Faire de la recherche de mots-clés pour le référencement ? Comprendre l'intention et la concurrence d'abord

Comment les mots-clés aident au référencement

En tant que spécialiste du marketing numérique ou personne possédant un site Web que vous aimeriez faire découvrir à des clients potentiels, vous souhaitez que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche lorsqu'il correspond bien aux mots ou expressions de recherche soumis via le moteur de recherche. Choisir vos mots-clés, cependant, n'est pas une tâche facile. Ce n'est pas parce que vous vendez des fauteuils bleus que l'utilisation de "fauteuils bleus" comme mot-clé vous permettra d'obtenir une place de numéro un sur la page de résultats de recherche (SERP). Vous devez creuser un peu plus pour trouver des mots clés qui vous aideront à être trouvé, et pour cela, vous devez comprendre l'intention de l'utilisateur et la compétitivité des mots clés.

Comprendre pourquoi les gens recherchent

Il est important de se rappeler que les gens utilisent les moteurs de recherche parce qu'ils essaient de résoudre un problème. Ce problème peut être que le filtre à charpie de leur sécheuse s'est cassé et qu'ils ont besoin d'un remplacement, ou qu'ils ont des problèmes de comportement avec un adolescent et qu'ils cherchent des conseils, ou qu'ils planifient un voyage à Kauai et veulent trouver un hôtel abordable. . Ils vont sur un moteur de recherche pour chercher des réponses, avec une certaine intention.

Lorsque vous examinez des mots-clés potentiels, essayez de comprendre l'objectif de la personne qui tape cette requête dans une barre de recherche et assurez-vous que les réponses que vous proposez correspondent bien. Lorsque vous comprenez pourquoi quelqu'un cherche - c'est-à-dire son intention - ainsi que si et comment votre site Web peut fournir des solutions à ses problèmes, vous pouvez mieux déterminer les mots clés pertinents et ignorer ceux qui ne sont pas pertinents, même ceux qui pourraient sembler pertinents à première vue. Cela deviendra plus clair plus tard lorsque nous examinerons des exemples.

Comprendre la compétitivité

En plus de comprendre l'intention, vous devez comprendre la compétitivité. Lorsque vous choisissez un mot-clé pour le référencement, c'est parce que vous voulez "gagner" une recherche pour ce mot-clé. Cela signifie que vous voulez que votre page Web soit bien classée dans les résultats de recherche de Google, de préférence sur la première page, car 75 % des internautes ne regarderont pas au-delà de la première page.

Pour gagner, cependant, vous devez battre la concurrence pour cette place. Tout comme une seule personne gagne dans une course, une seule page Web peut avoir la première place. Vous êtes en compétition pour gagner une première place parmi ces résultats de recherche, et c'est pourquoi vous devez choisir des mots clés qui vous rendent plus susceptible de gagner en examinant la compétitivité des mots clés.

Peu importe l'outil que vous utilisez pour faire votre recherche de mots clés, vous allez découvrir que certains mots clés sont beaucoup plus populaires que d'autres. On pourrait dire qu'il existe trois types de mots-clés si on les considère du point de vue de la compétitivité :

• Des mots-clés avec un volume de recherche élevé et hautement compétitifs.
• Expressions de mots-clés avec un volume de recherche moyen qui peuvent ou non être très compétitifs.
• Des expressions de mots-clés avec un faible volume de recherche qui ne sont généralement pas compétitives.

Ceci est important à savoir car plus la concurrence pour un mot-clé est importante, plus il vous sera difficile d'obtenir des résultats de première page, quel que soit le nombre de recherches qu'il obtient. Lors du choix des mots-clés, vous devez équilibrer le volume de recherche par rapport à la concurrence.

Voici une vidéo qui montre comment le référencement contribue au processus d'amélioration de la visibilité d'un site Web/de pages Web :

Prenons l'exemple des armoires de cuisine pour illustrer cela. Comme vous pouvez le deviner, « armoires de cuisine » en soi est un mot-clé très courant, et donc compétitif, donc la première chose que nous allons faire est d'être un peu plus précis et de choisir les armoires à shaker comme mot-clé de départ.

Si nous utilisons le planificateur de mots clés AdWords de Google, nous constatons que le mot clé "armoires à secouer" reçoit des dizaines de milliers de recherches chaque mois et est très compétitif. Si nous vendons des armoires de cuisine, nous ne voulons probablement pas essayer de gagner cette recherche, nous chercherons donc des mots-clés plus spécifiques. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des centaines de résultats :

Remarque : La concurrence est basée sur la publicité, mais c'est un guide utile pour ceux qui font du référencement.

Vous pouvez voir que la "cuisine de style shaker à la crème" reçoit très peu de recherches en un mois et n'a aucune concurrence. À première vue, vous pourriez penser que cela ne vaut pas la peine d'être optimisé en raison du faible volume de recherche, mais détrompez-vous. Si seulement 10 personnes utilisent ce mot-clé en un mois, mais que votre page Web apparaît dans les résultats de recherche pour ce mot-clé, cela augmente vos chances d'être trouvé par ces 10 chercheurs, 10 chercheurs ayant un besoin très spécifique. C'est une bonne chose!

D'autre part, "portes de cuisine shaker à la crème" obtient un volume de recherche minimal dans la même gamme, mais c'est un mot-clé quelque peu compétitif. Vous aurez probablement plus de mal à obtenir des résultats de recherche avec ce mot-clé, vous devez donc peser cela par rapport au faible volume de recherche. À l'autre extrémité du spectre, les "armoires de cuisine de style shaker" reçoivent des milliers de recherches par mois, mais sont très compétitives, donc plus difficiles à gagner, ce qui fait des "portes de cuisine de style shaker" un choix plus attrayant.

Devriez-vous omettre un mot-clé parce qu'il est hautement concurrentiel ? Non, pas s'il est facile d'optimiser pour quelles "armoires de cuisine de style shaker" le seraient probablement si vous vendiez des armoires de cuisine de ce style. Votre principal effort de référencement, cependant, devrait aller dans les mots-clés les moins compétitifs.

Nous devons à nouveau aborder l'intention en examinant cette liste. Quelqu'un qui recherche "cuisine shaker bleu foncé" recherche probablement des images, pas des armoires réelles. Ils sont probablement au stade de la recherche, pas au stade de l'achat, voulant vérifier les photos pour voir s'ils aiment même l'apparence d'une cuisine shaker bleu foncé. D'un autre côté, quelqu'un qui recherche des "armoires de cuisine à shaker vert" est probablement en phase d'achat, car il s'agit d'un mot-clé plus pertinent et plus spécifique.

Si nous revenons aux mots-clés liés à la crème et appliquons la même logique, nous pourrions déterminer que les personnes à la recherche de « cuisine de style shaker à crème » recherchent des images tandis que celles qui recherchent « portes de cuisine de style shaker à crème » sont probablement prêtes à acheter, et que influencerait notre décision sur le mot-clé sur lequel nous devrions nous concentrer. Vous ne pouvez pas le savoir avec certitude à ce stade précoce, bien que l'examen ultérieur des analyses puisse vous donner une indication de l'intention et vous aider à affiner vos efforts de référencement.

Le référencement nécessite un engagement, mais l'effort en vaut la peine

Le référencement n'est pas une solution miracle. Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer et classer vos sites Web, et ils regardent plus que la simple utilisation des mots clés. Le référencement implique également un engagement, car il nécessite un contenu de qualité et une attention continue à ce qui fonctionne (et ne fonctionne pas). Cela dit, c'est une tâche simple et qui en vaut la peine, car Google ne s'en va pas et le mot-clé n'a pas non plus pour rôle d'aider Google à déterminer si c'est ou non votre site Web qu'il devrait suggérer à un utilisateur.