Les plus grands changements SEO en 2020 que vous devez savoir
Publié: 2020-12-21Quels ont été les plus grands changements SEO en 2020 et quel impact ont-ils eu ? Les experts d'Exposure Ninja partagent leurs points de vue.
Ces années ont été les plus étranges et extrêmement difficiles dans presque tous les domaines de notre vie, y compris le travail. Un moment, nous étions heureux (ou peut-être pas) de travailler et le lendemain, tout était fermé et l'économie mondiale s'est arrêtée.
La pandémie a forcé les entreprises à concevoir des moyens innovants de fonctionner et de rester en activité, tandis que d'autres – principalement celles qui dépendent de la fréquentation en personne – n'ont pas pu faire grand-chose à part attendre.
Soudain, des entreprises et des organisations qui n'avaient jamais imaginé pouvoir ou devoir travailler à distance ont fait exactement cela, et beaucoup ont prospéré. Cela signifiait que le domaine numérique devenait plus vital que jamais, y compris pour les entreprises de briques et de mortier fermées qui pouvaient continuer à négocier en prenant des commandes via leurs sites Web.
Tout cela signifiait que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique étaient également plus essentiels. Parce que sur le marché en ligne encombré et très concurrentiel, vous devez faire tout ce que vous pouvez non seulement pour vous démarquer de vos rivaux et être vu, mais aussi pour aller loin devant.
Comme le référencement, tout comme de nombreux aspects de la vie numérique, change et évolue constamment, la mise en œuvre de nouveaux développements et l'abandon des anciennes pratiques peuvent faire la différence entre de réels progrès et un blocage ou même un recul et voir les conversions en ligne et les ventes chuter.
Les assistants SEO d'Exposure Ninja surveillent en permanence ce que font les moteurs de recherche, les déploiements qu'ils prévoient et ce que cela peut signifier pour nos clients. Ici, certains de nos experts reviennent sur les changements SEO en 2020 et l'impact qu'ils ont pu avoir.
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Un aperçu des changements SEO en 2020
Comportement lié à la pandémie, UGC et contenu sponsorisé, recherche vocale
Tim Cameron-Kitchen, fondateur et chef de l'exposition Ninja, Tim Cameron-Kitchen, nous a dit que les changements les plus importants en matière de référencement en 2020 ne tournaient pas autour de la technologie mais du comportement des gens , car la pandémie signifiait de nouvelles façons de faire - et d'obtenir - les choses. Certaines entreprises, a-t-il dit, étaient mieux placées pour tirer parti des changements tumultueux et soudains, tandis que d'autres pataugeaient.
" Le plus gros problème n'avait en fait rien à voir avec les algorithmes ou les sites Web, mais le comportement des utilisateurs résultant de la pandémie et du verrouillage - d'énormes changements dans le volume de recherche pour les termes liés au verrouillage, qu'il s'agisse de fitness, de cours à domicile ou de conditions financières et de changements dans l'utilisation des appareils également, " dit Tim.
" Alors que le monde était aux prises avec ces tendances presque du jour au lendemain, nous avons vraiment pu voir qui était capable de faire pivoter sa stratégie de marketing numérique et de s'assurer qu'il était en mesure de capitaliser sur tout impact positif. ”
People Power : Le comportement a été à l'origine du plus grand changement SEO en 2020, déclare Tim Cameron-Kitchen , chef d'Exposure Ninja.
Qu'en est-il des changements technologiques au cours de l'année ? Y a-t-il eu des mises à jour SEO importantes en 2020 qui pourraient avoir un impact négatif ou positif sur les entreprises ? Tim a souligné les changements apportés par Google dans la manière dont il traite le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les liens sponsorisés ou payés par les entreprises pour améliorer leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En mars, Google a apporté l'un des changements les plus importants en matière de référencement en 2020. Le moteur de recherche dominant au monde - contrôlant plus de 88% du marché mondial de la recherche - a déclaré qu'il n'ignorerait plus les UGC ou les liens de contenu sponsorisés - ou les non-suivis - mais utiliserait à la place comme un indice sur le sujet du lien et du contenu. Bien que Tim l'ait dit, l'importance de ce changement n'était pas parce qu'il " faisait une différence mais parce qu'il montrait l'intention de Google ".
Tim a expliqué que «l' impact ne se fait pas encore sentir, et il y a un argument selon lequel ils forment simplement les algos pour reconnaître à quoi ressemble le contenu sponsorisé et généré par l'utilisateur, afin qu'il puisse être plus facilement ignoré lorsqu'il n'est pas balisé à l'avenir . Qui sait, mais il est intéressant de voir Google essayer de s'emparer enfin du paysage du contenu sponsorisé. ”
Mais, a déclaré Tim, il s'agissait encore d'une zone grise et il n'était pas toujours possible de savoir qui jouait selon ces nouvelles règles de référencement.
« Cela ressemble à un énorme éléphant dans la pièce et à une situation où ni les éditeurs ni les acheteurs n'ont d'incitation à « se rendre » et à révéler l'arrangement à Google. Donc, étant donné que nous nous attendons à ce que l'utilisation des nouveaux attributs reste faible, nous attendons avec impatience de voir quelle est la prochaine étape de Google. ”
Qu'est-ce qui ne s'est pas passé avec les mises à jour SEO en 2020 ? Les prédictions selon lesquelles la recherche vocale serait à nouveau importante sont tombées à plat.
" Le plus grand non-changement en 2020 était, comme nous l'avions prédit l'année dernière, la non-pertinence continue de la recherche vocale pour la grande majorité des entreprises", a déclaré Tim. "Oui, le nombre de recherches vocales peut être important, mais celles-ci sont principalement fonctionnelles et il existe encore très peu d'opportunités de découverte de produits ou de services. Que la voix soit jamais la prochaine grande chose qu'elle a toujours promise est une autre histoire. ”
Mises à jour SEO 2020 : la recherche perd sa voix ?
Andy Tuxford, le gourou résident du référencement d'Exposure Ninja, qui dirige notre département SEO, a jeté un regard d'acier sur les mises à jour du référencement en 2020 et a également atterri sur la recherche vocale qui n'a pas réussi à se faire connaître au cours de l'année. Il a identifié la confiance comme l'un des problèmes de la recherche en ligne en parlant à un assistant virtuel.
" Cela fait partie des tendances SEO depuis un certain temps - du moins depuis que je suis SEO - et je ne pense pas que ce soit aussi important ou qu'il deviendra aussi important que beaucoup le prédisent, mais cela a augmenté", a-t-il déclaré. dis-nous.
“ Le principal point qui l'empêche de conquérir le monde (du référencement) est que ce n'est que de la foutaise pour eCom - feriez-vous confiance à la recherche vocale pour trouver le produit que vous voulez ? Ou voulez-vous voir et choisir le produit vous-même ? Si vous voulez une nouvelle chaise de bureau, une nouvelle souris ou une nouvelle bouilloire, feriez-vous confiance à la recherche vocale pour trouver celle qui vous convient en disant : "Alexa/Google, commandez-moi un…." ?
« Cela devient de plus en plus important, et je m'attends à ce que cela continue l'année prochaine, pour le référencement local, mais pour eCom et de nombreuses entreprises, pas tellement. ”
Unité dans la diversité? Le responsable du référencement d'Exposure Ninja, Andy Tuxford, a déclaré qu'en raison d'un changement de Google en 2020, les petits joueurs ont désormais plus de chance d'atterrir plus haut dans les SERP.
Les choix d'Andy pour les meilleures mises à jour SEO en 2020 sont :
- Mise à jour sur la diversité - " Techniquement, c'était fin 2019, mais le changement de Google pour limiter le nombre de résultats qu'un seul site peut avoir par SERP était assez important. Il a fait exploser de nombreux SERP qui étaient complètement dominés par quelques géants de niche. Auparavant, il n'était pas trop rare de voir un seul site détenir cinq ou six positions dans les résultats d'une seule recherche, mais avec la mise à jour de la diversité qui a été limitée à une ou deux, laissant plus d'espace aux autres joueurs pour se classer. ”
- BERT — « Ça a été un peu plus un pétillement qu'un bang. Je ne veux pas dire cela car ce n'est pas efficace, mais l'impact qu'il a eu a été un peu sous-estimé. En un mot, BERT aide Google à mieux comprendre l'utilisation du langage naturel ; mais en termes d'impact sur les utilisateurs, je ne pense pas que beaucoup auront remarqué une grande différence. ”
- Impact du coronavirus - "COVID-19 a poussé de nombreuses entreprises à être plus concurrentielles dans l'espace numérique. Nous avons constaté une montée en puissance des entreprises eCom – y compris les recherches Shopify dépassant celles de WordPress – suggérant que Shopify pourrait être ou sera bientôt une plate-forme plus populaire. Sur Google Trends, Shopify a dépassé WP aux États-Unis en avril (voir le graphique des tendances en direct ci-dessous, pour les États-Unis). Le Royaume-Uni est un peu à la traîne, mais Shopify a considérablement réduit l'écart. Les tendances donnent une popularité relative, pas des volumes de recherche absolus.
- Réponse de Google au coronavirus — « Y compris des mises à jour en direct sur « l'activité », afin que vous puissiez voir à quel point un emplacement est occupé avant de partir et des informations sur la sécurité des coronavirus sur les listes Google My Business, ce qui est important pour les locaux. ”
- Mises à jour Google — " Les extraits en vedette vous amènent maintenant à leur place sur la page. Lorsque vous cliquez sur un extrait de code, il ne vous amène plus seulement à la page sur laquelle il se trouve, mais défile automatiquement jusqu'à l'endroit où se trouve l'extrait de code et le met en surbrillance » (voir ci-dessous).
Exemple d'extrait de fonctionnalité lié
- Mises à jour de l'IA — " Google a mis à jour son IA avec un tas de changements, y compris une meilleure compréhension des mots mal orthographiés, la possibilité de classer des passages individuels (pas seulement des pages) et des sous-thèmes. ”
- Expérience de la page — « Bien qu'elle n'ait pas encore été introduite, Google a annoncé les prochaines mesures de l'expérience de la page qui arriveront en mai 2021. »
Content King : Notre responsable du marketing de contenu, Luke Nicholson, prévoit une plus grande demande de contenu de haut niveau en 2021.
Luke Nicholson, responsable du marketing de contenu chez Exposure Ninja, a également pesé sur les changements en matière de référencement en 2020, affirmant qu'un contenu de qualité supérieure deviendrait plus important que jamais, car de plus en plus d'entreprises et d'organisations réalisaient à quel point l'espace numérique était vital pour leur survie.
Il y aura " une concurrence accrue pour créer du contenu de haut niveau pour toutes sortes de mots-clés cibles, les agences de marketing et les entreprises devenant de plus en plus performantes pour créer un contenu précieux pour l'utilisateur et les moteurs de recherche mieux pour récompenser ce contenu", a-t-il déclaré.
" Le type de contenu que vous devez créer pour vous classer pour un mot clé compétitif en 2021 est dans une ligue complètement différente du contenu qui pourrait se classer pour ce mot clé en 2012. Il ne s'agit pas seulement de formats multimédias comme la vidéo et les images, bien que cela puisse aider. Il s'agit en grande partie de créer un contenu de niveau expert qui répond vraiment en détail à l'intention du chercheur. ”
Et il pourrait y avoir beaucoup de bureaux d'agences de marketing numérique vides, en raison de la pandémie et du verrouillage. « Les agences de référencement sont largement passées au travail à distance plutôt qu'à la géolocalisation, et bon nombre de ces agences ne retourneront jamais au bureau. Cela pourrait avoir un impact profond sur le nombre d'entreprises qui interagissent avec leur agence de marketing numérique. Le système entièrement à distance d'Exposure Ninja est passé de l'exception à la norme », a expliqué Luke.
Luke a convenu que l'augmentation annoncée de la popularité de la recherche vocale en 2020 était la plus grande non-tendance de l'année : « La recherche vocale n'a pas eu l'impact que beaucoup auraient prédit. ”
Passez aux achats en ligne et aux publicités sociales en 2020
Qu'en est-il de la recherche payante comme le Pay-Per-Click (PPC) en 2020 ? Cela a-t-il eu un impact sur le référencement, ou était-ce l'inverse ? Certaines entreprises ont peut-être réduit leur référencement en faveur du PPC en 2020, pour gagner rapidement des audiences et des clients. Notre chef de PPC, Lizzie Cross, a déclaré que les achats en ligne étaient, sans surprise, importants au cours de l'année.
So Social : Exposure Ninja PPC, Lizzie Cross, affirme que davantage d'entreprises ont dépensé en publicité sur les réseaux sociaux en 2020.
« Je pense que la chose la plus importante que nous ayons vue cette année est le passage au commerce électronique, ce qui, je suppose, est à prévoir. Et les campagnes Google Shopping sont généralement le moyen le plus rapide et le plus efficace de promouvoir les produits de commerce électronique en ligne », nous a-t-elle expliqué.
" L'intention d'achat est très élevée sur ces campagnes et il est donc plus facile de réaliser un bon nombre de ventes ", a ajouté Lizzie.
Lizzie a également noté que son département avait connu un changement considérable vers la publicité sur les réseaux sociaux, en particulier sur Facebook et Instagram. " Je suppose qu'avec plus de personnes assises à la maison en train de naviguer, il est facile de supposer que celles-ci seront utiles pour cibler les produits sur les bons publics", a-t-elle déclaré.
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