16 questions d'entretien SEO à poser avant d'embaucher une agence - [Infographie]
Publié: 2023-01-26
Chaque mise à jour majeure de l'algorithme de Google augmente la nécessité pour les entreprises de continuer à mettre en œuvre les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche. Ainsi, que vous soyez un entrepreneur solo ou le directeur du marketing d'une société multimillionnaire, vous savez qu'il est important de trouver le bon stratège SEO pour les objectifs de votre entreprise.
Malheureusement, notre équipe a eu de nombreuses conversions avec des propriétaires d'entreprise qui ont été exploités par les soi-disant "marketeurs numériques". Alors que l'industrie de la recherche continue de se normaliser, il est devenu plus facile de voir qui connaît son affaire et qui ne la connaît pas. Ainsi, bien que nous puissions attraper rapidement un escroc, nous réalisons également qu'il faut connaître les bonnes questions SEO à poser pour identifier une réponse incorrecte !
L'utilisation des meilleures pratiques de référencement est essentielle pour configurer votre site Web pour un succès à long terme. Sans référencement, vos chances de trouver la bonne requête de recherche diminuent et votre risque de contenu dupliqué augmente.
Nous avons compilé une liste de 16 questions d'entretien SEO pour votre prochaine embauche en marketing. Utilisez-les avant d'embaucher une agence de référencement pour aider votre entreprise à vivre une excellente expérience de marketing numérique.
Questions inspirées par un excellent article de bruceclay.com
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#1. Qu'est-ce que le référencement ?
Bien que cela puisse sembler une question évidente ou inutile, en vérité, la réponse variera considérablement. Cette question vise à comprendre s'ils ont une compréhension de base de l'industrie.
Lorsque vous interviewez une agence de référencement, écoutez une réponse du type : "Le référencement est le processus de commercialisation d'un site Web auprès des moteurs de recherche et de ses utilisateurs afin d'augmenter la visibilité et le taux de clics. De plus, le référencement est à la fois un art et un la science."
#2. Comment définissez-vous le succès en matière de référencement ?
La réponse à cette question variera d'un stratège SEO à l'autre. Il existe un certain nombre de facteurs externes tels que l'industrie, la concurrence, l'état actuel du site et les objectifs de l'entreprise qui détermineront le succès. Il peut également changer lorsque l'algorithme de recherche dicte des priorités différentes. Bien que les réponses varient, il y a une réponse qui devrait soulever un drapeau rouge. Si les résultats immédiats de la première page entrent dans la conversation, vous devez vous méfier. Oui, le référencement devrait améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, ce n'est pas une stratégie instantanée.
#3. Quels mythes SEO vous frustrent ?
Seule une personne ayant une connaissance et une compréhension du référencement sera en mesure de répondre à celle-ci, donc si vous recevez une réponse sur le fait de préférer le référencement white hat ou de vous assurer que le contenu est axé sur les variations de longue traîne, réfléchissez-y à deux fois.
Un débutant complet, dans de nombreux cas, présentera non seulement les mythes du SEO comme des vérités SEO ultimes sans offrir ses propres idées et commentaires, mais il le fera également tout en faisant preuve de confiance.
Si vous recherchez un expert SEO technique expérimenté, demandez-lui d'élaborer davantage sur ses mythes SEO préférés et sur la façon dont il les traite au quotidien. La réponse ici doit être créative et honnête - cela peut déclencher votre processus de pensée créative lors de l'optimisation du site Web !
#4. Comment abordez-vous le référencement au quotidien lorsque vous travaillez pour un client ?
Cette question vous donnera un aperçu de la façon dont ils font ce qu'ils font. Écoute attentivement; vous pouvez apprendre des indices sur leur éthique de travail, leur suivi et leur cohérence.
#5. À quelle fréquence communiquez-vous avec les clients ?
Bien que le référencement puisse être compliqué, tenir les clients au courant de ce qui se passe les aide à se sentir plus en sécurité. De plus, comme beaucoup ont été brûlés dans le passé, une communication ouverte est essentielle. Certaines communications notables peuvent inclure des rapports mensuels, des réunions par vidéoconférence ou un canal Slack dédié.
#6. Comment avez-vous appris le SEO ?
Tous les SEO ne sont pas créés égaux. Alors que la plupart d'entre nous dans l'industrie sont autodidactes, cette question vous aidera à comprendre à quel point quelqu'un accorde la priorité à l'amélioration de ses connaissances en référencement. Par exemple, si quelqu'un note un cours Udemy ou Coursera comme formation de base, cela pourrait indiquer qu'il a une compréhension étroite des stratégies de référencement.
Les compétences en référencement sont vastes et se développent et se renforcent avec le temps. Il est important d'embaucher une personne formée en SEO. Si votre stratège se concentre uniquement sur certains aspects de l'industrie, il peut omettre les compétences analytiques nécessaires pour continuer à s'améliorer et à améliorer votre site Web.
#7. Pouvez-vous me parler de votre stratégie de recherche de mots clés ?
Google continue de s'orienter de plus en plus vers la compréhension des sujets avec une IA qui recherche le contexte du contenu. Mots clés à incorporer comme termes de recherche. Ils sont extrêmement importants pour aider les robots des moteurs de recherche à catégoriser avec précision un site Web. De plus, le bourrage de mots clés peut nuire à vos opportunités de classement de recherche.
Un contenu de qualité attire du trafic organique en incorporant des mots-clés pertinents et en évitant le bourrage de mots-clés.
#8. Quelle est la relation entre le SEO, le SEM et le marketing des médias sociaux ?
Un marketing en ligne réussi est le résultat de l'utilisation de tous les outils disponibles pour vous aider à obtenir des résultats. Cela dit, si un référencement donne la priorité au marketing des médias sociaux par rapport au marketing des moteurs de recherche, vous risquez de manquer des opportunités de recherche organique. S'appuyer fortement sur le trafic de référence n'est pas une bonne pratique SEO. Cette question vous permettra de comprendre l'étendue des capacités de quelqu'un et sa connaissance de l'industrie.
#9. Quels outils SEO votre équipe utilise-t-elle régulièrement ?
S'appuyer uniquement sur Google Analytics et Google Search Console ne fournira pas une image complète du classement de votre site Web. Le monde du référencement d'aujourd'hui regorge d'outils, d'outils et d'autres outils. Certains sont meilleurs que d'autres. Si vous n'êtes pas familier avec un outil qu'ils utilisent, demandez-leur de vous donner plus de détails.
#dix. Comment restez-vous organisé lorsque vous travaillez sur un projet SEO ?
La surveillance d'une présence en ligne n'est pas une tâche "définissez-la et oubliez-la". Un bon référencement garde une trace des mots-clés, des classements et de la stratégie globale. Sans un flux de travail approprié, cela peut devenir désordonné, très rapidement. Si une agence dispose d'un système organisé, cela vous en dira beaucoup sur son fonctionnement et les résultats que vous pouvez en attendre.
#11. Quelle est votre stratégie de création de liens ?
Bien qu'il existe de précieuses stratégies de citation qui aident les entreprises locales à accroître leur visibilité. La création de liens est une stratégie qui peut faire plus de mal à un site que beaucoup ne le pensent. L'ajout de mauvais liens à un site Web n'aidera pas les robots des moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre site Web. De plus, la création de liens est considérée comme une technique de référencement black-hat.
La réponse que vous voulez entendre à cette question est : "Lorsque vous écrivez un excellent contenu qui aide votre public cible, vous gagnerez naturellement des liens externes."
Google continue de mettre en œuvre des algorithmes de liens de spam conçus pour intercepter les sites Web utilisant des liens sortants et entrants pour se connecter à du contenu non pertinent. Ce n'est pas parce que le SEO que vous interviewez se concentre sur l'achat de liens ou a une "stratégie de diffusion de liens sortants" que vous obtiendrez des backlinks pertinents. Économisez de l'argent et évitez le risque de spam sur le site Web en vous concentrant sur les meilleures pratiques de référencement.
#12. Comment avez-vous géré les pénalités liées aux liens ?
C'est une sorte de question piège. S'ils ont été pénalisés dans le passé, c'est une bonne indication qu'ils ont utilisé des tactiques SEO black-hat. Mais, à l'inverse, s'ils ont aidé un site pénalisé à se redresser, cela montre leurs compétences.
#13. Quelle est la vitesse idéale pour qu'un site charge une page Web ?
Simple : "53 % des consommateurs utilisant des appareils mobiles s'attendent à ce qu'une page Web se charge en 2 secondes ou moins." Un site Web plus rapide offre une meilleure expérience utilisateur, il est donc important qu'un SEO comprenne comment améliorer la vitesse du site.
#14. Quelle méthode utilisez-vous pour rediriger une page ?
Il existe deux principaux types de redirections, 302 et 301. Savoir quand et comment les utiliser est crucial pour réussir le page rank et indexer correctement votre site.
#15. Pouvez-vous identifier quelques gains SEO techniques ?
La réponse ici dépendra généralement du type de site Web et de ses problèmes actuels, ainsi que du niveau de difficulté technique et de facilité. Néanmoins, certains modèles généraux existent : optimisations à faible impact, à impact élevé, à faible effort et à effort élevé. Par exemple, votre agence de référencement implémente-t-elle le balisage de schéma ? Quelqu'un a-t-il une stratégie pour gagner des Rich Snippets et d'autres SERP ? Notent-ils l'importance des liens internes ?
Le référencement comprend le référencement hors page, le référencement technique et le référencement sur la page. Se concentrer sur l'un sans les autres est peu susceptible d'améliorer votre visibilité en ligne.
#16. Quelles mesures utilisez-vous pour mesurer le succès du référencement ?
Le succès se mesure de plusieurs façons. D'abord, voyez ce qu'ils trouvent important et comparez cela avec votre idée du succès. Vous ne travaillerez probablement pas bien ensemble si votre vision et la sienne ne correspondent pas.
Les réponses à cette question aideront à identifier si le référencement se concentre sur les mesures de vanité ou donne la priorité aux techniques de référencement black-hat. Les spécialistes SEO doivent avoir une idée claire des meilleurs KPI à mesurer pour vos objectifs. Par exemple, le suivi des taux de conversion sur les bonnes pages fournira des informations beaucoup plus utiles pour signaler le taux de rebond de votre site Web.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste complète de questions que vous pourriez poser, cela vous aidera à mieux comprendre qui est l'agence et si elle connaît ou non son domaine.
Chez SMA Marketing, nous sommes fiers de fournir des stratégies de référencement personnalisées qui donnent des résultats commerciaux. Nous commençons par un audit SEO et intensif pour avoir une idée claire de la meilleure stratégie pour vos objectifs commerciaux uniques. Pour en savoir plus sur notre processus de référencement, cliquez ici.
Note de l'éditeur : cet article a été rédigé à l'origine le 2 décembre 2016 et a été mis à jour avec de nouveaux contenus.