Comment faire une analyse de lien SEO

Qu'est-ce qu'une analyse de lien ?

L’analyse des liens consiste à examiner attentivement tous les backlinks pointant vers un site Web. Lors d'une analyse de liens, nous approfondissons le profil de backlink d'un site pour en savoir le plus possible sur l'origine de ces liens entrants, quel effet ils ont sur le référencement et comment ils se comparent aux sites concurrents.

Les backlinks sont l’un des signaux de classement les plus importants pour les moteurs de recherche, c’est pourquoi la création d’un profil de lien solide devrait être l’un des points centraux de toute stratégie de référencement.

Pourquoi une analyse de lien SEO est-elle importante ?

Effectuer une analyse des liens peut vous aider à identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie de backlink. Peut-être plus important encore, une analyse approfondie des liens SEO peut mettre en évidence quels backlinks soutiennent vos objectifs SEO et lesquels peuvent avoir un impact négatif sur votre visibilité dans les recherches. Identifier les liens « toxiques » ou mauvais, qui peuvent potentiellement nuire à la position de votre page de résultats dans les moteurs de recherche (SERP), avoir un impact négatif sur votre autorité de domaine et entraver vos efforts de référencement, vous permet de minimiser leurs dommages et de réussir à les désavouer.

Même si vous avez pris la peine d'optimiser pleinement tous les autres signaux SEO, de mauvais liens, une vitesse de lien incohérente et un texte d'ancrage sous ou sur-optimisé peuvent toujours empêcher votre site d'être bien classé. Repérer et supprimer rapidement les mauvais liens grâce à une analyse des liens SEO est crucial pour limiter les dégâts qu’ils causent.

À quelle fréquence devez-vous surveiller les backlinks ? Vous n'êtes pas obligé de surveiller constamment vos backlinks, mais c'est certainement une bonne idée de planifier une analyse régulière des liens pour votre site et celui de vos concurrents.

Que rechercher dans une analyse de profil de lien

Que devez-vous rechercher lors de l’analyse de vos liens ? Voici quelques éléments différents à surveiller lors de l’exécution d’une analyse de profil de lien.

Mauvais liens

Qu'est-ce qui constitue un « mauvais lien » ? Les mauvais liens sont ceux qui nuisent à la capacité de votre site à se classer d'une manière ou d'une autre, généralement en allant à l'encontre des directives de Google.

Les directives de Google avertissent spécifiquement les administrateurs Web des systèmes de liens (les liens que les sites obtiennent dans le but de manipuler les classements de recherche). Ceux-ci peuvent inclure des liens que les sites créent via des réseaux de blogs privés, des commentaires de blog, des soumissions d'annuaire de mauvaise qualité, des services de liens payants, des logiciels de création de liens et d'autres types de processus de création de liens spammés ou manipulateurs.

Les liens qui enfreignent les directives de Google sont soumis à des sanctions algorithmiques ou manuelles qui peuvent nuire à la capacité d'un site à se classer dans les SERP. Si vous avez reçu une pénalité de lien manuel, vous pourrez la voir dans la section Sécurité et actions manuelles de votre console de recherche Google. S'il n'y a rien mais que vous pensez toujours que quelque chose ne va pas, vous pourriez être confronté à une pénalité algorithmique.

Bien qu'une pénalité de lien puisse temporairement nuire à votre site, vous pouvez commencer à réparer les dommages immédiatement en supprimant les liens en question - également appelé élagage de lien ou correction de lien.

Pour vous débarrasser complètement d'un backlink, vous devrez contacter l'administrateur Web du domaine référent et lui demander de le supprimer manuellement. En plus de demander une suppression manuelle, vous devrez également désavouer les liens via l'outil de désaveu de Google. Cela empêchera Google d'associer ce backlink à votre site même si l'administrateur Web ne le supprime pas.

Cependant, assurez-vous que les liens que vous désavouez sont vraiment de mauvaise qualité et nuisent à votre site, car vous risquez de supprimer des backlinks qui pourraient réellement être utiles. Google ne recommande généralement d'utiliser l'outil que si vous avez de nombreux liens spammés dont vous êtes certain qu'ils nuisent à votre site.

Texte d'ancrage

Quels mots les sites utilisent-ils dans leurs backlinks ? Le texte d’ancrage fait référence au texte cliquable dans un lien – les mots soulignés sur lesquels quelqu’un clique lorsqu’il parcourt un lien hypertexte.

Le texte d'ancrage fournit un contexte, non seulement aux visiteurs mais également aux moteurs de recherche. Le texte d’ancrage est un facteur de classement important car il aide les moteurs de recherche comme Google à associer des mots-clés spécifiques à des URL spécifiques.

C'est pourquoi le meilleur texte d'ancrage est généralement descriptif et lié au contenu de la page vers laquelle il renvoie. Le Guide de démarrage SEO de Google recommande d'utiliser un texte d'ancrage qui « donne au moins une idée de base » de ce que contiennent les pages liées.

Si vous pensez vraiment que le texte d’ancrage associé à un lien entrant est de qualité inférieure, vous pouvez prendre des mesures pour le modifier. Comme pour la suppression des liens toxiques, la meilleure option est de contacter directement l’administrateur Web du site de liaison et de lui demander de remplacer le texte d’ancrage par autre chose. Cela peut être un processus fastidieux, mais peut également vous amener à établir une connexion plus forte avec le site de liaison.

Nombre et qualité des liens

De combien de backlinks disposez-vous et quelle est la valeur des domaines de liaison ? Un backlink de qualité proviendra d’un site doté d’une bonne autorité de domaine (DA) et comportera un texte d’ancrage à la fois précis et descriptif.

Si vous souhaitez approfondir encore plus, vous pouvez également considérer le potentiel d’engagement et de partage social des pages de liens. Mais si votre objectif principal est simplement de trouver et de supprimer les liens toxiques ou mauvais, cela ne sera pas nécessaire.

Idéalement, ce que vous recherchez est une combinaison de qualité et de quantité de liens : un nombre sain de liens provenant de sites à haute DA, pertinents et comportant un bon texte d'ancrage.

Mais il n’est certainement pas nécessaire de purger votre site des backlinks de moyenne et faible autorité. Un lien n’a pas besoin d’être de qualité supérieure pour générer du trafic vers votre site Web. Donc, à moins que cela puisse vraiment être qualifié de « toxique » et que cela nuise définitivement à votre référencement, il peut être préférable de le laisser tel quel, surtout si vous gagnez régulièrement du trafic organique grâce à lui.

Vitesse du lien

La vitesse des liens fait référence à la vitesse à laquelle les pages de votre site obtiennent des backlinks. Certains soutiennent qu’une vitesse de lien élevée est mauvaise car elle indique qu’un site obtient rapidement des liens grâce à des pratiques non naturelles.

Mais il y a également eu de nombreux débats sur l’importance réelle de la vitesse des liens. En 2019, Gary Illyes, gourou du référencement de Google, a qualifié la vitesse des liens de « terme inventé » dans une AMA Reddit. En théorie, une croissance épineuse peut être problématique si elle n’est pas naturelle. Mais la réalité est que différents sites Web obtiennent des backlinks à des vitesses différentes. Après tout, la publication d'un excellent contenu qui attire de nombreux liens n'entraînerait-elle pas une augmentation de la vitesse des liens ?

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement la vitesse des liens. Une chose dont la vitesse des liens peut être révélatrice est une attaque SEO négative. Si votre vitesse augmente et que vous remarquez de nombreux nouveaux backlinks provenant de domaines spammés et de mauvaise qualité, votre site peut être menacé.

Liens des concurrents

Ne limitez pas l'analyse des backlinks à votre propre site. Jeter un œil aux backlinks de vos concurrents peut vous fournir des informations précieuses et de nouvelles idées sur la façon de gérer vos backlinks actuels et de planifier vos futurs efforts de création de liens.

Effectuer une analyse des écarts de backlinks entre votre propre profil de liens et celui de vos concurrents est un excellent moyen de voir où votre référencement peut être en deçà ou où vous êtes en avance sur le peloton. Un écart de liens fait référence à la différence de nombre et de qualité entre les backlinks acquis par vos concurrents et les vôtres.

Commencez par identifier les concurrents qui méritent le plus d’être analysés. Choisissez un concurrent et découvrez combien de mots-clés classés vos deux sites ont en commun. Plus vous trouvez de mots-clés courants, plus ce concurrent est important.

Jetez ensuite un œil aux points forts de leur profil de backlink et aux récentes fluctuations du classement des pages. Cela vous montrera non seulement le type de contenu avec lequel ils réussissent, mais pourra également vous orienter vers les niches sur lesquelles ils se concentrent actuellement. Gardez un œil sur des éléments tels que le nombre de liens dont ils disposent, d’où ils viennent et lesquels les aident le plus.

Comparez les résultats à votre propre profil de backlink pour trouver des opportunités. Les sites de haute qualité renvoyant vers vos concurrents présentent une opportunité de sensibilisation et vous devez les ajouter à une liste de priorités. Recherchez les liens que votre concurrent a peut-être récemment gagnés ou perdus et envisagez également d'ajouter ces domaines à la liste de diffusion.

Meilleurs outils d'analyse de liens

Il existe une variété d’outils d’analyse de backlinks différents qui peuvent vous aider à effectuer une analyse approfondie des backlinks SEO. Vous n'avez pas besoin de tous les utiliser : trouvez celui qui vous donne les données souhaitées. Voici quatre outils que je recommande pour la surveillance, l'audit et l'analyse des backlinks.

Ahrefs

L'impressionnante base de données d'Ahrefs en fait un excellent choix pour effectuer une analyse de profil de lien.

L'outil possède un ensemble impressionnant de fonctionnalités. Il peut fournir une ventilation détaillée de chaque backlink à l'aide de métriques à l'échelle du domaine, suivre le texte d'ancrage associé à chaque backlink, simplifier le processus d'ajout de domaines à l'outil Disavow de Google, surveiller la croissance de l'ensemble de votre profil de backlink, et bien plus encore.

Utiliser Ahrefs pour vérifier vos backlinks est simple. Rendez-vous simplement sur Ahrefs Site Explorer et entrez votre domaine dans la zone de texte. Si vous souhaitez analyser uniquement une section spécifique de votre site Web, choisissez « Préfixe » dans le menu déroulant. Si vous souhaitez créer un lien pour analyser l'ensemble du site, sélectionnez « Domaine ». Une fois que Site Explorer a fini d'extraire les données du site, accédez au menu de gauche et cliquez sur « Backlinks » dans la section Backlink Profile pour commencer à le parcourir.

Semrush

Comme Ahrefs, le service d'exploration de backlinks de Semrush regorge de fonctionnalités de reporting qui approfondissent le profil de lien de votre site.

En plus de vous fournir des informations détaillées sur les liens pointant vers votre site et les domaines dont ils proviennent, Semrush fournit un score de toxicité global pour votre site et ses pages, facilite le benchmarking de votre profil par rapport à vos concurrents (en masse), et vous permet de connecter votre courrier électronique afin que vous puissiez rapidement préparer et envoyer des messages aux administrateurs Web pour la suppression du lien. Une autre fonctionnalité intéressante qui mérite d'être mentionnée est que Semrush vous permet de configurer des alertes au cas où une vague de backlinks spam indique une attaque SEO.

Vous pouvez accéder aux outils d'analyse des backlinks, de reporting/audit des backlinks et d'analyse des liens des concurrents de Semrush à partir du menu de gauche du tableau de bord SEO du site.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est l'un des outils d'analyse de liens les plus importants de cette liste, car il vous montre exactement ce que Google voit lorsqu'il explore votre site. Il n'est peut-être pas aussi riche en fonctionnalités ou en données que certains autres outils, mais il peut néanmoins offrir des informations précieuses et son utilisation est totalement gratuite.

GSC propose un rapport sur les liens avec des informations telles que les pages les plus liées à votre site, les sites qui renvoient le plus au vôtre, le texte d'ancrage utilisé par les sites de liaison, le nombre de backlinks de chaque site sur chaque page et les sites exacts. un lien vers ces pages. Vous pouvez accéder au rapport sur les liens en cliquant sur l'option « Liens » dans le menu de gauche de GSC.

Majestueux

Contrairement à Ahrefs et Semrush, Majestic est un outil dédié uniquement à l'analyse approfondie des backlinks et rien de plus. Il regroupe un trésor de données dans un tableau de bord propre et facile à utiliser appelé Site Explorer. À partir de là, vous pouvez voir diverses données de backlink telles que les sujets et les catégories dans lesquels les sites de liaison se spécialisent, des tableaux et des graphiques montrant l'activité des backlinks au fil du temps, l'historique des backlinks de votre site et si différents sites de liaison peuvent provenir de la même adresse IP.

L'outil de Majestic est très simple à utiliser. Accédez simplement à leur site Web, entrez votre domaine dans la zone de texte et lancez la recherche. Vous pouvez accéder à une variété d'outils depuis le menu de gauche du tableau de bord pour vous aider à découvrir tout ce que vous voulez savoir sur vos backlinks. Vous pouvez effectuer une recherche gratuite avec des capacités très limitées ou payer un abonnement mensuel pour accéder à plus d'informations.

Il est temps de créer un profil de backlink sain

Les backlinks continuent d’être l’un des aspects les plus importants du référencement hors page, c’est pourquoi des analyses régulières des liens sont cruciales pour rester compétitif sur les moteurs de recherche. Notre équipe chevronnée peut vous aider à parcourir votre portefeuille de backlinks, à déterminer son état de santé et à définir vos prochaines étapes pour améliorer votre référencement. Chez Victorious, nous pouvons vous aider à réaliser des audits SEO complets et exploitables, y compris une analyse complète du profil de lien. Ensuite, nous mettrons en œuvre un plan personnalisé pour atteindre vos objectifs, que ce soit par la création de liens, la recherche de mots clés, la création de contenu ou tout ce qui précède. Contactez-nous pour une consultation gratuite pour booster votre trafic organique dès aujourd'hui.