Améliorez la visibilité de votre recherche en 2023 avec la gestion du référencement

Une étude de 2022 a révélé que 70% des spécialistes du marketing considèrent le référencement comme beaucoup plus efficace que le PPC. Cependant, de nombreuses nouvelles marques et entreprises ne comprennent pas la première chose à propos de la gestion du référencement et comment mettre en œuvre cette stratégie marketing efficace dans leur entreprise.

La gestion du référencement est la mise en œuvre de techniques et de stratégies d'optimisation des moteurs de recherche sur site et hors site pour bénéficier de la visibilité d'un site Web. Alors que certaines équipes marketing internes gèrent la gestion du référencement, celle-ci est souvent sous-traitée à des agences ou à des consultants qui effectuent des tâches de référencement tout en suivant les meilleures pratiques pour fournir des stratégies durables et efficaces qui s'alignent sur les dernières mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

Dans ce guide, nous allons vous présenter plusieurs stratégies pour développer votre présence en ligne grâce à l'optimisation des moteurs de recherche. Vous apprendrez la définition du référencement, son fonctionnement et ce que vous pouvez faire pour augmenter la position de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Qu'est-ce que la gestion du référencement ?

La gestion du référencement est un terme général pour gérer toutes les stratégies pertinentes pour l'optimisation des moteurs de recherche. Les entreprises peuvent s'associer à des agences spécialisées, telles qu'une agence de marketing numérique à service complet ou une société de référencement locale, pour développer une stratégie de référencement afin d'atteindre certains objectifs de vente, de marketing ou commerciaux.

Qu'est-ce qu'un gestionnaire de référencement ?

De nos jours, plus de 63 % des entreprises investissent dans des services de référencement professionnels, embauchant des équipes de gestion du référencement pour s'occuper de leurs stratégies de marketing numérique spécifiques.

Au sein de ces équipes de gestion, vous trouverez un responsable SEO dont le travail consiste à considérer tous les aspects d'une recherche et à développer des stratégies pour diriger les consommateurs vers les produits ou services qu'ils recherchent.

Les tâches globales d'un responsable SEO peuvent inclure

• Gestion du contenu du site Web
• Optimisation du contenu
• Développement de la stratégie de référencement
• Négocier les backlinks
• Planification et organisation de campagne
• Recherche de mots clés
• Surveillance du site Web
• Analyse du marché et des utilisateurs

Moz a une excellente vidéo sur ce que font les responsables SEO dans leur travail quotidien.

10 étapes pour un processus de gestion SEO efficace

Si vous avez déjà fait le lien, vous savez à quel point la gestion du référencement est importante pour créer une stratégie de référencement réussie.

Examinons les dix étapes pour élaborer une stratégie de référencement efficace.

Audit SEO

L'une des premières étapes consiste à effectuer un audit SEO sur votre site Web. Avec un audit, vous pouvez savoir quelles parties de votre site fonctionnent et ce que vous devrez peut-être envisager de changer. Un audit identifiera les points faibles sur lesquels vous pouvez vous améliorer.

Commencer par un audit de site Web effacera l'ardoise et aidera à construire une base plus solide pour vos futurs efforts de référencement.

Référencement technique

Le référencement technique est un terme générique pour définir l'optimisation des sites Web et des serveurs, aidant les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site Web plus efficacement. Avec un référencement technique approprié, vous pouvez améliorer votre classement de recherche organique.

Les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité aux sites Web qui utilisent des éléments techniques spéciaux, tels que des temps de chargement rapides, des conceptions réactives ou des connexions sécurisées.

Voici une petite liste de contrôle SEO technique que vous pouvez implémenter dans votre plan de gestion SEO pour vous assurer que votre site Web est optimisé :

• Utiliser SSL - L'utilisation de la technologie SSL crée un lien crypté entre le navigateur et le serveur Web. Vous pouvez facilement installer un certificat SSL sur votre site Web si votre créateur de site Web n'en inclut pas par défaut.
• Optimisez votre site pour le mobile - Non seulement votre site doit être réactif sur un ordinateur de bureau, mais Google a clairement indiqué au cours des dernières années que l'approche mobile d'abord est plus essentielle que jamais, en particulier en ce qui concerne l'indexation. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les visiteurs mobiles.
• Accélérez votre site – Les moteurs de recherche accordent un traitement préférentiel aux sites Web avec des temps de chargement rapides, alors assurez-vous que la vitesse de votre site est optimale.
• Débarrassez-vous du contenu en double – Avoir du contenu en double sur votre site Web est un grand non-non dans le monde du référencement, car les algorithmes des moteurs de recherche le voient comme un site Web essayant de manipuler les classements de recherche avec plus de mots-clés et de contenu. Parcourez votre site pour vous assurer qu'il n'y a pas de contenu en double.

Recherche d'audience

Avoir une compréhension approfondie de votre public est crucial.

Un responsable SEO effectuera des recherches pour comprendre ce que le marché cible de la marque attend de ses produits ou services. Même si vous avez déjà trouvé des personnalités de clients dans le passé, vous pourriez envisager de réévaluer votre recherche lorsque vous développez une nouvelle stratégie de gestion du référencement.

N'oubliez pas que, tout comme votre entreprise évoluera avec le temps, vos clients évolueront également.

Recherche de l'industrie

La recherche sur l'industrie commence par l'analyse de vos concurrents pour voir quels types de contenu et de stratégies de référencement ils utilisent. La pire chose que vous puissiez faire est de commencer à créer du contenu aveuglément sans savoir avec quel type de contenu vous essayez de rivaliser.

Il y a quelques questions que vous pourriez envisager de poser :

• Quels sont certains des meilleurs mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent ?
• Quel concurrent possède les pages les mieux classées pour les mots clés que vous avez choisis ?
• Qu'est-ce qui fait que leur contenu est très bien classé et est-ce que leur contenu est précieux ?
• Combien de backlinks utilisent-ils ?

Assurez-vous de porter une attention particulière au nombre de backlinks que vos concurrents utilisent, car cela vous donnera une meilleure idée du nombre que vous devriez envisager d'utiliser pour concourir.

Recherche de mots-clés

Lorsque vous envisagez des mots-clés, pensez aux termes de recherche que les clients potentiels utiliseraient pour trouver le site Web de votre marque. Il existe de nombreux excellents outils de recherche de mots clés qui peuvent vous fournir des informations et des mesures concernant la difficulté et la pertinence du classement.

Lorsque vous développez une stratégie de gestion du référencement avec les bons mots-clés, vous pouvez vous assurer que les consommateurs trouvent votre entreprise en fonction des termes de recherche appropriés.

Référencement sur site

Le référencement sur site est un processus d'optimisation de site Web dans lequel un responsable SEO optimise les éléments d' un site Web plutôt que les liens externes qui se trouvent ailleurs sur Internet. On peut optimiser à la fois le code source HTML et le contenu d'une page donnée.

Un bon référencement sur site peut aider les visiteurs à déterminer si une page est pertinente ou non par rapport à leur requête de recherche et peut les aider à comprendre rapidement en quoi consiste une page particulière.

Marketing de contenu et rédaction SEO

Envisagez d'optimiser la copie sur votre site Web en fonction de votre recherche de mots clés. Créez du contenu avec ces mots-clés à l'esprit et utilisez la rédaction en mettant l'accent sur les produits ou services dans lesquels vous vous spécialisez.

Bien sûr, ne vous contentez pas de commencer à écrire des blogs avec des mots clés bourrés. Avoir un contenu à la fois informatif et précieux pour le client est crucial. Plus les visiteurs restent longtemps sur votre site, plus Google commencera à le reconnaître comme une plate-forme faisant autorité.

Référencement hors site

Le référencement hors site, parfois appelé référencement hors page, est toute action de référencement effectuée en externe à partir de votre site Web. Ces actions peuvent être n'importe quoi, des mentions sur d'autres sites Web aux backlinks.

La gestion du référencement hors site porte sur la création de liens, les médias sociaux, le marketing de contenu, les critiques, les podcasts, etc.

Nous aimons considérer le référencement hors site comme la réputation d'un site Web. Un site Web avec une bonne réputation sera mieux classé, car les moteurs de recherche le considéreront comme plus digne de confiance et faisant autorité. Jetons un coup d'œil à cinq stratégies de référencement hors site différentes que vous pouvez utiliser pour optimiser votre trafic de recherche organique et votre autorité :

• Création de liens - Demandez à d'autres sites Web faisant autorité de créer des liens vers des pages de votre propre site Web pour renforcer votre propre autorité.
• Marketing de contenu – Trouvez des moyens de distribuer votre propre contenu sur d'autres canaux, tels que les publications d'invités, l'influence ou le marketing, les médias sociaux, les relations publiques et les forums.
• Médias sociaux – Bien que les médias sociaux n'influencent pas directement les facteurs de classement de Google, ils sont parfaits pour attirer davantage l'attention. Pensez-y de cette façon. Plus il y a de personnes qui partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, plus vous recevrez de liens vers ce contenu.

Il existe de nombreuses autres méthodes de référencement hors site à considérer, même si celles-ci devraient constituer un bon point de départ pour vous aider à démarrer.

Analytique

Maintenant que vous avez mis en place des stratégies de référencement, comment fonctionnent-elles ?

En effectuant une analyse d'optimisation des moteurs de recherche, vous pouvez déterminer si les stratégies actuelles fonctionnent ou non. De plus, vous pouvez découvrir plus d'opportunités pour améliorer le placement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Une analyse professionnelle peut commencer par un rapport succinct sur les améliorations potentielles, telles que l'optimisation des URL, la création de nouveaux contenus ou le placement de mots clés.

Considérez la partie analytique de votre stratégie de gestion SEO comme un effort continu. Les résultats des moteurs de recherche changent constamment, et suivre cette vitesse de changement élevée peut vous aider à rester compétitif.

Actualisation et optimisation des anciens contenus

La finition de votre ancien contenu pour l'optimiser pour le référencement est l'une des méthodes les plus efficaces pour augmenter les résultats de votre moteur de recherche. De plus, c'est beaucoup plus efficace que d'essayer de créer des tonnes de nouveau contenu.

Ne laissez pas vos messages pourrir. Si vous le faites, vous pourriez manquer des opportunités majeures. L'un des moyens les plus simples de vous assurer que votre contenu atteint son plein potentiel est de le rafraîchir de temps en temps.

Trouvez des blogs qui sont morts dans l'eau ou des blogs qui ont passé leur temps. Regardez les données et voyez s'il existe des moyens de faire battre à nouveau le cœur de ces blogs. Vous pouvez envisager de mettre à jour le contenu en gardant à l'esprit votre recherche de mots-clés actuelle, d'ajouter de nouvelles vidéos à d'anciens messages ou de combiner d'autres blogs peu performants qui traitent de sujets similaires.

Logiciels et outils de gestion SEO

Semrush

SEMRush est définitivement un favori des fans en matière d'outils de référencement haute performance. La beauté de SEMRush est qu'il vous permet d'effectuer une analyse de domaine par rapport à domaine, vous aidant à comparer votre site Web à vos concurrents.

Vous pouvez également accéder à des analyses pour vous donner une meilleure compréhension du trafic, des données et plus encore de votre site Web.

Ahrefs

Ahrefs est l'un des outils de référencement en ligne les plus recommandés, juste derrière Google dans le domaine des robots d'exploration de sites Web.

La fonction d'audit de site est l'un des meilleurs outils que nous ayons jamais utilisés, mettant en évidence les différentes parties de votre site Web que vous devez améliorer afin d'être mieux classé dans les moteurs de recherche.

Moz

Moz apparaît continuellement comme l'un des principaux outils de référencement expert, car il est apparemment toujours à jour en ce qui concerne les algorithmes en constante évolution de Google. L'une des choses que nous aimons chez Moz est le portail de chat, car il fournit des réponses perspicaces et des réponses à toutes les questions que nous pourrions avoir.

Que vous recherchiez une exploration de site ou des recommandations de mots clés, découvrez ce que Moz a à offrir.

Ubersuggérer

Neil Patel a développé Ubersuggest il y a un certain temps pour aider les spécialistes du marketing à identifier les mots-clés pertinents pour l'intention de recherche. Avec cet outil, vous pouvez tout trouver, des phrases courtes aux phrases longues, en vous assurant d'avoir les bons termes à utiliser sur votre site Web.

Vous pouvez obtenir de nombreuses mesures d'Ubersuggest, notamment la concurrence, le volume de mots clés, le CPC, les tendances saisonnières, etc.

Console de recherche Google

Google Search Console est l'un des meilleurs outils de référencement pour surveiller et signaler la présence de votre site Web dans le SERP de Google. La meilleure chose à propos de cet outil est qu'il est entièrement gratuit pour toute personne utilisant le site Web, alors assurez-vous de profiter de son offre.

Travailler avec une société de gestion SEO

Nous savons que tout cela peut sembler écrasant, surtout si vous n'avez pas d'expérience dans le développement de stratégies de référencement.

C'est pourquoi de nombreuses marques et entreprises font appel à des sociétés de gestion SEO pour fournir des services d'optimisation des moteurs de recherche. Ils aident leurs clients à augmenter le trafic sur leur site Web en obtenant un meilleur classement dans les résultats de recherche pertinents.

Dernières pensées

Avec la bonne société de référencement à vos côtés, vous pouvez augmenter votre visibilité et garder votre entreprise au top dans un paysage en évolution rapide.

Contactez-nous ici chez Mediaboom aujourd'hui pour voir comment vous pouvez bénéficier de nos nombreuses années d'expertise dans les services de gestion SEO.