Guide du débutant pour savoir comment faire un audit SEO

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est un examen approfondi de la façon dont votre site Web est optimisé pour la recherche. Il peut découvrir des problèmes sur la page, techniques et hors page affectant les performances de votre site dans les résultats de recherche. Selon le type d'audit et sa profondeur, un audit SEO peut identifier et diagnostiquer les problèmes d'exploration et d'indexation, le contenu dupliqué, la mauvaise application des balises méta des robots et les backlinks toxiques.

Qui devrait obtenir un audit SEO ?

Quiconque cherche à générer du trafic organique vers son site Web doit effectuer un audit SEO ou faire réaliser un audit SEO sur son site pour analyser les opportunités d'amélioration.

Google dispose de plus de 200 facteurs de classement qui déterminent le classement d'une page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un audit peut identifier les facteurs auxquels vous devez donner la priorité pour améliorer vos chances de bien vous classer pour les mots clés que vous souhaitez.

Quel est le meilleur moment pour obtenir un audit de référencement de site Web ?

Chez Victorious, nous aimons faire un audit SEO de plus de 200 points après avoir terminé notre recherche initiale de mots-clés pour un nouveau client. Nous commençons chacune de nos campagnes de cette manière, car cela nous plonge dans le secteur de nos clients et met en lumière les concurrents qui se classent toujours bien.

Cependant, il n'y a pas de mauvais moment pour faire un audit SEO. Même si vous êtes au milieu d'une campagne de référencement, l'exécution d'un audit peut vérifier que vous êtes sur la bonne voie, trouver des problèmes que vous n'aviez pas pris en compte et vous aider à façonner l'avenir de la campagne de référencement.

À quelle fréquence devriez-vous faire un audit de site ?

Il existe une variété d'audits différents que vous pouvez effectuer sur votre site. L'audit que je décris ci-dessous est davantage un audit de référencement sur la page qui couvre les problèmes techniques et l'optimisation de la page. Dans la plupart des cas, les propriétaires de sites doivent exécuter ce type d'audit chaque année.

Bien sûr, vous pouvez toujours auditer plus fréquemment des aspects particuliers de votre site s'ils posent problème. Par exemple, si vous essayez de supprimer du contenu en double sur votre site, vous pouvez exécuter un audit de contenu lorsque vous pensez l'avoir nettoyé pour vérifier que vos efforts ont porté leurs fruits.

De même, dans le cadre de votre stratégie de création de liens, vous souhaiterez peut-être effectuer un audit des backlinks pour analyser les mauvais backlinks, mieux comprendre votre profil de texte d'ancrage ou déterminer le nombre de domaines de référence uniques dont vous avez besoin pour renforcer votre compétitivité.

Combien de temps faut-il pour exécuter un audit SEO ?

Certains outils proposent ce qu'ils appellent un audit SEO, qui consiste essentiellement en une exploration de votre site Web. Ces outils peuvent identifier les problèmes et même fournir une solution généralisée. Cependant, ils ne peuvent pas analyser les résultats et suggérer des améliorations de processus comme un stratège SEO.

Étant donné que la stratégie est essentielle pour transformer un audit en résultats mesurables, cela peut prendre des semaines aux stratèges SEO pour créer un audit SEO qui détaille les problèmes et prescrit des correctifs. Plus votre site Web contient de pages, plus cela prend généralement de temps. Cependant, comme un audit SEO est la pierre angulaire d'une stratégie SEO complète, le temps et les efforts sont payants à long terme avec une stratégie ciblée conçue pour remédier aux problèmes techniques et obtenir une parité concurrentielle.

Découvrez les problèmes avec ces outils d'audit SEO

Pour effectuer un audit de référencement de site Web, vous aurez besoin d'outils pour identifier les problèmes et les analyser plus en détail. Certains, comme Google Search Console, sont gratuits. D'autres peuvent nécessiter une licence ou un abonnement mensuel. Alternativement, vous pouvez utiliser un service d'audit SEO pour gagner du temps et éviter la courbe d'apprentissage. Un service d'audit SEO avec un processus éprouvé peut systématiser votre approche du référencement afin que vous puissiez vous concentrer sur la mise en œuvre de tactiques ayant le plus grand impact potentiel.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit qui vous permet de voir les performances de votre site Web dans les résultats de recherche.

Dans GSC, vous pouvez :

• Voir les actions manuelles contre votre site,
• En savoir plus sur les problèmes d'indexation,
• Suivez vos Core Web Vitals,
• Trouvez quelles pages sont les plus populaires dans la recherche,
• Et plus.

Découvrez comment configurer et utiliser Google Search Console ici.

Grenouille hurlante

Screaming Frog est un outil d'audit SEO qui fonctionne comme un robot de recherche. Il explore toutes les pages de votre site Web et met en évidence des éléments tels que :

• Codes d'accès HTTP
• Métadonnées
• Données structurées

Screaming Frog peut trouver des chaînes de redirection, des pages orphelines et du contenu dupliqué. La version gratuite vous permet d'explorer jusqu'à 500 URL. Achetez une licence pour explorer un nombre illimité d'URL.

Outils de référencement comme Ahrefs ou SEMrush

Les outils SEO comme Ahrefs et SEMrush annoncent leurs propres audits SEO. Celles-ci sont différentes de ce que vous obtiendriez d'une agence de référencement.

Alors que ces audits fournissent des données concernant une variété de problèmes de référencement tels que les mauvais backlinks, les profils de texte d'ancrage et les problèmes d'indexation, ils ne peuvent pas toujours plonger dans des problèmes techniques plus profonds qui peuvent avoir un impact sur vos performances de référencement. Une agence de référencement peut fournir des informations sur les raisons pour lesquelles certaines erreurs se produisent, comment les corriger et comment améliorer les processus afin qu'elles ne se reproduisent plus.

En fin de compte, ce sont deux excellents outils, mais pour en tirer le meilleur parti, vous voudrez vous associer à une agence de référencement qui peut décoder les rapports qu'ils fournissent.

Le blog victorieux

Vous ne savez pas ce que signifie quelque chose ou comment déterrer un problème spécifique ? Notre liste croissante d'articles pratiques peut vous aider ! Utilisez la fonction de recherche sur la page d'accueil de notre blog pour apprendre à utiliser Google Search Console, ce que signifie le gonflement de l'index, comment identifier les pages orphelines, que faire en cas de contenu dupliqué, et bien plus encore. Basculez par catégorie pour voir les publications pertinentes pour le référencement sur la page, le référencement technique, le contenu ou le référencement local.

Vous pouvez également utiliser notre liste de contrôle SEO pour guider un audit auto-exécutable. Suivez la liste de contrôle SEO approfondie et notez les problèmes au fur et à mesure que vous les rencontrez. Consultez les ressources fournies pour savoir comment répondre à des préoccupations particulières.

Vous souhaitez avoir une idée des besoins SEO de votre site ? Voici un audit SEO simple que vous pouvez effectuer. Pour une analyse plus approfondie, je recommande notre audit SEO de plus de 200 points.

Comment faire un audit SEO

Avant de faire un audit SEO, je suggère d'effectuer une recherche de mots clés afin que vous puissiez identifier les mots clés importants de l'industrie, avoir une idée de la façon dont la concurrence se comporte et voir si votre contenu est bien optimisé. Examinez également vos performances actuelles dans les résultats de recherche organiques afin de pouvoir suivre l'efficacité de votre campagne de référencement.

Une fois que vous êtes prêt à lancer, commencez par vous assurer que votre contenu est explorable et que Googlebot l'indexe.

Liste de contrôle d'audit SEO : indexabilité

1. Vérifiez les actions manuelles

Vérifiez Google Search Console pour vous assurer qu'il n'y a pas d'actions manuelles sur votre site. Si c'est le cas, examinez les actions manuelles et créez un plan pour y remédier. Découvrez comment rechercher et corriger les actions manuelles ici.

2. Vérifier les protocoles

Votre site est-il sécurisé ? Est-il accessible par plusieurs protocoles ? Vérifiez que votre site Web utilise le protocole HTTPS et que toutes les autres versions de votre site (HTTP, www, barre oblique non finale) sont redirigées vers la version principale de votre site.

Chez Victorious, l'adresse de notre site Web est : https://victoriousseo.com/

Notre site est accessible via diverses URL (www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ et victoriousseo.com, par exemple), mais elles redirigent toutes vers https://victoriousseo.com/.

3. Vérifier les pages explorées

Utilisez le rapport d'indexation des pages pour voir combien de pages Google a indexées. Si vous savez que votre site compte 100 pages, mais que Google n'en a indexé que 50, vérifiez si votre fichier robots.txt ou une balise META robots bloque par inadvertance des pages intéressantes.

Un moyen simple de le faire est d'entrer l'URL dans l'outil d'inspection d'URL de Google Search Console et d'appuyer sur Entrée.

GSC vous indiquera pourquoi une page n'a pas été indexée.

Si les pages sont importantes et que vous souhaitez qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche, modifiez le fichier ou la balise correspondant et demandez à Google de le réexplorer.

D'autre part, si votre site compte 100 pages et que plus de 200 pages ont été indexées, Google indexe peut-être vos résultats de recherche internes. Vérifiez que votre fichier robots.txt interdit l'exploration des résultats de recherche internes et des autres sous-répertoires que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les SERP.

4. Explorez le site pour trouver les erreurs et les codes d'état HTTP

Explorez votre site avec Screaming Frog pour savoir si vous avez des URL renvoyant une erreur 404. Si c'est le cas, recherchez pourquoi vous recevez un 404. Si la page n'existe plus mais qu'elle contient toujours des liens retour, redirigez-la vers une page connexe. Si la page n'existe pas et n'a pas de backlinks, assurez-vous qu'elle ne figure pas dans votre sitemap.

Liste de contrôle d'audit SEO : Architecture du site Web

5. Structure du site Web

L'architecture du site peut avoir un impact sur la facilité avec laquelle un robot de recherche peut explorer et comprendre comment les pages sont liées les unes aux autres. Jetez un œil à la façon dont votre site Web est organisé. Existe-t-il une hiérarchie claire ? Chaque page est-elle à trois ou quatre clics maximum depuis la page d'accueil ? S'il est difficile de naviguer sur votre site Web, réfléchissez à ce qu'il faudrait pour le changer.

Sous-domaine vs sous-répertoire

Utilisez-vous des sous-domaines ? Si votre blog est accessible sur blog.companyURL.com ou si votre boutique est située sur store.companyURL.com, vous utilisez des sous-domaines comme outil d'organisation pour votre site Web.

Malheureusement, Google considère ces sous-domaines comme des sites Web distincts. Pour mieux répartir l'équité des liens, nous recommandons l'utilisation de sous-répertoires au lieu de sous-domaines.

6. Structure d'URL conviviale pour le référencement

Une URL conviviale pour le référencement est facile à comprendre pour les humains et les robots de recherche. Cela peut également augmenter vos chances de clics à partir des SERP. Vérifiez les URL de votre crawl (étape 4) pour vous assurer qu'elles suivent nos recommandations.

7. Pages orphelines

Les pages orphelines sont celles qui n'ont pas de liens internes. Dans la plupart des cas, les visiteurs du site et les robots de recherche ne peuvent pas trouver de pages orphelines, ce qui annule leur valeur.

Suivez ces étapes pour rechercher et corriger les pages orphelines.

8. Réactivité mobile

Avec de plus en plus de recherches sur les appareils mobiles et Google mettant en œuvre l'indexation mobile d'abord, la réactivité mobile est cruciale pour un bon classement dans les SERP.

Suivez nos directives ici pour déterminer si votre site est adapté aux mobiles. Si ce n'est pas le cas, créez un plan pour optimiser votre site Web pour mobile.

9. Vitesse de la page et éléments vitaux Web de base

Parce que Google vise à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle, il souhaite mettre en évidence les pages Web qui se chargent rapidement et ne laissent pas attendre les visiteurs du site. Si vos pages Web prennent trop de temps à se charger ou présentent un contenu interstitiel gênant qui les rend difficiles à utiliser, Google peut classer vos pages plus bas.

Utilisez Google Search Console pour découvrir les performances de votre site sur les mesures Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights et Google Lighthouse peuvent fournir des informations sur la rapidité de chargement de vos pages.

En savoir plus sur l'augmentation de la vitesse du site ici.

Optimisation et qualité du contenu

10. Identifier le contenu dupliqué interne et externe

Le contenu dupliqué peut entraîner un gonflement de l'index et un budget de crawl gaspillé. De plus, si les pages en double finissent par se concurrencer dans les SERP, elles souffriront probablement de la cannibalisation des mots clés. Suivez nos étapes pour trouver et corriger le contenu dupliqué.

11. Vérifiez que les pages contiennent des métadonnées appropriées

L'optimisation de vos métadonnées est une partie importante du référencement sur la page. Assurez-vous que les pages ont des balises de titre, des h1 et des méta descriptions spécifiées. Vérifiez que vos images utilisent du texte alternatif.

12. Vérifiez que les pages principales incluent le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer

Puisque vous avez effectué une recherche de mots clés, c'est le bon moment pour vérifier que vos pages importantes contiennent le mot clé approprié. N'oubliez pas que chaque mot-clé ne doit faire l'objet que d'une seule page. Vérifiez que les mots-clés sont utilisés naturellement dans la copie sur la page, que la copie a la parité du nombre de mots avec les autres pages classées pour ce mot-clé dans les SERP, et que le mot-clé est utilisé dans les métadonnées.

Résolution des problèmes découverts lors de votre audit SEO

Une fois que vous avez terminé l'audit de votre site, il est temps de créer une stratégie pour résoudre les problèmes.

Résoudre les problèmes majeurs

Tout d'abord, si vous avez des drapeaux rouges majeurs comme des actions manuelles, créez un plan pour y remédier immédiatement. Sinon, vos autres efforts seront vains.

Identifiez d'autres parties prenantes qui peuvent vous aider à résoudre les problèmes de référencement. Par exemple, votre développeur Web peut vous aider à résoudre les problèmes de vitesse de page et de Core Web Vitals. Votre équipe de contenu peut être en mesure de mieux optimiser le contenu de la page en retravaillant la copie pour inclure des mots clés.

Attrapez des fruits à portée de main

Ensuite, recherchez des gains à faible effort et de grande valeur. Notez qui doit posséder ce correctif et le processus à suivre s'il n'y en a pas en place.

Créer une stratégie de référencement

Créez une stratégie de référencement pour répondre à d'autres résultats et améliorer votre site Web afin qu'il puisse surclasser vos concurrents.

Pendant que vous avez terminé un audit SEO rapide, notez que vous devrez effectuer une analyse plus approfondie du contenu et des backlinks pour diagnostiquer les problèmes et créer un plan pour atteindre la parité concurrentielle.

• Contenu : comment votre contenu se compare-t-il à la concurrence ? Avez-vous suffisamment de contenu pour établir une autorité thématique ? Votre contenu est-il correctement optimisé ? Votre contenu correspond-il à l'intention de recherche de vos mots clés ciblés ? Votre site bénéficierait-il d'un élagage de contenu ?
• Backlinks : y a-t-il des backlinks toxiques qui entravent vos performances de recherche ? Votre stratégie de création de liens répond-elle à vos besoins en termes de vitesse de liaison ?

Travaillez vers des résultats de première page avec un audit SEO éprouvé

Chez Victorious, nous avons synthétisé des années de connaissances SEO dans notre service d'audit SEO de plus de 200 points. Nos tactiques éprouvées ont servi nos clients à maintes reprises. Si vous êtes prêt à améliorer votre site et à générer plus de trafic vers vos pages les plus importantes, planifiez une consultation SEO gratuite pour savoir comment un audit SEO peut soutenir vos objectifs commerciaux.