Tour d'horizon du marketing numérique avec le 3 septembre 2018

Depuis notre dernier tour d'horizon, nous avons connu une période très mouvementée dans la communauté SEO suite à une perturbation de l'algorithme de Google, baptisé Medic Update .

Entre notre dernier tour d'horizon et aujourd'hui, nous avons également décidé de publier nos articles sur le marketing numérique toutes les deux semaines . Cette décision a été prise afin que nous puissions consacrer plus de temps à la production d'articles approfondis sur les questions importantes soulevées par certains des changements dans le domaine du SEM et de l'industrie au sens large.

Dans le Round-up de cette semaine, nous avons appris :

? Google a publié une mise à jour MAJEURE de l'algorithme
️ Comment réutiliser votre contenu pour qu'il ait un impact encore plus important
? Comment réclamer des extraits vidéo en vedette
Comment vérifier en masse PageSpeed ​​Insights
? Ce que signifie la récente mise à jour de l'interface Google Ads pour vos campagnes PPC

Passez à votre sujet marketing préféré :

Marketing de contenu
Paiement par clic (PPC)
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Autres mentions notables

Marketing de contenu

Comment éviter les réseaux de blogs privés

Les réseaux de blogs privés, ou PBN, sont détestés par Google. Il les déteste, et nous aussi. Il s'agit d'une méthode de manipulation utilisée par les référenceurs louches et, bien qu'ils puissent fonctionner pendant un certain temps, ils sont finalement découverts et punis par Google (à commencer par la mise à jour Penguin en 2012).

Si quelqu'un vous propose un référencement bon marché ou des backlinks bon marché, vous pouvez (presque, mais pas à chaque fois) vous attendre à ce qu'il y ait une certaine utilisation du PBN dans le mélange.

Donc, si vous espérez créer des liens vers le contenu stellaire du gratte-ciel 10X que vous avez passé le mois dernier à créer, comment pouvez-vous éviter les PBN ?

Responsable Link Building - Comment reconnaître et éviter les PBN, écrit par Nikola Banicek de Boostability , regorge de conseils très simples sur la façon de réviser rapidement un site Web.

Non inclus dans la liste, mais une bonne chose à vérifier est de savoir si un site Web utilise HTTPS et s'il est adapté aux mobiles (l'index mobile de Google signifie qu'il classera les sites Web optimisés pour les mobiles plus haut, donc ce sont les types de sites Web que vous dont vous voulez le trafic et l'autorité de liaison).

Nous utilisons le bookmarklet suivant pour vérifier rapidement la réactivité d'un site Web. Faites-le glisser dans votre barre d'outils et cliquez dessus pour l'utiliser.

Responsinateur

Comment réutiliser votre contenu pour d'autres canaux

Vous passez des heures et des heures à rechercher et à rédiger du contenu pour votre site Web afin qu'il soit performant, mais cela ne vous aide pas à être performant sur vos autres canaux. Les articles de votre blog peuvent être d'excellentes lectures longues, mais ils ne communiquent pas bien avec un appareil mobile ou en tant que partage sur les réseaux sociaux.

Ce dont vous avez besoin, c'est d'une méthode pour transformer votre création de contenu singulière en plusieurs points de contact entre vous et votre public cible.

Lee Odden de TopRank Marketing a créé un article de blog rempli de cinquante idées pour faire connaître votre contenu.

Dans l'article, Odden s'appuie sur l'idée de la pyramide de contenu, que le géant du marketing social Gary Vaynerchuck couvre dans sa vidéo "Content on Content on Content".

Votre contenu n'est pas un élément de contenu. Il peut être divisé en articles de blog distincts sur les sites Web d'autres personnes, transformé en enregistrements vidéo avec des détails plus approfondis et des informations immédiates, ou transformé en courtes vidéos et Gifs à partager sur les réseaux sociaux.

L'article d'Odden regorge d'exemples de possibilités et présente des méthodes que vous pouvez commencer à mettre en œuvre pour étendre votre contenu afin de créer plus de points de contact avec vos utilisateurs - c'est une lecture incontournable avant de commencer à réfléchir à votre prochain contenu. Demandez-vous : sur combien de supports pourrait-il être partagé ? À quoi ressembleraient les vidéos pour le contenu ? Pourrait-il contenir des images dynamiques et attrayantes, afin que le contenu visuel puisse être partagé sur Twitter, Instagram et Pinterest ?

Paiement par clic (PPC)

Amazon Ads se développe pour inclure des publicités vidéo et des liens externes

Dans un article de blog récemment partagé, Patricio Robles de eConsultancy a développé la spéculation selon laquelle l'empire publicitaire croissant d'Amazon a commencé à fournir de nouvelles options d'affichage à des annonceurs sélectionnés.

Le détaillant américain d'éclairage Lamps Plus a été l'un des premiers détaillants haut de gamme à recevoir les clés des nouvelles fonctionnalités publicitaires, à partir de septembre, qui leur offre un canal supplémentaire par lequel ils peuvent se connecter et sécuriser de nouveaux clients potentiels. Non seulement ils pourront continuer à vendre via leur propre boutique Amazon, mais ils pourront également renforcer (et gagner plus de marge) les chiffres de vente de leur propre domaine.

Amazon Ads est absolument quelque chose à surveiller et mérite d'être étudié si vous êtes un magasin de commerce électronique. Battez vos concurrents et dominez le canal en premier.

Comment transférer une campagne Google Ads vers Bing Ads

Google Ads est une plate-forme incroyablement puissante, capable d'atteindre des milliards de personnes dans le monde, mais ce n'est pas le seul moteur de recherche avec des options publicitaires.

Pour beaucoup de gens, Bing est le seul et unique moteur de recherche qu'ils utilisent, surtout s'ils utilisent un navigateur Microsoft Edge (oui, ces gens existent).

Blague à part, Bing conserve 3,13% de la part de marché mondiale des moteurs de recherche et c'est un endroit formidable pour trouver des données démographiques très spécifiques. Par exemple, si vous ciblez une génération plus ancienne, il est plausible de supposer qu'ils ne téléchargent pas un navigateur supplémentaire, tel que Chrome, après avoir acheté un PC. Il est fort probable qu'ils utilisent le navigateur stock préinstallé sur leur système d'exploitation. Dans ce cas, Bing peut être la méthode la plus simple pour les atteindre.

Si vous diffusez actuellement une campagne Google Ads et que vous souhaitez tester les performances de vos annonces sur un autre marché, ou si vous souhaitez atteindre votre marché cible via un autre canal, alors ce court et simple "Comment Transférer un compte Google Ads dans Bing Ads » par Leo Worsley de Hallam peut vous aider à terminer le processus en toute simplicité.

Élargissement total de la ligne Google Ads et ce que cela signifie pour vous

Les référenceurs peuvent grogner que les annonces Google nouvellement étendues prennent plus de place dans les SERP et poussent leurs précieux liens plus bas sur la page, mais si vous êtes un spécialiste PPC rusé, vous aurez hâte de commencer à utiliser le nouveau espace supplémentaire pour attirer les internautes vers vos annonces et vers les pages de destination de vos clients.

Comme expliqué dans le billet de blog d'Emily Pollock pour Seer Interactive (où Emily est associée principale PPC), la mise à jour d'août du format des annonces augmente le nombre de caractères, ce qui vous offrira de nouvelles opportunités d'augmenter votre taux de clics.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Une énorme mise à jour d'algorithme surnommée "The Medic Update" a atterri le 1er août

Le 1er août, une énorme mise à jour a commencé à bousculer et à modifier l'index et le classement de milliers de domaines à travers le monde.

Nommée uniquement "mise à jour de l'algorithme de base large" par Search Liaison de Google, la mise à jour a fait perdre jusqu'à 70 % de leur visibilité et de leur trafic à de nombreux domaines, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à perdre d'énormes quantités de ventes potentielles et fiables du jour au lendemain.

Le secteur médical, santé et bien-être a été le plus durement touché. Cela a conduit à la nomination éventuelle du nom "Medic Update".

Il y a eu plusieurs hypothèses sur les facteurs de classement qui ont conduit aux changements de masse, y compris les problèmes potentiels d'utilisabilité, les erreurs techniques, la qualité du contenu et bien plus encore.

Nous avons décidé d'approfondir les raisons postulées de la mise à jour et non seulement déterminé que plusieurs vétérans du référencement étaient très précis dans leurs estimations, mais aussi qu'il pourrait y avoir une nouvelle forme d'autorité d'auteur surveillée et suivie.

Notre analyse complète de la mise à jour - qui comprend un guide pratique et une liste de contrôle pour éviter un impact négatif de mises à jour similaires à l'avenir - peut être trouvée dans notre ventilation, "Qu'est-ce que la mise à jour Medic?"

L'architecture de votre site Web peut contribuer à façonner le succès de votre classement

L'architecture de site basée sur les performances est si souvent négligée avec les nouvelles constructions et refontes de sites Web, simplement parce que ce n'est pas un sujet souvent abordé. Il existe de nombreux articles intéressants sur l'architecture du site, mais, comme pour beaucoup de choses, à moins que vous ne sachiez le rechercher, vous ne le trouverez peut-être jamais.

Il existe maintenant un brillant article sur l'architecture de site dont nous pouvons tous apprendre et partager avec nos clients ou développeurs de sites Web.

« 15 conseils d'architecture de site pour un référencement performant » par un consultant en référencement et ancien directeur du référencement chez Moz , Cyrus Shepard , comprend toutes les introductions et explications essentielles nécessaires pour enseigner à ceux qui ne savent pas comment ils peuvent améliorer l'architecture de leur site pour une augmentation mesurable du site Web. performance.

Sont également inclus plusieurs liens vers des articles, qui incluent des techniques intermédiaires et avancées pour les liens internes et l'optimisation de la profondeur des clics.

Cet article de Dave Davies pour Search Engine Land , basé sur une étude de cas, a été publié juste après cet article. Il explique comment créer un lien intelligent vers vos pages de conversion clés ou vers des pages de grande importance.

Propriété d'image de Cyrus Shepard de Zyppy

Les domaines référents sont un bon prédicteur de succès

Mike Belasco , PDG d'Inflow, a créé une fantastique plongée en profondeur basée sur des données dans le rapport 2017 US Ecommerce Sales 2017: The Top 10 Companies d' eMarketer pour déterminer la raison du succès des entreprises classées.

En utilisant la boîte à outils SEO Ahrefs pour l'analyse sur site et hors site, Belasco a examiné et trouvé un certain nombre de statistiques et d'observations intéressantes sur les raisons (potentielles) du succès du domaine et du classement, notamment :

• Le nombre de pages indexées n'est PAS corrélé au trafic ou aux revenus SEO
• La notation du domaine Ahrefs semble être un faible prédicteur du trafic et des revenus
• Les domaines référents sont un bon prédicteur de succès

L'observation la plus intéressante et la plus exploitable de certaines entreprises de commerce électronique en pleine croissance était que "l'augmentation du nombre de pages que vous indexez n'est pas une garantie de classement pour plus de mots clés. Vous pouvez vous classer pour plus de mots-clés avec un plus petit nombre de pages de qualité », une recommandation avec laquelle nous sommes entièrement d'accord. La qualité ciblée surpasse toujours la quantité.

Comment réclamer des extraits vidéo en vedette

Ici, au Exposure Ninja Dojo, nous sommes des lecteurs réguliers de Justin Briggs , donc quand un article fournit des détails sur les conditions requises pour réclamer un extrait vidéo en vedette dans les résultats de recherche de Google, nous nous asseyons et prêtons attention.

Video Featured Snippets: How Suggested Clips Work est rempli d'une excellente analyse de ce que Google examine pour déterminer les vidéos YouTube qu'il choisit de mettre en évidence, et comprend une liste de procédures pour optimiser vos propres vidéos pour toute requête de recherche que vous suivez déjà a présenté des extraits vidéo en vedette.

Comment obtenir votre numéro de téléphone devant plus de personnes

Avec la fréquence à laquelle Google modifie la conception des résultats de recherche, il est difficile de savoir si nous verrons du trafic cliquer sur nos sites Web dans un proche avenir.

Nous devons rendre le contact avec nos entreprises aussi simple que possible. Avec ce qui précède à l'esprit, comment allons-nous faire cela?

Nous pouvons nous concentrer sur la mise de nos coordonnées à plus d'endroits, comme l'explique Carrie Hill d' Ignitor Digital dans son article de blog intitulé "Do You Care How They Found Your Phone Number?".

20 outils SEO techniques essentiels

Écrivant pour Search Engine Journal , Brian Harnish ' a créé une excellente liste d'outils essentiels à utiliser par les praticiens du référencement technique, y compris notre bien-aimé Screaming Frog SEO Spider Tool, le moteur de recherche privé Majestic et l'outil d'analyse d'algorithme Panguin de Barracuda Digital .

Que vous soyez un SEO ou que vous appreniez les ficelles du métier, l'ajout de ces outils à votre arsenal rendra l'analyse technique un peu plus facile à réaliser.

Consultez le post pour la liste complète.

Comment tester en masse PageSpeed ​​Insights à l'aide de SEO Spider de Screaming Frog

Je ne pourrais pas vivre sans SEO Spider de Screaming Frog . Bien qu'il fasse pratiquement tout ce dont vous avez besoin pour l'audit SEO, il est également incroyablement flexible pour faire les types de choses pour lesquelles il n'était pas prévu à l'origine.

Une nouvelle tâche qu'il peut être utilisé pour faire - en dehors de la boîte d'origine dans laquelle il est entré - est le test en masse de PageSpeed ​​Insight, comme indiqué dans ce billet de blog par le consultant principal en référencement Richard Lawther .

Si vous avez un besoin urgent d'auditer un grand nombre d'URL, le faire manuellement peut être très pénible. Il existe un certain nombre d'options logicielles qui peuvent vous aider à effectuer des tests de vitesse de page (Sitebulb étant un favori personnel), mais parfois une approche manuelle est nécessaire. Cette méthode est une solution parfaite et devrait résider fermement dans vos signets.

Propriété image de Screaming Frog

Suivi des références Google Images dans Google Analytics

Comme indiqué dans notre tour d'horizon du 23 juillet, Google est sur le point de séparer le trafic via les recherches d'images Google du référent Google standard dans Google Analytics.

Google a maintenant publié une mise à jour détaillant à quoi cela ressemblera dans Google Analytics.

Les aspects les plus importants à noter concernent la manière dont le changement affectera les filtres que vous ou votre analyste de données avez pu configurer :

Si vous disposez de filtres spéciaux, de groupes de canaux personnalisés ou de rapports basés sur ces données, vous devrez effectuer les mises à jour nécessaires pour capturer le nouveau paramètre Source dans vos paramètres personnalisés.

Notez que lors du lancement de cette modification, vous constaterez peut-être une baisse des données perçues comme provenant de "google", car elles seront reclassées comme provenant de "google images". Dans certains cas, vous constaterez peut-être une augmentation du trafic organique, car nous reclassons une partie du trafic précédemment classé comme "référence" en "organique". Ces changements devraient tous s'équilibrer et vous ne devriez pas vous attendre à une baisse ou à une augmentation globale du trafic total.

BrightLocal publie une étude sur les citations SEO 2018

Les citations sont aux entreprises locales comme les backlinks sont aux sites Web réguliers, sauf que, si vous êtes une entreprise locale, vous aurez malheureusement besoin de beaucoup des deux.

BrightLocal crée et publie continuellement des études basées sur des données sur l'état de la recherche locale, et en août, il a publié non seulement les résultats de sa dernière étude, mais également un outil qui vous permet de vérifier rapidement le total des citations moyennes et des citations médianes, et le nombre moyen de citations nécessaires pour se classer dans les trois premières positions des pages de résultats de recherche.

Le billet de blog regorge d'informations utiles.

En tant que post de suivi, le "Comment trouver des backlinks locaux et des opportunités de citation à l'aide de Majestic" récemment publié est très utile pour la recherche de citations.

Propriété d'image de BrightLocal

Les avis Google My Business améliorent le classement et les ventes

Dans l'un de ses derniers articles, les experts en référencement local Whitespark ont ​​partagé des études de cas réels détaillant comment ses propres clients ont non seulement amélioré leur classement local pour les principales expressions de mots clés générant des bénéfices, mais ont également augmenté leur génération de prospects de 1 650 % - de 20 conduit un mois via Google en 2015 à 350 prospects en 2018 (ce qui prouve que la recherche organique est non seulement un générateur de prospects très puissant, mais également un investissement valable à long terme ).

La clé se trouve dans les avis Google My Business - des avis et des témoignages riches en mots clés de clients réels qui ont reçu le meilleur service ou la meilleure livraison de produits possible.

Mais quelle est la clé pour y parvenir ? Les demander.

C'est ça. Aucun "piratage" n'est nécessaire, mais juste le simple processus de demander à vos clients un avis de la bonne manière .

Le message de Whitespark regorge d'informations intéressantes, mais pour l'approche Ninja du référencement local, je peux fortement recommander ce qui suit à nos ninjas SEO de niveau génie :

• Le guide ultime du référencement local
• Comment améliorer votre classement local à l'aide des avis Google
• La campagne de référencement local d'une entreprise de comptabilité a généré une augmentation de 900 % de la visibilité [Étude de cas]

SEMRush lance un outil de gestion des listes (États-Unis uniquement)

La gestion des citations peut être un peu pénible, mais, pour les entreprises locales, c'est malheureusement une exigence très nécessaire.

Rendre les soumissions d'annuaire plus faciles à faire est une demande que chaque consultant en référencement local a formulée, c'est pourquoi la société américaine Yext (une société de gestion de données) a connu un tel succès depuis sa création en 2006 qu'elle a pu faire une introduction en bourse en 2017. Il correspondait à un besoin .

En août, SEMrush a introduit la facilité de gestion des citations dans sa propre boîte à outils en tant qu'outil de gestion des listes.

En utilisant une connexion à Yext , les utilisateurs aux États-Unis pourront gérer leurs citations de nom, d'adresse et de numéro de téléphone sur les plus grands sites Web d'annuaires en un seul endroit, ce qui permettra aux propriétaires d'entreprise occupés d'effectuer plus facilement cette tâche chronophage, mais hautement nécessaire. , tâche en minutes.

Contenu dupliqué défini

« Qu'est-ce que le contenu dupliqué ? » est une question que nos experts SEO Ninjas se posent régulièrement, et nous pouvons parfaitement comprendre pourquoi les gens sont souvent confus. Il y a beaucoup d'informations sur le World Wide Web et ce n'est pas toujours la même d'un site à l'autre.

Savoir ce qui compte et ce qui ne compte pas comme contenu dupliqué peut être déroutant, mais heureusement, cher lecteur, John Doherty du service de recommandation de fournisseur de référencement Credo a rédigé un article facilement accessible sur Qu'est-ce que le contenu dupliqué pour le référencement ? Nous vous recommandons vraiment de lire celui-ci.

Comment trouver et récupérer des backlinks perdus (à l'aide d'Ahrefs)

Bien que nous n'utilisions pas la boîte à outils SEO Ahrefs ici au Dojo , nous avons été incroyablement impressionnés par sa récente publication, qui détaille comment utiliser l'outil pour trouver et récupérer tous les backlinks qui auraient pu être perdus depuis leur création.

Le billet de blog détaille un processus de détection fantastique utilisant son propre outil, mais une grande partie du processus décrit peut être appliquée à votre propre outil de référencement de choix.

Si vous recherchez une méthode alternative qui utilise un éventail d'outils alternatifs - y compris Google Alerts, Buzzsumo, Majestic et Moz Open Site Explorer - alors cet article de Darren Kingman de Builtvisible documente un processus simple que vous pouvez suivre.

Autres mentions notables

Trop de magasins de commerce électronique négligent l'exécution hors ligne

Lors d'une table ronde à Mumbai, des spécialistes du marketing, des analystes et des modérateurs d'événements ont discuté de la manière dont les magasins de commerce électronique peuvent rivaliser dans des arènes de plus en plus saturées.

Il y a plusieurs observations perspicaces de l'événement, mais la plus importante concerne le nombre de magasins de commerce électronique qui négligent un aspect crucial de leur processus de vente.

Trop d'entreprises de commerce électronique se concentrent uniquement sur l'expérience en ligne et négligent l'exécution hors ligne

En tant qu'entreprise de commerce électronique, votre responsabilité envers le client ne s'arrête pas à la caisse ; il se termine lorsque le client a le produit entre les mains. Est-il arrivé à temps ? Est-il arrivé en un seul morceau ? Est-il facilement retournable ? Est-il facile pour le client de le commander à nouveau s'il l'aime suffisamment pour en avoir plus ou pour l'offrir à un ami ?

Votre expérience client peut être votre SCA, ou Sustainable Competitive Advantage. Une autre entreprise peut être en mesure d'égaler vos prix ou votre gamme de produits, mais la seule chose qu'elle ne peut pas copier est votre marque et le sentiment que les gens ont lorsque votre produit est entre leurs mains.

Les 25 meilleures applications de productivité en 2018

En tant que propriétaires d'entreprise occupés, spécialistes du marketing numérique ou ninjas, il peut parfois être difficile de rester au courant de toutes les nombreuses choses merveilleuses qui remplissent nos journées. Aussi brillants que nous soyons tous, nos esprits ne peuvent retenir qu'une quantité limitée d'informations. Au lieu de cela, il est préférable de prendre un peu d'aide offerte pour rendre la vie plus facile et plus gérable, afin que nous puissions tous être un peu plus productifs.

Grâce au connecteur API Zapier , nous pouvons tous ajouter une touche de productivité au reste de l'année - et aux années à venir - en utilisant une ou plusieurs des recommandations de ses 25 meilleures applications de productivité récemment publiées en 2018.

Inclus dans la liste sont quelques favoris personnels, y compris :

• Todoist
• Trello
• Dernier passage
• Grammaire