Le référencement et son rôle dans le marketing numérique
Publié: 2022-01-19Lorsqu'ils recherchent un produit ou un service en ligne, les utilisateurs s'aventurent rarement au-delà de la première page des résultats des moteurs de recherche, cliquant souvent sur l'un des cinq premiers répertoriés. C'est là qu'intervient l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car elle peut considérablement aider les sites Web à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en améliorant la visibilité en ligne et en amenant le trafic (utilisateurs en ligne) à cliquer sur un site Web.
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Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?
La société de logiciels de marketing MOZ décrit le mieux le référencement comme "la pratique consistant à augmenter à la fois la qualité et la quantité du trafic sur le site Web, ainsi que l'exposition à votre marque, grâce à des résultats de moteur de recherche non rémunérés (organiques)". Avec un logiciel spécialisé, les spécialistes du marketing peuvent déterminer ce que les gens recherchent en ligne, les types de réponses qu'ils recherchent, les mots spécifiques utilisés et les types de contenu qu'ils consomment.
Au niveau le plus simple, lorsqu'une marque connaît les réponses à ces questions, elle peut mieux se connecter à son public cible, c'est-à-dire les consommateurs recherchant en ligne les solutions proposées par un produit ou un service. Même si la publicité payante et les médias sociaux génèrent du trafic vers les sites Web, la majorité du trafic en ligne provient toujours des principaux moteurs de recherche comme Bing et Google.
Les moteurs de recherche font des profits énormes grâce à la publicité. Leur objectif principal est de résoudre les requêtes des utilisateurs aussi précisément que possible et de faire revenir les consommateurs. Par conséquent, ils classeront systématiquement les sites Web les plus pertinents et faisant autorité au sommet. En intégrant le référencement dans les stratégies de marketing numérique, les entreprises peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage sur leurs concurrents.
Quels sont les avantages du référencement ?
Pour rester compétitives, les marques ajustent constamment leur présence en ligne pour atteindre leurs objectifs de valeur, de visibilité et de disponibilité. De loin, l'outil le plus efficace pour y parvenir reste l'optimisation des moteurs de recherche.
Notoriété de la marque
Lorsqu'une page Web atteint une grande visibilité sur Internet, le contenu aide plus de personnes et continue donc à se classer plus haut. Avec le SEO, les entreprises acquièrent une plus grande notoriété tout en renforçant leur position auprès des algorithmes des moteurs de recherche pour améliorer leur position dans les résultats de recherche.
Expérience utilisateur
Une excellente stratégie de référencement technique correctement exécutée offre des sites Web performants. Les sites Web rapides laissent une meilleure impression sur les moteurs de recherche, améliorent la visibilité, génèrent plus de prospects et génèrent des conversions. De plus, un site Web techniquement solide est facile à naviguer et à charger rapidement, ce qui permet de garder plus de visiteurs plus longtemps.
ROI élevé
Les résultats SEO prennent du temps mais offrent un retour sur investissement impressionnant. Plus les sites Web et le contenu SEO restent en ligne longtemps, plus ils s'améliorent avec le temps. Une fois que les pages Web gagnent du terrain dans les résultats de recherche, il devient plus facile de se classer pour un trafic plus élevé et des mots-clés de plus grande valeur. Le retour sur investissement moyen en SEO pour une entreprise de commerce électronique est d'environ 2,75 $ pour chaque dollar dépensé.
Augmentation des prospects et des ventes
Associé à la recherche de mots clés, le référencement cible des publics spécifiques en fonction des termes de recherche qu'ils utilisent, ce qui augmente les chances de réaliser une vente. En attirant les bons consommateurs sur votre site Web avec des mots-clés pertinents, vous pouvez augmenter votre taux de conversion et vendre plus de produits et de services. Une bonne stratégie de référencement continuera à stimuler les ventes pendant des mois et des années à venir.
Visibilité en ligne
À ce jour, vous avez probablement compris à quel point la pratique du référencement est étroitement liée aux facteurs de classement des moteurs de recherche, à l'augmentation du trafic et donc à la visibilité. Le référencement sur page, hors page et technique fonctionne tous ensemble pour amener le trafic de recherche organique de Google et d'autres moteurs de recherche afin d'aider les entreprises à prospérer en ligne.
Qu'est-ce qui fait le référencement ?
Il existe trois types d'optimisation pour les moteurs de recherche dont chaque entreprise a besoin pour une stratégie de recherche organique axée sur les résultats : le référencement sur la page, le référencement technique et le référencement hors page. Développer une stratégie de référencement avec ces différentes catégories à l'esprit fournit des résultats optimaux.
Optimisation sur la page
Le référencement sur la page concerne le contenu de votre site Web et des publicités. Il aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste une page Web et, lorsqu'il est bien fait, garantit que les moteurs de recherche évaluent le site Web comme une source précieuse d'informations que les utilisateurs souhaitent trouver.
Cette technique SEO comprend :
- Recherche de mots-clés : déterminer ce que votre public cible recherche afin de savoir quelles phrases et quels mots inclure dans la copie du site Web et du marketing de contenu.
- Optimisation des mots-clés : utilisation des mots-clés les plus appropriés aux bons endroits, comme les en-têtes de sites Web et de blogs, par exemple.
Optimisation hors page
Le référencement hors page renforce la relation d'une entreprise avec d'autres sites Web pour renforcer la réputation et l'autorité en ligne d'une marque. Ceci est important car si deux sites Web différents se classent de manière égale sur les mots clés, Google et les autres moteurs de recherche évalueront la réputation, la fiabilité et la confiance du site Web concurrent.
Des backlinks de haute qualité sont cruciaux pour le référencement hors page. Ce sont des liens externes d'une page d'un site Web vers un autre. Par exemple, si un autre site Web est lié au vôtre, vous avez un lien retour de leur part. Bien que toutes les stratégies de référencement soient à long terme, le référencement hors page est un degré plus difficile à réaliser, étant donné qu'il nécessite la coopération des autres. La plupart des entreprises construisent ces signaux de confiance dans les moteurs de recherche grâce à des tactiques de publication d'invités et à des stratégies de relations publiques intelligentes.
Optimisation technique
Le référencement technique relève de l'amélioration de l'architecture dorsale d'un site, qui est la structure et la logique qui font fonctionner un site Web. Ce type de référencement améliore la lisibilité technique d'un site Web, en se concentrant sur des éléments tels que la vitesse du site, la sécurité, la convivialité mobile, la capacité d'un moteur de recherche à explorer (lire un site Web), etc., qui affectent tous le trafic global et les taux d'engagement.
Un site Web techniquement solide évite toute confusion causée par un contenu dupliqué. Il n'enverra pas les utilisateurs ou les moteurs de recherche vers des liens non fonctionnels et garantit que le code d'un site Web est optimisé pour aider les moteurs de recherche à explorer et à interpréter le contenu. Lorsqu'elle est bien faite, l'optimisation technique récompense les sites Web avec des classements de recherche plus élevés.
Différence entre SEO et PPC
La plus grande différence entre la publicité SEO et la publicité Pay-per-click (PPC) est qu'avec la publicité PPC, vous payez pour que les individus cliquent sur les publicités des moteurs de recherche conçues pour amener du trafic vers votre site Web. En revanche, le référencement implique la création de contenu qui attire du trafic organique et non rémunéré. Les annonces payantes des moteurs de recherche apparaissent en haut des pages de résultats de recherche Google, au-dessus des listes de pages Web organiques influencées par le référencement. Le SEO et le PPC fonctionnent mieux lorsqu'ils sont stratégiquement intégrés à la stratégie numérique de marketing à la performance.
Quel est le rôle du référencement dans le marketing numérique ?
Le référencement est la pierre angulaire de chaque effort de marketing numérique. Il est presque inutile de s'engager dans une stratégie de marketing numérique si vous n'allez pas investir dans une stratégie de référencement. Disons, par exemple; vous êtes une entreprise de vente de voitures d'occasion. Un utilisateur veut trouver une deuxième voiture, alors il tape cela dans Google.
Si votre constructeur automobile n'apparaît pas sur la première page des résultats de recherche, il ne vous trouvera pas et cliquera probablement sur d'autres constructeurs automobiles de premier plan et fera affaire avec eux. C'est pourquoi il est si important de prendre le référencement au sérieux. Plus les clients vous trouvent et vous contactent, plus vos ventes augmentent. En fait, 70% des spécialistes du marketing en ligne disent que le SEO est meilleur que le PPC pour générer des ventes.
Outils de référencement à utiliser
Que vous ayez un cabinet d'avocats, un commerce de détail ou une entreprise SaaS, vous avez besoin de trafic sur votre site Web. Heureusement, de nombreux outils de marketing numérique sont disponibles pour vous assurer de mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement. La plupart des spécialistes du marketing utilisent une combinaison de ceux ci-dessous pour obtenir les meilleurs résultats.
Console de recherche Google
Google Search Console est une plate-forme gratuite permettant à quiconque de surveiller la façon dont Google visualise son site Web sur son moteur de recherche. Non seulement il mesure les efforts de référencement en termes de trafic et de recherche de mots clés, mais il envoie également des messages lorsque les robots d'indexation ne peuvent pas indexer correctement une page Web ou si des risques de sécurité sont détectés sur un site Web.
Il convient de mentionner que Google détient 92,47 % de la part de marché des moteurs de recherche ; par conséquent, investir et utiliser le logiciel Google est indispensable, car la majeure partie du trafic organique de votre site Web en proviendra. Il est également important de noter la différence entre Google Search Console et Google Analytics. Le premier ne suggère que des mesures pour améliorer le trafic SEO organique provenant des recherches sur le Web, tandis que le second fournit une image complète de tout le trafic provenant de campagnes de marketing payantes, de médias sociaux, de moteurs de recherche et d'autres plateformes en ligne.
Google Analytics
Google Analytics est un outil qui définit l'industrie qui suit tout votre contenu qui reçoit des vues et des partages, y compris les publicités payantes. Il aide les entreprises à identifier les tendances dans la façon dont les visiteurs de bureau et mobiles interagissent avec les sites Web et le contenu. Les fonctionnalités incluent la collecte de données, l'analyse, la surveillance, la visualisation, le reporting et l'intégration avec d'autres applications de marketing en ligne.
Avec Google Analytics, vous pouvez voir quels appareils votre public cible utilise et d'où ils viennent, quels canaux génèrent le plus de trafic Web, suivre les tendances marketing et savoir comment les utilisateurs naviguent sur votre site Web. Les précieuses données fournies par ce logiciel, des mots-clés aux meilleures références d'un site Web, aident à affiner le référencement.
Ahrefs, SEMrush et AWR
Ces suites logicielles riches en fonctionnalités contiennent des outils pour l'analyse des concurrents, la création de liens, les audits de sites, la gestion de campagnes, la publicité au paiement par clic, le marketing des médias sociaux et l'analyse du classement des mots clés. Les trois outils sont utilisés par les principales agences de marketing numérique. Ainsi, lorsqu'il s'agit de choisir celui qui vous convient le mieux, cela dépend vraiment des préférences de l'équipe marketing.
Assurez-vous simplement que, quelle que soit l'application que vous utilisez, ses capacités de référencement incluent le ciblage par mots clés, la concurrence et l'analyse de sites Web, car elles vous aideront à garder une longueur d'avance sur l'achèvement. Le logiciel doit également fournir des visualisations pour évaluer clairement les succès et les échecs.
Moz
Moz est un outil de marketing numérique réputé qui surveille et analyse les performances du trafic organique et la santé du référencement. Il évalue les liens entrants, les domaines de liaison, l'autorité de domaine, l'autorité de page Web et les scores de spam sur les moteurs de recherche et les sites de médias sociaux.
Disponible gratuitement avec des capacités limitées et une version payante complète, Moz permet aux spécialistes du marketing d'analyser rapidement les performances et le potentiel d'une page Web dans les résultats de recherche, qu'il présente sur une échelle de 0 à 100. L'utilisation de Moz avec Ahrefs fournit plusieurs mesures précieuses pour les spécialistes du marketing pour augmenter les résultats de référencement.
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Conclusion
Toutes les entreprises bénéficient du référencement. Alors qu'une marque peut utiliser de nombreuses tactiques pour améliorer la découvrabilité en ligne, une excellente stratégie de référencement est le numéro un ! Si vous souhaitez améliorer le résultat des moteurs de recherche de votre site Web ou apprendre à utiliser les bons mots-clés, pourquoi ne pas discuter avec nos experts SEO ? Cliquez ici pour une consultation gratuite.