14 bonnes pratiques SEO pour votre boutique Magento

Installez la dernière version de la plateforme Magento 2

La première étape pour obtenir un classement élevé sur un moteur de recherche consiste à vous assurer que votre site Web est mis à jour avec la dernière version de Magento.

Les nouvelles versions sont toujours accompagnées de fonctionnalités récemment mises à niveau ou avancées qui prennent en charge les performances de référencement de la boutique en ligne , ce qui affecte considérablement le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Plus important encore, la mise à niveau vers la dernière version de Magento 2 signifie que vous avez accès à de nouvelles fonctionnalités, non seulement des capacités de référencement améliorées, mais également de nombreuses options de sécurité intégrées, des corrections de bogues, etc.

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Optimisation des images

L'une des meilleures pratiques SEO de Magento 2 consiste à optimiser les images affichées sur la boutique Magento 2. La vérité est que de nombreux marchands téléchargent simplement des images de produits sur leur vitrine sans réfléchir, sans savoir à quel point cette action peut nuire à leurs classements sur les moteurs de recherche.

Cette négligence peut augmenter le temps de chargement et nuire à l'expérience utilisateur sur site, entraînant directement de faibles taux de conversion. Il existe de nombreux aspects de l'optimisation des images qui influencent les performances SEO d'un site. Cette section soulignera les facteurs essentiels qui sont généralement utilisés dans les algorithmes de classement de la plupart des moteurs de recherche.

Optimiser la taille et le format de l'image

Tout d'abord, la taille et le poids de toute image de votre site affectent considérablement la vitesse de chargement, car ces images consomment beaucoup de bande passante.

Les consommateurs modernes sont devenus moins patients que jamais. Habituellement, la plupart des acheteurs de commerce électronique n'attendront pas plus de 4 secondes pour qu'une page se charge. Bien sûr, les acheteurs en ligne quittent un site sans hésitation lorsque ce temps d'attente est trop long.

En plus de l'expérience humaine, Google et d'autres moteurs de recherche donneront la priorité à l'affichage et au placement du site avec des tailles et des poids d'image appropriés dans les premiers rangs de la page de résultats de recherche.

Rappels pour les marchands lors de l'optimisation de la taille et du format de l'image :

• Utilisez des outils d'édition d'images externes pour compresser ou redimensionner les images téléchargées (par exemple, JPEG & PNG Stripper, Img2go, Online Image Optimizer, et bien d'autres).

• Respectez les formats d'image standard tels que JPG, PNG et GIF. Cependant, en termes de petite taille et de qualité d'affichage, nous vous recommandons de choisir le format PNG pour les images affichées sur le site.

Optimiser les balises ALT et les noms de fichiers image

Ni Google, ni aucun autre moteur de recherche, n'est assez intelligent pour définir exactement ce que contiennent vos images. De plus, lorsque le navigateur d'un client n'affiche pas une image particulière pour une raison quelconque, les balises alt avec texte seront ce qu'il verra.

Plus les noms de vos images sont faciles à trouver, plus les chances que votre site apparaisse sur la page de résultats de recherche des clients sont élevées. Google classera le produit de votre site plus haut s'il peut lire et reconnaître le titre de l'image et les balises alt.

Ainsi, les conseils pour les balises alt les mieux adaptées au référencement seront :

• Assurez-vous que chaque image affichée a des textes alternatifs ou des attributs alternatifs appropriés
• Le nom défini pour le fichier image doit décrire le sujet de l'image de manière claire et informative, et pas seulement avec des phrases sans signification
• Rendez le nom de l'image descriptif et trouvable pour vos clients potentiels
• Ajoutez votre mot-clé dans le texte alternatif avec une dose raisonnable pour aider les images à se classer dans une position plus élevée sur les pages de résultats de recherche
• Le texte alternatif des images doit comporter environ 125 caractères

Par conséquent, la définition de balises alt pour toutes vos images garantira que les moteurs de recherche et les visiteurs obtiennent les informations correctes sur les images téléchargées sur le site.

Pour ajouter un texte alternatif pour l'image d'un article dans Magento 2, vous devez :

• Ouvrez Produits > Catalogue. Dans la grille Produit, cliquez sur l'élément que vous souhaitez mettre à jour.
• Cliquez sur la section Images et vidéos. Après cela, double-cliquez sur les images du produit pour ouvrir la diapositive Détail de l'image.
• Ici, vous pouvez voir un bloc où vous pouvez ajouter ou mettre à jour le texte alternatif de l'image.

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Contenu SEO Magento 2

Éviter le contenu dupliqué

Tout d'abord, comme son nom, le contenu dupliqué fait référence à la similitude du contenu sur plusieurs pages d'un site Web ou parmi d'autres. Cela cause des problèmes aux robots des moteurs de recherche. Lorsque Google explore vos sites, ils remarquent que le contenu est identique.

Le contenu dupliqué est extrêmement préjudiciable au SEO pour 2 raisons :

• Les robots des moteurs de recherche seront confus lorsqu'ils choisiront le bon contenu (parmi de nombreuses versions de ce contenu) à indexer et à afficher dans les résultats de recherche.
• Il est difficile pour les moteurs de recherche de consolider les métriques de lien pour le contenu

Les performances et les classements SEO de toutes les versions de contenu dupliqué seront sérieusement affectés, en particulier lorsque d'autres sites sont liés à plusieurs versions de ce contenu.

La meilleure façon de gérer le contenu en double consiste à utiliser des balises canoniques et le fichier Robots.txt. Avec le fichier Robots.txt, vous pouvez empêcher le robot du moteur de recherche d'explorer les pages non autorisées sur votre site de commerce électronique. Pour paramétrer le Robots.txt dans Magento 2 , vous devez :

• Allez dans Magasins > Conception générale > Modifier l'instruction personnalisée de robot.txt
• Notez les pages qui doivent être complètement évitées ici
• Cliquez sur Enregistrer la configuration pour terminer le processus de configuration

Magento utilise des balises canoniques pour marquer votre site comme une page "préférée" lorsqu'il y a plus d'une page avec le même contenu. Par conséquent, les commerçants peuvent éviter les effets négatifs indésirables du contenu dupliqué. Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez ouvrir le panneau d'administration, puis :

• Dans la barre latérale, choisissez Admin > Boutiques > Paramètres > Configuration > Catalogue
• Faites défiler vers le bas et cliquez sur la section SEO
• Dans la liste déroulante SEO, définissez Utiliser la balise méta de lien canonique pour les catégories/produits = Oui
  
  

Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traine et le contenu de forme longue

De nombreux marchands en ligne ont une hypothèse erronée sur le contenu utilisé pour différents produits et catégories. Vous pourriez penser que les descriptions de produits pour les sites de commerce électronique doivent être claires, courtes et faciles à comprendre.

Cela peut fonctionner avec ceux qui préfèrent rechercher des mots-clés courts, mais n'a aucun avantage à augmenter votre classement sur les pages de résultats de recherche de clients. La vérité est que les mots clés à longue traîne et le contenu long sont toujours meilleurs que les sites avec un contenu court.

Le contenu long peut exister sur votre site sous la forme de :

• Les articles du blog de l'entreprise qui mettent à jour les dernières nouvelles qui intéressent vos clients cibles et sont susceptibles de les rechercher sur Internet.
• Des guides ou des instructions détaillés sur un sujet spécifique lié aux offres de votre marque (produits ou services) qui aident les clients à bénéficier de la meilleure expérience utilisateur.

Il est essentiel de se concentrer sur les mots-clés et expressions à longue traîne que vos clients potentiels rechercheront pour différencier votre contenu des autres. Plus important encore, cela donne à votre site un meilleur classement sur la page de résultats de recherche de Google.

Rédigez des descriptions de produits uniques

Un élément pour lequel les marchands en ligne oublient généralement de se classer haut sur le SERP est la description des produits. Posséder des centaines, voire des milliers d'articles dans les mêmes catégories peut être assez intimidant pour les vendeurs lorsqu'ils essaient de générer des descriptions uniques pour chaque produit.

En conséquence, de nombreuses entreprises de commerce électronique utilisent le même contenu pour plusieurs articles aux fonctionnalités similaires. Ou, ils copient simplement les descriptions de produits du fabricant (dans les cas où il s'agit d'entreprises de dropshipping).

Les moteurs de recherche considèrent cela comme du contenu dupliqué. En plus du classement de votre site Web, Google pourrait ne pas indexer votre site en premier lieu.

Optimiser les balises méta pour les pages de détails des produits

La première chose disséquée dans tout examen de site de commerce électronique est l'utilisation abusive des balises méta. En général, il y a 2 facteurs à prendre en compte pour les balises Meta en SEO :

• Balises de titre : Le lien cliquable de votre page affiché sur les SERP. Il devrait être d'environ 50-60 caractères. Donnez une description précise du contenu de cette page.

• Description : 160 caractères maximum (espaces compris). Une courte introduction à ce dont parle ce site. Sa fonction est d'attirer l'attention des gens pour générer plus de trafic organique.

Quelques bonnes pratiques pour les balises méta SEO :

• La méta description ne doit pas être trop générique ou clickbait-y. Il doit correspondre à l'intention de recherche des consommateurs. Incluez des mots-clés cibles et résumez le contenu de la page avec précision.

• Pour les balises de titre, évitez d'être générique et vague. Les balises de titre doivent être simples et descriptives, et surtout correspondre à l'intention de recherche des prospects.

Pour le titre et la description de la page produit, les marchands doivent écrire un contenu unique pour chaque page pour de meilleures performances de référencement.

Pour configurer les balises méta d'une page dans Magento 2, sélectionnez Catalogue > Produits > Modifier (pour les éléments recherchés sur la grille Produit) > Optimisation pour les moteurs de recherche.

Maintenir la page des produits en rupture de stock

Pour un site eCommerce, il est difficile de conserver tous les produits dans les états disponibles, surtout avec les best-sellers de la marque.

Typiquement, ces types de produits peuvent générer énormément de trafic vers une boutique en ligne grâce à différentes techniques de vente et de promotion. Il y a donc de fortes chances que votre classement soit affecté en raison de l'indisponibilité de l'inventaire du magasin.

Voici quelques façons de vous aider à conserver la puissance SEO que vos pages ont accumulée au fil du temps :

• Utilisez des liens internes pour promouvoir et rediriger les clients vers des pages de produits similaires (par exemple, le dernier modèle ou différentes variantes de cet article)
• Demandez aux clients de s'abonner pour recevoir des e-mails lorsque vos produits sont de nouveau en stock

En plus de garder en ligne la page des produits en rupture de stock, les liens internes peuvent être optimisés pour permettre aux moteurs de recherche d'explorer plus facilement votre site et de comprendre sa structure hiérarchique.

Sur le plan technique, les propriétaires de boutiques Magento 2 peuvent mettre en place des liens internes en deux étapes :

• Dans le compte administrateur de Magento 2, sélectionnez Catalogue > Produits. Cliquez ensuite sur l'élément souhaité pour ouvrir ses paramètres d'édition
• Faites défiler jusqu'à la section Produits connexes, ventes incitatives et ventes croisées

Une fois sur place, les commerçants peuvent définir des recommandations adaptées pour chaque article du site et améliorer au mieux l'expérience d'achat des clients via une navigation simplifiée.

Mettre en œuvre le balisage de schéma (extrait enrichi)

Pour ceux qui ne connaissent pas la définition du balisage de schéma, il s'agit d'un type de microdonnées affichées sur les SERP qui facilite l'organisation des informations du site pour les moteurs de recherche.

En d'autres termes, les marchands peuvent présenter plus d'informations sur des produits spécifiques dans les pages de résultats de recherche des prospects, notamment :

• Tarification
• Classement par étoiles
• Commentaires
• Brève description
• Disponibilité

L'apparence de votre site sur les SERP deviendra plus attrayante pour les clients grâce à la prise en charge du balisage de schéma. La mise en œuvre du balisage de schéma (rich snippet) a un impact considérable sur la visibilité de votre boutique dans les résultats des moteurs de recherche et réduit également la perte de trafic.

Les commerçants de la boutique Magento 2 peuvent implémenter des extraits enrichis sans paramètres compliqués via une extension pour de meilleures performances SEO .

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Vitesse de chargement du site Web

Quelques faits et statistiques reflétant l'action des clients vis-à-vis de la vitesse de chargement d'un site :

• 47% des consommateurs modernes s'attendent à ce que le temps de chargement d'un site soit de 2 secondes ou moins
• 40 % des consommateurs ont tendance à quitter un site Web s'il ne se charge pas dans les 3 secondes
• 73 % des mobinautes admettent avoir rencontré un site Web avec une vitesse de chargement lente

Apparemment, le temps de chargement des pages est devenu de plus en plus essentiel en tant que facteur de classement des moteurs de recherche, ce qui en fait un élément SEO crucial. Surtout lorsque Google évalue que les sites à faible chargement ne sont pas préférables.

Choisissez le bon hébergeur

Lorsque vous réalisez que la vitesse de chargement de votre site est trop lente et que la stratégie de référencement ne fonctionne pas, il est peut-être temps d'envisager de trouver un meilleur fournisseur d'hébergement Magento.

Vous devez privilégier l'hébergeur qui propose des packages d'hébergement optimisés pour l'infrastructure de Magento afin d'avoir de meilleures performances SEO qu'une solution d'hébergement générique.

Utiliser le réseau de diffusion de contenu (CDN)

Le réseau de diffusion de contenu (ou les fonctions de réseau de distribution de contenu) est un réseau distribué géographiquement utilisé pour répartir la charge de diffusion de contenu aux utilisateurs finaux dans les plus brefs délais.

Le service CDN peut considérablement augmenter les vitesses de chargement du contenu de votre site Web, améliorant ainsi l'expérience de navigation des clients sur votre boutique en ligne. Vous pouvez également trouver diverses options CDN disponibles sur le marché, des versions gratuites et payantes.

Utiliser la mise en cache du navigateur

Essentiellement, la mise en cache du navigateur est la capacité d'un navigateur Web à stocker des fichiers sur l'appareil de l'utilisateur. Et ces fichiers seront chargés immédiatement à partir de là la prochaine fois que les gens visiteront vos pages.

Cette méthode permet aux marchands d'améliorer les vitesses de chargement du site en éliminant le besoin de retélécharger ces données pendant que les visiteurs reviennent sur votre site. Magento prend en charge la mise en cache prête à l'emploi. Vous pouvez commencer à l'utiliser en accédant à Système > Gestion du cache et en activant chaque type de cache répertorié.

Fusionner et réduire les fichiers JavaScript et CSS

La dernière tactique de cette liste est la minification des fichiers Javascript et CSS. Chaque fois qu'une personne charge un site, tous les fichiers image, CSS et Java de ce site sont également chargés, ce qui prend beaucoup de temps de chargement de page.

Par conséquent, en fusionnant les fichiers Javascript et CSS, les propriétaires de magasins peuvent réduire le temps de chargement des pages sur site lors des demandes ultérieures.

Pendant ce temps, la mise en œuvre de la minification permet aux commerçants de supprimer les informations inutiles du code du site (Javascript et CSS) alors que la fonctionnalité ne change pas.

Magento 2 dispose d'une fonctionnalité intégrée qui vous permet de réduire et de fusionner les fichiers JS et CSS avec les paramètres suivants :

• Allez dans Stores > Configuration > Avancé > Développeur et assurez-vous que vos paramètres sont les suivants
• Dans les paramètres JavaScript, choisissez Merge JavaScript Files/ Enable JavaScript Bundling/ Minify JavaScript Files = Yes
• Dans les paramètres CSS, sélectionnez Merge CSS Files/ Minify CSS Files = Yes

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Autres techniques SEO essentielles

Voici quelques autres techniques SEO que vous devez connaître pour améliorer le classement de votre boutique Magento sur le moteur de recherche :

• Optimiser les URL du magasin pour le référencement
• Configurer un sitemap XML
• Créer des backlinks vers votre site
• Réactivité mobile
• Intégrez les avis clients sur votre site
• Intégrer les réseaux sociaux sur les pages produits

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Il est temps d'appliquer vos connaissances !

Magento 2 est, à coup sûr, une plate-forme extrêmement conviviale pour le référencement. Cependant, l' intégration avec des extensions SEO optimisées et des tactiques spécifiques aidera les entreprises de commerce électronique à améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.

Puisque les performances de référencement sont améliorées, la possibilité d'augmenter le classement de votre site est à portée de main ; et par conséquent, générer une quantité incroyable de trafic vers votre site Web.

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