SEO 2022 : les stratégies et tactiques les plus importantes

Comme dans la plupart des choses en affaires, il y a une bonne et une mauvaise façon de faire les choses. Appliquez des tactiques de référencement erronées et obsolètes, et vous ne ferez que brûler votre budget marketing sans rien réaliser de significatif.

Cependant, appliquez les meilleures stratégies de référencement et vous serez au paradis du marketing.

Si vous voulez que votre contenu apparaisse et continue à bien se classer en 2022, il y a quelques stratégies et tactiques sur lesquelles vous devrez travailler.

Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-ce important ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait référence aux pratiques qui aident à améliorer le classement organique d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les stratégies de référencement essentielles incluent la recherche de mots clés, la création et l'optimisation de contenu et la création de liens.

En plus de générer du trafic organique, il existe une poignée d'autres raisons pour lesquelles le référencement est important.

Le référencement permet aux entreprises de cibler des mots-clés axés sur l'intention, ce qui peut les aider à générer des prospects de haute qualité. Après tout, les clients utilisent les moteurs de recherche pour trouver des solutions à leurs problèmes.

Source de l'image : Google.com

Apparaître dans les résultats de recherche améliore également l'autorité de votre marque et vous aide à convertir des prospects potentiels et à recruter des partenaires de marque potentiels. Enfin et surtout, le trafic organique des moteurs de recherche est GRATUIT.

Il est vrai que les campagnes de référencement complètes ne sont pas toujours bon marché. Mais une fois qu'une entreprise atteint ses objectifs de référencement, ses bénéfices potentiels l'emportent largement sur le coût de maintien de son classement.

Les 10 stratégies et tactiques SEO les plus importantes

Sans plus tarder, voici les 10 stratégies de référencement les plus importantes que les entreprises doivent maîtriser en 2022.

1. Pimentez la recherche de mots-clés avec l'intention de recherche

L'intention de recherche fait référence à la raison ou au facteur déterminant derrière la requête d'un utilisateur. Il existe quatre types d'intention de recherche.

• Intention informationnelle : Utilisateurs à la recherche d'informations.
• Intention de navigation : utilisateurs qui utilisent des moteurs de recherche pour trouver des marques ou des sites Web qu'ils connaissent déjà.
• Intention commerciale : Utilisateurs qui manifestent de l'intérêt pour un produit ou une catégorie de produits en particulier.
• Intention transactionnelle : utilisateurs prêts à prendre une décision d'achat.

L'optimisation de l'intention de recherche garantit que vous fournissez le bon contenu au bon public, au bon moment.

Par exemple, les utilisateurs ayant une intention informative sont mieux servis avec des guides "comment faire" et des articles informatifs. Cependant, les utilisateurs ayant une intention transactionnelle sont amorcés et prêts pour les pages de destination des produits.

Des outils comme SEMrush permettent d'identifier facilement l'intention derrière les suggestions de mots clés.

Pour trouver des mots-clés liés à une intention spécifique, utilisez simplement le filtre "Intent" de SEMrush. Cela actualisera automatiquement la liste de mots clés avec des suggestions qui correspondent à votre intention cible.

Source de l'image : SEMrush.com

2. MANGEZ de tout

EAT a été introduit pour la première fois par Google en 2014. Il a gagné en popularité en 2018 lorsqu'une mise à jour de l'algorithme de base a largement favorisé les directives EAT. Même aujourd'hui, les sites Web de référencement établis continuent de publier des conseils et des stratégies sur Google EAT en raison du rôle crucial qu'il joue dans le référencement.

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Même s'il ne s'agit pas d'un score officiel ou d'un facteur de classement de Google, il était à l'origine utilisé comme ligne directrice pour l'équipe d'"évaluateurs de la qualité" de Google, ou les personnes qui examinent manuellement le contenu pour vérifier les performances de l'algorithme de recherche de Google.

Bien que EAT ne soit pas un score officiel obtenu par votre contenu, l'algorithme de Google favorise le contenu qui suit les directives EAT. Par conséquent, l'utilisation des directives d'expertise, d'autorité et de fiabilité est extrêmement importante pour la performance de votre contenu et doit être prise en compte lors de la création et de l'optimisation de votre contenu.

Quels sont exactement ces trois mots à la mode? Décomposons chacun en conseils pratiques.

Compétence

La principale question à vous poser, est-ce que votre contenu est rédigé par un expert de votre secteur/niche ? Pour vous assurer que votre expertise est claire, vous devez inclure des informations sur l'auteur et des informations d'identification avec votre contenu. S'il n'y a pas d'auteur répertorié parce que votre contenu se trouve sur une page principale du site Web, par exemple, c'est votre entreprise/site Web qui doit être considéré comme l'expert.

Google inclut les questions suivantes comme guide pour clouer votre expertise :

• Le contenu présente-t-il l'information d'une manière qui vous donne envie de lui faire confiance ? Existe-t-il une source claire, des preuves de l'expertise impliquée et des informations sur l'auteur ou le site qui le publie ? Y a-t-il des liens vers une page d'auteur ou la page à propos d'un site ?
• Si vous faisiez des recherches sur le site qui produit le contenu, repartiriez-vous avec l'impression qu'il est digne de confiance ou largement reconnu comme une autorité sur le sujet ?

Autorité

Il s'agit d'un concept très similaire à l'autorité de domaine. Vous ne voulez pas simplement être considéré comme un expert, vous voulez être une autorité dans votre domaine.

Pour être une autorité de sujet, votre préoccupation numéro un est votre profil de backlink. Vous voulez que d'autres sites Web établissent un lien vers votre contenu pour soutenir leurs propres points ou opinions.

Au-delà des liens vers votre contenu, vous devez également vous efforcer de :

• Mentions de votre contenu ou de votre marque
• Partages de votre contenu sur les réseaux sociaux
• Un nombre croissant de recherches Google pour votre marque, produit ou nom d'organisation

Fiabilité

Disons que vous êtes un expert et que vous avez de l'autorité dans votre créneau, mais comment les visiteurs de votre site savent-ils s'ils peuvent vous faire confiance ? Pour augmenter votre fiabilité, une chose sur laquelle vous devez absolument travailler est vos avis. Avez-vous de bonnes notes ? Votre produit ou service est-il fiable ?

Au-delà des avis, vous devez :

• Facilitez la recherche de vos coordonnées sur votre site Web
• Lister une adresse physique
• Avoir un numéro de téléphone bien visible
• Avoir une politique de confidentialité et des termes et conditions
• Lien vers d'autres sites Web d'autorité
• Utiliser HTTPS

3. La mise à jour de l'expérience de la page

En 2021, Google a déployé la mise à jour de l'expérience de la page qui incluait ses nouvelles mesures Core Web Vitals comme facteur de classement.

Bien que Google indique qu'il fournira un avertissement de six mois avant de déployer la mise à jour et qu'elle n'est pas encore arrivée, c'est certainement le bon moment pour commencer à examiner les métriques Core Web Vitals de votre site Web.

C'est à peu près aussi technique que le référencement peut l'être, alors assurez-vous que votre développeur Web est prêt à s'associer avec vous à ce sujet.

Il existe trois métriques Core Web Vitals :

• Largest Contentful Paint (LCP) – Votre site Web doit se charger rapidement.
• Premier délai d'entrée (FID) - Vous devriez pouvoir interagir avec votre site Web en une seconde.
• Décalage de mise en page cumulé (CLS) - Les éléments de la page ne doivent pas se déplacer pendant le chargement, ce qui pourrait inciter un utilisateur à cliquer sur quelque chose qu'il ne voulait pas cliquer.

Voici quelques ressources qui vous aideront à améliorer vos principaux éléments vitaux Web :

• Web Vitals - La page principale de Google pour Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights - Utilisez cet outil pour trouver les métriques Core Web Vitals de votre site Web
• Présentation de Core Web Vitals – article de blog de Google expliquant le concept
• Évaluation de l'expérience de la page pour un meilleur Web - Article de blog Google sur l'ajout de Core Web Vitals à leur algorithme

4. Utilisez des groupes de mots-clés et des piliers de contenu

Le clustering de mots clés, utilisé dans le modèle "Hub and Spoke", peut vous aider à faire passer votre stratégie de référencement de contenu au niveau supérieur.

Il s'agit d'une stratégie de contenu qui implique la création de clusters de sujets, la création de contenu de pilier et la production de messages de cluster.

Les groupes de sujets font référence à des sujets de contenu larges, tels que le « marketing des médias sociaux ». Les messages groupés, en revanche, sont des éléments de contenu qui se concentrent sur des sous-thèmes connexes, tels que les « outils de planification des publications », les « publicités sur les réseaux sociaux » et les « concours sur les médias sociaux ».

Enfin, le contenu des piliers fait référence aux pages qui relient le tout. Il s'agit de publications générales qui couvrent tous les sous-thèmes à un niveau supérieur tout en incluant des liens internes vers les publications pertinentes du cluster.

Pour mieux comprendre comment cela fonctionne, voici un exemple de message pilier d'Ahrefs :

Source de l'image : Ahrefs.com

5. Soyez intelligent avec la syndication de contenu

La syndication de contenu est une stratégie éprouvée qui aide les entreprises à maximiser leur portée.

En termes simples, la syndication de contenu est le processus de republication de contenu via divers canaux et services. Cela inclut des sites Web comme Medium, des articles LinkedIn et la bibliothèque tampon pour n'en nommer que quelques-uns.

Le contenu syndiqué contient des liens vers la source d'origine. Cependant, cela peut déclencher des erreurs de contenu en double si vous n'utilisez pas la canonisation appropriée.

Les balises canoniques fonctionnent en indiquant aux moteurs de recherche où trouver la source originale du contenu syndiqué. Les sites Web comme Medium le font automatiquement, mais certains sites ne le font pas. Contactez donc les différents canaux de syndication de contenu que vous utilisez pour vous assurer qu'ils utilisent des balises canoniques.

6. Collaborez avec d'autres experts

Obtenir des liens provenant de sources faisant autorité est la clé pour obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Une excellente stratégie pour les petites marques consiste à créer des messages d'entretien avec un influenceur, un leader d'opinion ou toute personne pouvant être considérée comme un expert sur un sujet donné. En échange d'être présenté, la personne interrogée serait heureuse de partager et de créer un lien vers la publication de l'entretien, récompensant la marque avec une exposition et un backlink indispensable pour le référencement.

Voici un exemple de message d'entretien réalisé directement depuis MarketingProfs :

Source de l'image : MarketingProfs.com

Les autres types de contenu que vous pouvez utiliser pour obtenir des backlinks de sources faisant autorité sont :

• Messages d'experts
• Réviser les messages
• Messages "Récompenses"

7. Publier des recherches originales

Les créateurs de contenu faisant autorité aiment citer des statistiques pour étayer leurs affirmations. Donnez-leur un lien en publiant des recherches originales avec des données pertinentes et à jour.

Cela ressemble à une entreprise à gros budget, mais c'est plus facile que la plupart des marques ne le pensent.

D'une part, il existe de nombreux outils d'enquête sur le Web qui peuvent aider n'importe qui à trouver des informations uniques. Vous pouvez utiliser Google Forms ou les fonctionnalités d'enquête et de sondage intégrées sur les plateformes de médias sociaux.

Source de l'image : Forms.Google.com

Outre les enquêtes, les marques peuvent également générer des données de première partie directement auprès des clients ou via des analyses. Ils peuvent publier des études de cas, rédiger des livres blancs et créer des infographies pour rendre leurs données plus précieuses (et « liables ») pour les experts de l'industrie.

8. Arrêtez d'ignorer les données structurées

Dans le référencement moderne, vous pouvez faire plus que simplement atteindre la première page de Google.

De nombreux biens immobiliers sur les SERP sont à gagner. Les résultats riches, en particulier, sont connus pour détourner le trafic des résultats des moteurs de recherche organiques. Voici quelques exemples de résultats enrichis :

• Carrousels d'articles
• FAQ
• Guides "Comment faire"
• Informations sur les entreprises locales
• Vidéos

Source de l'image : Google.com

Des résultats accrocheurs empêchent efficacement les listes organiques d'obtenir le trafic qu'elles méritent. C'est pourquoi les entreprises doivent optimiser pour obtenir des résultats riches si elles veulent tirer pleinement parti de leurs efforts de référencement.

9. Optimiser pour le mobile

Le trafic Web mobile domine Internet en termes de part de trafic. En réponse, les moteurs de recherche comme Google examinent désormais d'abord la version mobile d'un site Web lors de l'évaluation des classements.

Malheureusement, certaines entreprises n'ont toujours pas adopté l'indexation axée sur le mobile.

Si vous faites partie de ce groupe, assurez-vous d'avoir une approche axée sur le mobile dans tous les aspects de votre marketing numérique. Cela inclut la conception Web, les médias sociaux et l'optimisation du contenu.

Il y a quelques points que les marques doivent garder à l'esprit lorsqu'elles créent du contenu avec une approche axée sur le mobile :

• Évitez d'utiliser de grandes images ou des captures d'écran avec un petit texte
• Faites des phrases courtes et nettes
• Décomposer les longs paragraphes
• Utilisez beaucoup d'espace blanc
• Ajouter une table des matières cliquable

N'oubliez pas non plus d'utiliser des outils tels que le test de compatibilité mobile de Google pour optimiser votre site Web pour les appareils mobiles.

Source de l'image : Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Utilisez des données de première partie

L'utilisation de cookies tiers pour obtenir des informations précieuses sur l'audience est peut-être encore là, mais pas pour longtemps.

En 2023, Google Chrome supprimera progressivement les cookies de suivi tiers dans le cadre des jalons de Privacy Sandbox de l'entreprise. D'ici là, les entreprises seront obligées de trouver de nouvelles façons d'acquérir des données précieuses qui les aideront à comprendre leur public cible.

Une solution proposée consiste à créer des centres de données de première partie grâce à des analyses de trafic et à des enquêtes. Investir dans des plates-formes qui analysent les données des utilisateurs, telles que les logiciels de gestion de la relation client et des médias sociaux, peut également permettre aux entreprises de continuer à utiliser les informations sur l'audience pour adapter leurs stratégies de marketing de contenu.

Foire aux questions sur le référencement en 2022

1. Comment puis-je améliorer mes campagnes SEO en 2022 ?

Améliorer le référencement en 2022 oblige les entreprises à améliorer leur jeu et à se concentrer sur plusieurs stratégies qui les distinguent. Les principales stratégies incluent l'optimisation des performances du site Web, la compréhension de l'intention de recherche par mot clé, la création d'un contenu époustouflant, l'optimisation des résultats riches et la création de groupes de sujets.

2. Le SEO est-il important en 2022 ?

Oui, le référencement est toujours un élément crucial de la stratégie de marketing numérique de chaque marque en 2022. Tant que des personnes utiliseront les moteurs de recherche pour trouver des informations en ligne, le référencement continuera d'être précieux.

3. Combien coûte le SEO en 2022 ?

Le coût moyen du référencement en 2022 est passé à environ 750 $ à 2 000 $ par mois ou plus pour les petites entreprises. Les projets de référencement ponctuels, en revanche, peuvent coûter entre 5 000 et 30 000 dollars.

4. Le SEO existera-t-il dans 5 ans ?

Le référencement restera probablement pertinent au cours des cinq prochaines années et au-delà. Année après année, des changements massifs dans les algorithmes des moteurs de recherche se produisent, mais aucun d'entre eux n'a vraiment diminué l'importance du référencement dans le marketing.

Maintenir votre stratégie de contenu SEO sur le point

En fin de compte, le contenu a été et restera la priorité absolue du référencement en 2022.

Le SEO ne peut exister sans contenu ! Il est facile de laisser votre stratégie de contenu devenir une vague liste à puces dans un document de stratégie que personne dans votre équipe n'ouvre. Et nous sommes ici pour vous dire que vous pouvez obtenir d'excellents résultats en ayant une stratégie de contenu bien entretenue et réfléchie.

Si vous êtes prêt à planifier votre stratégie SEO 2022, utilisez le formulaire ci-dessous et contactez l'un de nos experts en contenu SEO.