Comment créer une stratégie de marque scolaire réussie

Introduction

Tout au long de l'année, les familles commencent à trouver une nouvelle école pour leurs enfants. Votre objectif en tant qu'institution devrait être d'attirer l'attention des étudiants et de leur montrer ce que vous faites. Mais, malheureusement, il est difficile de planifier à l'avance lorsque vous ne savez pas comment ni où ils vous tomberont dessus.

Ici, la marque entre en jeu. L'image de marque est le processus de représentation de la personnalité et du caractère de votre école dans toutes vos communications, de vos bulletins d'information à la bannière dans le couloir d'entrée. C'est la meilleure approche pour amener les gens à associer votre institution à une image mentale spécifique.

Qu'est-ce que l'image de marque de l'école ?

Les écoles sont des institutions cruciales qui affectent l'avenir de notre société. Mais comment créer une stratégie de marque scolaire réussie ?

Les écoles doivent avoir une vision claire et convaincante de leur marque et s'efforcer d'établir des liens avec les parties prenantes telles que les parents, les élèves, les professeurs, les anciens élèves et les membres de la communauté.

Pour créer une stratégie de marque scolaire réussie , les écoles doivent commencer par comprendre les besoins de leur public cible. Les écoles doivent également réfléchir à la manière dont elles souhaitent être perçues par le public et à la manière dont elles souhaitent se positionner sur le marché.

L'image de marque de l'école comprend toutes les activités destinées à fournir une image publique de votre école. Ils comprennent les services de branding , la publicité et le marketing. Cela dit, les écoles doivent aujourd'hui le faire de manière beaucoup plus efficace afin de rivaliser avec leurs pairs et même avec des marques plus grandes.

La marque de l'école est créée par le personnel, ainsi que par les étudiants, les parents, les anciens élèves et toute autre personne qui donnera son avis. La marque évolue également en fonction de la façon dont l'école change au fil du temps.

Pourquoi la marque de votre école doit être unique et différente de la concurrence

L'objectif d'une marque d'école est de créer un sentiment d'appartenance et d'identité parmi les élèves, les parents, les membres du personnel et la communauté. Par conséquent, une marque d'école doit être unique de toutes les manières possibles afin de se démarquer de la concurrence.

L'image de marque de l'école est importante car c'est l'une des premières choses qu'un élève rencontrera lorsqu'il commencera son cheminement vers l'éducation. La première impression qu'ils auront de votre école passera par votre image de marque.

Une marque scolaire unique peut aider à attirer les meilleurs talents dans votre établissement et vous assurer de vous démarquer de la concurrence. De plus, les écoles devraient offrir des possibilités d'enrichissement intellectuel aux élèves afin qu'ils puissent développer leurs talents, soutenir leurs intérêts et les préparer au succès.

L'image de marque est une façon de différencier les écoles les unes des autres. Les marques se définissent en proposant quelque chose de nouveau ou de différent de ce qui existe déjà, en veillant à ce que leur image de marque ait des objectifs spécifiques pour la rendre mémorable dans l'esprit des consommateurs. Les écoles doivent avoir une image unique et mémorable pour rivaliser avec les autres collèges et universités.

L' image de marque de l'école publique devrait leur donner un sentiment d'appartenance et de confiance.

Les écoles sont considérées comme des marques appréciées qui donnent le ton à leurs communautés respectives. Ils ont une influence sur la vie des élèves et des parents, ainsi que sur la réputation du pays.

La marque de l'école est une représentation de ce que signifie faire partie de cette institution, et nous devons nous assurer qu'elle se démarque de ses concurrents en créant des politiques uniques, en promouvant des activités axées sur les étudiants et en offrant une éducation de qualité.

Bien que chaque école ait une identité unique, elle doit également tenir compte des différentes parties prenantes auxquelles elle doit faire appel, notamment les parents, les élèves et les professeurs.

Les écoles sont constamment à la recherche de nouvelles façons de se démarquer sur le marché. Le défi est que les marques diffèrent les unes des autres à bien des égards, et il peut être difficile pour elles de développer des idées de marque d'école qui répondent à leurs besoins.

Pour éviter ces pièges courants, nous avons compilé quelques principes sur la façon de développer des stratégies de marque scolaires efficaces basées sur notre expérience de travail avec les écoles.

1. Concentrez-vous d'abord sur les points positifs. N'ayez pas peur de voir grand et courageux, mais commencez par une évaluation honnête de ce que vous faites bien. Ce qui est unique dans votre école, sa mission et ses élèves.
2. Impliquez vos parties prenantes dès le début du processus. Impliquez les parents, les enseignants et les élèves dans le développement d'une identité de marque qui reflète leurs valeurs.
3. Rendez votre nom de marque mémorable , afin que votre public cible puisse facilement le reconnaître. Les bons noms sont les plus mémorables, les plus célèbres et les plus uniques.
4. N'oubliez pas qu'une marque est plus qu'un simple logo. La personnalité d'une marque transparaît dans tout ce qu'elle fait et dans la façon dont elle communique. C'est ce qui le différencie des autres marques.
5. Assurez-vous qu'une marque inclut le nom, l'emplacement de l'entreprise et le site Web de ses employés et de ses propriétaires. Une marque doit veiller à ne pas oublier cette partie d'elle-même lorsqu'elle interagit avec des personnes en ligne. Il est important de savoir qui se cache derrière la marque.
6. Comprenez votre public. Chaque marque doit comprendre le public qu'elle essaie d'atteindre, ce qui devrait être un élément clé de sa stratégie marketing. Il est impératif que les marques comprennent ce qu'elles signifient pour leurs clients et adaptent leurs publicités en conséquence.
7. Créer un sentiment d'urgence. Il peut être difficile de créer un sentiment d'urgence si votre marque n'est pas à proximité de la concurrence, mais c'est souvent le meilleur moyen de promouvoir les ventes et de susciter l'intérêt pour votre marque. Pensez à utiliser des événements ainsi que les médias sociaux pour attirer l'attention et enthousiasmer les gens pour votre produit ou service.
8. Rester simple. Souvent, les gens commencent par faire trop de promesses et essaient de donner l'impression que leur entreprise a plus de valeur qu'elle ne l'est. Cela ne signifie pas que vous devez être avare de vos informations, mais comprenez que vous travaillez avec un consommateur qui n'a peut-être pas une tonne d'expérience dans le monde du marketing. Vous devez donc utiliser un langage facile à comprendre.
9. Soyez votre propre consultant en marketing et réfléchissez à la façon de faire en sorte que votre école se démarque. Plus vous en faites, plus vous avez de chances de faire passer le mot et de vous faire un nom en tant que personne qui va au-delà dans son domaine.
10. Utilisez les médias sociaux pour faire connaître votre entreprise et partager du contenu significatif pour vous et votre public.

L'importance de l'image de marque du lycée est indéniable. Une marque réussie offre aux élèves, aux parents et aux enseignants la possibilité de se connecter à une école avec un seul message.

Comment créer une marque unique et percutante

Les marques sont la promesse, la grande idée, les attentes du client qui résident dans leur esprit concernant leur produit ou service commercial. Le branding vise à créer un lien émotionnel avec les clients.

Les marques affichent souvent les valeurs d'une organisation et sa mission. Après tout, les étudiants et les enseignants qui cherchent à trouver les meilleures écoles choisissent leur cœur. Si vous atteignez ce point avec une excellence inégalée, vous serez considéré comme un établissement d'enseignement respecté. Gardez à l'esprit qu'il n'est pas facile pour les écoles de créer leur propre matériel de marque. Voici les suggestions que vous devriez considérer pour développer la meilleure image de marque de l'école .

Guide de style

Votre guide de style scolaire est un document qui contient des illustrations vectorielles formatées pour le nom officiel de votre école, le logo secondaire et le mot-symbole, ainsi que la palette de couleurs ou la police officielle de votre école. Ces documents seront partagés entre les fabricants de panneaux, les chemises, les imprimeurs, les médias et les autres organisations éducatives qui ont besoin de reproduire votre logo.

Les guides de style peuvent expliquer très précisément le principe de conception de votre message vocal de marque et bien d'autres choses. Ils apprendront aux membres de votre équipe comment utiliser différentes langues dans différentes situations et comment incorporer des schémas de couleurs dans les techniques de conception et de communication pour vos clients. C'est la bible de la marque que vous possédez. La société de services de branding vous aidera à préparer un guide de style détaillé pour éviter toute confusion.

Afficher l'historique dans l'image de marque de votre école

Peu importe que vous fréquentiez l'école ou une formation paramédicale. Vos institutions représentent votre philosophie. Le parent qui choisit une école voudra choisir une organisation qui possède un bon bilan. Affichez-le avec le logo de votre école. La couleur et les images, les vidéos et les graphiques, les logos et les histoires jouent un rôle important dans la narration de votre histoire. L'intégration de l'histoire dans l'image de marque de l'école peut déterminer si un enseignant veut grandir ensemble.

Afficher la diversité

Une marque d'école qui incarne la diversité ouvrira de nombreuses portes à tous dans le monde. Si vos publics cibles se concentrent principalement sur un seul endroit, vous devez le montrer par le biais de la stratégie de marque de votre école.

Personnalité de la marque

Pour qu'une marque d'école ait des associations positives avec l'élève, il est important de déterminer ce que ces personnes recherchent auprès des établissements d'enseignement et les facteurs qui les découragent. Lorsqu'il s'agit de retravailler ou de créer de nouveaux personnages pour les étudiants, il est important de développer ces personnages au fur et à mesure qu'ils évoluent dans le cours.

Des informations sur les préférences, la motivation et les préoccupations vous aideront à décider ce que vous allez mettre en évidence le mieux et les caractéristiques que vous voudrez peut-être améliorer plus fréquemment. La meilleure façon est d'utiliser les services professionnels de l'image de marque de l'école .

Intégrez votre communauté et votre histoire dans l'image de marque de votre école

Votre école n'existe pas dans le vide. Vous êtes impliqué dans une communauté plus large et pour certaines personnes, l'environnement joue un rôle important dans l'inscription. Par exemple, les milléniaux sont souvent intéressés à en savoir plus sur la participation des collèges aux initiatives philanthropiques de leur région. D'autres futurs parents d'élèves associent la crédibilité à une histoire scolaire illustre; ils donnent la priorité aux écoles qui existent depuis 50-50 ans.

Soyez cohérent avec les couleurs et le texte

L'image de marque des écoles doit rester cohérente sur les sites Web ainsi que sur les médias imprimés. Un manque de graphismes et de couleurs cohérents peut affecter la perception des élèves et les rendre plus frustrés. Prenez l'Université d'Austin comme exemple. Le taureau longhorn, l'orange brûlée et la couleur blanche sont uniformes dans toute l'entreprise. Ainsi, lorsqu'un étudiant effectue une recherche sur le Web, il se sent familier avec l'endroit.

Diffusez l'histoire de votre marque

Les médias sociaux deviennent la plate-forme des entreprises, des organisations et des établissements d'enseignement pour accroître la sensibilisation, diffuser leur mission et servir leurs communautés. Si vous pouvez raconter une histoire intéressante, vous aurez plus de chances d'obtenir plus d'admissions d'étudiants.

Crédit image : https://penji.co/

Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque est un sous-ensemble important de messages de marque qui est suffisamment important pour être discuté. L'image de marque est essentiellement la façon dont vous vous démarquez de vos concurrents. Pensez à un aspect de votre école qui vous différencie complètement des autres dans votre secteur. Si vous ne pouvez pas répondre correctement à cette question, vous risquez de perdre des clients.

Les entreprises qui fournissent des services de stratégie de marque peuvent être de bons partenaires. Ils analysent également les performances organisationnelles et les études de marché pour trouver les meilleures solutions possibles et pour connaître les besoins de votre école.

Voix de la marque

Le branding est comme l'individu : chacun exprime sa propre identité personnelle. Certains sont agréables et tolérants, certains sont sérieux, mais certains ont un professionnalisme sans faille, et quelques-uns sont des aspirations. Il est essentiel d'établir et de maintenir une présence de marque sur chaque ligne de contact. Une voix de marque forte permet aux entreprises de s'établir – tout écart peut nuire à la perception de votre école. Chaque marque a besoin de services professionnels de marque pour s'assurer que les projets se déroulent sans heurts, dans les délais et dans les limites du budget .

Création de logos

Une façon de le faire est d'utiliser des logos et des symboles. Un logo est un emblème ou un symbole qu'une entreprise, une institution ou une personne utilise pour s'identifier avec une signification spécifique et la distinguer des autres organisations utilisant des emblèmes similaires.

L' image de marque de l'école est la première impression de votre établissement et vous devez vous assurer qu'elle est unique et différente de la concurrence. Votre logo peut vous donner une idée de la marque auprès de nombreux clients potentiels. Habituellement, le logo est le visage de l'organisation, il doit donc indiquer aux clients potentiels ce qu'il faut regarder. La conception du logo peut soutenir le marketing de plusieurs façons.

Comprendre votre public cible

Vous devez connaître les besoins de votre public. Mélanger l'identité d'une école avec celle de la communauté aidera à renforcer son sentiment d'appartenance et de valeur, générera la fierté de ses élèves et de son personnel et créera des liens significatifs avec les parents, les enseignants, les administrateurs et la communauté au sens large. Cependant, une école ne doit pas essayer de se vendre comme un exemple d'une communauté particulière, car cela compromettrait son intégrité. Un exemple du sentiment d'identité d'une école pourrait inclure ce qui suit :

• Les étudiants sont encouragés à participer à un large éventail d'activités et d'événements pour leur propre plaisir.
• La culture des pairs de l'école est celle d'être innovant et créatif afin d'améliorer l'éducation.
• L'école a une identité unique, avec des étudiants d'horizons divers travaillant ensemble pour créer un dialogue ouvert sur les questions sociales et les structures de pouvoir.

Slogan

Un slogan fort ou un énoncé de mission pertinent pour les élèves, les parents et les enseignants que vous servez. Cela devrait résonner au-delà de mots comme «nous sommes» ou «nous avons fait» et aller droit au cœur de ce qui rend cette école différente des autres écoles ayant des missions similaires.

Culture et événements

Une identité claire en termes de valeurs et de culture qui fédère ses membres quels que soient leurs origines et leurs interactions au sein de la communauté. Cela implique de renforcer ces idéaux par des programmes tout au long de l'année, tels que des pièces de théâtre, des expositions d'art, etc., ainsi que par des événements amusants tels que des événements annuels et des jeux à l'échelle de l'école.

Plan de croissance

Un plan de croissance solide et durable établit des repères réalistes et réalisables pour le succès de l'école. Cela comprendra un plan et des objectifs de rendement annuels, ainsi qu'un calendrier pour la mise en œuvre du plan. Un plan stratégique élaboré et mis en œuvre par l'équipe de direction de l'école est une excellente idée.

Êtes-vous prêt à faire le premier pas ?

Votre site Web, votre courrier électronique, vos médias sociaux, etc., peuvent tous bénéficier de l'image de marque de l'école maintenant que vous comprenez pourquoi et comment cela fonctionne. Le guide d'image de marque de votre école doit toujours évoluer et s'étendre pour suivre les progrès de votre établissement. Assurez-vous de garder un œil sur votre message et votre image visuelle pour vous assurer que vous restez fidèle à la promesse de votre marque et que vous êtes toujours pertinent sur votre marché.