SEO & Dynamic Content : comment classer un contenu qui n'existe pas encore ?

Le contenu dynamique offre aux spécialistes du marketing la possibilité de fournir un contenu hautement ciblé basé sur une gamme de critères, y compris les personnalités des clients et le comportement des utilisateurs. Pour les spécialistes du marketing qui s'engagent à transmettre le bon message à la bonne personne au bon moment, le contenu dynamique est le «Saint Graal» de toute stratégie de marketing de contenu. Cependant, aussi utile que soit le contenu dynamique, il ne va pas sans problèmes.

L'une des questions les plus fréquemment posées par nos clients à propos du contenu dynamique est : comment Google classe-t-il le contenu dynamique pour le référencement lorsque ce contenu n'existe pas tant qu'il n'est pas diffusé ?

C'est une bonne question qui dérange les spécialistes du marketing et les principaux moteurs de recherche depuis des années.

Remarque : Il est important de se rappeler que même si votre contenu dynamique n'existe pas physiquement sur une seule page, il devra tout de même être recherché et créé. À cet égard, les termes « contenu dynamique » et « automatisation du marketing » sont un peu impropres. Le contenu dynamique fourni par n'importe quel système d'automatisation du marketing nécessitera un investissement initial important dans l'énergie créative et stratégique s'il doit vraiment bouger.

Une vérité qui dérange : les moteurs de recherche préfèrent le contenu statique

Historiquement, les moteurs de recherche n'ont pas été très bons pour explorer et indexer les pages dynamiques. Ils préfèrent le bon vieux contenu HTML statique au contenu produit dynamiquement qui est généralement fourni par JavaScript.

Cependant, étant donné que les spécialistes du marketing et les moteurs de recherche partagent les mêmes objectifs parfaitement alignés de fournir la meilleure expérience de contenu possible à leurs utilisateurs, il existe une solution de contournement. Cette stratégie est appelée rendu dynamique.

Qu'est-ce que le rendu dynamique ?

Google décrit le rendu dynamique comme un processus qui bascule entre le contenu rendu côté client (dynamique) et le contenu pré-rendu (statique) pour des agents utilisateurs spécifiques.

En clair, le rendu dynamique identifie tout engagement provenant d'un robot d'exploration de moteur de recherche, puis remplace tout contenu dynamique par une version HTML statique de cette page qui peut être explorée et indexée en conséquence.

N'est-ce pas une stratégie de référencement risquée ?

Le rendu dynamique pourrait affoler certains experts SEO qui confondent cette stratégie avec le cloaking. Le cloaking est la pratique consistant à présenter différents contenus ou URL aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche, et est définitivement en violation des directives de Google pour les webmasters. Le cloaking fera envoyer vos pages Web à la prison SEO et n'est donc pas recommandé.

Cependant, le rendu dynamique est une stratégie 100 % "chapeau blanc" et entièrement approuvée par Google - mais vous devez tout de même être prudent.

Tant que votre stratégie de rendu dynamique fournit un contenu similaire à vos pages dynamiques, Google ne considérera pas le rendu dynamique comme un camouflage. Par exemple, il ne devrait vraiment pas y avoir de problème si vous utilisez du contenu dynamique pour fournir une stratégie de personnalisation simple avec les noms des utilisateurs, les emplacements géographiques, les promotions de prix ou les devises locales sur des pages par ailleurs standard.

Si, toutefois, votre stratégie fournit une page complètement différente, par exemple sur Paris à vos utilisateurs et New York aux robots d'indexation, vous pourriez vous retrouver en difficulté.

Considérez ceci : si vous vous inquiétez du risque potentiel de rendu dynamique, nous vous recommandons de commencer par l'une de ces cinq stratégies de contenu dynamique sûres .

Comment implémenter le rendu dynamique

Google fournit un guide "simple" pour la mise en œuvre du rendu dynamique dans le cadre de la section SEO avancé de ses didacticiels Google Search Central.

La mise en œuvre d'une stratégie de rendu dynamique nécessitera une connaissance technique approfondie du référencement et la prise en compte d'autres facteurs tels que la vitesse du site, les erreurs 404 et les redirections 301. En fait, la vitesse du site est un aspect essentiel à prendre en compte lors du déploiement de contenu dynamique.

Vous n'avez littéralement que deux ou trois secondes au maximum pour télécharger vos pages avant que les utilisateurs ne commencent à rebondir sur votre site. Fait rebondir la sonnette d'alarme sur les moteurs de recherche en suggérant qu'une page Web est de mauvaise qualité et n'offre pas aux visiteurs ce qui a été initialement promis.

Si la technologie ou le code utilisé pour diffuser votre contenu dynamique ralentit considérablement vos pages Web, Google rétrogradera rapidement votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si tout cela vous semble un peu écrasant, les experts SEO d'emfluence sont toujours à votre disposition pour vous guider tout au long du processus ou gérer l'ensemble du processus pour vous.

Chez emfluence, nous adoptons une approche holistique du référencement. Nous comprenons que le référencement ne concerne pas seulement les mots-clés et les phrases, et que le contenu pour le contenu fonctionne rarement. Le trafic sans stratégie est un exercice de vanité. C'est pourquoi notre processus de référencement commence par les objectifs de nos clients autour desquels nous adaptons une approche globale pour nous assurer que ces objectifs sont atteints.

Le référencement n'est pas une stratégie autonome

Lors de la diffusion de contenu dynamique, il est important de se rappeler que le référencement n'est pas une stratégie autonome. Le marketing par e-mail, le marketing des médias sociaux et la recherche payante devraient tous faire partie du mélange de toute stratégie de marketing dynamique axée sur le contenu.

Les spécialistes du marketing les plus performants auront toujours une vision claire de l'impact et de l'assistance de chacune de ces stratégies. Par exemple, dans le monde idéal, le référencement devrait finalement vous aider à réduire (mais pas à supprimer complètement) votre dépendance à l'égard de techniques d'acquisition coûteuses comme la recherche payante. À l'inverse, la recherche payante vous permet de prendre presque instantanément le relais en attendant que vos activités de référencement commencent à générer du trafic. Pendant ce temps, le marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux maximisera le potentiel des nouveaux abonnés et clients durement gagnés et améliorera considérablement votre retour sur investissement marketing.

Le fait est qu'un marketing réussi consiste davantage à trouver un équilibre rentable sur tous les canaux qu'à en maîtriser un. C'est parce que le référencement, la recherche payante, le marketing par e-mail et les médias sociaux dépendent tellement les uns des autres qu'il est tellement logique de gérer chaque stratégie à l'aide d'une pile MarTech entièrement intégrée et d'une ressource experte soigneusement coordonnée.

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