Intégrez votre marketing de contenu et votre référencement pour maximiser la visibilité de la recherche

Quel contenu devriez-vous intégrer à votre stratégie de référencement ?

Tout contenu que les moteurs de recherche peuvent explorer - et que vous voulez que les gens trouvent - doit faire partie de votre stratégie de marketing de contenu SEO. Les pages Web, les articles, les articles de blog, les études de cas, les vidéos, les images et les descriptions de produits sont tous des exemples de contenu consultable à créer en pensant au référencement afin qu'ils apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche.

Comment intégrer le marketing de contenu et le référencement

Prêt à commencer? Voici un plan simple pour aligner le référencement et le marketing de contenu et maximiser votre portée grâce à la recherche organique.

1. Obtenez des idées de sujets et des mots-clés pertinents auprès de votre équipe de référencement

Les professionnels du référencement ont une multitude d'outils à leur disposition pour déterminer la demande de recherche (c'est-à-dire l'intérêt du public) sur des sujets spécifiques. La bonne technologie combinée aux connaissances et à la créativité de l'industrie peut révéler :

• Quelles pages existantes sont les plus populaires.
• Quels mots-clés les clients utilisent pour trouver des réponses à leurs questions.
• Termes de recherche associés qui peuvent aider votre entreprise à atteindre un public jusqu'alors inexploité.
• Les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.
• Des sujets tendance que vous pouvez exploiter pour devancer la concurrence dans les SERP.

Les stratèges SEO évaluent les mots-clés potentiels en fonction du nombre de personnes qui les recherchent (volume de recherche), de la difficulté à se classer (difficulté des mots-clés) et de leur adéquation avec vos objectifs SEO globaux.

Cette analyse détermine quels mots-clés sont intéressants à cibler avec votre contenu.

Une fois que votre équipe de référencement a livré sa recherche de mots-clés, vous pouvez incorporer ses résultats dans votre recherche de marketing de contenu et les intégrer dans votre plan de contenu.

Ajoutez de nouvelles idées de contenu à votre calendrier éditorial pour maintenir une production régulière de contenu à des fins de classement. J'ai constaté qu'une cadence de publication accrue accélère l'accumulation d'autorité thématique, créant un cercle vertueux qui améliore les performances globales du site.

À quelle fréquence devez-vous publier ? J'ai trouvé que les blogs bihebdomadaires sont un objectif valable à viser.

Mais je m'avance. Parlons de la façon de traduire vos nouveaux mots clés en une stratégie de marketing de contenu améliorée.

2. Utilisez vos nouveaux mots clés dans votre contenu

Vous êtes maintenant prêt à produire du contenu performant. Voyons comment incorporer des thèmes de mots clés dans votre écriture pour élargir votre portée et comment analyser l'intention de l'utilisateur afin que votre produit final réponde aux besoins des chercheurs. Les principes suivants s'appliquent à la création de nouveau contenu net et à la mise à jour du contenu plus ancien.

Thèmes de mots clés

Votre écriture semblera plus naturelle si vous intégrez un thème de mot-clé dans votre contenu au lieu de répéter un seul mot-clé. Par exemple, si le mot-clé principal de votre message est "cadeaux de fin d'études", votre thème peut inclure "cadeau de diplômé" ou "cadeau pour diplômé du secondaire" comme mots-clés secondaires.

Ces termes de recherche liés sémantiquement apportent de la variété à votre écriture et vous aident à vous classer pour des mots-clés supplémentaires. En règle générale, j'utiliserai le mot-clé principal plusieurs fois dans le corps du texte, en plus de l'ajouter au titre h1 et à un h2. Ensuite, j'utiliserai des mots-clés secondaires au moins une fois ailleurs sur la page.

Intention de recherche

Un contenu percutant nécessite plus que de simplement déposer des mots-clés dans la copie de la page. Alignez votre contenu au plus près des attentes des lecteurs. Votre priorité absolue est de comprendre pourquoi les chercheurs utilisent des mots-clés spécifiques afin que vous puissiez les rencontrer avec la meilleure réponse possible. Les pages qui satisfont l'intention de recherche bénéficient d'un meilleur classement et génèrent un meilleur engagement, alors tenez compte du contexte et fournissez le contenu le plus utile pour la situation.

Les utilisateurs ont différentes raisons pour leurs recherches :

• Le but d'une recherche informationnelle est de répondre à une question. Par exemple : qu'est-ce qu'une cafetière à piston ? Comment utiliser une presse française ?
• Les enquêteurs commerciaux veulent des informations pour affiner les options d'achat. Quelles fonctionnalités sont disponibles ? Quelle marque est la meilleure? Que disent les clients de ce modèle ?
• Les clients effectuent des recherches transactionnelles lorsqu'ils sont prêts à acheter. Ils savent exactement ce qu'ils veulent et recherchent le meilleur prix ou la meilleure entreprise auprès de laquelle acheter.
• Les recherches de navigation sont utilisées pour trouver un site Web ou une page spécifique. Les utilisateurs comptent sur Google pour fournir un lien cliquable plutôt que de naviguer seuls sur un site Web.

L'un des moyens les plus simples de déterminer l'intention de recherche consiste à examiner les pages déjà classées. Analysez comment ces pages répondent à la requête. Ensuite, faites ressortir votre contenu avec un nouvel angle et des informations originales.

3. Ajoutez l'optimisation sur la page à votre processus de contenu

L'optimisation sur la page est un ensemble de pratiques qui affinent les éléments de votre site Web pour améliorer l'exploration et l'indexation des moteurs de recherche, deux éléments essentiels de la visibilité en ligne. Si vous ne disposez pas déjà d'un système pour optimiser votre contenu, créez une liste de contrôle préalable pour vous assurer que chaque élément est entièrement optimisé avant la publication. Ensuite, créez un processus pour examiner et optimiser systématiquement le contenu existant afin de tirer le meilleur parti des pages précédemment publiées.

L'optimisation sur la page comprend des tâches telles que :

• Ajout d'un titre de page unique et d'une méta description à chaque page qui intègre un mot-clé cible.
• Organiser le corps du texte avec des en-têtes h1, h2 et h3 qui illustrent la hiérarchie des informations.
• Créer un contenu écrémable avec un langage simple et des paragraphes courts, ainsi que des puces et des listes numérotées qui facilitent la localisation des points clés.
• Inclure une copie digne d'un extrait de code et utiliser du texte de balisage pour les extraits enrichis.
• Utiliser des URL de page courtes et descriptives qui s'alignent sur le contenu de la page.

4. Utilisez des outils de référencement pour incorporer des mots-clés liés sémantiquement

Il y a beaucoup à suivre lors de l'utilisation du référencement pour le marketing de contenu, mais vous pouvez rendre le processus plus gérable avec les bons outils de référencement. Par exemple, une plate-forme comme SurferSEO peut suggérer des mots-clés sémantiquement liés à ajouter à votre article, et suivre le nombre de fois que vous avez utilisé chaque expression de mot-clé sur la page.

L'une des fonctionnalités vraiment magiques de SurferSEO est qu'il analyse votre contenu par rapport à des concurrents de premier plan. Le contenu est évalué par l'algorithme propriétaire de SurferSEO, qui est basé sur des modèles d'utilisation des mots clés, des en-têtes et d'autres éléments SEO. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas de l'algorithme de Google, mais quoi qu'il en soit, il peut vous éclairer sur la façon de combler l'écart de classement entre votre page et celles qui occupent les premières places.

5. Continuez à écrire pour votre peuple

Un excellent marketing de contenu engage les lecteurs avec des informations bien écrites, intéressantes et utiles. Construire la confiance avec un contenu utile génère une demande du haut de l'entonnoir et encourage les clients à se convertir.

Bonne nouvelle! Google valorise le même contenu de confiance que votre public ! Vous n'avez pas à choisir entre un contenu SEO et un contenu de haute qualité lorsque vous écrivez un article de blog.

Google donne la priorité au contenu qui offre une expérience de lecture complète et satisfaisante. D'un autre côté, les pages qui sont évidemment générées pour générer des clics et qui ne répondent pas aux attentes des lecteurs ne peuvent finalement pas conserver les meilleures positions de recherche.

Visez à créer un contenu axé sur les personnes qui :

• Appels aux lecteurs curieux.
• Répond aux besoins de votre public cible.
• S'appuie sur votre expertise pour partager quelque chose de valeur.
• Partage suffisamment d'informations pour satisfaire les besoins des chercheurs.
• Offre une nouvelle vision d'un sujet au lieu d'être dérivé d'un autre contenu.
• Est écrit par une personne réelle et non par une plate-forme d'IA.

Ça fait beaucoup de choses à retenir ? Rationalisez votre processus de création de contenu avec un modèle de blog.

6. Transcrire des vidéos

La popularité du contenu vidéo est en hausse. Selon une enquête de Wyzowl, 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing en produisant des vidéos explicatives, des démonstrations de produits, des présentations et des témoignages.

Mais les robots de recherche ne peuvent pas comprendre le contenu vidéo. Assurez-vous que votre contenu vidéo est consultable en le partageant avec une transcription. La transcription de votre vidéo permet à Google de comprendre sa pertinence par rapport à des requêtes de recherche spécifiques et de l'indexer de manière appropriée. Les transcriptions sont également l'occasion de créer des liens internes vers d'autres pages s'il existe des phrases pertinentes à utiliser comme texte d'ancrage.

Du point de vue de l'utilisateur, les transcriptions offrent un choix quant à la manière dont il peut profiter de votre contenu. Certaines personnes voudront peut-être lire une transcription au lieu de regarder une vidéo si elles ne veulent pas déranger les autres. Ou les personnes pressées peuvent choisir de parcourir le contenu écrit au lieu de regarder une vidéo.

7. Utilisez le texte alternatif pour les images

Le texte alternatif est un attribut HTML qui décrit une image sur une page Web. Il est essentiel pour l'accessibilité et aide les robots de recherche à comprendre ce qu'une image véhicule - afin qu'ils puissent l'indexer pour les recherches d'images. Des images correctement indexées peuvent apporter du trafic organique sur votre site grâce aux recherches d'images.

Le texte alternatif est écrit dans ce format :

• <img src= »image.jpg » alt= »description de l'image »>

Utilisez un nom de fichier pertinent et une explication descriptive de moins de 125 caractères. Évitez de mettre des mots-clés dans la description et intégrez votre mot-clé naturellement.

8. Utilisez un audit de contenu pour trouver des éléments anciens ou peu performants

Un audit de contenu est un examen complet de votre site Web ou de votre blog qui confirme que chaque élément de contenu a un but et soutient vos objectifs commerciaux. Un audit de contenu vous donne une image globale des performances de votre site et de la manière dont vous pouvez l'améliorer.

Pour auditer votre contenu, créez une feuille de calcul contenant chaque URL de votre site, ainsi que des détails tels que :

• Titre de la page.
• Bref résumé du contenu.
• Type de contenu (article, vidéo, infographie).
• Compte de mots.
• Nombre de visiteurs de la page.
• Temps passé sur la page.
• Taux de rebond.
• Conversions.

Recherchez les pages qui n'attirent pas ou n'engagent pas les visiteurs, ou qui n'entraînent pas de conversions. Si la page couvre un sujet pertinent pour vos clients, améliorez son attrait en mettant à jour l'ancien contenu et en l'optimisant pour la recherche. Dans le même temps, effectuez un élagage du contenu pour rationaliser le site et assurez-vous que les moteurs de recherche n'explorent pas et n'indexent pas les pages sans valeur pour les internautes. Victorious propose un audit de contenu dans le cadre de nos services d'audit SEO si vous avez besoin d'aide.

9. Connectez votre contenu avec des liens internes

Renforcez votre autorité thématique en reliant les anciens et les nouveaux éléments de contenu. Des liens internes judicieusement placés aident les lecteurs et les robots de recherche à naviguer sur votre site pour découvrir des informations supplémentaires et comprendre comment votre site est organisé.

Lorsque vous anticipez ce qui pourrait intéresser votre public et que vous vous assurez qu'il n'est qu'à un clic, vous l'encouragez à rester sur votre site plutôt que de trouver la réponse ailleurs. Les lecteurs peuvent apprécier les liens vers des ressources qui élaborent sur le sujet ou les produits et services qui résolvent leur problème.

Les liens internes aident également les robots de recherche à recueillir des informations. Utilisez un texte d'ancrage descriptif qui indique où va un lien pour aider Google à comprendre le contenu de la page de destination et son rapport avec la page à partir de laquelle vous créez le lien. Les liens peuvent également aider une nouvelle autorité à créer une page. Par exemple, lorsque vous publiez un nouveau message, créez un lien vers celui-ci à partir d'une page très performante. L'équité des liens d'une page établie ira vers la nouvelle page pour démontrer sa crédibilité et se classer plus haut.

10. Suivez l'impact de vos efforts

Une fois que vous avez mis en œuvre votre stratégie SEO de marketing de contenu, utilisez des outils de suivi des mots clés tels que Ahrefs et Semrush pour surveiller vos résultats. Ces outils suivent le classement de vos pages dans les SERP pour des mots clés particuliers au fil du temps. Vous pouvez déterminer si vos efforts font une différence et ajuster vos stratégies si vous ne voyez pas d'amélioration.

Utilisez Google Analytics pour suivre dans quelle mesure votre contenu SEO attire du trafic.

En fin de compte, la combinaison du référencement et du marketing de contenu devrait offrir le double avantage d'aligner votre contenu sur vos objectifs commerciaux et d'amener des prospects qualifiés sur votre site Web. Utilisez le rapport sur les pages de destination dans GA4 pour identifier vos pages les plus performantes.

Au revoir, SEO vs marketing de contenu

L'utilisation des meilleures pratiques de référencement pour informer la création de contenu vous permet de créer un contenu précieux et pertinent pour votre public cible.

J'ai découvert qu'une approche intégrée de l'optimisation de la recherche a transformé notre canal de trafic organique en un atout commercial irremplaçable qui est fortement exploité pour atteindre nos objectifs de génération de leads. Lorsqu'il est associé au référencement, le contenu est transformé d'un moyen agréable à avoir en un moyen fiable de pérenniser votre entonnoir de vente.

Prêt à mettre de côté le marketing de contenu contre le bras de fer SEO ? Découvrez comment nos services de rédaction de contenu SEO peuvent transformer votre programme de contenu en un moteur qui stimule la croissance de votre entreprise. Planifiez une consultation SEO gratuite pour en savoir plus.