Rédaction SEO : le guide complet (+12 meilleurs conseils)

À l'ère numérique, les entreprises doivent simplement avoir une présence en ligne pour atteindre leur public cible.

Cependant, avoir un site Web seul ne suffit pas pour vous faire remarquer ; c'est juste le prix d'entrée. Votre contenu doit également être optimisé pour les moteurs de recherche. Et c'est là que la rédaction SEO entre en jeu.

La rédaction SEO est un aspect crucial du marketing numérique qui a un impact significatif sur le classement et le trafic de votre site Web. Cela implique de créer un contenu engageant et pertinent, optimisé pour les moteurs de recherche. En incorporant des mots-clés et des phrases spécifiques, la rédaction SEO vise à améliorer la visibilité du site Web, à attirer plus de visiteurs et, en fin de compte, à générer des conversions.

Cependant, créer une rédaction SEO efficace n'est pas aussi simple que de bourrer un tas de mots-clés dans un élément de contenu. Cela nécessite une compréhension approfondie de votre public cible, des moteurs de recherche et des meilleures pratiques pour créer un contenu performant.

Dans ce guide complet, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur la rédaction SEO, des bases aux techniques plus avancées.

Commençons!

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

Pour comprendre le copywriting SEO, vous devez comprendre les deux parties de la phrase - "SEO" et "copywriting".

Premièrement, le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d'optimisation de votre copie pour les moteurs de recherche afin qu'elle se classe plus haut dans les résultats de recherche par rapport aux autres ciblant le même mot clé ou la même phrase. Il existe un certain nombre de stratégies pour le faire efficacement, mais à un niveau de 30 000 pieds, les clés pour bien performer en recherche sont :

• La qualité de votre contenu,
• La pertinence de votre contenu pour votre public cible, et
• L' autorité de votre site dans votre niche.

Le « rédactionnel » est l'art et la science de créer du contenu qui fournit une solution au(x) problème(s) du public cible, puis persuade le public d' agir d'une manière ou d'une autre : partager ou commenter, s'inscrire ou cliquer pour acheter, par exemple.

(Pour une « immersion en profondeur » dans les différents types de rédaction, consultez notre article de blog sur le sujet.)

La « rédaction SEO » est donc le processus de création du type de contenu que Google apprécie et, en même temps, que les gens veulent lire et qui les aide à résoudre leur(s) problème(s) en les convainquant d'agir.

En bout de ligne, la rédaction SEO consiste à créer du contenu que les humains ET les robots de recherche adorent.

Dans la section suivante, nous examinerons quelques éléments clés à optimiser afin d'aider vos pages Web à bien se classer dans la recherche.

Composants clés de la rédaction SEO

Commençons notre exploration de la rédaction SEO en examinant certains des composants les plus techniques d'une stratégie SEO réussie. Ces composants comprennent :

Vitesse du site

La vitesse du site fait référence au temps nécessaire au chargement de votre site Web. Google considère la vitesse du site comme un facteur de classement important, car un site Web plus lent peut affecter négativement l'expérience utilisateur, entraînant des taux de rebond plus élevés.

Quelle est l'importance de la vitesse du site ? Kissmetrics a constaté que :

1. 40 % des personnes abandonneront un site s'il met plus de trois secondes à se charger, et
2. 47% des internautes s'attendent à ce qu'un site se charge en deux secondes ou moins.

C'est vrai - deux secondes !

Vous ne savez pas à quelle vitesse votre site se charge ? Vous pouvez le vérifier avec le test de vitesse du site Web de Pingdom. Si votre site doit être amélioré dans ce domaine, suivez les recommandations fournies par le test. Cela pourrait réduire radicalement votre taux de rebond.

Mots clés

Les mots clés sont les mots ou expressions que les gens utilisent pour rechercher des informations en ligne.

La recherche de mots-clés est un aspect crucial de la rédaction SEO qui vous aide à identifier les meilleurs mots-clés à utiliser dans votre contenu. L'intégration de mots-clés pertinents dans votre contenu est essentielle pour la rédaction SEO, car elle aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu.

À des fins de rédaction, la recherche de mots clés est importante car elle vous permet de comprendre l'intention derrière les recherches de votre public, ce qui vous permet à son tour de mieux satisfaire leurs besoins avec votre contenu.

Titres

Les titres sont la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils rencontrent votre contenu. Des titres convaincants peuvent attirer les utilisateurs et les encourager à continuer à lire. D'un autre côté, les titres qui n'attirent pas l'attention du lecteur peuvent entraîner le gaspillage de tout votre excellent contenu écrit, car les gens cliqueront souvent immédiatement si le titre n'est pas convaincant.

Pour vous assurer que vous ne gaspillez pas vos efforts de rédaction (et votre argent, si vous écrivez une annonce payante) sur une copie qui n'est jamais lue, assurez-vous que vos titres sont :

• Descriptif et spécifique
• Concis
• Refléter fidèlement le contenu de votre copie

Voici quelques techniques que vous pourriez envisager d'utiliser lors de la rédaction de vos titres :

• Utilisez des chiffres : de nombreux sites d'autorité de haut niveau utilisent régulièrement des chiffres dans leurs titres. Pourquoi? Parce qu'ils fonctionnent ! Les titres contenant des chiffres sont également partagés plus souvent sur Facebook et Twitter.

Vous voulez une preuve ? Voici les meilleurs résultats organiques pour le terme "rédaction efficace":

• Utilisez « Comment faire » : l'ancien « Comment faire » de secours fonctionne toujours car il implique que le contenu qui suit apprendra au lecteur comment faire quelque chose pour résoudre son problème. Par exemple, sur la page 1 des résultats de recherche pour "rédaction de contenu et copie efficaces", vous verrez :

• Utilisez une adresse directe : les titres qui s'adressent directement au lecteur en utilisant "Vous" ou "Votre" impliquent que le contenu ne traitera pas d'un problème générique, mais du problème exact que "vous", le lecteur, a. Par exemple, également à la page 1 pour "rédiger un contenu et une copie efficaces", vous trouverez :

Et ne vous limitez pas. Avec un peu de créativité, vous pouvez souvent utiliser deux ou même les trois de ces approches dans le même titre !

Contenu optimisé pour le référencement

Comme nous l'avons déjà mentionné, une rédaction SEO réussie est bien écrite, informative et pertinente pour le public cible. Mais n'oubliez pas que le lecteur humain n'est qu'un côté de l'équation, et il y a certains éléments que vous voudrez également inclure pour plaire aux moteurs de recherche.

Bien sûr, le point de départ d'un bon contenu optimisé pour le référencement est de trouver et d'utiliser des mots-clés pertinents. Mais il ne suffit pas d'utiliser les mots-clés une ou deux fois dans votre contenu. Vous devez être stratégique quant à l'endroit où vous utilisez vos mots-clés.

L'utilisation de votre ou vos mots-clés dans votre titre, en particulier au tout début du titre, aide votre contenu à se classer plus haut pour ce mot-clé. D'autres endroits où utiliser vos mots-clés incluent dans un ou plusieurs sous-titres et dans les 100 premiers mots de votre corps de texte.

Par exemple, voici les meilleurs résultats de la page 1 pour le mot clé "guest blogging" :

Un avertissement cependant : n'en faites pas trop. L'ancienne pratique du "bourrage de mots clés" (plus à ce sujet dans un instant) ne fonctionne plus. Il est préférable d'utiliser votre mot-clé plusieurs fois, puis, s'il fonctionne dans le flux de votre contenu, d'utiliser plusieurs synonymes à longue traîne pour le mot-clé là où ils ont du sens.

Une autre tactique importante pour optimiser votre contenu pour le référencement consiste à utiliser des liens internes et externes.

L'utilisation de liens de pages externes (liens de votre contenu vers le contenu d'autres sites) indique à Google que vous êtes connecté et sociable et que vous avez un contenu utile auquel les gens peuvent accéder ailleurs. Les liens vers d'autres sites et pages d'autorité indiquent que vous appréciez ce que les autres créent.

Les liens internes (liens vers d'autres pages de votre site Web à partir de votre contenu) aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et les relations entre les pages. Vous devez vous efforcer d'inclure des liens internes dans votre contenu, sans en faire trop. Lien vers les pages pertinentes à l'aide d'un texte d'ancrage descriptif (le texte cliquable).

Et pour faire passer votre jeu de liens au niveau supérieur, vous pouvez utiliser une stratégie pour obtenir des backlinks d'autres sites d'autorité vers votre site. Consultez notre article détaillé sur les backlinks pour en savoir plus. (Vous voyez ce que nous avons fait là-bas ? C'était un lien interne.)

Inclure votre mot-clé principal dans votre titre et quelques fois dans votre copie et utiliser des liens internes et externes rendra votre contenu très attrayant pour les moteurs de recherche.

Méta descriptions

Les méta descriptions sont de brefs résumés de votre contenu qui apparaissent sous votre titre dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La rédaction de méta-descriptions convaincantes et informatives peut encourager les utilisateurs à cliquer sur votre site Web. Il est donc important de prendre le temps de bien faire les choses.

Les méta-descriptions aident à la fois les moteurs de recherche et les chercheurs humains à comprendre quel est le sujet et pourquoi vos mots-clés et expressions ciblés continuent d'apparaître dans le contenu. Votre méta description fournit une explication concise aux moteurs de recherche du contenu de votre page.

À des fins de référencement, votre méta description doit comporter 155 caractères ou moins (afin qu'elle ne soit pas tronquée) et apparaître en caractères noirs juste en dessous du titre bleu dans Google :

Cette méta description comporte 151 caractères, espaces compris, ce qui évite qu'elle ne soit tronquée.

Comment écrivez-vous des méta-descriptions qui attirent l'attention des gens, ainsi qu'un bon classement dans Google ? C'est vraiment très simple…

Étape 1 : Comprendre l'intention du chercheur (plus d'informations à ce sujet dans un instant). Si vous comprenez le public pour lequel vous écrivez, vous saurez pourquoi il recherche ce mot-clé particulier. Assurez-vous donc que votre méta description parle du problème qu'ils essaient de résoudre.

Étape 2 : Incluez votre mot clé principal et tous les mots clés secondaires importants dans votre méta description.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

10 étapes pour une rédaction SEO réussie

Maintenant que vous maîtrisez certaines des bases, examinons un processus étape par étape que vous pouvez suivre pour rédiger une copie SEO réussie.

Étape 1 : Mener une recherche de mots-clés

Comme nous l'avons déjà mentionné, la recherche de mots-clés est la base d'une rédaction SEO efficace. Cela implique d'identifier les mots-clés et les expressions que votre public cible utilise pour rechercher des produits ou des services tels que les vôtres en ligne et de les utiliser dans votre copie pour attirer ce public vers vos pages.

Et c'est pourquoi la recherche de mots-clés devrait toujours être la première étape de votre processus de rédaction SEO.

Vous pouvez utiliser divers outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest pour trouver les mots clés les plus pertinents et à fort trafic autour de votre sujet.

Vous devez également tenir compte du niveau de concurrence et de l'intention derrière la requête de recherche. L'utilisation de mots-clés et d'expressions à longue traîne peut vous aider à cibler des publics spécifiques et à augmenter vos chances d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Étape 2 : Analysez le contenu de premier plan

Une fois que vous avez identifié votre sujet et recherché les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, il est temps de faire une petite recherche concurrentielle. Pour ce faire, vous analysez les pages Web les mieux classées qui se classent actuellement sur vos mots clés.

Essayez d'identifier les éléments clés qui font leur succès. Cela inclut la manière dont le contenu est écrit, la manière dont les mots-clés sont utilisés et la mise en forme du contenu.

Si, par exemple, vous écriviez sur les "meilleurs conseils pour rédiger du contenu SEO", voici quelques-uns des articles concurrents que vous trouverez à la page 1 :

L'analyse du contenu et des stratégies de vos concurrents peut vous aider à identifier les lacunes et les opportunités pour votre propre rédaction SEO. Vous pouvez utiliser des outils comme Buzzsumo, SEMrush et Moz pour analyser le contenu, les backlinks et la présence sur les réseaux sociaux de vos concurrents.

L'objectif est de comprendre pourquoi le contenu de vos concurrents fonctionne afin de pouvoir créer un contenu encore meilleur et plus pertinent.

Étape 3 : Comprendre l'intention du chercheur

La clé la plus importante pour une rédaction réussie (et en fait, pour TOUT type d'écriture) est de connaître votre public . Sans ces informations, il sera impossible de les contraindre à écrire car vous ne savez pas qui ils sont ni comment les séduire.

L'identification de votre public pour la rédaction SEO suit le même processus que vous utiliseriez lors de la création d'une campagne de marketing ciblée ou de tout autre type de contenu que vous créeriez pour votre entreprise : la recherche de personnalités d'acheteurs.

Les personnalités de l'acheteur (également appelées avatars de client ou de client) sont des représentations fictives de ce à quoi ressemble votre client idéal sur la base d'études de marché et de vos données commerciales et profils de clients existants.

Si vous écrivez du contenu pour votre propre site, vous devez déjà savoir qui est votre public et en quoi le sujet que vous envisagez est pertinent pour lui. Si vous ne disposez pas encore de ces informations, vous pouvez utiliser divers outils et techniques pour collecter des données sur votre public, tels que des enquêtes, des analyses de médias sociaux et des analyses de sites Web.

Pour en savoir plus sur la recherche de votre public cible, consultez notre article de blog, "Comment trouver votre public cible en 7 étapes".

Si vous écrivez pour le public de quelqu'un d'autre, assurez-vous d'obtenir les informations sur son acheteur avant de commencer. Cela vous évitera de produire du contenu que leur public cible ne veut pas lire.

Pour commencer à déterminer l'intention du chercheur pour un projet spécifique, commencez par une vue d'ensemble. D'une manière générale, il existe quatre types d'intentions que les chercheurs peuvent avoir lorsqu'ils saisissent un terme de recherche dans Google :

• Intention informationnelle : pour trouver des informations sur un sujet spécifique.
• Intention de navigation : pour accéder à un site Web spécifique en saisissant le terme dans un moteur de recherche.
• Intention commerciale : acheter quelque chose très bientôt, donc ils font des recherches avant de faire un achat.
• Intention transactionnelle : acheter quelque chose après avoir effectué leurs recherches d'intention commerciale.

Une fois que vous connaissez l'intention de base du public, creusez plus profondément pour identifier leurs besoins plus spécifiques liés à votre projet. En comprenant votre public cible, vous pouvez créer un contenu qui résonne avec lui et répond à ses points faibles. Vous pouvez également utiliser le langage et le ton qu'ils utilisent pour communiquer et établir la confiance et la crédibilité avec eux.

Étape 4 : Décrivez votre contenu

Maintenant que vous connaissez vos mots-clés cibles et ce que votre public recherche, il est temps de vous préparer à écrire. La description de votre contenu vous aide à structurer vos idées et garantit que votre contenu se déroule de manière logique. Il vous aide également à identifier le meilleur endroit pour incorporer vos mots clés cibles.

Lorsque vous créez votre plan, portez une attention particulière à la structure de votre article. Bien sûr, les idées contenues dans le contenu sont la chose la plus importante, mais la lisibilité est presque aussi importante. Google apprécie la lisibilité, tout comme les lecteurs, dont beaucoup parcourront probablement votre article sur un appareil mobile plutôt que de le lire mot pour mot.

Voici quelques conseils pour rendre votre contenu plus lisible. Allez-y et planifiez ces éléments dans votre contenu pendant que vous créez votre plan. Cela allégera la charge cognitive plus tard lorsque vous écrivez.

• Médias visuels : les longs blocs de texte sont difficiles à lire, en particulier sur les appareils mobiles. Si votre public humain a du mal à lire votre article, Google ne lui sera pas favorable non plus. Décomposez le texte avec des images, des vidéos et des espaces blancs.
• Sous-titres : permettez aux écumeurs de faire défiler facilement votre contenu et de trouver les sections les plus utiles pour leurs besoins et leurs intérêts.
• Listes : divisez les points importants en listes à puces ou numérotées dans la mesure du possible. Les listes sont faciles à lire pour les humains, mais elles sont également préférées de Google pour générer facilement des informations pour un extrait de code (plus d'informations sur les extraits de code dans un instant).

Une fois que vous avez défini votre contenu, il est enfin temps de…

Étape 5 : Rédigez votre contenu

Nous avons déjà couvert un certain nombre de conseils qui aideront votre contenu à bien se classer dans les recherches, mais maintenant qu'il est temps d'écrire réellement votre contenu, voici la règle n°1 : rappelez-vous que vous écrivez pour des humains !

L'objectif de la rédaction est d'inciter votre public réel et humain à passer à l'action. Ainsi, comme mentionné ci-dessus, il est important de toujours écrire en pensant à votre public. Vos acheteurs recherchent des solutions et vous écrivez pour leur parler de votre solution.

Ainsi, lors de la rédaction de votre contenu, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité, engageant, informatif et/ou persuasif qui trouve un écho auprès de votre public cible. Votre contenu doit être rédigé de manière à apporter de la valeur à vos lecteurs et à répondre à leurs questions ou à résoudre leurs problèmes.

Bien sûr, vous devez garder à l'esprit les mots-clés et les phrases pour lesquels vous souhaitez vous classer et les inclure dans les endroits à fort impact que nous avons mentionnés précédemment, mais ne sacrifiez pas la qualité de votre contenu pour le référencement.

Et pendant que vous écrivez votre contenu, voici deux techniques éprouvées qui garantissent pratiquement que vous serez en mesure d'attirer et de retenir l'attention de votre lecteur :

1. Narration : Tout le monde aime une bonne histoire. En fait, les humains sont biologiquement câblés pour être engagés dans des histoires, ce qui est une excellente nouvelle pour vous en tant qu'écrivain. Que ce soit dans des articles de blog ou sur des pages de produits, inclure une histoire (pertinente) contribuera grandement à susciter l'intérêt de votre lecteur. Les histoires sont également mémorables, ce qui signifie que le message que vous essayez d'envoyer dans votre copie sera mieux retenu si vous incluez une ou plusieurs histoires.
2. Humour : Les gens aiment sourire et rire. Ça les rend heureux. Et quand ils se sentiront bien en lisant votre copie, ils seront plus positivement disposés à votre message. Vous n'êtes pas obligé de raconter des blagues tout au long de votre contenu. Quelque chose d'aussi simple qu'un jeu de mots ou une autre utilisation intelligente du langage, un sarcasme plein d'esprit ou un humour d'autodérision peut contribuer grandement à prédisposer le lecteur à votre message.

Ainsi, bien que votre objectif principal soit d'inciter le lecteur à effectuer l'action souhaitée (s'inscrire, cliquer, acheter), n'oubliez pas d'utiliser ces techniques puissantes pour le maintenir engagé pendant qu'il consomme votre message.

Étape 6 : formatez votre contenu pour le référencement

Le formatage de votre contenu pour le référencement implique l'utilisation d'en-têtes, de sous-titres, de puces et d'autres techniques de formatage pour rendre votre contenu plus lisible pour les humains et optimisé pour la recherche.

Une stratégie importante pour atteindre ces objectifs consiste à utiliser correctement les titres pour organiser votre contenu.

Les balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) sont utilisées pour structurer le contenu d'une page Web et fournir un contexte aux moteurs de recherche. Voici quelques conseils à garder à l'esprit :

• Utilisez une balise H1 par page (votre titre) et incluez-y le mot-clé principal.
• Utilisez les balises H2 (vos sous-titres) pour diviser le contenu en sections et inclure des mots-clés secondaires, le cas échéant.
• Utilisez les balises H3 pour les sous-sections dans les sections.

Deuxièmement, utilisez des puces et des listes numérotées pour diviser les longs paragraphes et rendre votre contenu plus lisible. Vous voulez laisser respirer votre exemplaire !

Enfin, voici une petite technique simple qui gardera vos lecteurs humains engagés ET fera plaisir aux robots de Google.

C'est ce qu'on appelle la stratégie de la « brigade de seaux » par certains. Voici comment cela fonctionne:

Chaque fois que vous avez un point avec quelques sous-points ou plus, introduisez d'abord le point principal et terminez la phrase par deux-points.

Ajoutez un interligne et donnez votre premier sous-point.

Ajoutez un autre interligne et donnez votre sous-point suivant, etc.

En divisant le contenu en courts paragraphes d'une ou deux phrases, vous permettez à l'œil du lecteur de parcourir rapidement la page et d'en saisir le contenu. Au fait, consultez les quatre paragraphes directement au-dessus de celui-ci. Ouais, c'était nous qui utilisions la stratégie de la brigade de seaux.

Il est facile à utiliser et assez efficace. Essaie!

Étape 7 : Ajouter des balises Meta et des descriptions Meta

Comme mentionné précédemment, les méta descriptions et les balises de titre sont des éléments importants du référencement technique auxquels les rédacteurs doivent prêter attention. Ces éléments fournissent aux moteurs de recherche des informations sur le contenu d'une page Web, ce qui les aide à déterminer sa pertinence par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur.

Voici quelques conseils :

• Rédigez des méta descriptions uniques et descriptives pour chaque page, y compris des mots-clés pertinents.
• Conservez les méta descriptions en dessous de 160 caractères pour vous assurer qu'elles s'affichent correctement dans les résultats de recherche.
• Incluez le mot-clé principal dans la balise de titre et gardez-le en dessous de 60 caractères.
• Évitez d'utiliser des méta descriptions et des balises de titre en double sur plusieurs pages.

Étape 8 : Publiez et faites la promotion de votre contenu

Une fois que vous avez publié votre contenu, ne vous contentez pas de vous asseoir et d'espérer qu'il attirera l'attention. Vous devez promouvoir activement votre contenu si vous voulez attirer l'attention dessus !

Deux des meilleures façons d'y parvenir sont le marketing des médias sociaux et la création de liens.

Le marketing des médias sociaux est un moyen efficace de promouvoir votre contenu SEO. En partageant votre contenu sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez augmenter sa visibilité et attirer plus de trafic sur votre site Web.

Lors de la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux, il est important de garder à l'esprit les conseils suivants :

• Créez des titres et des descriptions accrocheurs qui attirent l'attention de votre public cible. Gardez à l'esprit les directives que nous avons mentionnées précédemment pour créer des titres accrocheurs. Ils fonctionnent aussi bien pour les publications sociales que pour les autres contenus.
• Utilisez des hashtags pertinents pour rendre votre contenu plus visible.
• Partagez votre contenu au bon moment lorsque votre audience est la plus active sur les réseaux sociaux.
• Engagez vos abonnés en répondant aux commentaires et aux messages.

Pour d'excellents exemples de marketing sur les réseaux sociaux, consultez cet article.

La création de liens est une autre stratégie promotionnelle qui améliore le référencement. Cette stratégie consiste à faire en sorte que d'autres sites Web, en particulier des sites Web d'autorité de votre créneau, renvoient à votre contenu. Cela contribue non seulement à augmenter la visibilité de votre site Web, mais améliore également son autorité et son classement sur les moteurs de recherche.

Une stratégie efficace de création de liens est le blog invité, où vous rédigez des articles invités de haute qualité pour d'autres sites Web de votre créneau et incluez un lien vers votre contenu. Les blogs invités vous aident à vous établir comme une autorité dans votre domaine et attirent plus de trafic sur votre site. Lorsque vous bloguez en tant qu'invité, il est important de garder à l'esprit les conseils suivants :

• Choisissez des sites Web pertinents pour votre créneau et dotés d'une autorité de domaine élevée.
• Rédigez un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur aux lecteurs.
• Incluez un lien vers votre contenu dans la biographie de l'auteur et/ou dans la publication de l'invité lui-même.
• Faites la promotion de votre message d'invité sur les réseaux sociaux et d'autres canaux pour attirer plus de trafic sur votre site Web.

Étape 9 : Suivez votre classement

Mesurer le succès de vos efforts de rédaction SEO est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En suivant vos métriques, vous pouvez identifier les domaines qui doivent être améliorés et ajuster votre stratégie en conséquence. Voici quelques indicateurs clés à suivre :

• Trafic organique : Le nombre de visiteurs qui accèdent à votre site via les moteurs de recherche.
• Classement des mots clés : la position de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des mots clés spécifiques.
• Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur votre site Web dans les résultats de recherche.
• Taux de rebond : pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web après avoir consulté une seule page.
• Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur votre site Web, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.

Fixez-vous pour objectif d'examiner régulièrement ces mesures clés pour votre contenu publié et utilisez les résultats de ces examens pour corriger le cours si nécessaire.

Étape 10 : Continuez à créer du contenu optimisé pour le référencement

Vous avez probablement entendu parler de « la magie des intérêts composés » lorsqu'il s'agit d'épargner et d'investir.

Eh bien, la même approche de base s'applique en matière de référencement.

Plus vous ajoutez de contenu de haute qualité et optimisé pour le référencement à votre site Web, plus vos efforts seront "aggravants" et plus les moteurs de recherche considéreront votre site comme une autorité dans votre créneau.

Ce qui signifie que votre site grimpera régulièrement dans les résultats de recherche… ce qui entraînera plus de trafic sur votre site.

C'est ce qu'ils appellent un « cercle vertueux ».

Donc, ne créez pas un ou deux éléments de contenu optimisé pour le référencement et reposez-vous ensuite sur vos lauriers. Gardez la pédale sur le métal et récoltez les fruits !

Conseils et meilleures pratiques de rédaction SEO

Vous savez maintenant que la rédaction d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) implique une variété de techniques qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte de vos pages Web, tout en garantissant que vos lecteurs trouvent votre contenu pertinent et attrayant.

Nous avons déjà couvert pas mal de terrain sur ce sujet, mais juste pour être sûr que vous savez exactement quoi faire après avoir lu cet article, consultez les conseils et les meilleures pratiques de rédaction SEO efficaces suivants pour vous aider à créer des contenus attrayants et optimisés pour le référencement. contenu.

1. Faites correspondre l'intention du chercheur

Nous avons parlé de l'intention de recherche ci-dessus, mais cela mérite d'être répété…

Le premier et le plus important conseil pour une rédaction SEO efficace est de faire correspondre l'intention du chercheur.

Cela signifie que vous devez créer un contenu qui répond à la requête de l'utilisateur et fournit des informations précieuses qui répondent à ses questions.

Comprendre votre public cible est essentiel pour atteindre cet objectif. Utilisez la recherche de mots clés pour identifier les mots clés et les expressions recherchés par votre public cible et créer un contenu pertinent pour ces termes.

Cela aidera votre contenu à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à attirer un trafic plus qualifié vers votre site Web.

2. Soyez concis

En matière de rédaction SEO, moins c'est souvent plus. Des études ont montré qu'un contenu plus court a tendance à mieux performer dans les résultats de recherche et à attirer plus d'engagement de la part des lecteurs.

Gardez vos phrases courtes et précises et décomposez les longs paragraphes avec des sous-titres et des puces. Utilisez un langage clair et concis qui est facile à comprendre et évitez le jargon qui pourrait dérouter vos lecteurs.

3. Parlez la langue de votre public

Pour créer un contenu SEO efficace, il est essentiel de parler la langue de votre public. Utilisez des mots et des phrases qui résonnent avec votre public cible et évitez les termes techniques qui pourraient ne pas lui être familiers.

Utilisez la même terminologie que celle que votre public utilise lors de la recherche d'informations en ligne. Cela aidera votre contenu à apparaître plus pertinent et faisant autorité auprès de votre public cible.

4. Utilisez un ton conversationnel

Un autre conseil essentiel pour la rédaction SEO consiste à utiliser un ton conversationnel. Écrivez comme si vous parliez directement à votre lecteur, en utilisant un ton amical et accessible qui le met à l'aise et engagé.

Cela aidera votre contenu à apparaître plus naturel et plus attrayant pour votre public, tout en augmentant la probabilité qu'il partage et crée un lien vers votre contenu.

5. Démontrez votre autorité et votre crédibilité

Pour créer un contenu SEO convaincant, il est essentiel de démontrer votre autorité et votre crédibilité dans votre domaine.

Utilisez des données, des statistiques et d'autres informations factuelles pour étayer vos affirmations et fournir aux lecteurs des informations précieuses sur votre sujet. Utilisez des sources faisant autorité et des liens vers des sites Web réputés qui prennent en charge votre contenu. Cela aidera votre contenu à paraître plus autoritaire et digne de confiance pour les moteurs de recherche et les lecteurs.

6. Visez l'extrait présenté

L'« extrait de code » (également connu sous le nom de « position #0 ») est une position convoitée dans les résultats de recherche qui peut augmenter considérablement votre visibilité et votre trafic.

Par exemple, voici l'extrait sélectionné actuel pour le terme de recherche "conseils de rédaction":

Cet extrait apparaît juste en dessous des liens sponsorisés sur la page.

Pour optimiser votre contenu pour l'extrait présenté, concentrez-vous sur la création de réponses claires et concises aux questions fréquemment posées dans votre domaine. Souvent, la réponse à la question du chercheur sera une définition quelconque.

Si vous le pouvez, placez votre "snippet bait" en haut de votre page, car Google semble accorder une attention particulière à ce positionnement.

Utilisez également des sous-titres, des puces et d'autres techniques de mise en forme lors de la rédaction de ce document afin de rendre votre contenu plus lisible et facile à lire. Cela augmentera également la probabilité que votre contenu soit sélectionné pour l'extrait présenté.

Cela vaut la peine de faire un petit effort supplémentaire pour tirer sur l'extrait présenté, car les sites Web qui atteignent ce positionnement reçoivent une énorme augmentation du trafic.

7. Évitez le bourrage de mots-clés

Le bourrage de mots-clés est une tactique de référencement obsolète qui consiste à surcharger votre contenu avec des mots-clés dans le but de manipuler les classements de recherche. Comme les moteurs de recherche ont ajusté leurs algorithmes pour pénaliser les personnes qui utilisent cette pratique, cela peut être préjudiciable à votre classement et peut même entraîner des sanctions, comme l'interdiction totale de votre site sur le Web.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité qui est pertinent pour votre public cible et qui inclut des variations naturelles de vos mots-clés cibles (également appelés mots-clés d'indexation sémantique latente ou LSI). Ainsi, la règle d'or consiste à utiliser vos mots-clés avec parcimonie et uniquement là où ils ont un sens dans le contexte de votre contenu.

8. Créez des titres percutants et engageants

Comme nous l'avons déjà dit, les titres sont la première chose que vos lecteurs voient lorsqu'ils rencontrent votre contenu, et ils jouent un rôle essentiel pour attirer leur attention et les encourager à lire davantage.

Pour créer des titres percutants et engageants (en plus des conseils que nous avons partagés précédemment), concentrez-vous sur l'utilisation d'un langage émotionnel (mais pas exagéré ou "hyp-ey"), posez des questions et/ou créez un sentiment de curiosité.

9. N'oubliez pas les balises META

Les balises Meta sont des extraits de texte qui décrivent le contenu d'une page ; les balises meta n'apparaissent pas sur la page elle-même, mais uniquement dans le code source de la page. Les balises META sont essentiellement de petits descripteurs de contenu qui aident à dire aux moteurs de recherche de quoi parle une page Web.

La seule différence entre les balises que vous pouvez voir (sur un article de blog, par exemple) et les balises que vous ne pouvez pas voir est l'emplacement : les balises méta n'existent qu'en HTML, généralement en "tête" de la page, et ne sont donc visibles que pour la recherche. moteurs (et des gens qui savent où chercher).

Il existe un certain nombre de types de balises META, mais les deux types qui méritent le plus d'attention sont :

• Balises de titre : ce sont les plus importantes de toutes les balises méta, car elles ont un impact réel sur les classements de recherche et, peut-être tout aussi important, elles sont visibles pour l'utilisateur moyen. Dans Google, vos balises de titre s'affichent dans une police bleue plus grande au-dessus de votre méta description :

Les balises de titre sont particulièrement utiles si vous souhaitez donner à la page un titre principal pour l'utilisateur, mais souhaitez clarifier ou simplifier ces informations à des fins de référencement.

• Balises d'attributs de méta-description : nous avons déjà discuté des méta-descriptions, nous ne répéterons donc pas toutes ces informations ici. Cependant, nous répéterons qu'une balise meta description convaincante pourrait inciter les internautes à cliquer du SERP vers votre site, en particulier si la description inclut les mots-clés qu'ils recherchaient. Et un fort taux de clics du SERP pourrait indirectement améliorer votre classement. Juste pour être clair, cependant, la balise meta description n'apparaîtra pas toujours dans les résultats d'une recherche Google (Google sélectionne fréquemment un extrait de texte de la page elle-même), mais vous ne savez jamais dans quelle direction Google ira avec, il est donc important de toujours faire attention à vos méta descriptions.
  

10. Faites la promotion de votre contenu dans votre méta description

Une dernière réflexion sur les méta descriptions : les méta descriptions sont importantes à la fois pour les chercheurs humains sur Internet et pour les robots de recherche.

Pour les humains, votre méta description est la "porte d'entrée" de votre page dans les résultats de recherche, c'est donc votre première chance de persuader les utilisateurs de cliquer sur votre résultat.

Les méta-descriptions sont importantes pour les bots car elles permettent à Google (et aux autres moteurs de recherche) de savoir de quoi parle votre page Web. Si Google peut lire et comprendre le contenu de votre méta description, il aura plus de chances de classer votre page pour répondre aux requêtes de recherche.

Et n'essayez pas d'être intelligent et d'écrire une méta description qui, selon vous, obtiendra plus de clics, mais qui ne reflète pas fidèlement le contenu de votre page. Vous pouvez obtenir une augmentation temporaire du nombre de clics vers la page, mais vous ne ferez finalement que mettre en colère vos lecteurs humains et les bots !

11. Inclure des mots-clés secondaires

Nous avons brièvement mentionné ci-dessus les mots clés de l'indexation sémantique latente (LSI), mais cela vaut la peine d'ajouter quelques mots supplémentaires ici.

Ne soyez pas tenté de répéter votre mot-clé principal encore et encore ("trucs de mots-clés"). Nous avons déjà souligné que vous serez probablement puni dans les classements de recherche si vous le faites. C'est parce que Google veut que vous produisiez du contenu pour les lecteurs qui soit en fait… vous savez, lisible. Et la répétition constante d'un seul mot ou d'une phrase rend l'expérience de lecture médiocre.

Mais il existe une autre approche. Utilisez votre mot-clé principal plusieurs fois (dans le titre, les 100 premiers mots du texte, peut-être dans un sous-titre), puis utilisez quelques mots-clés de longue traine qui sont synonymes de votre mot-clé principal.

Ces mots-clés LSI peuvent amener d'autres lecteurs vers votre contenu, car la concurrence pour les mots-clés à longue traîne est moins féroce, de sorte que les personnes recherchant ces termes sont plus susceptibles de trouver votre contenu. Et Google sera heureux car votre copie sera plus lisible pour les humains qui trouvent votre site.

12. Utilisez des URL courtes contenant votre mot clé cible

Les URL longues prennent beaucoup de place, elles sont difficiles à retenir, et esthétiquement, elles sont juste moches !

Si vous voulez que les gens se souviennent plus facilement comment accéder à une page spécifique de votre site Web, une URL raccourcie est la solution. Moins il y a de caractères dans l'URL, plus il sera facile pour les gens de s'en souvenir.

De plus, si vous ajoutez une longue URL à un message texte ou que vous la partagez à l'aide d'un service doté d'une limite de caractères, vous risquez d'utiliser tous vos caractères disponibles avec le lien seul. Raccourcir une URL vous donne plus de place dans votre message texte ou votre publication pour votre propre contenu.

Cependant, à des fins de référencement, il existe un autre avantage à raccourcir l'URL de la page : des services tels que Bitly et Tiny Url vous permettent de personnaliser la partie arrière de l'URL courte, ce qui signifie que vous pouvez réellement ajouter votre mot-clé principal à l'URL. Vous vous retrouvez avec une URL courte et mémorable qui indique à la fois aux humains et aux robots de quoi parle votre page. Gagnant-gagnant !

Rédaction SEO : le dernier mot

La rédaction SEO est un élément crucial de toute stratégie de marketing numérique. Cela implique de créer un contenu engageant de haute qualité qui non seulement attire votre public cible, mais aide également votre site Web à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

En suivant les conseils décrits dans ce guide, vous pouvez créer un contenu à la fois convivial et adapté aux moteurs de recherche. N'oubliez pas de toujours garder à l'esprit votre public cible et d'effectuer une recherche approfondie des mots clés avant de commencer à écrire.

Dans l'ensemble, la rédaction SEO est un investissement à long terme qui nécessite de la patience, du dévouement et une volonté de s'adapter à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche changent avec le temps. Restez engagé à créer un contenu de haute qualité et vous obtiendrez un succès à long terme et générerez plus de trafic vers votre site Web !