SEO pour les débutants

Les consommateurs utilisent les moteurs de recherche plus de 3 milliards de fois par jour, donc si vous dirigez une entreprise, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle à votre succès.

Apprendre tous les termes et tactiques utilisés dans le référencement peut être écrasant, mais ne vous inquiétez pas. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de « parler geek » pour comprendre le référencement et en récolter les fruits. Lisez la suite pour obtenir un cours accéléré simple et rapide sur le référencement. Vous apprendrez comment vous pouvez l'utiliser pour augmenter votre trafic provenant des moteurs de recherche et, en fin de compte, augmenter vos revenus.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est un processus qui aide à attirer le trafic non rémunéré (également appelé « organique ») des moteurs de recherche vers votre site Web et son contenu. Le plus grand moteur de recherche est, bien sûr, Google, nous y ferons donc référence tout au long de cet article par souci de simplicité. Cependant, il existe de nombreuses autres options populaires, notamment Yahoo, Bing, Baidu et autres. Bon nombre des mêmes principes de référencement s'appliquent à tous les moteurs de recherche.

Le SEO a deux objectifs principaux :

1) Fournir du contenu d'une manière compréhensible pour les moteurs de recherche.

2) Pour créer un contenu qui satisfait l'intention de l'utilisateur. Les moteurs de recherche ne prospèrent que s'ils fournissent un contenu précieux pour les utilisateurs - et c'est votre travail de fournir ce contenu.

Pour comprendre le premier objectif, examinons plus en détail le fonctionnement des moteurs de recherche.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Google est souvent qualifié de « crawler » car il lit ou « crawle » les pages Web, puis stocke les informations. Lorsqu'un utilisateur saisit un terme de recherche (ou "mot clé") dans Google, le moteur de recherche compare chaque page Web qu'il a explorée avec ce mot clé pour décider lesquelles afficher dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP).

Pour le dire simplement, Google dit : "Lequel est le meilleur ?" Il prend en compte un certain nombre de facteurs pour prendre cette décision et classer le contenu Web. Il est plus facile de diviser ces facteurs en deux groupes principaux :

• Le référencement sur la page fait référence aux éléments que vous modifiez sur votre site lui-même. Ceux-ci incluent des éléments tels que les mots-clés utilisés et les titres de page.
• Le référencement hors page fait référence aux actions que vous effectuez en dehors de votre propre site Web pour avoir un impact sur votre classement. Ceux-ci incluent des éléments tels que les backlinks, qui se produisent lorsqu'un site Web est lié à un autre.

Le référencement sur page et hors page affecte la façon dont Google comprend votre contenu, et notre guide de référencement pour les débutants couvre ces facteurs plus en profondeur.

Bien que de nombreuses personnes convoitent une position sur la première page des résultats des moteurs de recherche, cela ne devrait vraiment pas être votre objectif principal ; il est plus important de fournir un contenu qui attire votre public et satisfait l'intention de recherche de l'utilisateur.

Intention de recherche satisfaisante

Les sites présentés en premier sur les SERP sont choisis car ils correspondent le mieux à l'intention de recherche de l'utilisateur. Google a déterminé que les pages qu'il affiche en premier ont un taux de clics élevé ; contenu éducatif et précieux déterminé par un faible taux de rebond ; et une bonne expérience utilisateur globale (mesurée par un temps moyen passé sur la page et/ou un taux de conversion élevé).

Mais comment créez-vous un contenu qui satisfait l'intention de l'utilisateur et ramène le trafic vers votre site ? Un bon endroit pour commencer est d'effectuer une recherche de mots clés . La recherche de mots-clés est une tactique de référencement qui vous aide à déterminer les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver des sites Web et du contenu comme le vôtre.

La première étape consiste à proposer des sujets pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit bien classé. Il existe un certain nombre d'outils différents (premium et gratuits) que vous pouvez utiliser pour déterminer les mots clés à cibler. Certains de nos favoris incluent Ahrefs , SEMrush et même les SERP eux-mêmes.

Utilisez ces outils pour affiner votre liste de mots-clés et avoir une bonne idée des types de contenu qui fonctionnent bien. L'un des moyens les plus efficaces d'améliorer votre classement consiste à imiter les sites qui se classent sur la première page pour vos mots clés cibles.

Créez du contenu, tel que des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres blancs et des pages Web, qui non seulement satisfont l'intention de recherche de l'utilisateur, mais surpassent également la concurrence en termes de qualité. L'effort que vous y consacrerez se verra, alors assurez-vous de fournir un contenu précieux, éducatif et divertissant.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Les consommateurs d'aujourd'hui utilisent les moteurs de recherche pour tout découvrir, des recettes et des recommandations de restaurants aux critiques de produits et aux didacticiels de logiciels. Si votre contenu n'est pas optimisé pour la recherche, vous manquez une énorme opportunité. Voici quelques raisons pour lesquelles le référencement est important :

Le référencement génère du trafic sur le site Web

Le référencement est responsable de 51 % du trafic sur le site Web et génère 40 % des revenus , éclipsant facilement les recherches payantes, les réseaux sociaux et les autres sources de trafic. Vous savez déjà que vos acheteurs idéaux utilisent les moteurs de recherche, mais si vous n'investissez pas dans le référencement, ils ne sauront peut-être jamais que votre marque existe.

Le référencement continue de fonctionner

Contrairement au paiement par clic (PPC), une forme de publicité en ligne qui facture les annonceurs chaque fois que leurs annonces sont cliquées, et d'autres tactiques de marketing - dont les avantages disparaissent du jour au lendemain si vous arrêtez d'investir du temps et de l'argent - le référencement continue de fonctionner, même si vous prenez une petite pause. Le SEO est une stratégie à long terme. Bien que vous ne voyiez peut-être pas les résultats aussi rapidement qu'avec le PPC, le référencement offre des résultats qui dureront plus longtemps et sont entièrement évolutifs.

Le SEO nourrit les acheteurs

À chaque étape du parcours de l'acheteur , vous avez la possibilité de rédiger un contenu qui répond aux questions et aux préoccupations des prospects. Par exemple, supposons que vous possédiez une entreprise d'impression.

Les prospects au stade de la prise de conscience du parcours de l'acheteur peuvent d'abord rechercher "comment créer des cartes de visite". Ils savent qu'ils ont besoin de cartes de visite, mais ils explorent encore les moyens d'y parvenir.

Après avoir fait quelques recherches, ils découvrent qu'il vaut mieux consulter un professionnel pour créer leurs cartes de visite. Au stade de la réflexion, ils ont clairement identifié le problème et ont commencé à rechercher des options pour le résoudre. Ces prospects pourraient ensuite rechercher "commander des cartes de visite en ligne".

L'étape finale, l'étape de décision, est celle où l'acheteur décide de faire un achat pour résoudre le problème. Ils pourraient ensuite rechercher un terme tel que "meilleures imprimantes de cartes de visite".

Si votre site Web avait un contenu qui satisfaisait l'intention de l'utilisateur pour chacune des recherches de notre exemple, vous seriez facilement en mesure de capturer et de nourrir les prospects pendant qu'ils parcourent le parcours de l'acheteur.

SEO pour les débutants

Commencer avec le référencement peut sembler écrasant, mais vous n'avez pas besoin d'être un expert pour exploiter sa puissance. L'expérimentation et l'analyse continues des résultats sont la clé du succès. Rester au courant des dernières tendances et des mises à jour des moteurs de recherche vous aidera également à vous assurer que votre site Web reste optimisé pour la recherche. Surtout, n'oubliez pas que les moteurs de recherche sont utilisés par de vraies personnes (vos clients potentiels !). Le référencement consiste à créer une expérience utilisateur exceptionnelle en fournissant un contenu qui résonne avec votre public et offre de la valeur. Pour plus de trucs et astuces, n'oubliez pas de consulter notre Guide SEO pour les débutants .