Tutoriel d'analyse des concurrents SEO
Publié: 2022-02-17Qu'est-ce qu'une analyse de la concurrence SEO ?
L'analyse des concurrents SEO est un processus dans lequel vous examinez comment vos concurrents optimisent leurs sites Web et leur contenu pour le référencement.
C'est également un excellent moyen d'identifier qui sont vos concurrents pour des termes de recherche spécifiques, ainsi que les nouveaux termes pour lesquels vous pourriez vous classer ou les lacunes dans le contenu de vos concurrents que vous pouvez combler.
Il existe une version vidéo de ce blog, ainsi qu'un podcast. Donc, peu importe comment vous apprenez, nous avons ce qu'il vous faut !
Comment mener une analyse de la concurrence SEO
Pour vous aider avec ce guide, nous utiliserons une entreprise de commerce électronique comme exemple, mais cette méthode fonctionnera pour tous les types d'entreprises .
Les produits naturels pour animaux de compagnie deviennent de plus en plus populaires, alors supposons que nous sommes une entreprise de commerce électronique axée sur les produits naturels pour animaux de compagnie.
Nous allons suivre 6 étapes clés aujourd'hui.
Étape 1 - Identifier les mots-clés cibles
Étape 2 - Analyse comparative
Étape 3 - Identifiez vos concurrents
Étape 4 - Aperçu du concurrent
Étape 5 - Analyse du contenu des concurrents
Étape 6 - Backlinking et liens internes
Étape 1 - Identifier les mots-clés cibles
Vous n'avez vraiment besoin que d' un seul mot-clé pour effectuer une recherche de concurrents.
Sérieusement, un seul.
L'un des résultats de la réalisation d'une analyse des concurrents SEO est que vous trouverez plus de mots clés et d'expressions à ajouter à votre liste de mots clés au fur et à mesure.
Si vous en avez plusieurs, c'est super ! Nous vous suggérons d'avoir au moins 25 à 50 mots-clés pour toute votre activité de référencement, mais d'utiliser votre mot- clé le plus important pour votre analyse des concurrents SEO.
Si vous utilisez trop de mots-clés, vous allez vous retrouver avec une liste de concurrents bien trop longue et qui vous prendra des heures à passer.
Si vous souhaitez approfondir vos mots clés, nous avons rédigé des guides vraiment géniaux sur la recherche de mots clés (même si nous le disons nous-mêmes) et créé des vidéos pour vous guider pas à pas tout au long du processus.
Étape 2 - Analyse comparative
Nous commencerons par rechercher des « produits naturels pour animaux de compagnie » sur Google et examinerons le type de résultats qui s'affichent.
Résultat de recherche Google pour "produits naturels pour animaux de compagnie"
Vous pouvez en dire beaucoup sur la compétitivité de votre créneau en matière de référencement à partir d'une simple recherche sur Google.
Il n'y a pas trop d'annonces ici, il se peut donc que ce terme de recherche ne soit pas trop compétitif en ce qui concerne le PPC, ou comme il existe une annonce de carrousel d'achat, Google a limité le nombre d'annonces de recherche textuelles. Cela nous montre que si nous voulions exécuter PPC sur ce terme de recherche à l'avenir, les publicités d'achat seraient probablement notre meilleur choix afin de rivaliser avec d'autres marques.
Nous pouvons également voir qu'il existe plusieurs marques différentes classées pour ce terme de recherche. Si ce terme de recherche avait fait apparaître beaucoup de résultats informatifs plutôt que de marques, cela nous amènerait à croire que ce terme est plus une recherche informationnelle, plutôt qu'une recherche qui conduirait à un achat.
Commençons par examiner quelques informations de haut niveau dans Semrush*, pour nous aider à faire une analyse comparative.
Pour les besoins de cet article, nous prétendrons que nous sommes All Natural Pet.
Aperçu du domaine Semrush pour tous les animaux de compagnie naturels
Semrush estime que ce site reçoit 1 000 visiteurs par mois . Il crée cette estimation en examinant tous les mots-clés pour lesquels le site est classé, où ils se classent dans la recherche et le trafic qu'ils sont susceptibles d'obtenir en fonction de leur position.
Gros plan sur certaines des métriques de Semrush
En termes simples, il multiplie le taux de clics moyen estimé par le volume de recherche moyen estimé pour ce terme de recherche. Ce n'est pas un nombre exact, mais cela vous donne une base de travail.
Ainsi, un site avec une page classée au numéro 1 pour un mot-clé spécifique obtiendra un trafic plus élevé qu'une page classée au numéro 8. Ensuite, Semrush regarde combien de personnes recherchent ce mot-clé et détermine combien de ces personnes sont susceptibles de cliquer sur le premier résultat, le deuxième résultat et ainsi de suite.
Plus de 25 % des internautes cliquent sur le premier résultat d'un moteur de recherche, c'est pourquoi nous sommes si obsédés par l'idée de vous aider à atteindre le sommet de Google !
À partir de cet aperçu, nous pouvons voir qu'All Natural Pet ne diffusera probablement pas d'annonces payantes et qu'il dispose de 375 backlinks provenant de 70 sites Web différents.
Nous pouvons également voir les meilleurs mots-clés et expressions pour lesquels ils se classent, très utiles pour notre recherche de mots-clés !
Les meilleurs mots-clés organiques pour le site Web All Natural Pet
Cela inclut des informations sur la fréquence de recherche de ces mots clés (volume) et sur le coût moyen des clics pour les annonces diffusées sur ces mots clés (CPC).
Plusieurs concurrents biologiques de All Natural Pet
On peut aussi voir les principaux concurrents bio du site. Ceux-ci peuvent être différents des concurrents identifiés hors ligne, ou même de ceux identifiés lors de la recherche.
Plus d'informations de Semrush
Il existe également une foule d'informations sur les backlinks, y compris le texte d'ancrage le plus utilisé et les sites qui renvoient (domaines référents).
Toutes ces informations que nous voyons ne sont que la vue des concurrents. Si vous possédez le site Web et que vous vous connectez à Semrush* avec des détails supplémentaires, vous pourrez obtenir encore plus d'informations.
Maintenant, nous avons jeté un coup d'œil à « notre » entreprise, à des fins d'exemple, bien sûr, nous avons une référence à partir de laquelle nous pouvons travailler lorsque nous examinons nos concurrents.
Avec cette référence en place, nous pouvons commencer à effectuer une analyse des concurrents SEO.
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Étape 3 - Identifiez vos concurrents
Comme mentionné précédemment, vous aurez des concurrents commerciaux , qui ressemblent davantage à vos concurrents "hors ligne", et vous aurez des concurrents en ligne .
Vos concurrents commerciaux sont ceux qui vendent les mêmes choses que vous , donc dans ce cas, ce serait toute personne qui vend des produits naturels pour animaux de compagnie.
Vous pouvez trouver vos concurrents en ligne en tapant l'un de vos mots-clés ciblés et en voyant qui d'autre apparaît pour ces résultats.
Nous allons ignorer les annonces pour l'instant, mais il est bon de voir quel type d'annonces sont diffusées pour différentes recherches.
Résultats de recherche Google pour "produits naturels pour animaux de compagnie"
Commencez par dresser une liste de votre entreprise et de vos concurrents en ligne , en utilisant vos connaissances du secteur et les résultats de recherche Google pour vos mots clés les plus importants. Nous vous suggérons de choisir 2 à 5 de vos concurrents en ligne et commerciaux les plus puissants.
Étape 4 - Aperçu du concurrent
Maintenant que vous avez une liste de concurrents, examinons de plus près leur référencement.
À titre d'exemple, nous utiliserons The Natural Pet Store pour cette analyse des concurrents SEO.
La page d'accueil de l'animal naturel
Nous pouvons voir que notre concurrent devrait recevoir 9 000 visiteurs par mois. Ils ont 1 300 backlinks provenant de près de 300 sites Web différents.
Comme ils ne semblent pas recevoir de trafic provenant d'annonces payantes (selon Semrush, ils ont eu 5 visiteurs provenant d'annonces, ce qui est probablement une erreur), nous pouvons supposer que leurs 9 000 visiteurs mensuels proviennent de la recherche organique et potentiellement des médias sociaux . .
Capture d'écran de l'aperçu du domaine de The Natural Pet Store
Voyons quels mots clés et expressions aident ce concurrent à obtenir du trafic de recherche.
Mots-clés organiques pour The Natural Pet Store
À partir de ces données, on estime que le terme de recherche « gâteries naturelles pour chiens » est responsable de 34,64 % du trafic de The Natural Pet Store. Comme indiqué précédemment, cela est basé sur leur position numéro 1 sur Google pour ce mot-clé, ainsi que sur le nombre de recherches pour ce terme sur Google.
On peut voir qu'ils se classent en position 11 pour « animalerie près de chez moi ». Il s'agit d'un terme de recherche dont on estime qu'il génère environ 18 000 recherches par mois, mais comme The Natural Pet Store se classe pour le terme sur la page deux de Google, il ne tire qu'environ 9% de son trafic de ce terme, bien qu'il ait un volume de recherche élevé.
Cela peut également être dû au fait que The Natural Pet Store n'a pas de magasins physiques, et toute personne à la recherche d'une animalerie près de chez elle ne trouvera probablement pas ce qu'elle recherche sur le site Web de The Natural Pet Store.
Selon Semrush, il s'agit de leur deuxième mot-clé ayant la valeur la plus élevée , bien que l'intention de recherche ne soit pas tout à fait correcte.
Cela signifie que nous pouvons éviter de commettre la même erreur et nous concentrer sur des mots-clés de grande valeur qui ont une meilleure intention de recherche.
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Étape 5 - Analyse du contenu des concurrents
Semrush* nous montre également quelles pages sont classées pour chaque mot-clé. Ceci est important car nous voulons savoir quel type de contenu les aide à se classer en haut. Ce contenu influencera notre propre stratégie de contenu.
Postes de recherche organique à Semrush
Le mot-clé le plus lucratif de Natural Pet Store, « friandises naturelles pour chiens », convient également parfaitement à notre marque. Si nous examinons le classement des pages pour ce terme, nous pouvons voir ce que Google considère comme une page utile pour ce mot-clé.
Google a décidé de classer la page de catégorie de The Natural Pet Store pour « Natural Dog Treats » pour cette recherche, ce qui est logique. Le titre de la page est identique au terme de recherche, ce qui aide Google à identifier le sujet de la page.
La page "Gâteries naturelles pour chiens" se classe en tête pour la recherche "gâteries naturelles pour chiens"
Il y a beaucoup de texte sur cette page, qui comprend également du contenu éducatif sur la façon d'utiliser les friandises, à quoi elles servent et les différentes options disponibles. Les pages de sous-catégorie sont ensuite répertoriées ci-dessous.
Cette page est très bien classée pour un certain nombre de mots-clés, selon Semrush *, ils doivent donc faire quelque chose de bien. Nous pouvons maintenant jeter un œil à cette page et faire une liste des facteurs les plus importants :
- Le titre de la page correspond étroitement au mot-clé
- Texte utile descriptif
- Images de sous-catégorie
Ce n'est pas parce que la page d'un concurrent a une certaine apparence que la vôtre doit l'être aussi . Vous pouvez ajouter des améliorations telles que :
- Déplacer une partie du texte sous les images de la sous-catégorie afin que les visiteurs n'aient pas à faire défiler pour trouver les produits
- Utilisation de liens internes vers d'autres pages du site Web dans le texte
- Utiliser des images personnalisées plutôt que des photos d'archives
N'oubliez pas qu'écrire pour les humains est tout aussi important, sinon plus , que d'écrire pour le référencement. Après tout, ce sont les vrais êtres humains qui achèteront chez vous.
Si vous souhaitez inclure beaucoup de texte pour aider au référencement, assurez-vous qu'il n'occupe pas la moitié supérieure de la page.
Cela vous donnera probablement un avantage sur vos concurrents, car ils voudront passer plus de temps sur des pages plus belles et vous aideront à augmenter ces résultats de recherche.
Étape 6 - Backlinking et liens internes
Les backlinks, et les liens internes souvent négligés, sont un élément clé de toute stratégie de référencement, et vous pouvez apprendre beaucoup du profil de backlink de votre concurrent, ainsi que du type de liens internes qu'ils utilisent dans leur contenu.
Jetons un coup d'œil au profil de backlink de The Natural Pet Store.
Nous pouvons voir à partir de ces données que The Natural Pet Store a 1 300 liens vers son site à partir d'autres sites Web. Ces liens proviennent de 299 domaines différents, ce qui signifie que certains sites Web y sont liés plus d'une fois.
Il y a aussi une section qui sépare les types de backlinks selon qu'ils sont Follow, Nofollow, Sponsored ou UGC.
En quoi les liens Follow, NoFollow, Sponsored et UGC sont-ils différents ?
Les liens de suivi sont des liens qui ont été ajoutés à un site Web sans aucune modification. On suppose souvent que ces liens sont ajoutés car le site Web de liaison fait confiance au domaine auquel ils sont liés.
Les liens NoFollow sont marqués avec la balise Nofollow et sont utilisés pour indiquer à Google de ne pas considérer le domaine lié comme approuvé par le site Web de liaison.
Les balises sponsorisées sont utilisées pour indiquer à Google quand le lien vers un domaine externe a été payé.
Les balises UGC sont utilisées pour indiquer à Google que le contenu dans lequel le lien apparaît a été produit par un utilisateur et non par le webmaster.
Pour cette raison, les liens de suivi ont généralement le plus de valeur lorsqu'il s'agit de Google, mais il s'agit davantage de la façon dont Google traite et comprend l'utilisation des liens lors de l'analyse du Web. Ils ne sont pas définitifs pour le classement des moteurs de recherche, mais il est bon de les garder à l'esprit.
Alors qu'est-ce que ça vous rapporte ?
En regardant le profil de backlink de votre concurrent et en accordant une attention particulière aux liens « Suivre », vous aurez une idée des types de sites qui pourraient également renvoyer vers vous. Si vous créez un meilleur contenu que vos concurrents, vous pouvez également le présenter au site comme une meilleure alternative au contenu auquel ils sont déjà liés.
C'est également un excellent moyen de voir le type de contenu qui fonctionne bien lorsqu'il s'agit d'obtenir des backlinks, alors inspirez -vous du contenu hautement backlinké de vos concurrents chaque fois que vous le pouvez !
Étapes clés
Voici un rappel des étapes clés, ainsi que quelques ressources pour vous aider dans votre propre analyse SEO des concurrents !
Étape 1 - Identifier les mots-clés cibles
Vous pouvez démarrer ce processus avec un seul mot-clé, mais si vous souhaitez en savoir plus, voici par où commencer :
- Comment choisir les bons mots-clés pour votre contenu
- Comment trouver des mots-clés à longue traîne pour augmenter la visibilité de votre site Web
Étape 2 - Analyse comparative
Jetez un coup d'œil à la situation actuelle de votre site Web dans l'industrie pour vous donner une idée de ce à quoi ressemblera l'amélioration pour vous. Il vous aidera à fixer des objectifs et les prochaines étapes. Si vous obtenez beaucoup moins de trafic que le plus performant, vous aurez besoin d'une stratégie différente que si vous avez des niveaux de trafic très similaires. Les deux ont leurs propres défis.
- Guide du débutant : Comment utiliser Google Analytics
- Comment créer une stratégie de marketing numérique
Étape 3 - Identifiez vos concurrents
Vous pouvez identifier vos concurrents en ligne via une simple recherche Google de votre mot-clé principal, ou via un outil comme Semrush*. Ceux-ci peuvent être différents de vos concurrents commerciaux, ceux qui vous vendent des produits similaires ou identiques.
Étape 4 - Aperçu du concurrent
En utilisant un outil comme Semrush, vous pouvez avoir un aperçu de haut niveau des analyses de vos concurrents. Cela vous donnera une idée de la quantité de trafic qu'ils obtiennent, ainsi que de leurs principaux mots clés, backlinks et pages les plus performantes.
- Comment vérifier le trafic généré par un site Web
Étape 5 - Analyse du contenu des concurrents
Examinez de plus près les pages les plus performantes de vos concurrents et voyez pourquoi cela pourrait être le cas. Utilisent-ils du contenu riche en médias ? Leur contenu est-il vraiment utile ? Pour quels mots clés ces pages sont-elles classées ? Selon vous, qu'est-ce qui est inutile sur ces pages ? De qui obtiennent-ils des backlinks ? De quoi pouvez-vous vous inspirer ?
Étape 6 - Backlinking et liens internes
En examinant les backlinks que vos concurrents ont reçus pour certains types de contenu, vous pouvez viser à créer un meilleur contenu et rechercher ces mêmes backlinks. Les liens internes sont toujours utiles, et quelque chose à faire même si vos concurrents ne le sont pas - assurez-vous simplement de ne pas en faire trop en rendant votre contenu illisible à cause de tous les hyperliens !
- 17 façons de gagner 100 backlinks précieux en 30 jours
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