5 conseils de rédaction SEO à optimiser pour les personnes et les robots de recherche

Exceller dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), c’est servir deux maîtres : les lecteurs humains et les robots des moteurs de recherche.

Dans un monde idéal, votre rédaction SEO répond aux besoins des deux parties. Mais il peut être difficile d’équilibrer les deux publics lorsque vous ne savez pas comment rédiger un bon contenu pour le référencement de nos jours.

Il existe des tonnes de nouveaux outils d'intelligence artificielle (IA) que vous pouvez utiliser pour maximiser la production et potentiellement améliorer votre rédaction pour les robots d'exploration des moteurs. Mais cela ne sert qu’un seul objectif : optimiser les travaux écrits pour les robots de recherche.

Qu’en est-il de votre lectorat humain, toujours aussi important ? Comment comptez-vous équilibrer votre marketing de contenu pour les personnes, les lecteurs de robots et leurs besoins très différents cette année ?

Pour répondre à toutes ces questions, vous aurez besoin d'un guide expert pour passer en revue les conseils et astuces de rédaction dès aujourd'hui. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les meilleures tactiques à essayer dès maintenant pour rédiger du contenu optimisé pour le référencement, à la fois pour les robots d'exploration et les lecteurs humains.

Comprendre votre public cible

Avant d’aborder des conseils spécifiques pour rédiger du contenu destiné aux robots d’exploration et aux personnes SEO, vous devez d’abord savoir quelles copies écrire réellement sur votre site Web. Cette inspiration en matière de rédaction réside dans la compréhension d'un public cible et de ses besoins uniques par rapport à votre marque.

Pourquoi est-il si crucial pour vous d'étudier et de comprendre les besoins uniques de votre public cible lorsque vous rédigez du contenu optimisé pour le référencement ?

• Aide à identifier l'intention de recherche de votre audience. En étudiant et en comprenant votre
  public cible, vous obtenez la possibilité de mieux comprendre leur intention de recherche, permettant ainsi à la rédaction de réponses directes de répondre à leurs besoins en ligne.
• Résout en fait leurs problèmes. Une compréhension plus approfondie de votre public donnera également plus de crédit à vos stratégies pour répondre réellement aux problèmes de leurs clients, grâce à l'utilisation des travaux écrits de votre marque.
• Spécifie les mots-clés qui fonctionnent réellement. Compte tenu de toutes ces recherches approfondies sur votre
  publics cibles, vous aurez la possibilité d'effectuer une recherche de mots clés efficace qui spécifie les mots exacts que votre public utilise pour rechercher votre site aujourd'hui.

Dans l’ensemble, en comprenant votre public, vous répondez à la fois aux besoins du lecteur cible et aux besoins actuels de votre entreprise en matière de recherche de mots clés efficace.

Rédaction de contenu pour les robots SEO

Maintenant que vous comprenez l'importance de rechercher les besoins de votre public cible, il est temps de passer en revue quelques conseils clés pour rédiger du contenu pour le référencement dès aujourd'hui.

Les robots des moteurs de recherche représentent la moitié de votre public cible. Lorsque vous rédigez du contenu de haute qualité pour votre site Web, vous devez mettre en œuvre certaines pratiques de référencement pour garantir que votre page est consultable sur différents moteurs aujourd'hui. Voici donc quelques conseils importants à garder à l'esprit lorsque vous commencez le parcours d'optimisation de la rédaction de votre marque pour la recherche cette année :

• Effectuez une recherche approfondie de mots clés. Cela garantit que votre texte écrit est rempli de mots-clés qui rendent votre site Web plus consultable, améliorant ainsi son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Essayez l'optimisation sur la page. En plus de remplir vos textes avec des mots-clés, vous pouvez également obtenir un meilleur classement sur les SERP en exécutant des stratégies d'optimisation sur la page telles que l'optimisation de la vitesse des pages ou l'indexation axée sur les mobiles.
• Pratiquez l’optimisation hors page. Une autre technique pour servir les robots des moteurs de recherche consiste à pratiquer des tactiques d'optimisation hors page telles que la promotion sur les réseaux sociaux, les blogs invités et la liste d'annuaires.
• Tirer parti des outils et des ressources. Vous aurez besoin de l'aide d'outils et de ressources de marketing de contenu pour véritablement optimiser votre page pour les robots des moteurs de recherche ; quelques excellents exemples de ces outils et ressources incluent Google Search Console, Ahrefs Keywords Explorer et Moz Keyword Explorer.

Rédaction de contenu optimisé pour le référencement pour les humains

En plus d'écrire du contenu optimisé pour le référencement pour les robots d'exploration, vous devez produire un contenu de haute qualité qui sert l'autre moitié de votre public cible : de vraies personnes.

Lorsque vous écrivez pour des lecteurs humains, vous devez créer des titres qui les accrochent à votre marque et les transforment en clients fidèles pour votre entreprise. Voici donc quelques étapes importantes que vous devriez suivre pour rédiger dès maintenant des copies convaincantes pour les futurs clients :

• Identifiez le sujet ou le thème principal. Cela donne aux gens une idée des informations qu'ils sont sur le point d'absorber ou des enseignements importants qu'ils pourraient tirer de cette expérience de lecture.
• Créez un titre convaincant. Les premières impressions comptent, et un titre affiché est souvent la première chose que les utilisateurs lisent lorsqu'ils trouvent votre site Web. Alors faites en sorte que votre première impression soit convaincante pour vous assurer
  les utilisateurs cliquent sur votre site lors de la recherche.
• Rédigez une introduction attrayante. Avec une introduction attrayante, vous pouvez également attirer immédiatement le public vers vos copies et le convaincre de lire le reste des informations du site Web de votre marque.
• Gardez les utilisateurs accrochés. Vous pouvez le faire en appliquant des conseils pour engager les lecteurs grâce à un langage émotionnel, des statistiques solides, des questions intrigantes, et bien plus encore.

Comment équilibrer le contenu optimisé pour le référencement

Maintenant que vous disposez de conseils pour améliorer le référencement pour les lecteurs robots et humains, vous vous demandez peut-être pourquoi vous devez équilibrer vos stratégies pour les deux publics. Pourquoi ne pouvez-vous pas choisir un seul des deux pour obtenir de meilleurs résultats globaux pour votre entreprise ?

Si vous choisissez un seul des deux côtés dans une stratégie de référencement équilibrée, vous mettez en danger l’ensemble de votre exécution. Si vous oubliez d'élaborer une stratégie pour les robots d'exploration, par exemple, votre visibilité et votre trafic diminuent, ce qui entraîne une diminution du nombre de visiteurs sur le site. Si vous n'élaborez pas de stratégie pour les gens, vous mettez en danger l'expérience utilisateur (UX), réduisant ainsi votre engagement et votre classement sur les SERP.

Cependant, lorsque vous équilibrez les stratégies pour les deux publics, vous servez deux maîtres et excellez dans tous les aspects du référencement. Voici donc quelques conseils cruciaux que vous devriez prendre en compte pour créer un contenu de haute qualité que les robots d’exploration et les humains adoreront aujourd’hui :

1. Définissez la voix de votre marque.

Lorsque vous créez une voix de marque définie pour votre entreprise, vous établissez une identité plus claire permettant aux lecteurs de savoir qui vous êtes, quels sont vos objectifs et ce que vous appréciez – tout cela peut également contribuer à une recherche de mots clés plus approfondie dans vos travaux écrits.

Vous pouvez créer une voix de marque pour votre écriture en cartographiant les caractéristiques et qualités spécifiques de la marque, telles que votre ton, votre style et votre langage. Vous pourriez identifier un ton humoristique, par exemple, avec un style d’écriture décontracté et une utilisation créative du langage de la génération Z.

Quelle que soit la voix de la marque à laquelle vous vous identifiez, assurez-vous qu'elle reflète la personnalité et les valeurs de votre entreprise. Cela vous aide à créer la meilleure liste de mots-clés possibles du secteur pour vos copies écrites, permettant ainsi une visibilité et un trafic accrus pour le site Web en ligne de votre marque.

2. Répondez aux problèmes de votre lecteur.

Cette prochaine stratégie de marketing de contenu s'inscrit dans la lignée d'un conseil mentionné précédemment pour comprendre votre public cible. En comprenant votre public cible, vous découvrez ses points faibles et ses besoins. En découvrant leurs points faibles, vous pouvez rédiger une copie Web qui répondra directement à leurs besoins, les attirant ainsi encore plus vers votre marque. Comment pourriez-vous mettre cette astuce en pratique ?

Vous pouvez découvrir les points faibles de votre public en effectuant une écoute sociale. Cela implique de prendre des notes de ce que votre public dit ou ressent en ligne par rapport à votre secteur, votre marque ou d'autres produits et services connexes.

Une fois que vous avez une bonne idée des points faibles de vos lecteurs, injectez une résonance émotionnelle dans votre processus de rédaction pour susciter de fortes réponses d'engagement. Cette spécificité dans la résolution des problèmes du public permettra d'obtenir des réponses émotionnelles plus fortes de leur part, suscitant ainsi plus d'engagement et améliorant votre classement SERP à long terme.

3. Insérez des mots-clés à longue traîne

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour vos travaux écrits, assurez-vous d'insérer des mots-clés à longue traîne dans vos exécutions de rédaction. En insérant ce type de mot-clé dans votre processus de rédaction, vous attirez des lecteurs plus spécifiques et qualifiés qui sont sûrs de cliquer sur votre site Web sur les moteurs de recherche aujourd'hui.

Un mot-clé à longue traîne fait référence à certains titres ou expressions composés de trois mots-clés ou plus pour décrire une marque, un produit ou un service plus en détail. Voici un exemple de mot-clé à courte traîne, en comparaison avec son homologue de mot-clé à longue traîne :

• Mot-clé court : rédaction de contenu
• Mot-clé longue traîne : comment rédiger un bon contenu pour le référencement

Comme présenté dans les exemples ci-dessus, les types de mots-clés à courte traîne ont tendance à avoir une intention plus générique, tandis que les types de mots-clés à longue traîne ont tendance à être plus spécifiques. Bien que ce dernier puisse générer moins de trafic sur le site, il peut générer des conversions plus élevées en offrant plus de valeur aux clients potentiels à la recherche de guides spécifiques sur la façon de rédiger aujourd'hui un bon contenu pour le référencement.

4. Utilisez des synonymes et des termes associés.

Lorsqu’il s’agit de diversifier votre langage et de rendre votre processus de rédaction plus créatif, les synonymes et termes associés sont la voie à suivre.

En utilisant des synonymes, vous pouvez rendre votre écriture plus descriptive et créative, gardant ainsi les utilisateurs accros à votre marque et à ses offres en ligne. Les termes associés aident également à élargir votre portée de rédaction, en accédant aux requêtes d'intention de recherche qui auraient autrement exclu votre page Web et son contenu de haute qualité.

Bien entendu, assurez-vous que votre utilisation de synonymes et de termes associés a toujours un sens. La lisibilité reste un élément important de votre stratégie d'optimisation et vos phrases doivent être simples et faciles à comprendre à la fois pour les lecteurs humains et les robots d'exploration des moteurs.

Évitez d'utiliser des mots longs et alambiqués qui ne correspondent pas à la voix ou au ton de votre marque ; concentrez-vous plutôt sur l’utilisation d’un langage descriptif qui rend le texte de votre site digeste et accessible à tous les lecteurs en ligne. Cela garantira que vos travaux seront bien classés dans les SERP, contribuant ainsi à de meilleurs résultats de sites Web à long terme.

5. Incluez des statistiques et des chiffres pertinents.

Le dernier conseil pour équilibrer votre stratégie de rédaction est de rechercher des statistiques factuelles dans vos travaux écrits. Avec des chiffres précis, vous envoyez un message plus solide et plus convaincant aux lecteurs humains, rendant ainsi votre site Web plus pertinent et plus fiable lors des recherches.

Des statistiques, des données et des chiffres soigneusement étudiés aident à renforcer votre crédibilité et votre fiabilité auprès des lecteurs en ligne. En effectuant et en incluant des recherches dans votre processus de rédaction, vous enrichissez l'expérience utilisateur de votre entreprise, augmentant ainsi son sentiment de confiance et fidélisant la clientèle à long terme.

Vous avez également la possibilité d’augmenter la crédibilité SEO globale de votre site Web lorsque vous citez des sources et des chiffres de haute autorité. En créant des liens externes éthiques vers des sites Web avec une autorité de domaine élevée, vous augmentez la crédibilité de votre page et améliorez ainsi également votre classement sur les SERP.

Dans l’ensemble, ces conseils visent à vous rappeler que vous avez deux publics dans votre rédaction SEO : vos lecteurs humains et les robots des moteurs de recherche. Donner la priorité à l’un par rapport à l’autre ne fera que causer des problèmes d’optimisation de votre site Web à long terme.

En mettant en œuvre ces pratiques marketing expertes dans votre travail de rédaction, vous servez les deux maîtres et optimisez avec plus de succès les copies de votre site Web aujourd'hui.

Points clés à retenir

Avec le bon équilibre de conseils et de techniques, vous pouvez adopter des pratiques de rédaction expertes pour que votre contenu se démarque en ligne aujourd'hui. Emportez ces derniers conseils avec vous alors que vous commencez votre parcours vers la rédaction SEO cette année :

• Souvenez-vous de vos deux publics. Vous n’écrivez pas seulement pour les robots des moteurs de recherche, vous écrivez également pour les lecteurs humains. Bien sûr, l’inverse est également vrai : n’oubliez donc pas de répondre aux besoins des deux publics dans vos travaux écrits.
• Continue d'écrire. Si vous avez l’impression que votre écriture n’est pas à la hauteur, continuez. Vous n'améliorerez votre processus de rédaction que si vous continuez à pratiquer et à tester des astuces pour votre stratégie marketing globale.
• Apprenez auprès de rédacteurs experts dans le domaine. N'ayez pas peur de demander de l'aide. Bénéficiez de conseils d’experts auprès de services de rédaction établis pour élargir vos connaissances et améliorer vos stratégies de rédaction à long terme.

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