Gator Chef : les vétérans du monde de l'optimisation

Alors vous pensez savoir comment faire du SEO ?

Série en trois parties : Partie 2

Pour le deuxième volet de notre série d'études de cas SEO en trois parties, nous vous présentons Gator Chef. Gator Chef est un vendeur en ligne d'équipements et de fournitures de restaurant commerciaux neufs et d'occasion. En 2016, Gator Chef a contacté 1Digital Agency après nous avoir trouvés sur la page du partenaire préféré de Volusion. Ce dont ils avaient besoin, c'était d'une agence numérique pour aider à la conception et au développement. Ils ont choisi l'un de nos modèles de conception, qui a ensuite été personnalisé pour répondre à leurs besoins.

Moins d'un an plus tard, Gator Chef a contacté 1Digital à propos de l'aide avec leur référencement. Lorsqu'ils ont commencé à travailler dessus, ils avaient quelqu'un en interne dédié au référencement. Finalement, ils sont devenus en sous-effectif et n'ont pas pu gérer le référencement par eux-mêmes. Ils ont donc commencé à chercher à externaliser leur travail de référencement.

Ils ont fait des recherches en ligne et se sont penchés sur diverses agences susceptibles de les aider, avant de choisir 1Digital Agency pour leur équipe de référencement. "Depuis que nous avions construit une relation et que le projet de modèle s'est bien déroulé", a déclaré Joe, notre responsable SEO chez Gator Chef, "cela nous a aidés dans notre processus de prise de décision".

Le processus - Au début de la campagne

Chaque fois que nous lançons une campagne de référencement de commerce électronique avec un nouveau client, nous aimons préciser dès le début que le référencement n'est pas un type de projet unique. Le référencement est un projet en cours qui demande du temps et de la patience pour qu'il se déroule comme il se doit.

Dès que nous nous associons à un client, nous lui demandons immédiatement de remplir un questionnaire SEO. Après avoir reçu le questionnaire SEO, nous procédons à un processus de sélection de mots clés. Dès que nous avons fait notre liste, nous planifions ensuite un appel de lancement avec notre équipe et le client où nous passons en revue notre liste de mots clés. Une fois que nous avons finalisé la liste, nous sommes prêts à commencer la campagne. Nous commençons par optimiser le back-end de votre site Web, puis passons à la création de contenu.

Lorsque j'ai parlé avec Joe chez Gator Chef et que je lui ai posé des questions sur la qualité de notre contenu, il a dit : « C'est une écriture de très bonne qualité. Même lorsque nous avions une personne dédiée à le faire auparavant, je ne sais pas s'il était aussi structuré que vous le faites. En ce qui concerne l'efficacité, vous avez été très efficaces en ce qui concerne la technique et le style d'écriture.

Une autre chose que nous chez 1Digital dont nous sommes fiers est le fait que nous sommes très transparents. Nous aimons tenir nos clients au courant et informés afin que nous puissions non seulement construire des campagnes réussies, mais aussi des relations fructueuses.

L'une des façons dont nous le faisons pour nos campagnes de référencement est avec nos rapports de projet SEO, que nous créons et partageons avec chaque client. Dans ces rapports, nous incluons une liste des mots-clés finalisés, sur l'optimisation des pages qui a été faite sur le site, et des onglets mensuels pour la durée de la campagne qui répertorient comment le contenu hors site a été utilisé et où il a été publié. Cela permet à la fois au client et à 1Digital pour garder une trace de tout ce qui se passe tout au long de la campagne.

Une autre façon de procéder consiste à organiser des réunions SEO mensuelles avec chaque client. Au cours de ces réunions, nous examinons le tableau de bord SEO du client et Google Analytics pour suivre le classement de chaque mot clé, le trafic organique arrivant sur le site et la réalisation des objectifs. Nous comparons les résultats mois par mois pour voir où le client s'améliore et où il a besoin de plus de travail. Après les six premiers mois de toute campagne, nous examinons chaque mot-clé pour voir où en est le client et envisageons de remplacer certains mots-clés à faible volume. Nous apportons ces modifications aux mots-clés pour lesquels nous pensons que le client ne perdra pas son classement, afin de commencer à cibler des mots-clés à volume plus élevé qui pourraient générer plus de trafic sur le site Web et générer plus de ventes. Au cours de ces réunions, nous donnons également aux clients la possibilité de discuter de ce qui se passe de leur côté de l'entreprise afin que nous puissions combiner nos efforts pour créer les meilleurs résultats possibles.

Cela m'amène à…

Les résultats – Mois 1

Avant de démarrer une campagne SEO avec 1Digital , Joe de Gator Chef a déclaré : « Notre référencement n'était pas aussi bon que ce que nous voyons aujourd'hui. Il n'est pas aussi étendu en ce qui concerne la portée de divers blogs et emplacements où vous publiez hors site. Nous n'avions pas cette capacité auparavant… 1Digital est plus dédié et stratégique. Cohérent."

Lorsque Gator Chef faisait son propre référencement, il se concentrait principalement sur les canaux de médias sociaux comme Facebook et Twitter et se concentrait sur les correctifs et les améliorations sur site en plus de la publication occasionnelle sur le blog. Ils n'étaient actifs avec aucun type de backlinking et ils n'ont produit aucun contenu hors site qui aiderait à la création de liens et ramènerait le trafic vers leur site Web. Selon Joe de Gator Chef, "nous avions des mots-clés à larges traits qui nous attiraient, mais ils n'étaient pas aussi ciblés ou décomposés. Nous étions plus génériques et maintenant nous travaillons sur une liste de base.

En regardant dans le tableau de bord SEO personnalisé de Gator Chef, je peux comparer leurs résultats de classement des mots clés après le 1er mois avec le moment où ils ont commencé le référencement avec 1Digital .

Cette première image est le tout premier scan qui a été effectué. Je ne vous montre qu'un extrait car la liste est longue; cependant, comme vous pouvez le constater, ils ne se classent dans le top 100 pour aucun des mots clés ciblés.

Cette deuxième image compare les résultats après le premier mois de travail de référencement avec le moment où ils ont commencé. En seulement un mois de travail de référencement effectué par 1Digital , Gator Chef est passé de l'absence de classement à un classement sur les première, deuxième et troisième pages du SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche). Si vous regardez de plus près, vous verrez qu'il y a à la fois des mots-clés principaux et des mots-clés secondaires dans cette liste. Les mots-clés principaux sont les mots-clés spécifiques que Gator Chef a décidé de cibler sur la base de la liste que 1Digital établi. Les mots-clés secondaires sont des mots-clés qui ont augmenté dans les classements par rapport au travail effectué sur les mots-clés principaux.

Le problème avec le référencement, c'est que même s'il faut du temps et des efforts pour arriver là où vous voulez être, vous verrez des résultats positifs si vous continuez à rester sur la bonne voie et au top du travail. En plus des résultats positifs que vous verrez avec les mots-clés principaux que vous ciblez, vous commencerez également à voir des résultats pour les mots-clés « secondaires » associés, qui ne seront que bénéfiques pour votre campagne et ne vous coûteront pas de temps supplémentaire.

Les résultats – Mois 3

Maintenant, regardons ce que nous voyons après le mois 3 du Gator Chef et 1Digital Partenariat SEO.

Dans cette image, je compare le mois 3 de travail de référencement à notre toute première analyse effectuée dans laquelle nous avons vu que Gator Chef ne se classait pas du tout. Comme vous pouvez le voir, le premier mot-clé n'a apporté aucune modification ; cependant, il a maintenu son classement de numéro 4 sur la première page de Google. Le deuxième mot-clé est passé du numéro 8 au numéro 9. Certaines personnes pourraient le voir et penser qu'il n'y a pas assez de travail pour ce mot-clé. Comment pouvons-nous le laisser tomber? Il est important de noter que même si chez 1Digital travaillent en permanence sur ce mot-clé (et tous les autres), nous ne sommes pas les seuls. Gator Chef n'est pas la seule entreprise en ligne à vendre des ustensiles de cuisine et des fournitures de restaurant. Ils ont un certain nombre de concurrents qui font la même chose que nous, et pendant que nous travaillons sur le classement de ce mot-clé, tout le monde le fait aussi. Ce niveau de concurrence est parfaitement normal et prévisible, en particulier sur la première page où tout le monde dans l'industrie se bat pour se positionner.

Les mots-clés 3, 4 et 5 ont fait des sauts significatifs de 26 à 16, de 12 à 1 (!) et de 16 à 8. Assez impressionnant, si je puis dire moi-même.

Les résultats – Mois 6

Maintenant, les choses commencent à devenir intéressantes…

Cette image compare les résultats après 6 mois de travail de référencement à notre analyse initiale où ils ne se classaient pas du tout.

Comme vous pouvez le constater, chaque mot-clé principal s'est amélioré dans le classement. Dans les images précédentes, vous avez peut-être même remarqué que le dernier mot-clé que vous voyez dans ces images, "Location de machines à glace", n'était pas du tout classé. Après le mois 6, cependant, Gator Chef se classe désormais sur la 3ème page de Google.

Google Analytics

En plus de suivre simplement le classement des mots clés dans notre tableau de bord SEO, nous examinons également Google Analytics du client, où nous examinons le trafic résultant de la recherche organique et de la réalisation des objectifs. L'achèvement des objectifs peut être n'importe quoi. Il peut s'agir du temps passé sur une page, du nombre de pages visitées, du nombre de vidéos cliquées et visionnées, de l'inscription à une newsletter, de l'ajout de produits à un panier, etc. Bien que tout cela soit important pour évaluer où un site Web fonctionne et là où il faut l'améliorer, l'une des choses les plus importantes que nous aimons examiner, ce sont les conversions.

Comme pour tout dans la vie quand il s'agit d'acheter, il n'y a aucune garantie. Ce n'est pas parce que quelqu'un visite votre site qu'il va acheter quelque chose et ce n'est pas parce que vous faites du référencement que vos ventes vont exploser. Ce que le référencement fait, c'est apporter plus de notoriété à votre entreprise et à votre site Web en vous classant plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche. En vous classant plus haut, vous gagnez du terrain, devenez une autorité dans votre secteur, gagnez la confiance de Google et obtenez un avantage sur vos concurrents.

Dans les images ci-dessous, je compare les conversions du mois de mai 2018 au mois de mai 2017, lorsque 1Digital a commencé à faire du référencement pour Gator Chef.

Je compare ces résultats afin que vous puissiez voir une différence d'un an. Dans le graphique du haut, mai 2017 est la ligne orange et mai 2018 est la ligne bleue. Comme vous pouvez le voir, les lignes sont proches dans certaines parties ; cependant, pour la plupart, les conversions en 2018 sont nettement plus élevées que les conversions en 2017. La plus forte augmentation s'est produite mi-mai avec 79 conversions en 2017 et 208 en 2018 ; c'est une augmentation de 163,29 % ! Dans le graphique du bas, vous pouvez voir que le graphique du haut comprend trois canaux différents : recherche organique, directe et payante. Cependant, le bio occupe l'essentiel à près de 78 %.

Tout ce que je vous ai montré dans ce blog n'est qu'un extrait d'information. Gator Chef a fait du référencement de commerce électronique avec 1Digital depuis plus de deux ans maintenant, il y a donc beaucoup plus d'informations que je pourrais approfondir pour vous montrer pourquoi le référencement est important et ce qu'il peut faire pour votre entreprise.

Si vous êtes d'accord et souhaitez voir des résultats plus positifs pour votre entreprise de commerce électronique ou souhaitez en savoir plus sur le référencement et ce que nous pouvons faire pour vous, contactez-nous et nous vous aiderons à vous rendre là où vous voulez être.

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