SEO et médias sociaux : comment les faire fonctionner ensemble

Les propriétaires d'entreprise qui découvrent le marketing numérique pensent souvent que les médias sociaux et le référencement sont des entités distinctes et fonctionnent avec des objectifs différents. Cependant, c'est une idée fausse qui doit être brisée.

Il est crucial de comprendre que les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble pour attirer plus de visiteurs sur votre site et améliorer votre visibilité. Cela signifie également que vous devez vous assurer que votre stratégie de marketing numérique fait de son mieux pour que les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble.

Dans ce blog, nous apprendrons comment faire fonctionner ensemble les médias sociaux et le référencement, comprendre pourquoi les médias sociaux sont importants pour le référencement, et vice versa.

Qu'est-ce que le référencement ?

Avant de nous plonger dans la discussion des médias sociaux et de l'intégration du référencement, comprenons brièvement ce qu'est le référencement.

Vous devez déjà savoir que les moteurs de recherche aident les clients à trouver votre entreprise. Aujourd'hui, l'un des principaux objectifs des entreprises est de faire en sorte que leurs sites Web soient mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche. SEO, abréviation de Search Engine Optimization, fait référence aux techniques utilisées dans la poursuite de cet objectif.

Le référencement est le processus par lequel vous améliorez votre site Web pour augmenter sa visibilité lorsque des personnes recherchent des services ou des produits liés à votre entreprise sur des moteurs de recherche tels que Bing, Google, etc.

Les entreprises suivent le processus de référencement pour améliorer la quantité et la qualité du trafic Web vers une page Web ou un site Web à partir des moteurs de recherche.

Noter:

Google prend en compte des centaines de facteurs pour déterminer l'ordre dans lequel les résultats doivent être classés pour la requête de recherche d'un utilisateur. Les personnes extérieures à Google ne savent pas précisément comment fonctionnent ces facteurs. Cependant, les entreprises qui cherchent à augmenter leur classement dans les moteurs de recherche peuvent se référer à certaines directives identifiées par des experts en référencement. Par exemple, Google pèse lourdement les facteurs mentionnés ci-dessous :

• Comment les utilisateurs interagissent avec une page, y compris le temps passé sur la page, les taux de rebond et d'autres mesures
• La qualité et la quantité de contenu sur un site Web
• La fiabilité du site Web pour fournir des informations impartiales et précises sur un sujet
• Le niveau d'autorité du site Web pour répondre aux questions des internautes
• Le niveau d'expertise des créateurs de contenu du site web

Pointe:

Alors que les entreprises cherchent des moyens d'améliorer leur classement dans les résultats des moteurs de recherche, un domaine crucial sur lequel se concentrer est la création d'un contenu riche en mots clés et de haute qualité. Le contenu doit correspondre aux besoins de leur public cible et répondre aux questions qu'ils pourraient avoir.

Qu'est-ce que le marketing des médias sociaux ?

Il est également important de comprendre le marketing des médias sociaux avant de discuter de l'intégration des médias sociaux et du référencement.

Selon les dernières statistiques sur les réseaux sociaux, 4,20 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux. Il existe un certain nombre de plateformes de médias sociaux, telles qu'Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter et Snapchat. Ces plates-formes offrent de nombreuses opportunités de marketing pour toute entreprise, quels que soient son secteur, sa taille et son public cible.

Pour ceux qui découvrent le terme, le marketing des médias sociaux est le processus de création de contenu adapté à chaque plate-forme de médias sociaux pour stimuler l'engagement et promouvoir votre entreprise.

Cela inclut le partage de votre dernier blog, la publication de vidéos, le partage de nouvelles sur votre entreprise, la promotion d'offres exclusives, la réponse aux commentaires et la réponse aux questions - le tout dans le but d'engager les clients existants et potentiels.

Le marketing des médias sociaux et le référencement partagent-ils un lien direct ?

Microsoft Bing a confirmé qu'il prend en compte le nombre de partages sur les réseaux sociaux qu'une page obtient pour déterminer le classement de cette page dans les résultats de recherche. Google, d'autre part, déclare que les médias sociaux ne sont pas considérés comme un facteur de classement direct. Néanmoins, il est important de noter qu'il existe de nombreuses façons dont la présence d'une entreprise sur les réseaux sociaux peut avoir un impact positif sur les résultats de ses moteurs de recherche (abordés dans la section suivante).

Comment faire fonctionner ensemble le marketing des médias sociaux et le référencement

Le référencement et le marketing des médias sociaux offrent tous deux des moyens puissants de rendre votre entreprise visible auprès de vos clients cibles. Ces deux stratégies contribuent également à stimuler l'engagement, à accroître la notoriété de la marque et, éventuellement, à augmenter les ventes.

Comme mentionné précédemment, considérer le marketing des médias sociaux et le référencement comme deux stratégies totalement différentes est une erreur commise par de nombreuses entreprises. Bien que les deux impliquent des techniques différentes, les deux fonctionnent conjointement à bien des égards. Regardons de plus près comment :

1. Les médias sociaux aident à promouvoir votre contenu et à générer du trafic vers votre site Web

Lorsque vous publiez du contenu sur votre site Web, assurez-vous d'utiliser les médias sociaux pour partager la publication avec des liens vers votre site Web. Ces liens peuvent influencer des mesures SEO cruciales telles que le taux de rebond et le temps passé sur une page. Si les utilisateurs trouvent votre contenu attrayant, ils cliqueront certainement sur votre site Web et passeront du temps à lire vos messages.

Conseil : assurez-vous de créer et de publier du contenu de grande valeur en fonction des intérêts et des besoins de votre public cible.

2. Les médias sociaux offrent des opportunités d'obtenir des backlinks

Des backlinks de haute qualité jouent un rôle important pour aider votre site Web à se hisser en tête des résultats des moteurs de recherche. La publication de votre contenu sur les réseaux sociaux peut débloquer des opportunités d'acquérir des backlinks de haute qualité vers votre site au fil du temps.

Par exemple, chaque fois que vous partagez du contenu sur les réseaux sociaux que votre public trouve perspicace, il peut également le partager avec ses réseaux. S'ils le font, cela augmente la visibilité et la portée de votre contenu. À la suite de l'ensemble de ce processus, les chances que d'autres sites Web renvoient vers votre site Web augmentent également.

3. Les profils de médias sociaux apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche

Lorsqu'une personne recherche votre entreprise en ligne, vos profils de médias sociaux figurent parmi les principaux liens qui apparaissent dans les résultats de recherche, à l'exception de votre site Web.

Prenez des mesures pour que votre entreprise apparaisse comme faisant plus autorité lorsqu'une personne recherche votre entreprise en ligne. Voici ce que vous pouvez faire :

• Assurez-vous que vos profils de médias sociaux sont complets et contiennent des informations à jour.
• Il devrait également avoir des critiques positives de la part des clients.

Lorsque vous exécutez les étapes ci-dessus, vous augmentez la notoriété de votre marque et générez plus de trafic vers votre site.

4. Les médias sociaux peuvent entraîner davantage de recherches de marque

Au fur et à mesure que les utilisateurs des médias sociaux voient vos publications sur les plateformes de médias sociaux, ils découvrent progressivement vos offres, ce qui, à son tour, augmente la probabilité qu'ils effectuent des recherches en ligne incluant le nom de votre marque. Cela se traduit par plus de trafic vers votre site Web et une augmentation de votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

5. Les médias sociaux aident à fournir des idées pour créer du contenu de grande valeur

Les médias sociaux sont un moyen incroyable de comprendre vos clients cibles. En effet, lorsque vous restez actif sur les réseaux sociaux, vous pouvez interagir avec vos clients cibles, répondre à leurs commentaires, répondre à leurs questions et surveiller les commentaires. Cela vous permet de mieux comprendre leurs besoins, leurs intérêts, leurs points faibles, etc., ce qui aide à affiner le profil de vos clients cibles.

En restant toujours actif sur les réseaux sociaux et en interagissant avec votre public cible, vous êtes même en mesure de développer du contenu spécialement adapté pour eux. Vous notez également les publications qui suscitent le plus d'engagement sur les réseaux sociaux et obtenez des idées pour la création de contenu pour votre site Web.

C'est simple - si votre public cible exprime un vif intérêt pour votre sujet sur les réseaux sociaux, il est également plus susceptible de cliquer sur le lien lié au sujet dans les résultats des moteurs de recherche. En conséquence, il améliore différentes mesures de référencement, telles que le trafic Web et le temps passé sur le site.

6. Les médias sociaux vous aident à effectuer des recherches de mots clés

Les médias sociaux sont un excellent endroit pour trouver de nouvelles idées de mots clés. Par exemple, pour trouver de nouvelles idées de mots-clés de questions-réponses à longue traîne, vous pouvez envisager de publier des messages «demandez à l'expert» sur vos profils de médias sociaux. Cela renforce non seulement l'engagement, mais vous aide également à trouver ce qui intéresse votre public cible.

Une autre façon de trouver de nouvelles opportunités de mots clés est de suivre les tendances d'écoute sociale. Cela vous indique ce que les individus veulent lire et suivre maintenant.

7. La publication sur les réseaux sociaux permet d'indexer le contenu plus rapidement

Utilisez vos plateformes de réseaux sociaux pour indexer rapidement vos pages par Google. Par exemple, lorsque vous publiez du contenu nouveau ou actualisé sur votre site Web, partagez-le immédiatement sur Twitter, Facebook et LinkedIn. Cela générera des clics et signalera à Google qu'une page doit être explorée et réindexée.

Dans l'ensemble, après avoir parcouru ces pointeurs, il devient clair pourquoi les médias sociaux sont importants pour le référencement.

Remarque : vos efforts de référencement peuvent également contribuer à améliorer votre stratégie de médias sociaux. Voici comment:

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous apprenez à connaître les types de sujets qui intéressent votre public. Ces informations peuvent vous aider à élaborer une stratégie de médias sociaux efficace. De plus, lorsque vous identifiez les expressions que les gens utilisent pour rechercher un service ou un produit spécifique, vous pouvez les intégrer en conséquence dans vos publications sur les réseaux sociaux. En conséquence, vous pourrez augmenter l'engagement et les conversions.

Astuce : Assurez-vous de ne pas faire de « bourrage de mots-clés » dans vos publications sur les réseaux sociaux. Concentrez-vous toujours sur l'offre de valeur à votre public.

Envelopper

La relation entre les médias sociaux et le référencement peut s'avérer utile pour les entreprises qui tentent d'obtenir une visibilité en ligne et visent la croissance. En bout de ligne, on ne peut nier les avantages de l'intégration des médias sociaux et du référencement. Il est important de faire en sorte que ces deux éléments fonctionnent de manière cohérente pour donner à votre site Web l'impulsion dont il a tant besoin pour se classer plus haut.