Optimisation de l'intention de recherche - Votre billet pour les meilleurs classements

Saviez-vous que chaque requête que vous recherchez sur Google doit parcourir en moyenne 2 500 km jusqu'à un centre de données et revenir pour obtenir la réponse à votre question ?

Ce voyage commence bien avant que vous fassiez votre recherche. La première étape de ce voyage consiste à explorer et à indexer le contenu du Web. En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, vous souhaitez que toute l'expédition se retrouve sur votre site Web.

Pour atteindre cet objectif, vous devez apprendre à lire dans les pensées des gens. Cela semble un peu effronté, mais c'est en quoi consiste l'optimisation de l'intention de recherche. Eh bien, plus ou moins.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche (ou intention de l'utilisateur) est un terme utilisé par les spécialistes du référencement pour décrire le but de la recherche d'un utilisateur. Ils peuvent avoir pour objectif de trouver une réponse à leur question, de visiter un site Web spécifique ou d'acheter un produit - leurs intentions sont infinies.

De nos jours, les moteurs de recherche comme Google sont suffisamment sophistiqués pour reconnaître l'intention derrière une recherche et fournir des résultats de recherche adéquats. C'est quelque chose que vous devez garder à l'esprit lors de la création de contenu pour votre site Web.

Dans cet article, nous vous apprendrons à identifier différents types d'intention de recherche et à optimiser votre contenu en conséquence. Commençons par les bases :

Comment identifier l'intention de recherche

Il existe quatre principaux types d'intention de recherche et il est important de les distinguer. L'image ci-dessous explique brièvement chaque type.

Intention de recherche informationnelle

Avez-vous déjà entendu parler du thé vert japonais appelé matcha ?

Non? C'est formidable car nous allons en apprendre un peu plus tout en explorant différents types d'intention de recherche.

Oui? Ensuite, essayez de vous souvenir du moment où vous avez rencontré le mot pour la première fois.

Ainsi, vous avez probablement entendu vos collègues discuter du fantastique matcha latte qu'ils avaient chez Starbucks, ou vous venez de repérer le terme inconnu en parcourant les réseaux sociaux.

Par pure curiosité, vous tapez "Matcha" dans Google pour comprendre de quoi il s'agit. Voici ce que vous verrez :

Le premier résultat de recherche provient de Wikipédia et répond à la question que vous aviez en tête : qu'est-ce que le matcha ?

Au cas où vous voudriez approfondir le sujet, Google suggère quelques questions connexes qui pourraient vous venir à l'esprit, comme ce que le thé matcha fait pour vous ou si le matcha vous fait caca.

Lorsque les utilisateurs recherchent un contenu éducatif comme celui-ci, nous appelons cela une intention de recherche informative.

Une requête informationnelle peut être aussi simple qu'un simple mot (par exemple, « matcha »), ou elle peut prendre la forme d'une question (par exemple, « Qu'est-ce que le matcha ? »).

En fonction de ce que vous recherchez, une recherche d'informations peut contenir des expressions telles que "la meilleure façon de", "comment faire" ou "pourquoi". Ces types de requêtes sont les plus populaires.

Si tu veux optimisez votre contenu autour de l'intention de recherche d'informations, il est préférable de travailler sur des guides approfondis, des listes de contrôle ou des articles contenant des conseils. Bonus : ajoutez une section FAQ à vos landing pages et dirigez les utilisateurs curieux directement vers votre offre.

Intention de recherche de navigation

Donc, vous savez déjà ce qu'est le matcha et vous avez envie de l'essayer. Vous demandez à votre collègue Jessica, qui est aussi une grande fan de matcha, si elle recommande des marques de matcha. Elle dit avec désinvolture "Encha Matcha" et retourne à ses tâches.

Vous chuchotez "Encha Matcha" comme un écho et le recherchez sur Google. Vous visez une marque spécifique. Très probablement, pour consulter leur site Web et leurs produits. Et voici ce que vous verrez :

Google vous a dirigé directement sur le site Web d'Encha et a suggéré certaines pages de son site qui pourraient également vous intéresser.

Ce type de requête de recherche est appelé « de navigation ». Il est utilisé lorsque les gens souhaitent accéder directement à un site Web ou à une page spécifique.

Si vous souhaitez optimiser le contenu autour de l'intention de recherche de navigation, votre meilleure décision est de vous concentrer sur l'image de marque. Faites de votre site Web une priorité : lancez des pages de destination pour tous vos produits, services et autres offres. Optimisez chaque page en utilisant le nom de votre marque ou des noms de produits dans des positions stratégiques : titres principaux, sous-titres ou méta descriptions.

Intention de recherche commerciale

Retour sur notre parcours matcha : vous êtes déjà bien renseigné sur ce qu'est le matcha grâce à une recherche informationnelle ; vous en savez également un peu plus sur une marque de matcha lorsque vous avez effectué une recherche de navigation et trouvé le site Web de la marque.

Mais nous savons tous que Jessica a vraiment mauvais goût. C'est pourquoi vous souhaitez en savoir plus sur différentes marques de matcha.

Vous pouvez rechercher le « meilleur matcha » ou demander à Google quel matcha vous devriez acheter. Et Google vous soutient :

Voici quelques critiques des marques de poudre de matcha les plus populaires et de haute qualité. Google a compris que votre intention de recherche est commerciale : vous êtes sur le point de prendre votre décision d'achat, mais vous n'avez pas encore choisi un produit spécifique.

Les requêtes commerciales peuvent également contenir des phrases telles que « Comment choisir le meilleur… » ou « … codes de réduction ».

Pour optimiser votre contenu autour de l'intention de recherche commerciale, créez des listes de produits. Comparez des produits ou services similaires et placez le vôtre en toute première position sur la liste.

Intention de recherche transactionnelle

C'est le moment où votre recherche touche à sa fin. Non seulement vous savez ce qu'est le matcha, mais vous connaissez également certaines des meilleures marques de matcha sur le marché. Vous avez certainement choisi celui que vous voulez essayer.

Il est temps de partager votre intention transactionnelle avec Google. Que votre requête de recherche porte sur le nom du produit lui-même, "acheter + nom du produit" ou "nom du produit + remise", Google sait déjà que vous souhaitez acheter Kyoto Dew Matcha :

Les moteurs de recherche reconnaissent votre intention de recherche transactionnelle et affichent les pages de produits réelles. Recherchez simplement le meilleur prix et l'option de livraison, et vous pourrez enfin acheter votre tout premier thé vert matcha !

Pour optimiser votre contenu à des fins transactionnelles, assurez-vous d'avoir une page dédiée pour tous vos produits et services. Effectuez une recherche détaillée de mots-clés pour identifier les mots-clés de valeur correspondant à vos offres.

5 idées pour identifier l'intention de recherche

Lors de la création de contenu pour votre site Web, il est essentiel de prendre en compte l'intention de recherche et d'optimiser les articles de votre blog, les pages de produits et la page d'accueil en conséquence. Si vous ne le faites pas, les gens se sentiront insatisfaits et ils rebondiront rapidement sur votre page à la recherche de la réponse à leur question.

Mais comment pouvez-vous identifier ce qu'ils pensent ? Voici quelques moyens rapides d'apprendre quelle peut être l'intention de recherche :

1. Étudiez les meilleurs résultats de Google

Votre toute première étape consiste à vérifier le classement des meilleurs résultats de recherche pour votre ou vos mots clés principaux. C'est le moyen le plus simple de savoir ce que l'algorithme de Google pense que le chercheur recherche.

Examinez de plus près les dix premiers résultats. Identifiez le type de contenu qui se classe pour le mot-clé qui vous intéresse : s'agit-il de guides, de résultats de cas, d'avis ou de pages de produits ? Parcourez les textes et essayez de trouver des similitudes.

Ne vous laissez pas tromper par des sentiments instinctifs. Bien que votre intuition puisse être juste dans de nombreux cas, Google dispose de données provenant de milliers de milliards de recherches - c'est une base solide pour une estimation précise de l'intention de l'utilisateur.

2. Utilisez les options de remplissage automatique et les recherches associées

Lorsque vous saisissez un mot-clé dans la barre de recherche, le moteur de recherche propose automatiquement des options liées à votre requête.

Une autre option consiste à vérifier les recherches associées suggérées par Google en bas de la page de résultats. Ces suggestions sont générées automatiquement sur la base de l'algorithme de Google.

La saisie automatique et les recherches associées sont de simples hacks qui vous donneront une meilleure compréhension de ce que les utilisateurs recherchent.

3. Surveillez les médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Quora ou Reddit sont de véritables mines d'or de connaissances. Surveillez les discussions sur les réseaux sociaux qui soulèvent des sujets liés à des créneaux. Vous remarquerez rapidement qu'il y a des questions qui sont posées régulièrement.

Conclusion? Vous pouvez découvrir ce que les utilisateurs ont l'intention d'apprendre directement à partir de la source elle-même et créer un contenu qui répond de manière concise aux questions fondamentales.

4. Suivez vos concurrents

Pour intensifier vos efforts de référencement, vous devez commencer à penser au suivi de vos concurrents. Supposons que vous commercialisez un logiciel de conception graphique et que vous souhaitez vous classer pour le mot-clé "logiciel de conception graphique".

Vos concurrents se classent sur la première page de Google pour ce mot clé, mais tous ces résultats sont des listes de logiciels de leurs blogs. Si vous souhaitez également vous classer pour les «logiciels de conception graphique», vous devez créer un contenu similaire au lieu de classer votre page de fonctionnalité ou de solution.

Pour mieux comprendre le type de requêtes pour lesquelles vos concurrents se classent, utilisez SE Ranking. Entrez simplement le domaine de votre concurrent et obtenez des informations sur tous les mots-clés pour lesquels ils se classent.

De plus, vous pouvez également suivre leurs fonctionnalités SERP telles que les extraits de code ou les fonctionnalités «les gens demandent également» et utiliser ces connaissances pour affiner votre contenu et garder une longueur d'avance.

5. Utilisez la case "les gens demandent aussi"

Il existe une autre section sur Google que vous pouvez utiliser pour identifier l'intention de recherche ; ça s'appelle "les gens demandent aussi". Chaque fois que vous recherchez un mot-clé, Google suggère des questions que les personnes intéressées par le sujet posent généralement. Par exemple, les jardiniers en herbe se demandent généralement ce qu'ils devraient planter ou quelle est la chose la plus facile à cultiver :

Comment optimiser le contenu autour de l'intention de recherche

Maintenant que vous savez identifier l'intention de recherche, il est temps d'optimiser votre contenu en conséquence. L'optimisation de l'intention de recherche peut améliorer considérablement votre position dans les SERP et vous aider à surclasser la concurrence. En fin de compte, plus de 63 % des spécialistes du marketing n'optimisent pas régulièrement le contenu en fonction de l'intention de recherche . Saisissez cette chance et faites du contenu axé sur l'intention de recherche votre avantage concurrentiel.

1. Trouvez le bon format de contenu

En fonction de l'intention de l'utilisateur que vous souhaitez aborder, vous devez décider de la forme de contenu la plus appropriée.

Dans le cas d'une intention de recherche informative, il est préférable de travailler sur des guides approfondis, des listes de contrôle et des articles contenant des conseils. Ces types de contenus satisferont la soif de connaissances des utilisateurs.

Pour répondre à l'intention de recherche de navigation, vous devez optimiser vos pages de produits et de fonctionnalités. Assurez-vous que le nom du produit est mentionné à des endroits stratégiques comme le titre principal ou la méta description.

Il serait également utile que vous vous concentriez sur les pages de produits et de fonctionnalités dans le cas d'une intention de recherche transactionnelle. Assurez-vous simplement d'inclure toutes les informations relatives à la transaction : prix, détails d'expédition, tailles disponibles, etc.

Si vous souhaitez affiner le contenu autour de l'intention de recherche commerciale, créez des listes de produits. Comparez des produits ou services similaires et placez le vôtre en toute première position sur la liste.

2. Cartographiez vos idées de contenu

Le mappage de contenu est une méthode d'organisation du contenu de manière à ce que vous puissiez voir clairement comment chaque élément soutient stratégiquement vos clients. Il vous aide à mieux comprendre toutes les étapes du parcours client et, par conséquent, à répondre aux besoins de votre public.

Lors de la préparation de votre carte de contenu, assurez-vous que chaque élément de contenu se rapporte à une ou plusieurs intentions de recherche données. Avoir une compréhension claire de l'objectif de votre contenu vous aidera à hiérarchiser les tâches et à préparer des textes adaptés aux besoins de vos clients potentiels.

3. Utilisez des mots-clés à longue traine

Si vous souhaitez répondre à une intention de recherche particulière, il est préférable d'utiliser des mots-clés à longue traîne. Ces mots-clés contiennent plus de trois mots dans la requête de recherche et ils fonctionnent exceptionnellement bien dans les résultats de recherche. C'est parce qu'elles sont moins compétitives que les requêtes à un ou deux mots.

Les mots-clés à longue traine sont parfaits pour optimiser le contenu autour de l'intention de recherche commerciale. Par exemple, si vous proposez des services en tant qu'avocat spécialisé dans les accidents de voiture, vous devez vous concentrer sur des mots clés tels que "avocat spécialisé dans les accidents de voiture" et créer du contenu autour de ce mot clé. Voici un bon exemple de Mission Legal Center qui a créé une page distincte sur les accidents de voiture et des articles de blog sur les cas d'accident de voiture.

4. Utiliser l'indexation sémantique latente (LSI) et les synonymes

Tout en optimisant le contenu autour de l'intention de recherche, il est essentiel de prêter attention aux problèmes de synonymie et de polysémie.

Le terme polysémie fait référence à la coexistence de plusieurs significations pour un seul mot ou une seule phrase, par exemple, une grue peut désigner un oiseau et une pièce d'équipement de construction. À son tour, si de nombreux mots ont le même ou presque le même sens, comme outil et logiciel, c'est synonyme.

Ces deux phénomènes jouent un rôle essentiel dans le processus d'optimisation de votre contenu pour l'intention de recherche. Par exemple, si vous vendez des meubles, assurez-vous que la page produit d'un nouveau canapé peut également être trouvée lorsque les internautes recherchent un "canapé".

Le processus d'identification de la synonymie et de la polysémie est appelé indexation sémantique latente (LSI, en abrégé). Grâce à LSI, vous pourrez identifier les relations entre les termes clés de votre marque et résoudre le problème de la synonymie et de la polysémie.

5. Implémenter des données structurées

Si vous voulez que les moteurs de recherche vous comprennent, vous devez apprendre à parler leur langue. Les données structurées vous y aideront.

Les données structurées sont un moyen de décrire différentes parties de votre site à l'aide de Schema.org. Cet outil vous aidera à transformer votre contenu en code et, à son tour, à indiquer les informations les plus importantes aux moteurs de recherche.

Ceci est particulièrement important pour optimiser votre contenu autour de l'intention de recherche commerciale, transactionnelle et de navigation. Grâce à Schema.org, vous pouvez indiquer des informations essentielles sur vos produits, par exemple, la couleur, la marque ou le prix.

Ainsi, les moteurs de recherche comme Google ou Yahoo pourront afficher votre contenu sous forme de rich snippets comme celui-ci :

6. Optimisez les méta descriptions et les balises de titre

Les balises de titre et les méta descriptions sont souvent omises ou laissées dans le formulaire généré automatiquement, et c'est une erreur.

Les méta descriptions et les balises de titre sont des morceaux de code HTML, et les robots des moteurs de recherche peuvent les lire. De plus, ces valeurs sont généralement affichées chaque fois que la page apparaît dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi il est important d'inclure stratégiquement des faits et des mots clés dans les balises de titre et la méta description et d'aider les moteurs de recherche à comprendre à quelle intention de recherche vous vous adressez.

La méta description n'a pas besoin d'être écrite sous forme de phrase ; c'est aussi un endroit idéal pour inclure des informations sur la page. Par exemple, les pages de produits peuvent inclure des informations essentielles telles que le prix, le pays d'origine ou le nom du fabricant. Cela est particulièrement important dans le cas de pages de produits ou de fonctionnalités qui traitent de l'intention de recherche de navigation.

7. Sondez vos clients

Réaliser une enquête auprès des clients est une autre excellente idée qui peut vous aider à identifier où vous pouvez ajouter de la valeur. Si vous avez une clientèle décente ou si vous suivez les médias sociaux, vous pouvez facilement organiser une enquête.

Une bonne idée est d'utiliser les fonctionnalités d'Instagram Stories telles que les quiz ou les sondages. Vous pouvez utiliser les données collectées pour créer un contenu qui répond à une intention de recherche informationnelle, commerciale, de navigation ou transactionnelle.

Si votre entreprise est nouvelle ou petite et que vous n'avez pas encore un large public, vous pouvez utiliser des plateformes gratuites telles que Answer the Public pour identifier les requêtes connexes pour vos efforts de référencement.

8. Mesurez votre succès

Pour renforcer l'optimisation de votre intention de recherche, il est crucial de mesurer le succès de vos efforts marketing. Les données d'analyse peuvent vous aider non seulement à faire vos premiers pas vers l'analyse de l'intention de recherche, mais également à déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas pour votre campagne.

Pour des analyses Web avancées, vous pouvez utiliser Finteza ou Google Analytics pour évaluer la qualité du trafic, analyser chaque page de votre site, créer un entonnoir d'événements de page et optimiser vos conversions. La meilleure chose à ce sujet est sa visualisation des performances qui vous permet de visualiser toutes les pertes de trafic, les taux de rebond, la durée de la session et de collecter des données pertinentes pour une analyse complète.

Récupérez votre billet aujourd'hui

L'optimisation de l'intention de recherche est un élément crucial de toute stratégie de référencement. Étudiez les meilleurs résultats de Google et profitez de différents outils qui vous aideront à identifier l'intention de l'utilisateur ; il peut être informatif, de navigation, commercial ou transactionnel.

Enfin, élaborez votre contenu en fonction des besoins de vos clients potentiels et offrez la valeur qu'ils recherchent.

Irina Weber est une experte en marketing de contenu. Irina est une superviseure expérimentée en marketing de contenu et gestionnaire de marque chez SE Ranking. Après avoir travaillé dans le marketing de contenu pour les entreprises et les startups pendant plus de 8 ans, elle souhaite échanger des idées et partager les informations apprises avec d'autres experts en marketing de contenu. Elle est passionnée par le marketing numérique et toujours à l'affût des dernières tendances. Vous pouvez la trouver sur Twitter @irinaweber048.