Stratégie de contenu SEO : est-ce que plus long est toujours meilleur ?

Le contenu n'est pas seulement un signal de classement. Le contenu est un signal de classement exceptionnellement important ; si important que vous avez peut-être entendu la déclaration banale selon laquelle « le contenu est roi ».

Vous avez peut-être également suivi les nombreuses affirmations selon lesquelles plus c'est long, mieux c'est, et que toute stratégie de contenu efficace doit avoir un contenu long. Combien de temps, exactement, est vraiment n'importe qui devine. Néanmoins, vous n'avez pas besoin de plonger trop profondément dans la recherche jusqu'à ce que vous trouviez ce qui semble être des sources crédibles qui prétendent que le contenu long doit contenir 2 000 mots ou plus.

Mais cela signifie-t-il que le contenu n'est pas un contenu long s'il ne dépasse pas la barre des 2 000 mots ? Faut-il que ce soit si long pour avoir de l'importance ? Des services de référencement de commerce électronique efficaces peuvent-ils reposer sur une stratégie de contenu de référencement qui ne fournit pas un contenu d'une telle longueur ?

Ce sont toutes de bonnes questions, et vous en avez peut-être quelques-unes. Tout d'abord, la mauvaise nouvelle : la réponse, comme c'est si courant dans le référencement, dépend. Maintenant, la bonne nouvelle : décoller les couches peut donner une réponse plus précise.

EAT : comment Google évalue le contenu et les stratégies de contenu SEO

C'est une idée fausse (bien que peut-être plus courante) que Google indexe principalement le contenu en fonction de la densité des mots clés et de la longueur du contenu. Il existe de nombreux autres signaux que Google utilise pour évaluer le contenu, notamment l'interaction de l'utilisateur, les backlinks, la profondeur du contenu, etc.

Cependant, il y a un facteur que Google utilise plus que toute autre chose pour déterminer si le contenu est "bon" et donc "assez long", et ce n'est pas la longueur. Il s'agit de savoir si le contenu répond ou non à la requête de l'utilisateur, satisfaisant ainsi l'intention de recherche.

Pour illustrer cela, de nombreux producteurs de contenu et fournisseurs de services de référencement pour le commerce électronique utilisent ce qu'ils appellent EAT, qui est un acronyme pour Expertise, Authority et Trust. Ils disent que si le contenu transmet une expertise et une autorité sur un sujet et est digne de confiance, il comportera beaucoup de "facteur de classement".

Il s'agit d'un moyen de très haut niveau de résumer la façon dont Google évalue le contenu, mais c'est en grande partie vrai, et ses effets peuvent être vus même avec une recherche rapide sur Google. Il existe des contenus de classement très efficaces qui atteignent et dépassent de loin la limite de 2 000 mots étonnants; Pourtant, il existe des articles de blog et des articles de presse pour certaines requêtes de recherche qui contiennent à peine 300 mots, mais qui ont une quantité importante d'indices sociaux et de backlinks les indiquant comme une autorité, perpétuant ainsi leur valeur.

Par conséquent, le contenu peut varier considérablement en longueur et être toujours très efficace, d'autant plus qu'il prend en charge les services de référencement de commerce électronique via une stratégie de contenu de référencement dédiée. Mais posons-nous une question que trop peu de personnes ont été disposées à poser et encore moins ont voulu ou pu répondre : le contenu peut-il être trop long ?

Le contenu peut-il être trop long ? Ce qui se produit?

Demandez à 12 experts SEO eCommerce différents quelle est la longueur idéale d'un contenu développé conformément à une stratégie de contenu SEO et vous obtiendrez une douzaine de réponses différentes. Vous pourriez obtenir une douzaine de boulangers, avec un "ça dépend", ajouté pour faire bonne mesure.

Il n'y a pas de consensus universel sur la durée du contenu. Backlinko a déclaré que la longueur optimale du contenu était de 1 890 mots. Moz suggère un nombre de mots minimum de 1 000 et que tout ce qui est inférieur à 1 000 mots manque d'optimisation appropriée, du moins en raison de la longueur du contenu. SEMRush a déclaré qu'un contenu plus long est, en fait, meilleur - avec une mise en garde. C'est mieux si cela satisfait l'intention de recherche de l'utilisateur.

Voici la chose à propos de la longueur du contenu. Cela peut en fait être trop long, mais il n'y a pas de réponse facile à ce que signifie « trop long ». Voici ce que nous pouvons dire. Nos développeurs et experts en référencement souhaitaient répondre à certaines questions sur la longueur du contenu. Ils ont donc audité les performances des campagnes de référencement actuelles que nous gérons pour nos partenaires commerciaux de commerce électronique. Voici un résumé de ce que nous avons trouvé.

Un contenu long n'est pas mauvais, mais un contenu court non plus. Le fait est que si le contenu est long simplement dans le but d'être long, il peut générer un temps moyen sur la page inférieur et des taux de rebond élevés. Ces choses sont de grands drapeaux rouges pour Google qui, quel que soit le contenu réel, ne crée pas une expérience utilisateur satisfaisante. Et ce n'est pas une bonne chose.

Ainsi, un contenu plus long n'est pas toujours synonyme de meilleur contenu, mais cela ne signifie pas que le contenu court surpasse de manière équivoque le contenu long. Loin de là. Cela soulève la dernière question : combien de temps le contenu optimisé doit-il durer ?

Alors, combien de temps le contenu devrait-il vraiment durer ?

Il n'y a pas de réponse facile à la longueur du contenu, mais nous allons répondre aussi succinctement et directement que possible. Le contenu doit être exactement aussi long que nécessaire pour satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur ; ni plus ni moins.

La vérité est que certains mots-clés, en particulier les mots-clés à longue traîne associés aux processus et aux didacticiels, méritent en fait un contenu long. Par forme longue, nous entendons même plus de 2 000 mots. Il existe des guides et des expositions de longue durée qui dépassent largement cette limite, s'égarant dans un territoire de 5 000 mots et même mieux. Si vous avez quelque chose à dire et qu'il faut 5 000 mots pour le dire et que les utilisateurs veulent entendre ce que c'est, alors 5 000 mots est la longueur optimale. Un message de 500 mots sera tout simplement trop bref et ne répondra pas à toutes les questions des clients.

Mais voici le revers de cette observation. Il existe des articles de blog et des articles de classement, partageables et très utiles qui sont encore plus courts que 500 mots. De plus, il existe de précieux mots-clés liés au commerce électronique associés à une forte intention d'achat des utilisateurs qui ne justifient tout simplement pas un contenu long. Si vous pouvez répondre à une question ou offrir une valeur en 300 mots, alors 5 000 ou 2 000 ou même 1 000 mots pourraient être trop longs, ce qui entraînera des taux de rebond élevés, ce qui n'est pas optimal pour le succès d'une campagne de référencement de commerce électronique ou pour ce particulier. Site de commerce électronique en général.

En bref, le contenu doit répondre à l'intention de recherche ou à la requête de l'utilisateur. Le contenu qui répond à une question ou offre de la valeur est la longueur idéale pour soutenir une stratégie de référencement.

Appliquer le principe à la stratégie de contenu SEO

Sachant que le contenu de toutes les longueurs peut être très précieux pour un site Web de commerce électronique, comment les agences de marketing numérique mettent-elles cela en pratique ? En créant un contenu de toutes les longueurs différentes qui répond aux différentes préoccupations des clients et est optimisé pour un large éventail de mots clés et de sujets divers.

Nous avons toujours offert, et continuons d'offrir, une grande variété de contenus optimisés à nos clients SEO afin de soutenir leurs stratégies de contenu SEO, et nous avons remarqué sans aucun doute qu'un contenu de longueur variable peut être utilisé pour soutenir le succès d'une campagne. . Cela se résume vraiment à quel aspect du contenu ou de la boutique en ligne (comme un blog, une catégorie ou une page de produit) nous devons optimiser, en gardant à l'esprit que l'optimisation des mots clés, la longueur, l'intention de recherche de l'utilisateur et le volume de recherche, la structure des liens internes et l'expérience utilisateur sont toutes interdépendantes.

Nous sommes là pour répondre à vos questions sur les services de référencement de commerce électronique

Que vous ayez des questions plus approfondies sur la stratégie de contenu, la création de contenu ou même l'élaboration d'un calendrier éditorial, nos experts SEO eCommerce sont là pour vous aider. Contactez nos experts SEO et spécialistes du marketing de contenu au (888)-982-8269 et faites-nous savoir comment nous pouvons vous aider.