Les bases du référencement avant de créer un site Web

Avez-vous commandé la création d'un site Web pour votre entreprise, l'avez-vous assemblé vous-même dans un constructeur en ligne ou avez-vous décidé d'utiliser une version d'une page de la page de destination ? Dans tous les cas, vous aurez besoin de connaissances de base pour comprendre les fonctionnalités techniques du moteur de site et apprendre les principes de sa promotion, de son support, de sa modernisation et de sa monétisation (moyens de générer des revenus directement via le site lui-même). Cet article analysera le concept de SEO Basics ou Search Engine Optimization Basics. Les robots de recherche de Google doivent connaître votre site, le considérer comme raisonnable, le montrer plus souvent aux internautes, augmenter le nombre de visites et amener de nouveaux acheteurs de biens et services.

Pour quoi exactement le référencement est-il nécessaire

Tout d'abord, les services de référencement visent une augmentation constante du trafic de recherche. Le trafic de recherche correspond aux acheteurs potentiels qui viennent sur votre site pour la requête de recherche qu'ils saisissent dans la barre de recherche. Le référencement est un ensemble de tâches visant à augmenter les ventes via le site, à augmenter le temps que le client reste sur la page, à recueillir des commentaires et à reconstituer la base de clients fidèles. De plus, l'un des avantages essentiels de ce type de promotion est d'amener le site au sommet du SERP.

Le référencement est un investissement à long terme. Les premiers signes que votre site a commencé à se déplacer vers le haut des résultats de recherche commenceront à apparaître 3-4 mois après le début des travaux. Il faut être patient et prêt à investir. Par conséquent, si votre projet est jeune, il est essentiel de planifier les étapes de promotion, d'étudier par vous-même l'optimisation SEO et de mettre en œuvre les connaissances acquises conformément au plan.

Les visiteurs du site Web sont toujours les plus importants

La réponse à une demande d'utilisateur ou à une expérience utilisateur est le critère par lequel les robots de recherche Google déterminent à quel point votre site est intéressant et précieux pour l'acheteur final et un simple visiteur qui visite votre site pour lire des informations sur un produit, un service ou une entreprise. Notez simplement que le site doit :

• charger rapidement ;
• être intéressant;
• sois utile;
• proposer des ventes facilement.

Lorsqu'il n'y a aucun moyen de le découvrir par vous-même, attirez des spécialistes. Avec leur aide, vous pourrez explorer la ressource existante et élaborer un plan pour sa promotion, réfléchir à une stratégie de développement d'un nouveau site et évaluer les budgets. Les grandes entreprises n'économisent pas sur les spécialistes, elles engagent donc un optimiseur SEO avec toute l'équipe, ce qui peut garantir un résultat de promotion relativement rapide. Le SEO implique le travail de toute une équipe dont les spécialistes se complètent. Un travail complexe nécessitera plusieurs personnes et un chef d'équipe.

Les bases du référencement lorsque vous décidez de commencer

Toute promotion commence par une analyse des concurrents. Par niche (ce que vous faites/prévoyez de faire), il faut analyser les sites qui sont désormais dans les premières positions dans la recherche. Si votre site Web est jeune, concentrez-vous sur les entreprises de la même région. Pour une entreprise plus expérimentée, il vaut la peine de se concentrer sur l'ensemble du pays.

Après analyse des concurrents, le noyau sémantique est collecté. Pour cela, les informations sur vos concurrents sont utiles. Il est toujours plus facile d'analyser les données des entreprises qui vendent déjà avec succès un produit ou un service.

Comment les visiteurs du site trouvent-ils une ressource ?

La sémantique en SEO sont les requêtes des internautes. Ils expriment leur intérêt pour quelque chose en saisissant des questions dans la barre de recherche. Par exemple, « Où puis-je réparer des horloges anciennes ? » Lorsque toutes les demandes d'un créneau sont collectées, une analyse des concurrents est effectuée, les mots-clés sont sélectionnés et les tâches des rédacteurs, concepteurs et spécialistes techniques sont préparées. Pour que la demande de l'internaute le dirige vers le site requis, un gros travail de routine est effectué, mais l'optimisation interne comprend également un travail technique, de conception de pages et de remplissage de contenu. Une optimisation correctement configurée et un site bien conçu rempli d'informations intéressantes vous aideront à attirer des utilisateurs et à les transformer en clients réguliers.

Responsabilités d'un spécialiste SEO

Les fonctions d'un spécialiste SEO comprennent l'analyse et l'affinement du site en fonction des exigences des moteurs de recherche. Le contenu est la chose la plus importante pour les moteurs de recherche, vous devez donc souvent travailler avec la sémantique. Cependant, les tâches ne se limitent pas à cela. Voici ce qu'un optimiseur peut également faire.

Audit technique et SEO

Pour commencer l'optimisation technique du site ou pour traiter le contenu, vous devez d'abord comprendre ce qui doit être fait. Pour cela, il existe un audit : vérifier une ressource Web pour les erreurs qui entravent la promotion. Un optimiseur SEO analyse le site manuellement ou à l'aide de programmes spéciaux : à quelle vitesse il se charge, s'il a une version mobile et si les titres et les balises méta sont écrits.

Optimisation du site interne

Une grande partie du travail ici est effectuée non pas par le spécialiste du référencement mais par le personnel technique. Il s'agit de l'accélération du chargement, de l'optimisation du code et de la mise en page, de l'amélioration de la convivialité, de la création de balises méta et de la suppression des éléments qui ne font que ralentir la page - en général, les tâches sont nombreuses. Même si l'optimiseur ne les exécute pas manuellement, il doit comprendre ce qui se passe avec le site, ce qui doit être corrigé exactement et pourquoi. Les connaissances aideront également à définir des tâches précises et réalisables pour les interprètes.

Compilation du noyau sémantique

La tâche de l'optimiseur est de réfléchir au contenu des pages afin que le moteur de recherche les considère pertinentes pour des requêtes spécifiques. Pour cela, il y a le concept de noyau sémantique, un pool de phrases liées à la thématique du site. L'optimiseur assemble le noyau sémantique en analysant les demandes des utilisateurs, les mots-clés dans les textes des concurrents, etc. Ensuite, les phrases collectées sont divisées en groupes selon le sens des mots - en clusters. Chaque cluster est la base de la page et de son contenu.

Commande de contenu et rédaction des exigences techniques

L'optimiseur laisse la structure du contenu futur à la volonté de l'auteur ou la prescrit par lui-même - cela dépend beaucoup de ce que le client en pense. Selon l'entreprise, un responsable ou un spécialiste du référencement peut gérer la communication directe avec les rédacteurs.

Liaison interne

Les pages créées et optimisées doivent être liées les unes aux autres à l'aide de liens. Cela est nécessaire pour créer la structure du site : l'utilisateur verra un lien d'une page vers une autre, cliquera et, par conséquent, passera plus de temps sur le site et visitera plus de pages. Le maillage interne est une tâche dans laquelle la réflexion est essentielle. Les pages liées doivent avoir quelque chose en commun et leur contenu doit être intéressant pour les mêmes utilisateurs.

Optimisation externe

Il est démarré après l'optimisation interne ou en même temps qu'elle. Les ressources faisant autorité doivent être liées à un site pour être approuvées par un moteur de recherche. Cela peut être réalisé en achetant des liens ou en plaçant du matériel d'affiliation. Un spécialiste du référencement gère avec soin l'achat de masse de liens afin de ne pas enfreindre les règles des moteurs de recherche et ne pas tomber sous le coup de sanctions. Si l'entreprise envisage de promouvoir à l'aide de matériaux partenaires, l'optimiseur peut participer à la sélection des sites sur lesquels la marque publiera un article ou un article de blog.

Le référencement demande beaucoup de connaissances en rédaction web, design, aspects techniques des moteurs de recherche, programmation, etc. Il est souvent plus facile d'engager un spécialiste qui comprend les bases du référencement, peut faire son travail et garantir le résultat. Toute promotion dépend de la tâche finale et des budgets estimés. Vous pouvez le faire pendant longtemps, de manière efficace et productive, ou vous pouvez le faire plus rapidement mais plus cher.