Conquérir la maintenance SEO avec ces tâches SEO mensuelles

Voici ce que les gens se trompent sur le référencement

Notre équipe a rencontré beaucoup d'idées fausses que les gens ont tendance à avoir sur le référencement. Avant d'entreprendre des tâches de référencement en cours, il est important de dissiper ces mythes et de comprendre pourquoi nous faisons les recommandations que nous faisons.

Le référencement n'est pas automatique - il faut investir. L'optimisation de la recherche est une entreprise lente et régulière. Il faut des semaines, voire des mois, pour voir des résultats significatifs, et ces résultats sont la somme des efforts de maintenance et d'entretien quotidiens. Il n'y a aucun moyen de garantir des résultats sans se mettre au travail.

Ce n'est pas "one-and-done" - c'est itératif. Le référencement est un processus vivant. Une stratégie vraiment efficace nécessite des ajustements et des ajustements constants à mesure que de nouvelles données arrivent et que les normes numériques changent. L'optimisation ressemble plus à l'entretien d'un jardin qu'à la construction d'un nichoir.

Une taille ne convient pas à tous. Votre stratégie numérique doit être aussi unique que votre entreprise. Aucun modèle à l'emporte-pièce ne remplace un plan personnalisé, c'est pourquoi nous vous recommandons d'adapter ces tâches de maintenance à votre site.

Le référencement ne doit pas rester en veilleuse. Chaque jour où vous négligez le référencement est un autre jour pour vos concurrents pour capturer davantage le marché en ligne. Cela semble dur, mais c'est vrai. Pour voir les résultats demain, vous devez commencer à travailler aujourd'hui.

Quelqu'un d'autre ne peut pas "juste le faire pour vous". Il n'y a pas de solution simple : une campagne de référencement efficace nécessite un partenariat entre votre équipe et les agences, développeurs et créateurs de contenu en qui vous avez confiance pour votre site. Pour des résultats optimaux, votre plan de maintenance SEO en cours doit impliquer une personne ayant une connaissance approfondie de votre marque, une concentration sur vos objectifs et un œil sur les meilleures pratiques en constante évolution.

Une fois ces mythes écartés, parlons de la façon de maintenir le référencement.

Ajoutez ces tâches de maintenance SEO à votre liste de tâches

Le référencement est un processus itératif, ce qui signifie qu'il nécessite des mesures, des ajustements, des ajustements et des adaptations constants à mesure que votre site se développe et que le monde en ligne change. Bien que nous recommandions des fréquences spécifiques pour certaines tâches de maintenance SEO, vous souhaiterez peut-être personnaliser votre propre calendrier de tâches en fonction de la taille de votre site et de vos ressources disponibles. Les sites plus importants peuvent souhaiter effectuer certains de ces audits et analyses plus souvent.

Tâches SEO hebdomadaires

1. Analyse du trafic et suivi du classement

Objectif : Surveiller le trafic et classer les tendances de performance pour détecter rapidement les baisses potentielles et ajuster les stratégies en temps réel.

La meilleure façon pour un spécialiste du marketing numérique de garder le doigt sur le « pouls » d'un site Web consiste à effectuer un suivi régulier des performances. La surveillance quotidienne (ou quasi quotidienne) du trafic et du classement des mots clés vous permet de :

1. Repérez et résolvez les problèmes avant qu'ils ne deviennent incontrôlables.
2. Comprenez les tendances et les comportements typiques de vos visiteurs (et déterminez si les visiteurs font ce que vous voulez qu'ils fassent).
3. Découvrez comment les événements du monde réel et les changements du secteur impactent les performances de votre site.

Gardez à l'esprit que le suivi quotidien des performances ne doit pas nécessairement entraîner des révisions quotidiennes de la stratégie. Il est normal que le trafic fluctue de haut en bas - et le résultat d'un suivi régulier vous aidera à évaluer quelles baisses sont normales et temporaires par rapport à celles qui nécessitent une intervention.

Liste de contrôle des métriques :

• Trafic et engagement (vues, durée de la session, achèvement des événements, taux de conversion, etc.)
• Performances des mots clés (mots clés les mieux classés, taux de clics, changements de classement significatifs, etc.)
• Performances des pages (pages les mieux classées, pages les plus visitées, conversions les plus élevées, etc.)
• Canaux d'acquisition (sources de trafic, nouveaux domaines référents, etc.)

Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Analytics et Google Search Console pour surveiller ces métriques.

2. Création et publication de contenu

Objectif : Maintenir un calendrier de contenu régulier pour couvrir une grande variété de sujets sans interruption dans le pipeline de publication.

Vous connaissez déjà l'importance de la publication régulière de contenu en matière de référencement. En tant que spécialiste du marketing numérique, une partie décente de votre semaine consistera soit à créer vous-même du contenu, soit à réviser le contenu créé par d'autres. Pour maintenir votre calendrier de publication sur la bonne voie, vous devez toujours savoir ce qui est prêt à être publié, ce qui est encore dans le pipeline de création et ce qui va suivre.

Liste de contrôle des éléments d'entretien :

• Un calendrier contenant les dates de publication des pages, les mots clés cibles et l'intention de recherche associée, ainsi que les catégories de sujets
• Statuts de tous les éléments de contenu ouverts (terminés, en cours, à revoir, etc.)
• Processus d'optimisation du contenu, y compris l'ajout de méta-descriptions, de balises de titre, de texte alternatif et d'autres facteurs importants sur la page
• Un calendrier de promotion hors site (tel que du contenu publicitaire dans une newsletter électronique ou sur les réseaux sociaux)
• Sujets du prochain pipeline

3. Création de backlinks

Objectif : connectez-vous avec des sources de backlinks et établissez la vitesse des liens pour atteindre la parité concurrentielle pour les mots clés cibles.

La création de backlinks est au cœur de la plupart des stratégies de référencement hors site. Gagner des liens vers votre site à partir de sources tierces renforce l'équité des liens et contribue à votre autorité de domaine.

Une stratégie efficace de création de liens n'est pas une entreprise passive. Au lieu de cela, vous devrez faire un effort concerté pour établir la vitesse des liens, en particulier pour les nouveaux sites qui tentent de se faire une place dans les classements. Une partie de votre semaine devrait impliquer la découverte et la demande de liens à partir de domaines de haute autorité.

Comment maintenir une stratégie de liens : Lisez notre guide sur les backlinks pour en savoir plus, y compris où trouver des sources potentielles de backlinks et des réponses aux FAQ.

4. Gestion des listes locales

Objectif : Garantir aux clients potentiels un accès facile à des informations précises et à jour sur votre entreprise via votre panneau de connaissances Google et vos sites d'annuaire.

Les clients se tournent vers les listes locales en ligne (telles que les profils d'entreprise Google et les sites Web d'annuaires) pour trouver des informations de base sur votre entreprise, y compris votre adresse et vos coordonnées.

En gérant régulièrement les listes locales, vous vous assurez que les clients trouvent toujours les informations dont ils ont besoin quand ils en ont besoin. Et, comme nous l'avons mentionné dans notre article sur les suspensions de Google Business Profile, un profil peut être instantanément pénalisé pour des problèmes mineurs, mais la suppression d'une suspension peut prendre des jours, voire des semaines. C'est pourquoi il est essentiel d'identifier et de corriger les erreurs immédiatement pour éviter les interruptions de votre présence en ligne.

Liste de contrôle des tâches de gestion :

• Répondre aux avis des clients et répondre à toutes les questions
• Vérifiez que les informations de contact et les heures d'ouverture sont toujours à jour
• Ajoutez ou mettez à jour des produits, des services ou des éléments de menu selon vos besoins dans votre profil d'entreprise Google
• Ajouter de nouvelles photos ou vidéos de votre entreprise
• Vérifier les avis de spam et les modifications non autorisées

Tâches SEO mensuelles

5. Examen technique de la santé SEO

Objectif : détecter immédiatement les erreurs techniques pour éviter les temps d'arrêt du site, les perturbations de l'expérience utilisateur et les pénalités de classement.

Un examen technique de la santé SEO recherche les problèmes qui peuvent avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche explorent votre site et causer des frictions dans l'expérience utilisateur. Les problèmes techniques ont tendance à survenir à mesure que les sites se développent, de sorte que tout site qui ajoute régulièrement de nouvelles pages ou qui s'appuie sur des plugins tiers doit effectuer des examens SEO techniques mensuels systématiquement.

Même si vous n'êtes pas un spécialiste du marketing expérimenté dans les sujets techniques, Google Search Console propose une large gamme de rapports et d'outils pour évaluer la santé du site et détecter les erreurs qui peuvent avoir un impact sur les classements. Assurez-vous de vous coordonner avec votre équipe de développement Web pour implémenter correctement les correctifs.

Si vous êtes un peu plus technique en matière de référencement, vous pouvez également utiliser un robot comme Screaming Frog pour collecter vous-même ces informations et éventuellement détecter les problèmes avant qu'ils ne se retrouvent dans un rapport de la Search Console.

Liste de contrôle des éléments d'entretien :

• Rechercher et corriger les liens brisés ou les liens internes manquants
• Trouver et corriger les erreurs 404
• Rechercher et corriger les redirections, en particulier les chaînes et les boucles de redirection
• Vérifier la vitesse du site et les temps de chargement (sur ordinateur et mobile)
• Identifier les plugins/extensions nécessitant des mises à jour
• Résoudre les problèmes de sécurité/HTTPS

6. Idéation de contenu et recherche de mots clés

Objectif : Assurez-vous que votre pipeline de contenu est toujours rempli de sujets et de mots clés frais et pertinents.

Bien que la création et la publication de contenu puissent être une préoccupation quotidienne, n'oubliez pas de reconstituer votre pipeline de contenu avec de nouvelles idées pour les écrivains sur toute la ligne. Chaque mois, concentrez-vous sur la recherche de nouveaux sujets et la création de thèmes de mots-clés à transmettre aux écrivains. Si l'écriture et l'édition pilotent l'avion, l'idéation de contenu ravitaille le moteur.

Comment maintenir une stratégie de contenu : lisez notre guide complet sur la recherche de mots clés, qui couvre tout, du brainstorming sur les sujets à l'évaluation de la qualité des mots clés.

Tâches SEO trimestrielles

7. Désaveu de mauvais lien

Objectif : éviter les baisses de classement à cause du «jus de lien» toxique de sites tiers en suivant les demandes de désaveu.

Tout comme les backlinks de sites de haute qualité renforcent l'équité des liens, les liens de sites de mauvaise qualité ou de spam peuvent nuire à l'autorité d'une page et à son classement.

Vous devez envoyer régulièrement des demandes de suppression aux sites directement lorsque vous repérez des liens toxiques. Cependant, si les webmasters ne répondent pas (ou s'ils demandent de l'argent pour supprimer des liens), une demande de désaveu demande à Googlebot d'ignorer les liens toxiques lors du calcul du classement.

Je recommande un examen trimestriel des candidats au désaveu, car la plupart des sites n'accumulent pas très rapidement des liens toxiques, mais vous voudrez peut-être les examiner plus fréquemment si vous rencontrez un problème particulier avec le spam.

Comment désavouer les liens : consultez notre guide pour trouver et désavouer les liens malveillants pour plus de conseils. Assurez-vous de suivre les mauvais liens et vos tentatives pour les supprimer, à la fois pour rester organisé et pour aider à soutenir vos demandes de désaveu officielles.

8. Plan du site et vérification de l'indexation

Objectif : Vérifiez que votre sitemap XML est précis et accessible afin que les robots des moteurs de recherche puissent facilement indexer votre site Web.

Un sitemap XML permet à Googlebot d'explorer et d'indexer plus efficacement votre site, en particulier si vous en gérez un de plus de 500 pages.

Je recommande fortement d'utiliser un outil automatisé pour générer des sitemaps dynamiques, car leur création manuelle peut prendre du temps. (Yoast est une excellente option pour les sites WordPress.) Néanmoins, il est important de vérifier périodiquement votre sitemap et votre couverture d'indexation pour résoudre tout problème pouvant survenir lorsque vous ajoutez d'autres URL à votre site. Vous voulez vous assurer que de nouvelles pages sont ajoutées à partir du plan du site et que les URL qui ont été redirigées ou supprimées sont supprimées du plan du site. La maintenance du sitemap est une petite tâche une fois par trimestre, mais elle peut faire une différence majeure dans l'indexation des pages et la gestion de votre budget de crawl.

Liste de contrôle des tâches de maintenance :

• Assurez-vous qu'un sitemap XML à jour est inclus dans votre fichier robots.txt
• Vérifiez que votre sitemap généré dynamiquement se met à jour correctement et est accessible aux robots d'exploration
• Exécuter un rapport de couverture de l'index Google Search Console

Tâches SEO semestrielles

9. Audit concurrentiel

Objectif : Auditer les tendances en ligne et les pratiques numériques des concurrents, et utiliser les résultats pour éclairer votre stratégie de contenu en conséquence.

La plupart des outils de mots clés vous permettent d'afficher les données de mots clés pour n'importe quel site, y compris les sites avec lesquels vous êtes directement en concurrence. L'audit du classement du contenu et des mots clés de la concurrence peut être un moyen puissant de générer des idées, d'atteindre des segments d'audience inexploités et même de trouver des opportunités de surpasser d'autres sites.

Bien que garder un œil sur la concurrence puisse vous aider à déterminer les mots-clés et les données démographiques que vous recherchez, ne vous laissez pas trop prendre par ce que fait «l'autre gars». En vous limitant à des analyses concurrentielles semestrielles, vous vous concentrez principalement sur votre entreprise et votre offre de valeur.

Liste de vérification des éléments d'audit :

• Maintenez une liste de vos principaux concurrents numériques pour garder un œil sur leurs sites
• Identifiez les mots-clés les mieux classés des concurrents (et comment votre site se classe pour les mêmes mots-clés)
• Exécutez une analyse des écarts de contenu/mot clé
• Découvrez les types de contenu qu'ils publient, la fréquence de publication et les segments d'audience qu'ils semblent cibler

10. Optimisation du contenu de la page principale et recherche de mots clés

Objectif : optimiser les pages de contenu de base et effectuer des recherches de mots clés pour mettre à jour les pages existantes ou en créer de nouvelles.

Au quotidien, vous vous concentrez sur la création et la publication de contenu dans les délais. Chaque mois, vous effectuez une recherche de mots-clés pour ajouter plus de sujets et de thèmes de mots-clés au pipeline. Deux fois par an, je recommande de prendre du recul pour évaluer l'état du contenu de votre site existant et d'optimiser les pages principales si nécessaire.

Pour la plupart des entreprises, les pages principales sont des pages de produits et de services. Les pages principales ciblent généralement des mots-clés très compétitifs et à courte traîne et sont soutenues par des liens internes à partir d'articles de blog. Ajustez ces pages principales pour qu'elles restent bien classées et conformes aux meilleures pratiques de référencement.

Liste de contrôle des tâches de maintenance :

• Identifiez les pages principales sous-performantes et créez des plans de mises à jour
• Effectuer une recherche de mots-clés pour de nouvelles pages principales potentielles
• Réévaluer les mots-clés cibles des anciennes pages principales
• Évaluer la conception et la hiérarchie des informations des pages principales pour maximiser l'expérience utilisateur
• Assurez-vous que les pages principales sont conformes aux meilleures pratiques SEO actuelles et ne contiennent aucune erreur technique

Tâches SEO annuelles

11. Analyse des liens internes

Objectif : créez un réseau de liens étroitement tissé sur les pages de votre site pour attirer à la fois les robots d'exploration et les lecteurs humains.

Les liens internes encouragent les humains et les robots à explorer votre site Web en les guidant vers des pages connexes. En suivant un système de liens internes robuste, les robots indexent plus facilement votre site et comprennent comment les pages sont interconnectées. Pour les visiteurs humains, des liens internes convaincants attirent les lecteurs dans le "trou de lapin" de vos archives et les conservent plus longtemps sur votre site.

Une analyse annuelle des liens internes (à l'aide de l'outil de rapport de liens internes de Google Search Console, ou peut-être d'un outil payant) peut révéler quelles pages reçoivent peu ou pas de liens internes. L'ajout de liens vers ces pages dans le contenu existant peut aider à garantir que Google explore ces pages et qu'ils reçoivent une équité de lien qui peut les aider à se classer.

Liste de contrôle des tâches d'analyse :

• Suivez notre guide pour construire une stratégie de liens internes
• Optimiser les menus de navigation du site
• Rechercher et réparer les liens internes brisés
• Identifier les pages orphelines (pages indexables qui n'ont pas de liens internes pointant vers elles)
• Assurez-vous que les liens sont "do follow" et non marqués comme "nofollow"

12. Analyse de la cannibalisation des mots clés

Objectif : éviter la cannibalisation des mots clés en consolidant ou en désoptimisant les pages qui se classent pour les mêmes mots clés.

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages d'un site ciblent les mêmes mots clés (ou des mots très similaires). Lorsqu'un site a deux pages très similaires, ces pages sont obligées de se concurrencer, car les robots des moteurs de recherche déterminent laquelle doit être mieux classée. Ces pages concurrentes divisent également l'autorité de la page et l'équité des liens, diluant les deux et entraînant éventuellement deux rangs bas à moyens au lieu d'une page de haut rang.

Des problèmes de cannibalisation peuvent survenir au fil du temps si les sujets de contenu sont réutilisés ou si une page existante déplace naturellement le focus pour se chevaucher avec une autre page. Une fois par an, parcourez une liste d'URL en direct et de classements de pages pour trouver des pages qui pourraient être trop similaires.

Comment surveiller la cannibalisation des mots clés : consultez notre procédure pas à pas sur la recherche et la résolution de la cannibalisation des mots clés pour plus de détails.

13. Audit SEO approfondi

Objectif : obtenir une vue d'ensemble des performances SEO annuelles de votre site afin de créer une feuille de route stratégique pour l'année à venir.

Enfin, chaque site doit avoir une évaluation annuelle des performances qui consiste à extraire des données et à analyser les résultats SEO des 12 mois précédents. Les audits doivent examiner chaque partie de votre site et de votre stratégie pour évaluer comment chaque élément fonctionne en tandem pour atteindre vos objectifs globaux.

Ces rapports annuels définissent une nouvelle base de données, qui peut ensuite être utilisée pour définir vos objectifs et éclairer votre stratégie numérique pour l'année à venir. Je vous recommande de programmer ces audits vers le début de votre exercice afin de les aligner sur les objectifs commerciaux annuels de votre entreprise.

Liste de vérification des éléments d'audit :

• Analyser les mesures de performance de base (volume de trafic, classement des mots clés/pages, statistiques d'acquisition de liens, mesures de conversion, etc.) avec des changements d'une année sur l'autre
• Exécutez un audit technique de santé SEO
• Analyser le contenu publié, y compris les pages les plus performantes et les moins performantes
• Examinez les obstacles stratégiques de la route ou les sources de friction, ainsi que les moyens d'atténuer les problèmes à l'avenir
• Identifier les opportunités de nouvelles tactiques, avenues et/ou plateformes à explorer à l'avenir

Atteignez vos objectifs SEO avec un vrai partenaire

La gestion de toutes ces tâches de référencement peut rapidement devenir écrasante, en particulier pour les petites équipes. Mais, d'après mon expérience, accorder à chacun de ces composants l'attention qu'ils méritent se traduit par des résultats mesurablement meilleurs.

Avec le bon partenaire, votre équipe n'a pas à tout gérer seule. Lorsque vous embauchez une agence de référencement spécialisée dans les stratégies personnalisées et qui a fait ses preuves, vous gagnez un partenaire qui vous aidera à gravir les SERP tout en rendant les tâches de référencement en cours plus gérables.

Victorious peut être ce partenaire pour vous. Planifiez une consultation SEO gratuite aujourd'hui et découvrez exactement comment nous pouvons vous aider.