SEO 101 : Guide du débutant en référencement pour le référencement sur site et hors site

L'objectif du référencement est d'augmenter la visibilité de votre recherche, ce qui à son tour augmentera le trafic de votre site.

Google classe les sites en fonction d'une combinaison de deux grandes catégories : la pertinence et l'autorité.

La pertinence est la mesure dans laquelle le contenu d'une page va répondre aux besoins et aux attentes d'un utilisateur (appelée intention de recherche correspondante).

L'autorité de domaine est une mesure de la fiabilité ou de l'autorité de la source du contenu.

Vos tactiques de référencement impliqueront généralement de renforcer votre autorité, d'augmenter votre pertinence pour les requêtes ciblées, ou les deux, dans trois principaux domaines d'optimisation :

• Optimisation sur place. L'optimisation sur site consiste à rendre votre site plus visible, plus fiable et plus facile à analyser et à comprendre pour les robots d'exploration de Google. Bon nombre de ces ajustements et stratégies impliquent des modifications techniques de votre site, notamment des ajustements de votre code backend et d'autres modifications structurelles du site.
• Marketing de contenu continu. Le marketing de contenu est le meilleur moyen de renforcer votre autorité et votre pertinence sur site au fil du temps ; vous aurez la possibilité de choisir des sujets et d'optimiser les expressions de mots clés que votre public cible utilisera, et de créer simultanément un contenu qui prouve votre autorité sur le sujet.
• Optimisation hors site (link building). L'optimisation hors page est un ensemble de tactiques conçues pour promouvoir votre contenu sur site et améliorer votre autorité en créant vous-même des liens ou en engageant un service de création de liens pour les créer pour vous. La quantité et la qualité des liens pointant vers votre site ont une influence directe sur l'autorité perçue de votre site.

SEO technique pour les débutants

Ne vous inquiétez pas. Je vais rendre cela aussi indolore que possible.

Dans cette section, je vais couvrir la plupart des éléments SEO « techniques » que vous devrez prendre en compte pour votre campagne.

Il s'agit des modifications que vous devrez apporter à votre site, des facteurs que vous devrez prendre en compte ou surveiller, et des problèmes techniques potentiels qui pourraient survenir au cours de votre campagne.

Je vais les couvrir aussi simplement et aussi complètement que possible, afin que vous puissiez les comprendre et les utiliser, quelle que soit votre expérience technique.

Indexation de la recherche

Lorsque vous vous rendez dans une bibliothèque pour obtenir des informations, les bibliothécaires peuvent probablement vous aider en trouvant un livre.

Mais peu importe la pertinence d'un livre par rapport à vos intérêts, peu importe si le livre n'est pas actuellement sur les étagères.

Les bibliothèques doivent acquérir les livres au fur et à mesure de leur sortie, en mettant à jour les anciens exemplaires et en ajoutant de nouveaux exemplaires, afin de conserver les informations les plus récentes sur les étagères.

L'indexation de la recherche fonctionne de la même manière.

Pour fournir des résultats, Google doit maintenir des étagères de "livres", dans ce cas, une archive en cours de sites Web et de pages disponibles sur le Web.

Google utilise des bots automatisés, parfois appelés "crawlers" ou "spiders" pour rechercher en permanence sur le Web de nouvelles entrées de page, qu'il enregistre ensuite dans son système central.

En quoi est-ce pertinent pour vous ?

Si vous souhaitez être référencé dans les moteurs de recherche et être répertorié avec précision, vous devez vous assurer que votre site est correctement indexé.

Il existe trois approches principales que vous pouvez adopter pour l'indexation de recherche :

• Passif. La première approche est la plus simple, et probablement la meilleure pour les débutants en SEO. Google souhaite maintenir à jour les livres sur ses étagères, il s'efforce donc d'explorer les sites entièrement par lui-même. Dans l'approche passive, vous attendez simplement que Google indexe votre site et faites confiance à son meilleur jugement lorsqu'il s'agit de canoniser et d'optimiser vos structures d'URL. Pour cette méthode, vous n'avez rien à faire ; vous passez simplement les rênes à Google et laissez-le s'occuper du travail d'indexation. Le seul inconvénient potentiel ici, mis à part la perte d'un certain degré de contrôle, est qu'il faut parfois plus de temps à Google pour mettre à jour son index, jusqu'à quelques semaines pour les nouveaux sites et le nouveau matériel.
• Actif. L'approche active vous permet de mettre à jour les structures et hiérarchies d'URL sur votre site à l'aide d'un plan de site sur site. Connu sous le nom de sitemap HTML, il est facile à créer (tant que vous êtes familiarisé avec le processus de création de nouvelles pages sur votre site). Créez une page appelée "Sitemap" et répertoriez toutes les pages de votre site que vous souhaitez que Google indexe, séparées en catégories et sous-catégories selon le cas, pour fournir des indices aux robots sur la façon dont vos liens interagissent les uns avec les autres. Vous devez également inclure des descriptions pour identifier à quoi sert chaque lien (brièvement). Cela ne garantit pas les classements SEO ou l'indexation, mais peut aider à clarifier la confusion et à accélérer le processus d'indexation. L'inconvénient majeur ici est que vous devrez l'ajuster à chaque fois que vous apportez des modifications à votre site, à moins que vous n'utilisiez une solution de plan de site automatique qui se met à jour chaque fois que vous publiez de nouvelles pages. Il existe des plugins WordPress qui offrent cette fonctionnalité.

Un sitemap propre et efficace est essentiel pour optimiser le référencement sur la page et sur le site.

• Direct. Dans la voie directe, vous allez créer un sitemap XML, qui est différent d'un sitemap HTML. Il s'agit essentiellement d'un fichier txt qui contient une liste des URL de votre site, avec des descriptions qui informent les moteurs de recherche sur la façon de considérer et d'indexer vos liens, les uns par rapport aux autres. Une fois cela fait, vous le téléchargerez directement sur Google. C'est un peu plus complexe qu'un sitemap HTML, mais c'est gérable si vous prenez le temps de lire correctement les instructions de Google. Ce n'est pas nécessaire, mais cela pourrait être utile pour accélérer le processus d'indexation initial et clarifier la confusion canonique (dont je parlerai plus en détail dans une prochaine section).

Vous devrez également envisager de créer un fichier robots.txt pour votre site, qui est essentiellement un manuel d'instructions qui indique aux robots d'exploration de Google ce qu'il faut regarder sur votre site. Vous pouvez créer ce fichier à l'aide du Bloc-notes ou de tout programme sur votre ordinateur qui vous permet de créer des fichiers txt, même si vous n'avez aucune expérience de codage.

Sur la première ligne, vous spécifierez un agent en tapant : "User-Agent : ____", en remplissant le champ vide avec un nom de bot (comme "Googlebot") ou en utilisant un symbole * pour spécifier tous les bots. Ensuite, sur chaque ligne successive, vous pouvez taper « Autoriser : » ou « Interdire : » suivi d'URL spécifiques pour indiquer aux bots quelles pages doivent ou ne doivent pas être indexées. Il existe diverses raisons pour lesquelles vous ne voudriez pas qu'un bot indexe une page de votre site, ce que j'aborderai plus tard. Cependant, vous souhaiterez peut-être que les bots indexent toutes les pages de votre site par défaut. Si tel est le cas, vous n'avez pas besoin d'un fichier robots.txt.

Par example:

Si et quand votre fichier robots.txt est prêt, vous pouvez le télécharger dans le répertoire racine de votre site comme n'importe quel autre fichier.

Vitesse du site

L'amélioration de la vitesse du site Web pour le référencement a été un sujet souvent répété dans le marketing numérique, car son importance a été quelque peu exagérée. Le temps de chargement de vos pages Web ne fera ni ne détruira votre classement ; réduire votre temps de chargement d'une seconde ne propulsera pas comme par magie un site à faible autorité au premier rang.

Cependant, la vitesse du site reste une considération importante, à la fois pour votre autorité de domaine et pour l'expérience utilisateur de votre site. Google récompense les sites qui fournissent du contenu plus rapidement, car cela favorise une meilleure expérience utilisateur globale, mais il ne pénalise qu'environ 1 % des sites pour une vitesse insuffisante. En ce qui concerne l'expérience utilisateur, chaque seconde d'amélioration de la vitesse du site est corrélée à une augmentation de 2% des conversions.

En bref, que vous recherchiez un classement plus élevé ou plus de conversions, c'est une bonne idée d'améliorer la vitesse de votre site.

Vous pouvez vérifier votre vitesse à l'aide d'un site comme Page Speed ​​Insights de Google et commencer à améliorer votre site avec les stratégies suivantes :

• Utilisez un bon plugin de mise en cache. Votre premier travail consiste à vous assurer qu'il existe un bon plugin de mise en cache sur votre site. Vous n'en avez besoin que d'un seul, et à moins que vous n'ayez une expérience technique et des besoins uniques, il est préférable de ne pas modifier votre plugin (c'est-à-dire de laisser les paramètres par défaut tels qu'ils sont). Le plugin de mise en cache permet aux utilisateurs de stocker certaines informations sur votre site sur leurs navigateurs respectifs. Cela ne fera pas grand-chose pour les nouveaux visiteurs, mais les visiteurs réguliers pourront charger votre site beaucoup plus rapidement.
• Limitez le nombre de plugins que vous utilisez. Votre plugin de mise en cache est indispensable, et vous aurez besoin d'une poignée d'autres plugins (y compris un plugin SEO), mais essayez de limiter le nombre de plugins que vous avez sur votre site. Chaque plugin supplémentaire représentera une augmentation du temps nécessaire aux utilisateurs pour charger votre site.
• Compressez ce que vous pouvez. Vous pouvez utiliser un programme de compression automatisé comme GZip pour réduire la taille des fichiers sur votre site, afin qu'ils se chargent plus rapidement. Ce n'est pas un processus intensif, mais cela peut réduire de quelques millisecondes le temps de chargement de votre page.
• Limitez vos redirections. Les redirections sont parfois essentielles pour corriger les erreurs d'indexation du site et d'autres problèmes - et je parlerai des redirections plus en détail plus tard - mais ne les utilisez que si vous savez ce que vous faites. Chaque nouvelle redirection que vous créez est une autre information qui peut ralentir la vitesse de votre site.
• Considérez votre choix de serveur. Votre choix de serveur peut également avoir une incidence sur la vitesse de chargement de votre site Web. La plupart des serveurs modernes sont adéquats, en particulier les serveurs de grande renommée, comme ceux fournis par WordPress ou GoDaddy. Cependant, le choix d'un serveur inférieur et peu coûteux pourrait avoir un impact négatif sur votre vitesse de chargement moyenne. Un serveur dédié peut valoir l'investissement si la vitesse du site est une grande priorité pour vous. Dans tous les cas, une fois que vous avez pris une décision, votre serveur n'aura pas besoin de beaucoup de maintenance technique continue (à moins que vous n'en utilisiez un en interne).
• Optimisez vos images. Les images sont parmi les plus gros fichiers de contenu que vous aurez sur votre site, vous devrez donc vous assurer qu'elles sont optimisées pour fournir la vitesse de site la plus rapide possible. Vous pouvez optimiser les images en vous assurant qu'elles sont au bon format (JPG, GIF, PNG, etc.) et en réduisant leur taille autant que possible avant de les télécharger. Ce n'est pas un processus techniquement exigeant; en fait, il existe de nombreux outils de redimensionnement d'image gratuits disponibles en ligne, y compris Pic Resize.
• Effacez les données de site inutiles. Avez-vous un tas d'anciens brouillons de contenu pour votre blog qui n'ont pas été publiés ? Se débarrasser d'eux. Chaque élément d'information sur votre site qui n'a pas d'objectif pertinent doit être effacé.
• Considérez un réseau de diffusion de contenu (CDN). Un réseau de diffusion de contenu est un service automatique auquel vous pouvez vous inscrire et qui vous permet de diffuser ou de distribuer simultanément le contenu de votre site à partir de plusieurs emplacements différents, plutôt qu'à partir d'un serveur central. C'est un investissement supplémentaire, mais il ne nécessite aucune connaissance technique et pourrait vous aider à obtenir un temps de chargement plus rapide si vous avez du mal à atteindre vos objectifs avec d'autres tactiques.

Optimisation mobile

L'optimisation mobile est une vaste catégorie qui comprend à la fois des éléments techniques et non techniques. Les recherches sur mobile sont désormais plus nombreuses que les recherches sur ordinateur. Google a donc déployé des efforts considérables ces dernières années pour récompenser les sites qui s'optimisent pour les appareils mobiles et pénaliser les sites qui ne le font pas.

En termes simples, si votre site est "convivial" pour les appareils mobiles, capable de charger et de présenter du contenu d'une manière qui fonctionne bien pour les utilisateurs mobiles, vous allez voir une augmentation de l'autorité et des classements. Incidemment, vous deviendrez également plus attrayant pour vos données démographiques cibles, ce qui augmentera peut-être la fidélité des clients et/ou les conversions.

Alors, qu'est-ce qui rend les sites « optimisés » pour les appareils mobiles ? Il y a quelques critères principaux :

• Visibilité du contenu. Tout d'abord, vous devez vous assurer que tout le contenu de votre site est visible pour un utilisateur, sans avoir besoin de faire défiler ou de zoomer. Sur un site Web non optimisé, le texte écrit saigne souvent vers la droite, obligeant les utilisateurs à faire défiler pour lire le reste. Sur un site optimisé pour les mobiles, ce texte serait limité par les bords de l'écran.
• Lisibilité du contenu. Votre contenu doit également être lisible. Souvent, cela signifie choisir une police plus grande et plus propre. Les appareils mobiles ont des écrans plus petits, vous ne voulez donc pas que vos visiteurs louchent ou zooment pour avoir à le lire.
• Interactions conviviales pour les doigts. Au lieu d'utiliser une souris avec un pointeur assez précis pour interagir avec votre site, les utilisateurs vont utiliser leurs doigts pour appuyer sur des boutons et remplir des formulaires. En conséquence, vos boutons, onglets et menus devraient devenir plus visibles et « appuyables ».
• Visibilité des images et des vidéos. Certains types de contenu ne se chargent tout simplement pas sur les appareils mobiles (tels que Flash). Évidemment, vous voudrez que vos visiteurs voient toutes vos images et vidéos sympas, donc l'optimisation mobile exige que ces fonctionnalités soient visibles sur les appareils mobiles.
• Vitesse de chargement. Vous souvenez-vous de ce dont j'ai parlé dans la section sur la vitesse du site ? C'est encore plus important pour les appareils mobiles. En règle générale, les appareils mobiles chargent les sites beaucoup plus lentement que les appareils de bureau. Par conséquent, un délai d'une fraction de seconde sur un appareil de bureau peut vous coûter plusieurs secondes sur un appareil mobile. Heureusement, les améliorations de la vitesse mobile sont pour la plupart les mêmes que celles des ordinateurs de bureau.

Si tout cela vous semble complexe, ne vous inquiétez pas. Il existe des moyens simples de tester votre site pour voir s'il est considéré comme "mobile friendly", et des correctifs simples que vous pouvez apporter si ce n'est pas le cas. Le moyen le plus simple de rendre votre site adapté aux mobiles est de rendre votre site réactif. cela signifie que votre site détectera quel appareil tente de le voir et s'ajustera automatiquement en fonction de ces paramètres.

De cette façon, vous pouvez continuer à gérer un seul site et le faire fonctionner simultanément pour les appareils mobiles et de bureau. Vous pouvez également créer une version mobile distincte de votre site, mais cela n'est pas recommandé. surtout maintenant que Google commence à passer à l'indexation mobile d'abord.

Comment rendre votre site responsive ? Le moyen le plus simple consiste à utiliser un constructeur de site Web et à choisir un modèle réactif. De nos jours, la plupart des constructeurs de sites Web traditionnels ont des modèles réactifs par défaut, vous aurez donc du mal à en trouver un qui n'offre pas ce dont vous avez besoin.

Si vous créez un site à partir de zéro, vous devrez travailler avec vos concepteurs et développeurs pour vous assurer qu'ils utilisent des critères réactifs.

Tant que votre site est réactif, vous devriez être en forme. En cas de doute, vous pouvez utiliser l'outil adapté aux mobiles de Google pour évaluer votre domaine et voir s'il y a des erreurs qui interfèrent avec votre optimisation mobile. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer votre domaine, et Google vous dira si l'une de vos pages n'est pas à la hauteur, en identifiant les zones problématiques afin que vous puissiez les corriger si nécessaire.

Plans de site

J'ai mentionné l'importance des sitemaps dans plusieurs domaines de ce guide jusqu'à présent. Je vais maintenant entrer dans les détails techniques de ce que sont les sitemaps, pourquoi ils sont importants pour votre site et comment les créer.

Il existe en fait deux types de plans de site différents que vous pouvez créer et utiliser pour votre site : HTML et XML. Je vais commencer par les sitemaps HTML, car ils sont un peu plus faciles à créer et à comprendre. Comme je l'ai déjà mentionné, les sitemaps HTML existent sous la forme d'une page sur votre site, visible à la fois par les visiteurs humains et les robots des moteurs de recherche.

Ici, vous énumérerez une hiérarchie de toutes les pages de votre site, en commençant par les pages "principales", et en les divisant en catégories et sous-catégories. Idéalement, vous incluez le nom de la page avec le lien exact vers celle-ci, et chaque page de votre site sera liée à votre sitemap HTML dans le pied de page.

Google n'utilisera pas de sitemap HTML pour indexer vos pages, il n'est donc pas explicitement nécessaire d'en avoir un. Cependant, cela donne aux robots de recherche Google un guide facilement disponible sur la façon dont vos pages sont liées les unes aux autres. Il peut également être utile à vos visiteurs en leur donnant une vision globale de votre site.

Les sitemaps XML sont beaucoup plus importants. Plutôt que d'exister en tant que page sur votre site, les sitemaps XML sont des fichiers basés sur du code que vous pouvez "alimenter" Google directement dans Google Search Console. Ils ressemblent un peu à ça :

Comme vous pouvez l'imaginer, ils sont un cauchemar à produire manuellement, mais il existe de nombreux outils gratuits et payants que vous pouvez utiliser pour en générer un.

Avant d'expliquer la génération de sitemaps XML, vous devez savoir à quoi ils servent. Encore une fois, ceux-ci ne détermineront pas si Google indexe ou non votre site ; Google va explorer votre site de toute façon. Au lieu de cela, le téléchargement de votre sitemap XML sur Google indiquera à Google quelles pages vous trouvez les plus utiles sur votre site et comment ces pages sont liées les unes aux autres.

Par exemple, vous pouvez exclure les pages techniques de votre site qui contiennent moins de 200 mots, afin que la qualité globale perçue de votre site ne soit pas entravée par votre pire contenu.

Google explique que les sitemaps XML sont particulièrement utiles pour les types de sites suivants :

• Grands sites, avec des milliers de pages.
• Sites avec un contenu archivé et mal lié , ce qui rend difficile pour Google de comprendre comment toutes vos pages sont liées les unes aux autres.
• De nouveaux sites, qui ont peu de liens externes pointant vers eux.
• Sites utilisant des types spécifiques de médias enrichis, tels que des annotations spéciales ou des médias visuels.

Notez que l'exclusion d'une page de votre sitemap XML ne signifie pas que cette page ne sera pas indexée ; la seule façon de bloquer complètement l'indexation est d'utiliser votre fichier robots.txt (comme je l'ai décrit plus tôt).

Tout cela vous semble-t-il trop complexe ? Ne vous inquiétez pas; le processus réel que vous utilisez pour créer un sitemap est assez simple. La plupart des CMS ont des fonctionnalités intégrées qui vous permettent de générer automatiquement des sitemaps HTML et XML ; par exemple, le plugin SEO de Yoast vous donne la possibilité de créer des sitemaps dynamiques, qui se mettent automatiquement à jour lorsque vous apportez des modifications à votre site.

Par exemple, vous pouvez exclure les pages de votre site qui n'atteignent pas un seuil de nombre de mots donné, et si vous ajoutez du contenu, elles commenceront automatiquement à réapparaître.

Il est utile de savoir comment fonctionnent les sitemaps et pourquoi ils sont importants, mais pour votre propre santé mentale, il est préférable de laisser leur génération entre les mains d'applications automatisées.

Métadonnées et texte alternatif

Ce que je vais appeler « méta-données » est une catégorie générale qui comprend les titres de page, les méta-descriptions et le texte alternatif.

Ce sont des sections de texte qui décrivent vos pages (ou des éléments de contenu spécifiques au sein de ces pages).

Ils existent dans le code de votre site et sont visibles pour les robots de recherche Google, mais ne sont pas toujours visibles pour les visiteurs (du moins pas de manière simple).

Les robots d'exploration de Google examinent ces informations et les utilisent pour catégoriser certaines fonctionnalités de votre site, y compris les pages (dans leur ensemble) et le contenu de cette page).

Cela le rend utile pour optimiser votre site pour des mots clés et des expressions spécifiques.

Il est également utilisé pour produire les entrées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) que les utilisateurs rencontreront.

Par conséquent, il est important d'optimiser vos métadonnées pour vous assurer que les visiteurs potentiels sont encouragés à cliquer sur votre site.

Le titre de votre page apparaîtra en premier, suivi de l'URL de votre page en vert, suivi de votre méta description, comme illustré dans l'exemple ci-dessous :

Vos objectifs dans l'optimisation des méta-informations de votre site sont donc d'abord de vous assurer que Google obtient une description précise de votre contenu, et ensuite d'inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site.

• Titres. Les titres sont la première et la plus importante description des pages individuelles de votre site. Ils doivent inclure au moins un mot-clé pertinent pour cette page (et votre site), votre nom de marque à la fin, et doivent avoir un sens logique pour vos visiteurs. Ils doivent également contenir moins de 60 caractères, car c'est le maximum affiché par les SERP. Pour les articles de blog, les titres correspondent généralement au titre de cet article de blog.
• Descriptions. Les descriptions sont des façons secondaires de décrire vos pages, et ont généralement plus de marge de manœuvre pour inclure des mots-clés secondaires, des phrases à longue traîne et des phrases plus conversationnelles. La limite ici est de 160 caractères.
• Texte alternatif. Le texte alternatif est spécifique aux images et est important à la fois pour les moteurs de recherche et les visiteurs. Lors du téléchargement d'une image, vous devrez vous assurer que le nom de votre fichier image reflète ce que l'image contient réellement - cela fonctionnera comme le titre de l'image dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également inclure une légende correspondant à cette image. Au-delà de cela, vous aurez besoin d'un texte descriptif, qui aide Google à « comprendre » ce qui se passe dans votre image ; c'est le texte alternatif, et il est généralement modifiable directement dans votre CMS. Le texte alternatif apparaîtra également, à la place de l'image, dans tous les cas où un utilisateur tente de charger l'image mais n'y parvient pas.

Heureusement, l'optimisation de vos métadonnées est assez simple. La plupart des plates-formes CMS proposent, pour chaque page de votre site, des cases vides et clairement étiquetées qui vous permettent de modifier les métadonnées correspondantes pour cette page.

N'oubliez pas que c'est une bonne idée d'inclure au moins un mot-clé dans chacun de vos titres et descriptions, mais vous voudrez éviter le bourrage de mots-clés et vous concentrer sur la rédaction de métadonnées qui ont du sens pour vos utilisateurs.

Erreurs techniques

Le dernier élément du référencement technique que je veux couvrir est la possibilité d'erreurs techniques ; ce sont des choses courantes qui peuvent (et vont probablement) mal tourner avec votre site, provoquant un hoquet dans votre classement et interférant avec vos plans.

Si vous remarquez que votre site n'est pas classé comme il le devrait, ou si quelque chose a radicalement changé sans votre préavis (et sans cause sous-jacente immédiatement claire), votre première étape de dépannage devrait consister à rechercher les erreurs techniques suivantes :

• Erreurs d'exploration. Les erreurs d'exploration se produisent lorsque Google tente d'explorer votre site, mais échoue d'une manière ou d'une autre. Il existe une variété de coupables potentiels ici, mais heureusement, Google permet de comprendre facilement ce qui se passe. Dans Google Search Console, vous pouvez exécuter un rapport « d'erreur d'exploration » qui indique clairement ce qui se passe avec votre site et pourquoi. Il y a une poignée d'erreurs d'exploration potentielles qui pourraient se produire ici ; par exemple, il peut y avoir une erreur DNS qui n'empêche pas les bots d'accéder à votre site, mais qui peut causer des problèmes de latence. Dans ce cas, vous devrez réparer tout problème avec votre serveur DNS et vous assurer que Google peut accéder à votre site comme prévu. Vous pouvez également avoir un problème de serveur, qui est probablement le problème le plus complexe auquel vous serez confronté en matière de référencement technique, car il peut y avoir tant de causes profondes (et tant de solutions potentielles). Les solutions potentielles ici dépassent le cadre de ce guide, mais impliquent généralement le diagnostic des problèmes avec votre fournisseur d'hébergement. Heureusement, ils devraient être rares. Les erreurs robots.txt apparaîtront également dans ce rapport.
• 404 erreurs. Dans Google Search Console, vous pourrez également rechercher les erreurs 404. Les erreurs 404 n'affecteront pas sérieusement votre classement de recherche, mais peuvent indiquer un problème plus important et pourraient irriter vos visiteurs. La principale cause première des erreurs 404 est la suppression de pages, mais peut également être le symptôme d'un problème d'hébergement. Vous pouvez corriger facilement les erreurs 404 en restaurant une page qui a été supprimée, en diagnostiquant tout problème avec votre hébergeur ou en créant une redirection 301. Les redirections 301 dirigent le trafic entrant vers une page et le transfèrent vers une autre page plus pertinente. Même si vous n'êtes pas un programmeur expérimenté, vous devriez pouvoir suivre les instructions de base étape par étape nécessaires pour configurer une redirection.
• Liens brisés. Les liens brisés ou «morts» se déclinent en plusieurs variétés. Ils peuvent être internes ou externes, et ils peuvent être dus à une erreur typographique dans le lien du site, ou à une erreur 404 pour la page prévue. Dans tous les cas, ils ne dirigent plus les utilisateurs vers une page fonctionnelle. Si ces liens existent sur votre propre site, vous pouvez les supprimer ou les corriger en les remplaçant par une nouvelle URL de destination. S'ils existent sur un site externe (par exemple, un site externe renvoie à une page de votre site qui renvoie une erreur 404), vous pouvez configurer une redirection 301 vers une meilleure page fonctionnelle ou contacter le webmaster pour lui demander le lien soit mis à jour. Vous pouvez utiliser le rapport sur les liens internes de Google pour rechercher des liens rompus sur votre propre site, ou un moteur de recherche de backlinks comme Open Site Explorer pour rechercher des liens rompus sur des sites externes.
• Contenu dupliqué. Le contenu dupliqué est une erreur technique souvent mal comprise. Il ne s'agit pas nécessairement d'un exemple de contenu intentionnellement dupliqué ou plagié ; au lieu de cela, cela est généralement dû au fait qu'une seule page de contenu est indexée avec plusieurs URL, comme l'indexation à la fois en tant que https:// et https://www. Google Search Console dispose d'un rapport de contenu en double qui peut vous aider à retrouver ces instances . Ils ne nuiront pas nécessairement à vos classements de recherche, mais il est préférable de les nettoyer pour éviter les malentendus des utilisateurs ou des robots de recherche. Pour ce faire, utilisez une balise canonique, simple à mettre en œuvre. Tout ce que vous avez à faire est de choisir une page principale ou "canonique" (lancez une pièce si vous n'arrivez pas à vous décider), et ajoutez un lien canonique de la version non canonique à la version canonique. Une balise canonique ressemble à ceci :

<link rel="canonical" href="https://seo.co/examplepage/">

Si vous avez un plugin SEO, vous pourrez peut-être entrer le lien canonique manuellement, comme vous l'avez fait avec les titres et les méta descriptions.

Alternativement, vous pouvez utiliser des redirections 301 pour clarifier les écarts de contenu en double, mais il est sans doute plus facile de configurer des balises canoniques.

Vous pouvez rencontrer d'autres problèmes techniques, tels que des images qui ne se chargent pas correctement, mais nombre d'entre eux peuvent être évités si vous suivez les meilleures pratiques et peuvent être facilement résolus avec une recherche rapide sur Google. Même si vous ne comprenez pas exactement ce qui se passe ou pourquoi, suivre des instructions étape par étape rédigées par des experts est un moyen rapide, même pour les amateurs, de résoudre des problèmes de référencement complexes.

SEO non technique

Dans cette section, je veux couvrir certaines des tactiques "non techniques" dont vous aurez besoin pour avoir une campagne de référencement réussie. Aucune de ces stratégies ne nécessite beaucoup d'expertise technique, mais il est important de comprendre que les facteurs techniques que j'ai énumérés ci-dessus ne sont pas la seule chose dont vous aurez besoin pour augmenter votre classement au fil du temps.

Gardez à l'esprit que chacune de ces catégories est riche en profondeur et nécessite des mois à des années pour être pleinement maîtrisée, et ces entrées ne sont que de simples introductions à leurs sujets respectifs.

Contenu de haute qualité

Sans rédaction de contenu de haute qualité, votre campagne de référencement échouera. Vous avez besoin d'au moins 300 mots de contenu hautement descriptif et concis sur chaque page de votre site, et vous souhaiterez mettre à jour votre blog sur site au moins deux ou trois fois par semaine avec un contenu dense, informatif et pratique, de préférence de 700 mots ou plus. Ce contenu donnera aux moteurs de recherche plus de pages et plus de contenu à explorer et à indexer.

Collectivement, ils s'ajouteront à l'autorité de domaine et aux autorités de page individuelles des pages de votre site, et ils offriront plus d'opportunités aux visiteurs de votre site d'interagir avec votre marque et votre site. Voici quelques ressources pour vous aider à créer et publier du contenu de haute qualité :

• Guide de marketing de contenu
• Guide de promotion du contenu publié
• À quelle fréquence devriez-vous bloguer pour le référencement

Optimisation des mots clés

Tout ce contenu sur site vous donne également la possibilité d'optimiser des mots-clés cibles spécifiques. Au départ, vous sélectionnerez un certain nombre de mots-clés « principaux » (généralement de longueur limitée et très compétitifs) et de mots-clés « longue traîne » (plus longs, représentant généralement une phrase conversationnelle et moins compétitifs) à optimiser.

Lors de votre recherche de mots-clés, vous choisirez des termes à fort potentiel de trafic et à faible concurrence, puis vous inclurez ces termes sur l'ensemble de votre site, en privilégiant notamment les titres et les descriptions de vos pages. Vous devrez faire attention à ne pas trop optimiser ici, car inclure trop de mots-clés sur une page donnée (ou sur votre site en général) pourrait déclencher une pénalité liée à la qualité du contenu de Google.

Création de liens

L'autorité est en partie calculée en fonction de la qualité et de l'apparence de votre site, mais le facteur le plus important est la quantité et la qualité des liens que vous avez pointant vers votre site. La création de liens est une stratégie qui vous permet de créer davantage de ces liens, et donc de générer plus d'autorité pour votre marque.

Les tactiques de création de liens à l'ancienne sont désormais considérées comme du spam, de sorte que les créateurs de liens modernes utilisent une combinaison de publication d'invités sur des éditeurs d'autorités externes et attirent naturellement des liens en écrivant un contenu de haute qualité et en le distribuant pour attirer des partages et des liens entrants. Dans tous les cas, vous devrez investir dans vos tactiques de création de liens si vous souhaitez que votre campagne se développe. Pour obtenir de l'aide, consultez notre guide de création de liens SEO.

Analyse et rapports

Enfin, aucune de vos tactiques ne vaudra la peine si vous ne pouvez pas mesurer et interpréter les résultats qu'elles génèrent. Au moins une fois par mois, vous souhaiterez effectuer une analyse de votre travail, en mesurant des éléments tels que le trafic entrant, le classement de vos mots clés cibles et, bien sûr, en vérifiant les éventuelles erreurs techniques survenues.

En interprétant ces résultats et en les comparant au montant d'argent que vous avez investi dans votre campagne, vous obtiendrez une image claire de votre retour sur investissement - votre retour sur investissement - et pourrez ensuite faire des ajustements pour améliorer votre rentabilité. Pour obtenir de l'aide, consultez Le guide ultime pour mesurer et analyser le retour sur investissement de votre campagne de marketing de contenu, notre guide SEO ROI ou notre guide de tarification SEO.

Conclusion

Espérons qu'après avoir lu ce guide, tous ces détails techniques de référencement devraient sembler beaucoup moins techniques et que vous êtes prêt à commencer à améliorer le référencement de votre site. Si vous avez suivi le guide étape par étape, vous devriez être en mesure de vous attaquer à des tâches telles que la création de fichiers robots.txt et l'amélioration de la vitesse de votre site, même si vous n'avez aucune expérience dans la création ou la gestion de sites Web.

Même si ce guide couvre certains des principes fondamentaux les plus importants du référencement et peut vous aider à travers les bases du référencement technique, il est important de réaliser que le référencement est une stratégie profonde et complexe avec beaucoup plus de considérations qu'un guide comme celui-ci ne peut couvrir de manière exhaustive.

Si vous êtes intéressé par une aide supplémentaire dans votre campagne de référencement, assurez-vous de nous contacter pour plus de conseils et d'expertise !