Liste de contrôle d'audit SEO : 6 étapes pour dominer les classements de recherche

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est comme un contrôle approfondi de la présence en ligne de votre site Web. Il évalue dans quelle mesure votre site est optimisé pour les moteurs de recherche et découvre tous les problèmes qui pourraient l'empêcher d'être mieux classé dans les résultats de recherche. L'audit SEO de site Web couvre divers aspects essentiels, tels que la facilité avec laquelle les moteurs de recherche peuvent trouver et comprendre votre site (indexation et crawlabilité), la convivialité de votre site, sa structure globale, les comparaisons avec les concurrents, l'utilisation des mots clés, le référencement sur la page, et la qualité des sites Web pointant vers le vôtre (profil de backlink).

Types d'audits SEO

Voici les différents types d’audits SEO qui peuvent changer la donne lorsqu’il s’agit d’optimiser les performances de votre site Web, surtout si vous gérez un grand site Web :

• Audit de contenu SEO

Imaginez cela comme une vérification de la qualité du contenu de votre site Web. Il vous aide à trouver des opportunités pour améliorer l'exactitude et la fraîcheur des informations sur vos pages. Il vise également à rendre votre contenu plus fiable selon les normes de Google.

• Audit SEO sur la page

Considérez cela comme une garantie que vos pages Web ressemblent à des étagères bien organisées dans une bibliothèque. Cela implique de vérifier les détails auxquels les moteurs de recherche prêtent attention, tels que les titres, les descriptions et la manière dont les images sont décrites et compressées sur vos pages.

• Audit SEO hors page

Cet audit SEO de site Web examine les connexions de votre site Web avec d’autres sur Internet. Il vérifie la quantité, la qualité et la date de ces connexions (liens). Ces connexions peuvent grandement influencer la façon dont les moteurs de recherche perçoivent la crédibilité de votre site Web.

• Audit technique de référencement

Le référencement technique, c’est comme peaufiner le moteur d’une voiture. Il se concentre sur les aspects techniques de votre site Web, comme la vitesse de chargement et la sécurité. Cet audit SEO permet d'identifier les moyens d'améliorer les performances et la sécurité de votre site.

• Audit de référencement local

Si vous êtes une entreprise locale, cet audit est crucial. Il combine des éléments des autres audits mais les adapte pour aider votre entreprise à mieux apparaître dans les résultats de recherche locaux. Cela implique de s'assurer que vos fiches d'entreprise sont exactes, de créer un contenu pertinent au niveau local et de garantir que votre site Web est rapide et sécurisé pour les clients locaux.

Comment réaliser un audit SEO étape par étape ?

Chaque processus d'audit SEO varie, mais simplifions-le en six étapes simples pour vous guider dans l'élaboration de votre propre rapport d'audit SEO :

Étape n°1 : explorez votre site

Utilisez des outils tels que Screaming Frog, Sitebulb ou Google Search Console pour examiner l'intégralité de votre site Web. Cette « exploration » analysera toutes vos pages Web et URL, collectant des données sur divers éléments tels que les titres, les méta descriptions, les en-têtes, les images, les liens et les codes de statut. En faisant cela, vous pouvez découvrir des problèmes tels que des liens brisés, du contenu en double, des balises manquantes ou d'autres erreurs susceptibles d'affecter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Étape n°2 : analyser la vitesse du site

Évaluez la vitesse de votre site Web à l'aide d'outils tels que Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix ou WebPageTest. Cela a un impact sur la rapidité de chargement de vos pages, leur fonctionnement sur les appareils mobiles et la probabilité que les visiteurs restent ou partent. Visez un score de vitesse de site d’au moins 90 % pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Résolvez les problèmes tels que les images surdimensionnées, les scripts excessifs ou la lenteur de l'hébergement qui peuvent ralentir votre site.

Étape n°3 : Vérifiez la structure de votre site

Évaluez la structure de votre site avec des outils tels que Screaming Frog, Sitebulb ou Google Analytics. Un site bien structuré doit avoir une organisation claire, une navigation conviviale et une hiérarchie logique pour le contenu. Utilisez des liens internes, des fils d'Ariane, des plans de site et des balises de schéma pour améliorer la structure de votre site et faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Étape n°4 : Vérifiez votre contenu

Examinez le contenu de votre site Web à l'aide d'outils tels que Screaming Frog, Sitebulb ou Google Analytics. Le contenu est au cœur de votre site, alors assurez-vous qu'il est pertinent, engageant, informatif et optimisé pour vos mots-clés et votre public cibles. Identifiez les lacunes, les opportunités ou les problèmes de contenu tels que le contenu léger, le bourrage de mots clés, le plagiat ou les informations obsolètes.

Étape n°5 : auditez vos backlinks

Effectuez un audit approfondi de vos backlinks à l'aide d'outils tels que Ahrefs, Moz ou Google Search Console. Les backlinks sont essentiels au référencement, et il est essentiel d’évaluer leur quantité et leur qualité. Comparez vos backlinks à ceux de vos concurrents et identifiez les backlinks toxiques ou de mauvaise qualité qui pourraient nuire à la réputation de votre site ou entraîner des sanctions. Essayez de supprimer ou de désavouer ces liens problématiques.

Étape n°6 : surveillez vos métriques SEO

Suivez en permanence les mesures d'audit SEO de votre site Web à l'aide d'outils tels que Google Analytics, Google Search Console ou SEMrush. Ces mesures incluent le trafic organique, les classements, les conversions, le taux de rebond, le temps d'attente, etc. La surveillance régulière de ces mesures vous permet d'évaluer les performances de votre site au fil du temps et de voir comment il s'aligne sur vos objectifs de référencement. Utilisez le rapport d'audit SEO pour évaluer les résultats et apporter les ajustements ou améliorations nécessaires à votre stratégie.

Outils d'audit SEO les plus populaires

Lorsque vous vous préparez à un audit SEO, il est essentiel de disposer du bon outil d’audit SEO. Voici un aperçu de quelques outils largement utilisés et indispensables :

1. Logiciel de référencement

Vous aurez besoin d'un logiciel de référencement dédié comme Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Moz Pro ou SEMrush. Ces outils sont comme des détectives de votre site Web, vous aidant à approfondir la santé de votre site. Ils découvrent non seulement les problèmes courants, mais offrent également des outils supplémentaires pour des choses comme la recherche de mots clés et la vérification de vos backlinks. Pensez à commencer par un essai gratuit de l’un de ces outils avant de vous lancer dans un audit SEO complet.

2. Console de recherche Google

Considérez cela comme votre ligne directe avec Google. C'est un outil gratuit qui vous permet d'effectuer de nombreuses tâches liées au référencement. Vous pouvez vérifier les performances de vos mots clés, voir s'il y a des problèmes techniques, mesurer les Core Web Vitals (qui indiquent la convivialité de votre site) et même demander à Google de revérifier les pages que vous avez améliorées lors de votre audit.

3. Google Analytics

Cet outil vous aide à garder un œil sur le trafic de votre site Web. Après tout, l’objectif d’un audit SEO est d’augmenter le nombre de visiteurs de votre site. Google Analytics vous aide à mesurer l'impact de vos modifications. De plus, cela vous aide à décider quelles parties de votre site génèrent le plus de trafic ou si certaines pages ont connu une forte baisse du nombre de visiteurs.

4. Outils de vitesse de page

La vitesse compte sur le Web. PageSpeed ​​Insights et GTMetrix de Google sont des outils gratuits et pratiques. Ils vous aident à comprendre la rapidité avec laquelle vos pages se chargent, ce qui est important pour satisfaire les visiteurs et améliorer le référencement de votre site.

Conclusion

Réaliser un audit SEO est une étape essentielle pour améliorer les performances et la visibilité de votre site Web dans un paysage numérique en constante évolution. En suivant les étapes décrites dans ce guide et en utilisant les bons outils, vous pouvez découvrir des opportunités cachées, résoudre les problèmes et affiner votre stratégie de référencement. Si vous souhaitez réussir dans le domaine du référencement, vous devriez explorer notre programme d'études supérieures de classe mondiale en marketing numérique à l'Université Purdue. Inscrivez-vous aujourd'hui !

FAQ

1. Quel est le meilleur outil d’audit SEO ?

Le meilleur outil d’audit SEO varie en fonction de vos besoins et préférences spécifiques. Certaines options populaires incluent Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Moz Pro et SEMrush.

2. Un audit SEO peut-il m'aider à me remettre d'une pénalité Google ?

Oui, réaliser un audit SEO est une étape cruciale pour se remettre des pénalités de Google. Il permet d'identifier et de corriger les problèmes qui ont conduit à la pénalité, tels qu'un contenu de mauvaise qualité ou des backlinks non naturels.

3. Est-il possible de réaliser un audit SEO manuellement, ou ai-je besoin d'outils spéciaux ?

Vous pouvez effectuer un audit SEO manuel, mais des outils spécialisés simplifient et accélèrent considérablement le processus. Commencer avec des outils gratuits comme Ahrefs Webmaster Tools (AWT) et Google Search Console (GSC) est une bonne option.

4. À quelle fréquence dois-je effectuer un audit SEO pour mon site Web ?

La fréquence des audits SEO dépend de la taille et de l’activité de votre site Web. En règle générale, il est recommandé de réaliser des audits deux à quatre fois par an.

5. Pourquoi ai-je besoin d’un audit SEO si mon site Web est déjà bien classé ?

Les audits SEO sont essentiels pour maintenir et améliorer les performances de votre site. Ils découvrent des problèmes cachés tels que des liens brisés ou d'autres erreurs qui peuvent avoir un impact négatif sur le trafic et le classement de votre site, même s'il fonctionne actuellement bien.