Comment effectuer une analyse des concurrents SEO (outils et exemples inclus)

L'optimisation des moteurs de recherche est peut-être l'aspect le plus complexe de tout site Web réussi. En raison de sa vaste portée, des ratés se produisent parfois. L'une des parties les plus vitales, mais souvent négligées, est l'analyse des concurrents SEO .

L'idée derrière l'analyse des concurrents SEO

Ne vous trompez pas en pensant que l'analyse des concurrents SEO est utilisée pour créer une prise de conscience de qui d'autre est sur le même marché. Cela peut aider à identifier certains concurrents inattendus, mais en tant que propriétaire de site compétitif, vous serez sans doute déjà au courant des meilleures marques de votre créneau.

L'analyse concurrentielle SEO vise plutôt à vous aider à atteindre vos objectifs de référencement en tirant parti des informations que vous pouvez apprendre des sites concurrents, tels que :

• comment améliorer votre profil de lien
• Principaux mots-clés ciblés par vos concurrents
• sur quelles stratégies de marketing numérique devriez-vous vous concentrer
• une meilleure compréhension de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre créneau
• trouver et capitaliser sur les faiblesses des concurrents

Comme pour tout ce qui concerne le référencement, cette analyse prendra du temps et des efforts. Heureusement, le processus peut être considérablement simplifié à l'aide de quelques outils très puissants.

La première étape de l'analyse des concurrents SEO consiste à sélectionner les sites que vous souhaitez analyser.

Trouver les bons concurrents

L'analyse concurrentielle est souvent effectuée dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu ou de votre stratégie de référencement. En tant que tel, à ce stade, vous devriez avoir fait quelques bases de référencement de base et avoir une liste initiale de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour savoir qui est la concurrence. Si vous avez un budget limité, commencez par une simple recherche sur Google. Tapez simplement les mots-clés que vous souhaitez cibler et observez les sites qui apparaissent.

Bien que cela puisse fonctionner, c'est plutôt rudimentaire et peut présenter ses propres défis. Une meilleure solution serait d'investir dans un outil comme Ahrefs. Cet utilitaire très complet comprend ce qu'ils appellent l'explorateur de mots clés.

L'explorateur de mots-clés est une partie très puissante d'Ahrefs qui vous donne un grand nombre de détails pertinents. Par exemple, le volume de recherche de mots clés, le coût par clic (CPC) estimé dans Google Adwords, les taux de retour (recherches répétées de mots clés), la difficulté de se classer organiquement pour un mot clé spécifique et même le volume de recherches par pays. Le dernier point peut être quelque chose qui est particulièrement pertinent pour les entreprises locales qui s'adressent aux clients dans des régions spécifiquement ciblées.

Une autre bonne approche pour trouver des concurrents est, surtout si vous effectuez une analyse des concurrents SEO dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, de dresser une liste d'environ 15 concurrents connus dans votre créneau et de l'exécuter via les outils SEO choisis. Liste restreinte 5 avec le trafic organique le plus élevé.

Pourquoi? Eh bien, ils investissent probablement le plus dans le référencement et le marketing de contenu, ils valent donc la peine d'être analysés le plus. S'ils ont un bon trafic organique, ils doivent faire quelque chose de bien. Voyons ce que c'est.

Réalisation de l'analyse SEO des concurrents

Avec la liste de vos concurrents en main, il est maintenant temps de commencer votre analyse. Cela peut être divisé en plusieurs segments, chacun pouvant donner des résultats exploitables.

1) Réaliser une analyse technique

Avant de plonger dans la partie contenu, examinez de plus près les détails techniques derrière un site. Certaines des informations peuvent peut-être révéler pourquoi le site fonctionne bien ou comment il exploite la technologie en général.

Bien que vous n'ayez pas à imiter tous ces détails, ils peuvent au moins vous donner quelques idées de domaines à améliorer. Regarder dans le placard d'un concurrent est plus facile que vous ne le pensez.

Pour un aperçu très rapide de ce qui alimente un site Web, utilisez quelque chose comme l'outil WHSR. En tapant simplement l'URL de votre concurrent, l'outil fera son travail et extraira autant de détails que possible - pour vous être présenté simplement et proprement.

Certaines des choses que vous pouvez apprendre incluent l'infrastructure sur laquelle le site s'exécute, les scripts ou les applications Web qui peuvent être en jeu, ou même des services d'amélioration tels que Cloudflare ou un autre réseau de diffusion de contenu (CDN).

En dehors de cela, savoir si d'autres sites utilisent des utilitaires tels que Matoto et Hotjar peut également être utile. Matomo se concentre sur l'analyse et peut fournir des informations plus complètes disponibles via Google Analytics. Il comprend des mots-clés qui seraient autrement masqués par Google.

Hotjar, d'autre part, est un indicateur que les concurrents peuvent utiliser des cartes thermiques. Cela les aide à améliorer leurs efforts de référencement en permettant une meilleure compréhension de la façon dont les utilisateurs perçoivent leurs sites.

Ce sont peut-être des outils que vous devrez mettre en œuvre plus tard pour vous aider à atteindre vos objectifs de référencement.

2) Identifiez et analysez les contenus les plus performants

Une fois que vous atteignez ce stade, il peut être difficile de continuer sans investir dans un solide outil de recherche SEO comme Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ou Alexa. Bien que les interfaces puissent différer, la plupart de ces outils tentent de fournir un ensemble similaire de fonctionnalités d'analyse des concurrents, certaines avec plus de succès que d'autres.

Nous avons accès à Ahrefs donc nous l'utiliserons dans nos exemples.

L'impulsion clé derrière ce type de recherche est qu'elle vous permet d'apprendre de ce que font les concurrents. Cela peut vous ouvrir plus de choix. Par exemple, vous pouvez choisir de rechercher les mêmes mots-clés en exploitant des types de contenu ou une structure similaires. Alternativement, vous pouvez également décider de rechercher des mots-clés moins compétitifs, en vous concentrant d'abord sur les fruits à portée de main.

Trois scénarios principaux méritent d'être analysés dans ce contexte :

1. le contenu le plus performant en fonction du nombre de backlinks qu'il a gagné
2. continent le plus performant en fonction du volume de trafic organique qu'il attire
3. le contenu le plus performant en fonction du nombre de partages qu'il a obtenu

Trouver les pages avec le plus de liens

Ahrefs > Pages > Meilleurs par liens

En utilisant Ahrefs, nous pouvons filtrer et trouver des mots-clés sans marque dans nos résultats de recherche. Par exemple, dans la section "Best by Links", nous pouvons exclure "Lowes" comme mot-clé avec tout ce qui est inférieur à 30 dans Keyword Difficulty (KD).

Le résultat démontre que "foyer à gaz, outils Kobalt, isolation en panneaux de mousse" sont quelques-uns des termes de recherche à volume élevé et faible concurrence. En même temps, les liens de page correspondants seront affichés, afin que vous puissiez facilement référencer le contenu exact créé.

Cette analyse peut vous montrer quel type de contenu attire le plus de liens, vos concurrents mènent-ils de grandes campagnes de marketing de contenu et vous donner une idée des stratégies de création de liens qu'ils pourraient utiliser (bien que pour cela, vous devrez creuser dans leur profil de backlink ).

Trouver les pages qui attirent le plus de trafic organique

Ahrefs > Présentation > Top Pages 2.0

La même ligne de pensée que celle discutée ci-dessus peut également être poursuivie selon différentes tangentes. L'option de trouver les meilleures pages dans Ahrefs est un moyen beaucoup plus direct d'identifier les pages avec le trafic le plus organique sur les sites concurrents.

En plus de regarder le contenu lui-même, vous devriez également regarder de plus près quels mots-clés génèrent le plus de trafic. Un élément de contenu peut se classer pour des dizaines de mots-clés différents, donc les creuser peut vous donner une meilleure idée des mots-clés qui obtiennent le plus de clics.

Trouver le contenu avec le plus de partages sur les réseaux sociaux

Ahrefs > Présentation > Pages > Top Content

Outre les mots-clés, une autre piste de recherche utile peut consister à trouver du contenu hautement partagé sur les réseaux sociaux, ce que vous pouvez faire avec un outil comme Buzzsumo. Bien que la pondération exacte dans le référencement ne soit pas claire, l'activité sociale joue définitivement un rôle d'identification pour le contenu et il est toujours bon de savoir quels sont les sujets populaires dans l'industrie.

3) Rechercher les lacunes de contenu

L'idée derrière l'analyse des écarts de contenu est d'identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et que vous ne couvrez pas encore sur votre site Web (ou pour lesquels vous vous classez très mal). C'est une autre chose qui peut être facilement réalisée en utilisant Ahrefs :

L'analyse des écarts de contenu est un excellent moyen de vous aider à faire évoluer votre production de contenu et votre stratégie de référencement dans la bonne direction.

En un mot, l'analyse des écarts de contenu vous aide à :

• voir quel contenu manque à votre inventaire
• vous aider à identifier les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer
• vérifiez s'il y a des mots-clés que tout le monde manque

4) Analysez les dépenses publicitaires des concurrents

La plupart des gens supposent que, parce que nous créons du contenu pour les classements de recherche, l'élément de classement payant n'est pas vraiment pris en compte. Cependant, dans un cadre plus commercial, la publicité fait simplement partie de la plupart des activités de marketing organisationnel.

Encore une fois, c'est quelque chose pour lequel il existe de nombreux outils. L'une des marques que vous connaissez à ce stade est Ahrefs, mais d'autres telles que SpyFU et SEMrush conviennent également, tant que vous êtes à l'aise de les utiliser.

Les mots-clés sur lesquels vos concurrents dépensent sont un bon indice des mots-clés qui valent la peine d'être ciblés. Il y a trois choses que vous pouvez faire avec ces informations :

1. abandonnez leur mot-clé si vous pensez que vous ne pouvez pas rivaliser pour cela
2. créez vos propres campagnes payantes pour des mots-clés identifiés
3. construisez votre contenu et votre stratégie de référencement autour de ces mots-clés et essayez de les classer de manière organique

Dernières pensées

Comme vous pouvez probablement le constater maintenant, l'analyse concurrentielle est une grande partie de vos efforts de référencement. Si vous envisagez de développer votre entreprise en augmentant le nombre de prospects et de clients qui vous trouvent grâce à la recherche organique, l'analyse de la concurrence devrait être quelque chose que vous effectuez sur une base annuelle et constituer l'un des éléments constitutifs de vos stratégies de référencement et de contenu.

Cet article a été soumis par un auteur invité

Jerry Low est un geek, papa et fondateur de HostScore et Web Hosting Secret Revealed.