Comment faire une analyse des concurrents SEO

Que vous travailliez pour une entreprise locale ou une marque d'entreprise, l'analyse des concurrents SEO est un excellent moyen d'améliorer l'optimisation de votre moteur de recherche.

Pourquoi? Parce que comprendre comment vos concurrents utilisent le référencement peut aider votre entreprise à acquérir des informations stratégiques que vous pourrez ensuite exploiter dans votre stratégie de référencement.

Cet article vous apprendra comment effectuer une analyse concurrentielle SEO pour améliorer le classement de vos pages Web dans les SERP.

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Qu'est-ce que l'analyse concurrentielle ?

Une analyse concurrentielle SEO est un processus de recherche de la présence SEO d'un concurrent. Cela implique également de tirer parti de ces informations stratégiques dans vos campagnes sur page, hors site, de marketing de contenu et PPC.

Une analyse concurrentielle SEO peut vous aider à :

• Comparez votre visibilité actuelle sur les moteurs de recherche
• Comprendre votre secteur et le paysage concurrentiel de la recherche organique
• Identifiez les domaines d'amélioration de vos campagnes de référencement ou du contenu de votre site Web
• Localisez les opportunités SEO inexploitées
• Révélez les domaines du référencement dans lesquels vous avez un avantage concurrentiel
• Comprenez quelles tactiques de référencement ont fait leurs preuves pour vos concurrents et peuvent également s'avérer efficaces pour votre site Web

Selon Ahrefs, plus de 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, ce qui signifie que l'amélioration de votre stratégie de référencement peut bénéficier de manière significative à la croissance de vos revenus. La première étape vers l'amélioration consiste à examiner vos concurrents et à comprendre ce qu'il faut pour se classer.

Démarrer avec le processus

Avoir une base solide est essentiel pour effectuer une analyse concurrentielle utile.

Pour démarrer une analyse SEO des concurrents, procédez comme suit :

1. Identifiez vos concurrents SEO

La première étape consiste à établir une liste de concurrents que vous souhaitez analyser.

Ils doivent avoir une forte présence SEO et les qualités suivantes en commun avec votre site Web :

• Produits ou offres de services similaires
• Même public cible/marché cible
• Classement des mots-clés exacts que votre public cible utilise
• Réputation en tant que leader du marché dans votre créneau industriel
• Pour la recherche locale : emplacement régional ciblé pour votre entreprise physique

Vous avez peut-être déjà une bonne idée de qui sont vos concurrents. Sinon, vous pouvez utiliser un outil de référencement pour avoir une idée du classement des autres sites Web pour les mots clés de votre secteur.

Pour vous préparer au succès, évitez de vous comparer à un concurrent avec un site Web massif et une présence en ligne par rapport au vôtre. Au lieu de cela, essayez de trouver des concurrents avec un score d'autorité de domaine à votre portée.

Au fur et à mesure que votre présence SERP augmente, vous pouvez comparer votre site Web à des concurrents plus importants.

2. Utilisez les bons outils de référencement

Il serait préférable que vous disposiez du bon logiciel d'analyse des concurrents SEO pour analyser avec succès.

Vous aurez besoin d'accéder aux outils de référencement suivants pour espionner les performances de vos concurrents :

• Un outil de recherche de mots clés
• Un analyseur de backlink
• Un optimiseur de contenu SEO

Ces outils vous permettent de voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Vous pouvez également voir d'où proviennent leurs clics organiques et tous les sites Web liés à leurs pages.

Ils vous aideront également à optimiser votre contenu Web pour qu'il soit meilleur et de meilleure qualité que le leur.

3. Trouvez des cibles de mots clés réalistes

Si vous avez une liste de mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, assurez-vous qu'il s'agit d'objectifs atteignables pour votre site Web.

Tous les mots-clés ne sont pas considérés comme égaux. Certains mots-clés sont plus compétitifs que d'autres car ils ont un volume de recherche ou un potentiel de conversion plus élevé.

Vous pouvez utiliser une métrique comme Keyword Difficulty (KD) pour comparer vos concurrents. Je suggère de viser des mots-clés avec un score KD inférieur ou égal à l'autorité de domaine de votre site Web.

Par exemple, mon site Web voulait se classer pour les services de création de liens de mots clés. Je peux utiliser un outil de recherche de mots clés et voir que le score KD de 44 est un objectif réaliste pour mon site Web, qui a un DA de 63.

Ensuite, je peux utiliser la fonction d'aperçu SERP pour voir quels sites Web sont actuellement classés pour ce mot-clé. J'utiliserai les trois concurrents ci-dessous pour mon analyse car ils répondent aux critères appropriés et ont des métriques DA similaires à celles de mon site Web.

Exécution d'une analyse SEO des concurrents en trois parties

Il existe de nombreuses façons d'effectuer une analyse concurrentielle. Par exemple, à mesure que votre présence SERP augmente, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour suivre qui sont vos concurrents et les stratégies qu'ils peuvent déployer en permanence.

Si vous débutez dans l'analyse concurrentielle, cette analyse en trois parties est un excellent point de départ. Il fournira à vos équipes marketing des informations sur le référencement hors site et sur la page.

Vous pouvez utiliser cette intelligence concurrentielle pour mieux comprendre où vous devez concentrer votre temps, vos ressources et votre budget marketing.

Partie 1 : Exécuter une comparaison de profils de backlinks

Parce que les backlinks sont le facteur de classement numéro un de Google, ils sont le meilleur endroit pour commencer votre analyse concurrentielle.

Si vous souhaitez surclasser vos concurrents, vous devez avoir un profil de backlink similaire en force et en qualité à vos concurrents.

Une comparaison de profil de backlink vous donnera un aperçu de haut niveau de la façon dont votre profil de backlink est à la hauteur. Dans l'exemple ci-dessous, j'ai utilisé SearchAtlas pour comparer avec les concurrents identifiés dans l'image précédente.

Certains de mes concurrents ont plus de backlinks que mon site Web, formant un écart raisonnablement important. Cependant, nous avons des scores d'autorité de domaine et d'autorité de page similaires.

En ce qui concerne les backlinks, la qualité est beaucoup plus importante que la quantité. Si l'un de vos concurrents a plus de backlinks, cela ne garantit pas qu'il surpassera votre site Web pour vos mots clés cibles. Cependant, les backlinks de sites Web de meilleure qualité passeront finalement plus d'équité de lien que ceux des sites Web de faible qualité.

Lorsque vous faites votre comparaison, gardez à l'esprit que la « force » perçue d'un profil de backlink est mesurée par les éléments suivants :

• La qualité des sites web pointant vers le vôtre,
• Le nombre total de backlinks pointant vers votre site web,
• Combien de domaines référents uniques pointent vers votre site Web
• Le niveau de spam ou de toxicité des backlinks
• La pertinence textuelle du contenu de la page qui vous renvoie
• Le texte d'ancrage des backlinks

Si les profils de backlinks de vos concurrents sont plus robustes que les vôtres, vous voudrez investir dans des services de création de liens ou de relations publiques numériques pour améliorer vos signaux hors site.

Cependant, si votre profil de backlink est similaire en force, vous devriez plutôt vous concentrer sur l'amélioration du contenu de votre site Web.

Partie 2 : Exécuter un audit sur la page

Un audit sur la page peut vous aider à comprendre comment votre contenu se compare à vos concurrents.

Google souhaite promouvoir un contenu de haute qualité et précieux pour les internautes. Ils examineront une gamme d'indicateurs de qualité sur la page. Mais un contenu approfondi et riche en sujets sera plus performant dans la recherche qu'un contenu léger qui n'explore pas un sujet en profondeur.

Un outil d'audit de contenu peut vous aider à voir votre contenu comme le font les moteurs de recherche.

Si votre audit révèle que vos pages Web sont moins détaillées que les résultats les mieux classés, vous devez améliorer la qualité de la page.

Étant donné que de nombreux facteurs de classement déterminent le succès du référencement, ces deux étapes constituent un excellent point de départ.

L'amélioration du contenu et la création de liens bénéficieront à vos performances de référencement, mais ce processus peut vous aider à déterminer ce qui vous aidera à surclasser vos concurrents.

Partie 3 : Exécuter une analyse des écarts de mots clés

Une analyse des écarts de mots clés vous aidera à identifier les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et pour lesquels votre site Web doit encore se classer.

Par exemple, le rapport d'écart de mots clés ci-dessous me montre une liste de mots clés que mes concurrents classent pour lesquels mon site Web ne l'est pas.

Lorsque vous identifiez un écart de mots clés entre vous et vos concurrents, il y a deux causes possibles à cet écart :

1. Votre contenu actuel n'est pas suffisamment optimisé pour le mot-clé.
2. Vous n'avez aucun contenu sur votre site Web que Google perçoit comme pertinent pour cette requête de mot-clé.

Une analyse des écarts de mots clés vous montrera les opportunités manquées. Cela peut également vous aider à identifier de nouveaux objectifs de mots clés pour votre stratégie de contenu SEO.

Si vos concurrents s'avèrent gagner des clics organiques pour ces mots clés, ils seront probablement rentables pour votre site Web.

Comment tirer parti de la veille concurrentielle pour le référencement

Maintenant que vous avez recueilli de nouvelles informations à partir de votre analyse des concurrents SEO, il est temps d'intégrer vos résultats dans une stratégie SEO complète.

Voici six façons d'exploiter les données que vous obtenez de votre analyse concurrentielle.

1. Créez de meilleures versions du contenu le plus performant de vos concurrents

Si vos concurrents ont des pages Web très performantes, prenez ces idées et courez avec elles !

Regardez ce qu'ils écrivent sur ces pages et comment ils présentent leurs produits/services. Comment pouvez-vous prendre ce qu'ils ont et l'amplifier sur votre page ?

Je ne parle pas de plagier leur contenu, mais d'ajouter une touche unique à votre entreprise et de rendre votre contenu encore meilleur. Un meilleur contenu peut signifier des informations plus détaillées, l'ajout d'éléments interactifs ou l'amélioration de vos pages avec des infographies accrocheuses.

Vous pouvez déployer cette stratégie à la fois hors site et sur la page. Vous pouvez également utiliser ce contenu pour les médias sociaux. Améliorer votre contenu pour qu'il soit plus utile que vos concurrents peut faciliter l'obtention de backlinks vers ces pages. Cela vous aide également à augmenter votre classement pour les mots clés pertinents.

2. Optimisez pour les mots-clés à longue traîne de votre concurrent

La stratégie de mots-clés est une partie très nuancée du référencement. En effet, il existe de nombreuses façons pour les utilisateurs de rechercher des produits comme le vôtre.

De plus, le paysage concurrentiel de chaque mot-clé est différent, ce qui signifie qu'une approche stratégique unique est nécessaire pour atteindre les positions de la première page.

L'exemple ci-dessous montre deux mots clés avec une intention de recherche similaire, mais l'un est beaucoup moins compétitif que l'autre.

Si votre concurrent génère de nombreux clics à partir d'un mot-clé à longue traîne, envisagez plutôt d'optimiser votre page pertinente pour ce mot-clé.

Assurez-vous cependant que vos cibles de mots clés représentent avec précision les sujets de contenu de la page.

3. Créez un nouveau contenu pour toutes les lacunes de mots clés

Si votre analyse des écarts de mots clés révèle que votre concurrent se classe pour un mot clé alors que vous ne le faites pas, vous devez créer le contenu manquant.

Vous pouvez utiliser un générateur de sujets de blog pour identifier les sujets pertinents et les idées d'articles susceptibles d'être classés pour ce mot-clé.

Entrez le mot clé pour lequel il vous manque du contenu dans l'un de ces outils de référencement et parcourez les idées d'articles suggérées par le logiciel.

Rédiger et publier un contenu cohérent sur votre blog est l'un des meilleurs moyens de combler les lacunes en matière de mots clés.

Au fur et à mesure que vous produisez davantage de contenu, vous pouvez utiliser des stratégies telles que le regroupement de sujets et les liens internes pour améliorer votre classement pour tous les mots clés qui correspondent à ce même groupe.

4. Utilisez votre recherche de backlinks pour identifier les cibles de sensibilisation de création de liens

Vous ne savez pas comment déployer une stratégie de création de liens et de backlinks ? Votre comparaison de profil de backlink révélera certains endroits où votre équipe peut commencer.

Regardez la liste des domaines de liaison de vos concurrents. Si ces sites Web renvoient vers le contenu de vos concurrents, ils peuvent également être disposés à créer un lien vers votre contenu (ou à la place).

Vous pouvez ajouter ces sites Web à votre liste de diffusion pour la création de liens tant qu'ils répondent aux critères de ce qui fait un backlink de haute qualité.

5. Diffusez des annonces PPC sur leurs principaux mots clés

La recherche organique ne doit pas être la seule méthode pour surpasser vos concurrents. Par exemple, vous pouvez prendre la même liste des principaux mots-clés de votre concurrent et y diffuser des annonces PPC.

Cette option peut être particulièrement avantageuse si vous disposez d'un budget marketing plus important et que vous souhaitez tirer parti de plusieurs canaux de marketing numérique.

Si ces mots-clés s'avèrent représenter des audiences qualifiées, vous pouvez alors vous concentrer sur l'obtention de classements organiques pour ce mot-clé à long terme. En attendant, non seulement vous améliorerez la visibilité de votre recherche en apparaissant en haut du SERP, mais vous pourrez également retirer des clics à vos concurrents.

Conclusion

Après toute cette analyse des concurrents, vous aurez probablement une bonne compréhension des tenants et des aboutissants de la stratégie de référencement de votre concurrent.

Toutes les stratégies énumérées ci-dessus concernent la rétro-ingénierie de ce qui fonctionne pour vos concurrents et le font fonctionner pour votre site Web. Mais n'oubliez pas que ce n'est pas parce que quelque chose fonctionne pour votre concurrent qu'il fonctionnera pour vous.

Pourtant, l'analyse concurrentielle SEO peut être un excellent moyen d'acquérir des stratégies concrètes à tester et à itérer. Une excellente stratégie de marketing numérique demande toujours beaucoup d'expérimentation. Plus probablement qu'autrement, votre analyse concurrentielle révélera des informations fantastiques sur ce qu'il faut pour se classer dans votre secteur.