Zakwatch.ch – Étude de cas de configuration SEO Magento

L'arrière-plan

Zakwatch est une marque de vente au détail de montres, bijoux et accessoires. Depuis son lancement en 2014, Zakwatch.ch a réussi à devenir l'un des plus grands magasins du genre en Suisse. La marque est fortement engagée sur le marché intérieur et compte un grand nombre de clients fidèles.

Zakwatch a été lancé par Allaleen , une entreprise lucernoise spécialisée dans le développement et la distribution de marques. Adhérant à une approche créative, les fondateurs d'Allaleen recherchent constamment des moyens d'offrir une expérience unique à leurs clients.

Désireux d'améliorer la présence en ligne du magasin avant les prochaines vacances de Noël, Dominik Meier, cofondateur d'Allaleen, a contacté MageWorx. Après une courte discussion, il a été convenu de combiner les fonctionnalités de SEO Suite Ultimate de MageWorx avec les compétences et l'expérience pratique de l'équipe SEO de MageWorx. Cette combinaison s'appelle un service de configuration MageWorx Advanced SEO.

À propos du service de configuration SEO Magento

Pionnière dans le développement de Magento, MageWorx a été l'une des premières entreprises à utiliser le potentiel SEO offert par la plateforme Magento. La SEO Suite Ultimate est considérée comme l'une des extensions SEO Magento les plus (sinon la plus) avancées à ce jour.

MageWorx SEO Suite Ultimate est une boîte à outils sophistiquée conçue pour couvrir toutes les activités importantes de référencement* sur la page . Doté de dizaines de fonctionnalités utiles, il aide les marchands en ligne à améliorer la visibilité de leur site Web, à améliorer l'indexation, à réduire les problèmes de contenu en double et à assurer une indexation de site Web plus efficace et plus efficiente.

SEO Suite Ultimate est livré avec une configuration de base gratuite. Dans notre cas, le client voulait gagner du temps et ajouter plus de "précision suisse" à la configuration de base. Par conséquent, Dominik a décidé d'acheter le service de configuration avancée, qui est exclusivement conçu pour cette extension.

* Le référencement sur la page est une pratique visant à optimiser le contenu et les éléments des pages Web afin d'attirer un trafic plus pertinent et d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Le défi

Lors de l'audit SEO initial de Zakwatch, l'équipe SEO de MageWorx a découvert un certain nombre de problèmes qui affectaient les performances du magasin et la valeur SEO globale. Bien qu'ils n'étaient pas trop «menaçants» séparément, ils entravaient dans l'ensemble les progrès du référencement du site Web.

• Lors de l'analyse du rapport d'améliorations HTML dans Google Webmaster Tools, l'équipe a trouvé de nombreux problèmes avec les balises Meta Description et Title :
  
  – Méta descriptions en double : 706
  – Méta descriptions courtes : 692
  – Balises de titre en double : 521
  
  Alors que le contenu dupliqué réduisait les chances que les pages Web soient correctement indexées, les méta-descriptions courtes semblaient gênantes sur les pages de résultats, ce qui diminuait le CTR du site Web.
• Des erreurs dans le balisage des données du site Web peuvent entraîner l'affichage incorrect d'extraits dans les résultats de recherche.
• Les balises alternatives Hreflang* n'étaient pas présentes pour les vues de magasin multilingues (anglais et français), ce qui pouvait entraîner un affichage incorrect du site Web pour le public local.
• Le manque de liens croisés a conduit à une répartition moins efficace de l'autorité du site Web dans ses pages.
• Navigation en couches mal optimisée - l'absence de balises méta et de balises canoniques ** a entraîné des résultats de recherche moins précis et des erreurs dans l'indexation des pages Web.
• Les plans de site XML manquants pour les vues de magasin FR et EN ont empêché les moteurs de recherche de voir et d'indexer leurs pages en temps opportun.
• Des paramètres d'URL mal configurés entraînaient de nombreux attributs uniques indésirables qui n'avaient aucun sens pratique et entraînaient une indexation inutile lorsque plusieurs variantes de la même URL servaient le même contenu.

• Enfin et surtout, le fichier Robots.txt*** n'a pas été configuré.

En résumé, voici les principaux objectifs de l'équipe de configuration SEO :

• Réaliser un audit complet du magasin
• Configurez entièrement la suite SEO
• Configurer les outils Bing et Google Webmaster

* Les balises hreflang sont destinées à baliser les pages destinées à différentes langues ou régions.
** Les balises canoniques sont utilisées pour définir la source d'origine des pages en double afin que le moteur de recherche puisse l'utiliser pour résoudre les problèmes de contenu en double et donner toute la valeur SEO à l'URL source.
*** Robots.txt est un fichier utilisé pour donner des instructions d'indexation aux robots de recherche.

Audit de magasin

Au fil des ans, l'équipe SEO de MageWorx a suivi les meilleures pratiques en matière d'audit SEO. L'expérience que nous avons acquise nous permet d'adapter ces pratiques aux besoins spécifiques de chaque magasin.

De manière générale, l'audit SEO vise à s'assurer que :

• La valeur SEO n'est pas réduite par l'indexation des paramètres d'URL
• Il n'y a PAS de contenu en double ou de métadonnées manquantes

Avant le début, nos clients sont invités à fournir l'accès aux outils de webmaster Google et Bing ainsi que les informations d'identification d'accès ftp et backend du site Web en direct. Sans ces détails, il serait impossible d'effectuer l'audit détaillé du site Web et de trouver les problèmes susmentionnés.

D'autres activités consistent à vérifier si le domaine www ou non www est traité comme le domaine principal par Google. Si le domaine préféré n'est pas sélectionné, Google peut traiter les deux versions comme des sites Web distincts, ce qui entraînera une répartition de la valeur SEO entre les versions de domaine.

L'essentiel est de vérifier quelles pages ont été indexées par les moteurs de recherche. Les URL en double peuvent être traitées comme des URL indépendantes, ce qui conduit également à ce que les pages plus pertinentes perdent leur valeur SEO.

Configuration de la suite SEO

La prochaine étape du service de configuration consiste à installer et configurer correctement l'extension SEO Suite.

Problèmes résolus :

• Balises Meta Description et Titre

Pour s'assurer qu'il n'y a pas de problèmes de duplication des balises méta, l'équipe de référencement a créé et testé divers modèles de référencement pour les pages de produits et de catégories. Les modèles ont été créés pour chaque vue de magasin afin de s'assurer qu'ils ont des balises méta uniques dans la langue requise. Ces modèles seront ensuite utilisés pour remplir automatiquement les champs de métadonnées vides avec des données uniques optimisées pour le référencement.

• Balisage des données du site Web/balises alternatives Hreflang

Après avoir corrigé les erreurs avec le balisage des données du site Web qui étaient présentes dans les pages de catégories et de produits, la configuration des balises alternatives hreflang a été ajoutée pour toutes les vues du magasin, permettant une vue correcte des résultats de recherche pour les anglophones, les francophones et les germanophones.

• Réticulation

Nous avons demandé à Dominik de nommer 7 à 10 mots-clés importants pour le magasin. Pour comprendre quels mots sont nécessaires pour le projet, le client et l'équipe SEO doivent être sur la même longueur d'onde et comprendre quels produits et catégories comptent le plus. Dans le cas de Zakwatch, le magasin allait ajouter des vues supplémentaires pour les visiteurs anglophones et francophones. Par conséquent, les mots-clés devaient être traduits dans toutes les langues pour prendre pleinement effet. Finalement, le spécialiste du référencement a mis en place des liens croisés qui :

• Distribuer l' autorité de classement à travers les pages du site Web
• Augmentation du trafic pour les pages de marques/catégories de produits préférées
• A permis aux visiteurs de naviguer facilement vers des pages pertinentes ciblées par le référencement plus souvent
• Construit un système de navigation de site Web plus pratique
  

* Navigation en couches - un moyen de naviguer dans le contenu des sites Web de commerce électronique, permettant aux acheteurs d'affiner les résultats de recherche du catalogue de produits et de les ajuster en fonction de divers critères.

Configuration des outils Google et Bing pour les webmasters

Nous avons presque terminé ! Un peu plus d'optimisation – et Zakwatch.ch ne sera plus jamais le même

Voici ce que nous avons corrigé et optimisé à ce stade :

• Plans de site XML

La création de sitemaps HTML et XML est une étape évidente mais très importante pour l'optimisation SEO. Alors que le plan de site HTML convient aux visiteurs du site Web pour naviguer facilement sur le site Web, un plan de site XML est créé spécifiquement pour que le moteur de recherche indexe correctement les pages du site Web. Le spécialiste du référencement a créé des sitemaps distincts pour toutes les vues du magasin, permettant une indexation plus précise pour chacune d'entre elles.

• Paramètres d'URL

L'indexation a été désactivée pour les paramètres d'URL indésirables dans les outils Google et Bing pour les webmasters (près de 40 paramètres pour Zakwatch).

Des balises canoniques ont été ajoutées pour la navigation en couches*, ce qui a rendu les résultats de recherche beaucoup plus précis. Les pages filtrées ont désormais plus de chances d'être classées séparément par les moteurs de recherche.

Le résultat

Il faut un certain temps pour que les modifications appliquées soient indexées par les moteurs de recherche. Cependant, nous avons remarqué que ces araignées curieuses ont déjà détecté des améliorations notables du référencement sur la page. Ainsi, l'objectif prévu a été atteint, et Zakwatch.ch a réussi à augmenter son trafic (et donc les chiffres de vente) avant les vacances de Noël.

Comme vous le voyez sur les captures d'écran ci-dessous :

Avant de:

Un mois plus tard:

Le témoignage du client

« Un grand merci à MageWorx pour son support professionnel, rapide et aimable ! Nous n'avons pas passé une seule seconde en SEO avant d'entrer en contact avec MageWorx. Avec MageWorx SEO Ultimate, nous avons non seulement intégré une extension puissante dans notre système, mais avons également laissé les spécialistes de MageWorx effectuer la configuration avancée afin de tirer le meilleur parti de ce pack puissant. Merci à Ulyana, Arthur et toute l'équipe MageWorx !”

Dominique Meier
Co-fondateur d'Allaleen AG

* * * * *

Quelques derniers mots. Quelle que soit la taille de vos chiffres de vente, vous pouvez toujours en obtenir plus avec un meilleur référencement.

Une fois le service effectué, il ne reste plus qu'à suivre les instructions décrites dans le manuel du propriétaire de la suite SEO pour des résultats stables. Vous voulez gagner du temps ? Laissez nos professionnels faire le travail pour vous.

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