Premiers pas avec l'automatisation du référencement

Qu’est-ce que l’automatisation du référencement ?

De nombreuses tâches de référencement sont hautement procédurales, vous obligeant à suivre les mêmes étapes à chaque fois pour vérifier le volume de mots clés ou le classement d'une page dans les moteurs de recherche. Bien que vous puissiez effectuer ces tâches manuellement, le temps requis peut éventuellement devenir incontrôlable, en particulier à mesure que l'échelle de votre projet s'étend. Heureusement, il est possible de simplifier bon nombre de ces tâches grâce à l'automatisation.

L'automatisation du référencement utilise un logiciel pour traiter rapidement de grandes quantités d'informations, vous permettant de vérifier de longues listes de mots-clés ou de valider des données structurées sur plusieurs pages en quelques secondes seulement. Étant donné que les outils d'automatisation peuvent générer des données de nombreuses manières, ils facilitent également le filtrage de ce qui n'est pas pertinent pour vos efforts de marketing numérique, comme les mots-clés à faible volume.

L'automatisation n'est pas nouvelle. Certains outils, tels que le Keyword Planner de Google, existent depuis des années. Cependant, les progrès de l’IA ont conduit à une expansion rapide des tâches que vous pouvez automatiser, de nombreuses entreprises utilisant même désormais des outils d’IA tels que ChatGPT pour rédiger des méta descriptions et d’autres formes simples de contenu afin d’améliorer la productivité.

L’utilisation de l’IA dans le référencement peut libérer de nombreuses heures. Cependant, cela ne produit souvent pas d’avantages lorsque le contenu nécessite un lien émotionnel ou une touche créative. C'est pourquoi il est préférable d'associer l'automatisation à l'expertise humaine et de laisser principalement l'IA gérer les tâches classiques dans lesquelles elle excelle.

Tâches de référencement que vous pouvez automatiser

Vous pouvez automatiser de nombreux aspects du référencement, de la création de contenu à l'analyse Web, mais les outils d'automatisation gèrent mieux les tâches répétitives. Heureusement, ces petits métiers sont souvent aussi des fondamentaux du marketing digital. Les tâches de référencement automatisées idéales incluent :

• Recherche de mots-clés : en général, jusqu'à ce que vous ayez établi une présence en ligne suffisante, cela ne vaut pas la peine de cibler des mots-clés avec un volume substantiel s'ils font également l'objet d'une forte concurrence. L'automatisation permet de rationaliser la recherche de mots clés en trouvant des termes faciles à classer qui peuvent néanmoins générer suffisamment de trafic, vous permettant ainsi de maximiser votre retour sur investissement. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés pour filtrer les données en fonction de certains pays, moteurs de recherche et appareils et même vérifier les tendances pour comprendre comment le volume de recherche fluctue tout au long de l'année.
• Analyse des backlinks : le nombre et la qualité des backlinks pointant vers un domaine sont des mesures essentielles du référencement hors page. Cependant, vous trouverez probablement difficile, voire impossible, de suivre les backlinks sans un outil automatisé tel que Backlink Checker d'Ahrefs. Vous pouvez également utiliser ces outils pour vérifier les profils de backlinks de vos concurrents.
• Suivi du classement : vérifier les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) devient incroyablement fastidieux si vous devez suivre de nombreux mots-clés. Les outils de suivi de position effectuent des recherches périodiques, montrant comment le classement de votre site Web évolue au fil du temps, ce qui peut fournir une excellente analyse globale de la santé de votre site.
• Analyse de la concurrence : les outils d'automatisation du référencement peuvent générer de nombreuses données sur vos concurrents, vous aidant à comprendre d'où viennent leurs backlinks, comment ils ont structuré le contenu et quels mots-clés ils ciblent, entre autres. Cependant, même si l’automatisation peut vous fournir les données, vous devrez néanmoins élaborer des stratégies pour les utiliser vous-même.
• Partage sur les réseaux sociaux : si vous venez de publier un nouveau blog, vous souhaiterez probablement le partager immédiatement sur vos comptes de réseaux sociaux. L'automatisation peut extraire des images, des méta descriptions et d'autres informations de la page, rationalisant ainsi le processus.
• Optimisation de l'image : la vitesse de chargement des pages est un aspect essentiel du référencement et un facteur de classement dans la plupart des algorithmes des moteurs de recherche. Les outils d'optimisation d'image permettent de garantir que votre site utilise des formats tels que WebP qui maximisent la qualité et minimisent le temps de chargement des images. Vous pouvez également automatiser le dimensionnement, la génération de texte alternatif et d'autres aspects de la gestion des médias.

Comment trouver un équilibre avec les outils d'automatisation

Les outils d'automatisation du marketing SEO sont utiles, mais vous ne devriez pas nécessairement vous y fier pour tout. Les produits plus récents, basés sur l'IA, peuvent être particulièrement problématiques si vous ne vérifiez pas leur sortie, car ils produisent parfois des informations incorrectes ou comprennent mal les nuances subtiles du langage. Ces problèmes nuisent à l’autorité que vous essayez de construire et réduisent la qualité du contenu.

La confidentialité est un autre problème auquel vous pouvez être confronté lorsque vous utilisez des outils de contenu SEO, car certaines technologies peuvent nécessiter l'accès à de grandes quantités de données utilisateur pour suivre les mesures de référencement spécifiques aux visiteurs ou analyser les tendances. La collecte de ces données d'une manière qui respecte les réglementations en matière de confidentialité telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) est essentielle pour maintenir la confiance de votre public. De plus, les parties externes peuvent voir toutes les informations que vous saisissez dans ChatGPT et d'autres produits d'IA, y compris les informations sensibles de l'entreprise.

Même si vous devez être prudent lorsque vous utilisez des outils d'automatisation et de productivité, vous pouvez prendre certaines mesures pour vous assurer qu'ils fonctionnent comme prévu :

• Choisissez les bons outils pour vos besoins spécifiques.
• Personnalisez les paramètres en fonction de votre stratégie marketing et de la voix de votre marque.
• Vérifiez les erreurs dans le contenu de l'IA avant de le publier.
• Analysez régulièrement les performances de votre contenu et ajustez votre utilisation de l'automatisation en conséquence.

Les meilleurs outils d'automatisation du référencement

Même si l'automatisation peut initialement intimider les spécialistes du marketing, elle offre des gains de productivité significatifs, vous donnant plus de temps pour planifier un contenu de qualité, sensibiliser les blogueurs et gérer les comptes de réseaux sociaux. Cela réduit également le risque d’erreur humaine lors du traitement de gros volumes de données.

L'une des meilleures façons de vous familiariser avec l'automatisation est de consulter les outils de référencement populaires suivants. Essayez-en seulement un ou quelques-uns au début pour rationaliser les tâches avec lesquelles vous avez le plus de difficultés.

ChatGPT

ChatGPT est un modèle de langage d'IA capable de produire un texte réaliste et expressif basé sur une invite. La possibilité de saisir à peu près n'importe quelle question ou commande rend la technologie incroyablement polyvalente et puissante en tant qu'outil de planification ou de création de contenu, et elle peut également aider aux études de marché. Beaucoup de gens considèrent même cette forme d’IA comme l’avenir de la recherche.

Certaines utilisations potentielles de ChatGPT incluent :

• Création de plans d'articles ou de blogs.
• Rédaction de méta descriptions et de publications sur les réseaux sociaux.
• Suggérer des titres engageants.
• Recommander des sujets pertinents pour une niche.
• Répondre aux FAQ.

Un abonnement ChatGPT Plus vous permet d'utiliser le modèle ChatGPT 4 plus précis. Il vous permet également d'activer des fonctionnalités bêta telles que les plugins et l'interpréteur de code. Cela vous permet de produire ou d'extraire des données à partir de PDF, de feuilles de calcul et de graphiques, ou même d'effectuer simultanément de nombreuses recherches sur le Web pour croiser les informations.

Bien que vous puissiez utiliser ChatGPT pour la création de contenu et vous attendre à un texte assez précis et adapté à votre objectif, des erreurs sont possibles. Un humain doit toujours vérifier les faits et modifier le contenu écrit par l'IA avant de le publier afin de résoudre tout problème et d'améliorer la qualité.

Avantages de ChatGPT

• La fonctionnalité de base est gratuite
• Interface utilisateur simple et intuitive
• Rédige diverses formes de contenu
• Les plugins vous permettent de traiter des données marketing, telles que des listes de mots clés

Inconvénients de ChatGPT

• Fait des erreurs occasionnelles
• Le contenu manque souvent de créativité
• Performances lentes en cas de forte demande

Ahrefs

Ahrefs est un outil tout-en-un qui vous permet d'automatiser la génération de mots clés, l'analyse des backlinks, le suivi des classements et de nombreux autres aspects du référencement.

Certaines des fonctionnalités uniques d'Ahrefs incluent :

• Audit de site : un audit de site attribue un score à chaque page de votre site Web et fournit des recommandations pratiques pour améliorer le référencement et l'expérience utilisateur. Il peut tout détecter, de la qualité du contenu aux balises alt d’image et aux liens rompus.
• Explorateur de contenu : l'Explorateur de contenu vous permet de rechercher des sujets dans votre niche pour lesquels il est plus facile de classer tout en vous permettant de filtrer en fonction de mesures telles que le trafic et les domaines référents. Il vous permet également de rechercher des opportunités de blogs invités et de découvrir les sujets les plus susceptibles de générer des backlinks organiques.
• Rank Tracker : l'outil de suivi de classement d'Ahref mesure vos performances SERP au fil du temps et les compare à celles de vos concurrents. Il fournit un excellent aperçu de vos efforts de référencement tout en vous aidant également à trouver des opportunités d'obtenir des extraits de code et des classements d'images.

Avantages d'Ahrefs

• Analyse des mots clés, suivi des classements et analyse de la concurrence dans un seul outil
• Les fonctionnalités avancées vous aident à planifier facilement des stratégies de contenu et de marketing
• L'audit du site recommande des améliorations du référencement et de la convivialité

Inconvénients d'Ahrefs

• Fonctions gratuites limitées
• Fonctionnalités de référencement local minimales

SurfeurSEO

SurferSEO est avant tout un outil d'optimisation de contenu sur la page qui affiche des recommandations d'optimisation lors de la rédaction et de l'édition, aidant ainsi à automatiser la création de contenu classable de haute qualité. Bien que l'éditeur de contenu SurferSEO base bon nombre de ses suggestions sur les meilleures pratiques générales, il analyse également les pages les mieux classées pour votre mot-clé, fournissant ainsi un aperçu des facteurs sur la page qui déterminent ce classement.

Certaines choses que SurferSEO vous aide à optimiser sont les suivantes :

• Nombre de mots
• Titres et sous-titres
• Longueur de la phrase et du paragraphe
• Flux de contenu

Bien que l'éditeur de contenu soit l'un des outils les plus puissants de la plateforme, SurferSEO fournit également un outil de recherche de mots clés qui peut vous aider à trouver des mots clés précieux et des sujets connexes dans votre niche. Il dispose également d'un rédacteur IA capable de concevoir des plans d'articles ou même d'optimiser le texte existant en quelques secondes, automatisant entièrement de nombreux aspects du référencement sur la page. Ensemble, ces fonctionnalités fournissent une planification et une publication complètes du contenu.

SurfeurSEO Avantages

• Recommandations basées sur les données basées sur les résultats des moteurs de recherche
• Intégration facile dans Google Docs et d'autres outils
• Les fonctionnalités d'IA accélèrent la création de contenu

Inconvénients du SurferSEO

• Manque de fonctionnalités de référencement hors page
• Une dépendance excessive à l'égard de la structure du contenu ignore les autres signaux de classement

Semrush

Semrush est l'un des outils de marketing numérique les plus complets disponibles, vous permettant de gérer le référencement sur et hors page, le référencement local, les médias sociaux et la publicité avec un seul outil. La plupart des fonctionnalités sont disponibles en un coup d'œil à partir du tableau de bord intuitif du site, qui offre une vue des mesures de référencement importantes telles que les classements de recherche, le trafic du site Web et l'analyse des backlinks sur une seule page.

Le On-Page SEO Checker est l'un des outils les plus puissants disponibles via Semrush, capable de vérifier les balises HTML, la structure du contenu, la densité des mots clés et d'autres facteurs de classement. L'outil analyse également les opportunités de backlink et propose des suggestions pour améliorer l'expérience utilisateur et la conception technique de votre site.

Des fonctionnalités puissantes supplémentaires incluent :

• Keyword Magic Tool : cet analyseur de mots clés trouve potentiellement des milliers de termes associés à partir d'un mot clé de départ, simplifiant ainsi votre processus de recherche.
• Assistant de rédaction SEO : l'éditeur de contenu de Semrush propose des suggestions pour améliorer la lisibilité, le ton et les classements de recherche.
• Market Explorer : cet outil de référence du secteur automatise les études de marché et fournit des informations sur le public de votre niche et sur les principaux concurrents.

Avantages de Semrush

• Des outils complets pour la plupart des besoins de marketing numérique
• Intégration avec Google Search Console et Analytics
• Accès à l'une des bases de données de mots clés les plus vastes et les plus précises

Inconvénients de Semrush

• Courbe d'apprentissage pour comprendre toutes les fonctionnalités
• Frais supplémentaires pour accéder à certains outils

Grenouille qui crie

SEO Spider de Screaming Frog explore les pages de votre site de la même manière que les robots des moteurs de recherche, découvrant tous les problèmes susceptibles de nuire à la visibilité de la recherche, tels que le contenu en double, les erreurs robots.txt et la longueur des titres et des méta descriptions. De plus, il peut vous aider à mesurer la vitesse des pages et à visualiser l'architecture de votre site, vous montrant ainsi les opportunités d'améliorer les liens internes et l'expérience utilisateur.

Le SEO Spider automatise de nombreuses tâches incroyablement chronophages, notamment :

• Trouver des liens rompus.
• Vérification de la taille du fichier des images.
• Découverte des balises d'en-tête manquantes.
• Identifier les problèmes avec les pages canoniques.
• Assurez-vous que chaque page a un titre et une méta description.

Avantages de la grenouille hurlante

• Le compte gratuit explore jusqu'à 500 pages
• Vérifie les optimisations techniques que d'autres outils peuvent ignorer
• Aide à améliorer les liens internes et la convivialité

Inconvénients de la grenouille qui crie

• Les fonctionnalités plus avancées nécessitent une licence annuelle
• Un seul utilisateur par licence

Tirez le meilleur parti de l’automatisation du marketing SEO

Les outils d'automatisation aident à rationaliser les tâches répétitives, améliorant ainsi votre productivité tout en vous permettant de consacrer davantage de temps aux tâches qui nécessitent une intervention humaine. Cependant, vous avez toujours besoin d’une stratégie et d’une orientation claires, même lorsque vous disposez des meilleurs outils.

Notre agence de référencement peut vous aider à tirer le meilleur parti de l'automatisation, à identifier vos priorités marketing et à créer un plan qui vous aidera à développer votre présence et votre autorité en ligne. Inscrivez-vous à une consultation SEO gratuite pour découvrir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs.