Trends offre un moyen facile de trouver ce taux.)

9. Trafic organique

Le trafic organique mesure les visiteurs qui atterrissent sur votre site Web à partir de sources non rémunérées (moteurs de recherche, médias sociaux, etc.) Le trafic organique est une excellente mesure pour une preuve facile à mesurer et quantifiable que vos efforts de marketing attirent réellement plus de visiteurs Web, de prospects, et, finalement, les conversions.

10. Conversions

En parlant de conversions, le taux de conversion moyen dans tous les secteurs est d'environ 2,35 %. Savoir où se situe votre entreprise en matière de taux de conversion est essentiel pour comprendre où vous vous situez sur le marché. Pour calculer votre taux de convection, définissez d'abord une action (comme "s'inscrire à la newsletter", "effectuer un achat" ou "remplir un formulaire"). Divisez ensuite le nombre d'utilisateurs qui ont effectué cette action (ou converti) par le nombre total de visiteurs sur votre site Web pendant une période définie.

11. Nombre de pages indexées

Plus vous avez de pages indexées, mieux c'est. Malheureusement, le simple fait de soumettre une page à l'indexation ne signifie pas automatiquement qu'elle sera indexée. Ainsi, le suivi du nombre de pages indexées que vous avez est un KPI SEO essentiel. Les pages non indexées signifient que vous pourriez manquer d'énormes opportunités de référencement, en particulier si les pages non indexées sont essentielles à la messagerie de marque de votre site Web. Les experts en référencement recommandent de soumettre votre sitemap à Google Analytics Search Console et de s'assurer que vos pages les plus importantes ne sont pas bloquées par les fichiers Robots.txt.

12. Vitesse des pages

La vitesse de la page est un facteur de classement direct en matière de référencement. Plus la page se charge rapidement, mieux c'est pour le référencement. La vitesse peut également influencer indirectement les classements en influençant les taux de rebond et le temps de séjour. Les utilisateurs n'attendront pas que votre page se charge ; ils trouveront simplement un autre endroit pour obtenir les informations dont ils ont besoin.

13. Vitals Web de base

Les éléments vitaux Web de base sont un sous-ensemble d'éléments vitaux Web qui s'appliquent à toutes les pages Web ^. Ils doivent être mesurés par tous les propriétaires de sites et apparaîtront dans tous les outils Google. Chaque élément essentiel du Web représente une facette de l'expérience utilisateur, est mesurable et reflète des expériences réelles de résultats critiques centrés sur l'utilisateur.

Alors que les métriques qui composent les principaux éléments vitaux du Web évoluent au fil du temps, l'ensemble actuel met l'accent sur les performances de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Une stratégie de référencement réussie doit inclure des mesures métriques bien pensées et une considération importante pour l'utilisateur final. Après tout, l'objectif du référencement pour les entreprises est peut-être d'améliorer les classements et de se présenter à davantage de personnes, mais son objectif pour les moteurs de recherche est de fournir un contenu de qualité aux internautes.

Vous vous demandez comment mettre en œuvre les dernières tactiques de référencement et apprendre à mesurer et à recueillir des informations ? Atteindre.