Meilleures pratiques SEO pour les pages de destination payantes

Une page de destination soigneusement conçue peut donner une première impression puissante et convaincante. D'un autre côté, il est également possible de créer une page de destination qui ne fait qu'occuper le cyberespace. Alors, comment créez-vous une page de destination qui génère des conversions ? La clé est d'inclure une combinaison de ce que les moteurs de recherche veulent voir et de ce que vos clients ont besoin de voir.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à créer ou à modifier ce qui se trouve sur la page Web pour la rendre plus susceptible d'être mieux classée dans les moteurs de recherche. Par exemple, si vous vendez des solutions logicielles en tant que service (SaaS), votre référencement se concentrera sur la garantie que votre site apparaît dans les recherches de termes comprenant des mots tels que "SaaS", "SaaS pour [X business]", [X business ] logiciel », etc.

Un moteur de recherche, tel que Google ou Bing, recherche des éléments spécifiques car il décide des pages à afficher lorsque quelqu'un entre dans une recherche. Lorsque vous optimisez une page de destination pour le référencement, vous donnez simplement à Google ce qu'il veut. La bonne nouvelle est que, dans de nombreux cas, ce que les moteurs de recherche aiment est également très proche de ce que les gens aiment, de sorte que le bon contenu peut à la fois attirer les clients et les garder sur votre page de destination.

Les pages de destination aident-elles au référencement ?

Pourquoi devriez-vous concevoir une page de destination pour le référencement ? Parce qu'une page de destination SEO est une page qui donne aux algorithmes de recherche exactement ce qu'ils veulent voir. Cela se traduit par plus de visiteurs de page, plus de conversions et plus de revenus.

Les meilleures pages de destination pour les conversions effectuent deux tâches :

• Ils attirent les visiteurs sur votre site en donnant aux moteurs de recherche le contenu qu'ils veulent voir.
• Ils fournissent aux visiteurs une combinaison d'informations précieuses et d'autres opportunités d'engagement qui les connectent avec votre marque et/ou votre offre.

Qu'est-ce que l'optimisation des pages de destination en SEO ?

L'optimisation des pages de destination commence par la reconnaissance et l'acceptation de ce que les moteurs de recherche veulent voir. Bien qu'il soit toujours possible de trouver un raccourci numérique, il est préférable de se concentrer sur un contenu de haute qualité. C'est mieux que d'essayer de comprendre comment faire croire à Google qu'il devrait recommander votre page de destination aux clients. Dans le passé, les gens utilisaient des techniques telles que le bourrage de mots clés pour générer plus de trafic. Bien que cela ait fonctionné pendant un petit moment, cela a dégradé le contenu recommandé par Google. Ainsi, peu de temps après, Google a non seulement eu vent de la tactique, mais il a également commencé à pénaliser les sites qui les utilisaient.

Avance rapide jusqu'à maintenant, et beaucoup de choses que Google aime voir, les gens apprécient également. Mieux encore, il existe plusieurs types de contenu qui plaisent aux moteurs de recherche et qui constituent également d'excellents outils de vente. En vous concentrant sur ceux-ci, vous pouvez vous classer plus haut sur Google. Voici comment procéder :

Comment créer les meilleures pages de destination pour les conversions

Les éléments d'une page de destination à fort taux de conversion peuvent souvent très bien fonctionner avec votre stratégie de marketing et de génération de leads. En règle générale, votre page de destination doit :

• Soyez direct. Vous devriez aller droit au but. Il est également judicieux de conserver le meilleur contenu au-dessus du pli afin que les utilisateurs puissent le voir lorsqu'ils accèdent à la page pour la première fois.
• Sois propre. Gardez-le sans encombrement.
• Avoir un contenu cohérent et de haute qualité. La cohérence du contenu est importante car elle positionne votre entreprise comme une source fiable d'informations ou de divertissement.

Quels que soient les exemples de pages de destination SEO que vous regardez, ils ont tous tendance à avoir les attributs ci-dessus. Vous trouverez ci-dessous quelques meilleures pratiques de page de destination SEO et pourquoi elles fonctionnent. Vous pouvez les utiliser pour créer des modèles de pages de destination que vous pouvez utiliser encore et encore.

Choisissez les bons mots-clés

Les mots clés sont importants car ils sont un élément clé de ce que recherchent les moteurs de recherche, ce qui en fait un élément essentiel des pages de destination qui se convertissent en 2022. En choisissant les bons mots clés, vous faites de votre page de destination une option pour les types de recherches de vos clients. sont susceptibles de se soumettre. Cela s'applique même si vous utilisez la recherche payante pour générer du trafic. Mais sans optimiser vos mots clés, il y a de fortes chances que Google n'envisage même pas de placer votre site sur la première, la deuxième ou même la troisième page.

En effet, Google dispose de robots qui analysent Internet chaque fois que quelqu'un saisit un terme de recherche. Si votre page ne contient rien qui inclut ce terme ou qui y soit lié d'une manière ou d'une autre, ses algorithmes supposent que votre page ne répondra pas à la requête du chercheur.

Par exemple, supposons que la page de destination d'une entreprise de cybersécurité se concentre uniquement sur sa philosophie et pourquoi elle fait ce qu'elle fait. Cela peut être un excellent ambassadeur de la culture de leur entreprise, mais Google n'enverra probablement pas beaucoup de personnes sur la page. Par exemple, des expressions telles que "les clients passent en premier" ou "créer une expérience Internet plus sûre" peuvent ne pas correspondre aux algorithmes de Google. Il est peu probable que les personnes à la recherche de services de cybersécurité saisissent ces phrases, ou celles qui leur sont liées, dans les moteurs de recherche.

D'un autre côté, en incluant des termes spécifiques à la cybersécurité, la page de destination peut être mieux classée. Par exemple, vous pouvez utiliser les noms d'outils de cybersécurité courants, tels que des pare-feu, des pare-feu d'applications Web ou des VPN. Vous pouvez également utiliser des mots clés plus longs que les internautes peuvent rechercher, tels que « cybersécurité pour une chaîne de restaurants ».

En remplissant votre page de destination avec les bons types de mots-clés, vous fournissez les informations spécifiques que vos clients ont besoin de voir et les termes que Google veut leur montrer.

Placez vos mots clés aux bons endroits

La clé pour placer vos mots-clés dans les emplacements les plus efficaces est de comprendre où Google regarde lorsque ses robots analysent votre page. Voici quelques éléments de page que Google vérifie et les meilleurs endroits pour insérer vos mots-clés :

• Meta Description. Une méta description est comme une courte signature pour votre page. Il décrit ce qu'il contient et il apparaît sous les résultats des moteurs de recherche lorsque votre page apparaît dans Google ou un autre moteur.
• Balise de titre. Votre balise de titre est le titre de votre page. En mettant vos mots-clés ici, vous réaffirmez la pertinence de votre page pour Google.
• Balises d'en-tête. Les en-têtes sont les sous-titres de votre page. Vous devriez avoir un H1, puis des H2 et des H3, jusqu'aux H6, afin de garder votre page bien organisée. Les mots-clés dans les en-têtes indiquent à Google que votre page est logiquement construite pour fournir aux clients ce qu'ils recherchent.
• Les noms de fichiers des images. Un nom de fichier image indique à Google ce qu'il y a à l'intérieur de l'image et peut l'aider à percevoir que votre page correspond à ce que les gens recherchent. Par exemple, en nommant une image d'une personne conduisant un bateau "voyagiste au Belize", vous pouvez apparaître plus haut dans les recherches des touristes envisageant de visiter le Belize que vous ne le feriez si l'image était nommée "personne conduisant un bateau".
• Le texte de votre page. En plaçant naturellement des mots-clés dans la copie de votre page de destination, vous soulignez sa pertinence par rapport à ce que les gens recherchent. Il est important de ne pas simplement les jeter au hasard, car Google peut identifier cela comme un bourrage de mots clés et pénaliser votre page en la classant plus bas, voire pas du tout.

Comment trouver les meilleurs mots-clés

L'identification de mots-clés efficaces devrait être une priorité sur la liste de contrôle SEO de votre page de destination, car ils signalent aux moteurs de recherche que votre page est bien adaptée aux requêtes des internautes. Il existe différentes ressources en ligne pour faciliter la recherche des meilleurs mots-clés. Un choix populaire est fait par Ahrefs. Leur explorateur de mots clés fournit des données analytiques utiles sur chaque mot clé que vous entrez, ce qui facilite l'optimisation de votre stratégie.

Choisissez une URL descriptive

Votre URL doit décrire avec précision votre page de destination, car les robots des moteurs de recherche utilisent le nom pour aider à déterminer ce qui se trouve réellement sur la page. Idéalement, vous souhaitez conserver votre URL entre 50 et 60 caractères.

Une page de destination doit compléter la structure de navigation de votre site Web en commençant par une catégorie, telle que "page de destination", puis une très brève description du contenu de la page.

Par exemple, supposons qu'un photographe fictif du site Web PerfectPics.com souhaite créer une page de destination uniquement pour ses services de photographie de mariage. L'URL entière, y compris le domaine, pourrait être PerfectPics.com/landing-page/wedding-photos.

Construisez vos backlinks

Un backlink est ce qu'un autre site utilise pour connecter ses visiteurs à votre page. En effet, un backlink dit à Google : "Cette entreprise ou cette personne fait tellement confiance à mon contenu qu'elle est prête à le recommander à ses propres visiteurs." Google et d'autres moteurs de recherche emboîtent le pas en classant votre page plus haut.

La meilleure façon d'obtenir des backlinks est de créer un contenu convaincant, utile, engageant et précis vers lequel les gens veulent naturellement créer des backlinks. Il peut être utile d'intégrer :

• Vidéos
• Images de haute qualité
• Contenu facile à comprendre
• Infographie
• Des statistiques récentes et pertinentes

Si vous êtes prêt à créer vos pages de destination optimisées pour le référencement, associez-vous à Clearvoice. Avec une vaste équipe de créateurs de contenu chevronnés et hautement qualifiés à vos côtés, vous pouvez concevoir des pages de destination qui génèrent des conversions et augmentent les revenus. Apprenez-en plus en vous connectant à Clearvoice dès aujourd'hui.