Tour d'horizon du marketing numérique avec le 17 septembre 2018

Bienvenue dans un autre tour d'horizon du marketing numérique Exposure Ninja.

Un peu tard dans la livraison du deuxième tour d'horizon de septembre, car notre chercheur et écrivain - c'est moi - a pris de courtes vacances. Mais n'ayez crainte, car tous les développements importants du référencement et du monde du marketing numérique peuvent toujours être trouvés dans le contenu du blog ci-dessous.

Dans le Round-up de cette semaine, nous avons appris :

️ Comment tailler votre ancien contenu
? Pourquoi les modèles Freemium pourraient gagner une rétention plus élevée que vous ne le pensez
? Comment utiliser Google Data Studio pour transformer les données de la Search Console en tâches
?️ Comment améliorer votre maillage interne

Passez à votre sujet marketing préféré :

Marketing de contenu
Ventes
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Autres mentions notables

Marketing de contenu

Taillez votre ancien contenu

Tous les éléments de contenu jamais créés ne sont pas une pépite d'or de génial. Il est fort probable que pendant la période où vous avez créé du contenu, vous avez considérablement amélioré vos compétences - vous créez un meilleur contenu aujourd'hui qu'en 2015 - mais cela signifie qu'il y a (probablement) du contenu sur votre site Web qui ressemble à ces vieilles peintures vous avez fait quand vous étiez enfant, qui sont toujours collés au réfrigérateur de vos parents.

Vos options avec un contenu ancien sous-optimisé sont limitées : vous pouvez soit supprimer le contenu, soit l'améliorer. Nous préférons améliorer le contenu dans la mesure du possible et lui donner un nouveau souffle, mais chaque élément de contenu ne mérite pas d'être sauvegardé .

Si vous êtes dans la position malheureuse d'héberger beaucoup d'anciens contenus dont vous préféreriez vous débarrasser, vous avez maintenant quelques options.

L'élagage du contenu vous donne la possibilité de trouver et de supprimer le contenu qui donne une mauvaise réputation à votre site Web, et la grande équipe de Siege Media a rédigé un excellent article - intitulé "Comment effectuer un audit de contenu pour le référencement" - qui fournit une étape- processus par étapes pour trouver du contenu à élaguer à l'aide de Screaming Frog , Ahrefs et Google Analytics .

Si vous recherchez plus d'options pour automatiser votre processus d'audit de contenu, nous pouvons fortement vous recommander le guide Automated Content Auditing de Webris , qui nous a aidés lors de la révision de notre propre processus d'audit de contenu.

Découvrez les « surperformants » de votre concurrent

Lorsque l'équipe d'ahrefs n'ajoute pas de nouvelles fonctionnalités à son logiciel SEM Toolbox, on peut normalement la trouver en train de produire de fantastiques articles approfondis.

L'un de ses articles les plus récents, écrit par Derek Gleason de ConversionXL , est formidable pour le brainstorming sur la création de contenu et la recherche de concurrents.

En utilisant ahrefs - bien que nous ayons facilement dupliqué le processus en utilisant SEMrush - Gleason examine le nombre de domaines liés aux URL renvoyées pour les requêtes de recherche de test qu'il a effectuées. En règle générale, les référenceurs peuvent se concentrer davantage sur les URL avec le plus grand nombre de domaines de référence, mais cela peut ne pas donner une image complète. Au lieu de cela, il est plus fructueux pour la recherche de création de liens de découvrir les pages qui génèrent une plus grande quantité de backlinks, en raison de la qualité ou de la valeur supérieure de cet élément.

L'article comprend toutes les étapes dont vous avez besoin, mais l'un des points les plus simples est le suivant :

Divisez le nombre de domaines référents à chaque URL par le nombre de domaines référents à l'ensemble du site .

La valeur résultante vous donne le pourcentage de domaines référents vers un site qu'une URL donnée représente - plus le pourcentage est élevé, plus cette publication était précieuse pour le site Web.

C'est un très bon article, donc si vous cherchez de nouveaux angles pour la création de contenu, nous vous recommandons fortement de lire l'article.

Propriété de capture d'écran d'Ahrefs

Ventes

Les modèles Freemium pourraient générer une rétention plus élevée que les essais gratuits

Patrick Campbell de la société de logiciels SaaS Metrics ProfitWell a créé du contenu et partagé les connaissances que lui et son équipe ont accumulées grâce au travail qu'ils ont effectué avec des centaines d'entreprises SaaS pendant des années, mais certains de leurs derniers contenus ont été bien dignes de la newsletter abonnement que certains de nos Ninjas ont avec eux.

L'un des articles de blog les plus récents de la société nous a vraiment fait réfléchir au meilleur modèle de tarification pour certaines des sociétés SaaS que nous consultons.

« Les essais gratuits sont-ils meilleurs que le freemium ? » utilise les données recueillies pour montrer comment les modèles non Freemium se comparent au modèle de tarification et d'acquisition, et les résultats sont vraiment intéressants.

Non seulement les utilisateurs sont plus susceptibles d'être retenus sous un modèle Freemium, mais ils sont également plus susceptibles de payer pour le produit à l'avenir et d'avoir des scores NPS plus élevés (Qu'est-ce qu'un score NPS ?).

Si vous décidez actuellement du meilleur modèle de tarification pour votre logiciel ou service, nous vous recommandons vivement de lire ce court article.

Propriété d'image de Profitwell

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Utilisez Google Data Studio pour des examens plus approfondis des données de la console de recherche

L'assistante SEO internationale Aleyda Solis a mis au point un brillant modèle Google Data Studio, qui facilite la révision, l'analyse et la création de tâches exploitables.

En seulement quelques minutes de test, j'ai pu trouver un certain nombre de pages pour un client qui se cannibalisaient et volaient des impressions et des clics sur une page d'argent clé, ce qui représente des ventes potentiellement perdues - jamais bon !

Il suffit de quelques secondes pour copier le modèle de Solis dans votre propre configuration Data Studio et sur tous vos clients. Faites-en la prochaine chose que vous ferez après avoir fini de lire ceci.

Un autre outil légèrement similaire, qui aide à transformer les données de la Search Console en tâches exploitables, est BigMetrics, et c'est super utile.

Propriété d'image d'Aleyda Solis.

Comment optimiser vos images en utilisant le bon type de fichier

L'optimisation d'image peut nécessiter beaucoup de travail, et elle est régulièrement sous-faite ou complètement oubliée. Cela est dû en grande partie à la façon dont le Web a changé au cours des vingt dernières années et à la façon dont nous construisons des sites, ce qui a laissé de nombreuses leçons d'optimisation importantes manquées.

Il existe un certain nombre d'options à prendre en compte lors de l'optimisation des images, mais par où commencer pour apprendre à le faire ?

Marcin Gorczyca d' Elephate a compilé un article brillant avec des exemples comparatifs entre les différents types de fichiers et options de compression disponibles, y compris des tableaux montrant comment la taille totale du fichier d'une image peut dépendre des valeurs de taille et de qualité qui lui sont définies.

Gorczyca mentionne un format de fichier appelé WebP, que nous ne connaissons pas trop ici au Exposure Ninja Dojo , mais nous passons actuellement du temps à examiner les différentes manières dont il pourrait entrer dans nos propres processus d'optimisation, comme le fichier post-compression les avantages de taille valent certainement l'effort.

Si vous ne faites que commencer avec le sujet de l'optimisation des images pour le référencement, nous pouvons suggérer l'article "Image SEO : Optimiser les images pour les moteurs de recherche" de Yoast SEO et, pour les développeurs plus avancés, nous suggérons fortement celui-ci. -page, le guide "Essential Image Optimisation" créé par la communauté ou la propre documentation de Google pour les développeurs.

Pourquoi Google affiche d'autres images de sites Web dans (certains) extraits en vedette

Les extraits en vedette sont une partie fantastique des pages de résultats des moteurs de recherche si vous êtes la personne qui les revendique pour vos mots clés cibles, car ils génèrent un taux de clics plus élevé.

Malheureusement, parfois, le Featured Snippet - que vous pouvez apprendre à revendiquer ici - utilise une image d'un autre site Web, plutôt que les images que vous avez insérées dans votre propre contenu. Cela peut être frustrant non seulement pour vous, mais aussi pour le propriétaire du site Web qui a une image apparaissant dans le Saint Graal de "Position Zéro", mais qui ne bénéficie pas du clic.

La raison pour laquelle cela peut se produire a longtemps été débattue, mais dans un récent article du SEM Post de Jennifer Slegg . la raison a été clairement expliquée dans un tweet de John Mueller , un membre dirigeant de l'équipe Webmaster de Google.

Dans le message, Slegg couvre non seulement ce que Mueller avait à dire, mais donne également des conseils rapides et pratiques sur ce que vous pouvez faire pour améliorer la probabilité que Google choisisse d'utiliser vos images à la place dans les extraits en vedette.

Comment améliorer votre maillage interne

Andy Drinkwater d' iQSEO a mis à jour son article souvent cité sur Comment augmenter votre maillage interne. Dans l'article, Drinkwater explique son processus complet pour découvrir l'état actuel des liens internes au sein d'un site Web, en mettant l'accent sur les pages clés "d'argent", et les outils qu'il utilise pour brosser un tableau complet de la structure des liens internes du site.

Ce message est passé à plusieurs reprises autour de nos SEO Ninjas, qui aiment la simplicité du système suggéré par Drinkwater , et nous vous recommandons vivement de le lire et de le mettre en signet pour une utilisation future.

Comme le dit SEO Ninja Andy Cockayne , «… Les liens internes vous permettent de mettre en évidence sur Google vos pages Web les plus importantes. Cela vous permet également de « regrouper » certaines pages, ce qui améliore non seulement le référencement, mais fournit également un meilleur UX, ce qui est considéré comme un signal de classement important ». Cela signifie que vous améliorez non seulement le flux de tout PageRank/Trust Flow/Link Equity (appelez-le comme vous voulez) autour de votre site Web, mais vous le rendez également plus convivial .

Ci-dessous, un graphique de trafic récemment estimé à partir de certains des travaux de liens internes de **Drinkwater** montre à quel point cette meilleure pratique peut être efficace.

C'est le résultat d'une campagne de 6 mois. Croissance du trafic multipliée par 5 pour un coût d'un peu moins de 12 000 USD

Une fois de plus, le maillage interne montre tout ce qu'il peut faire.

Le trafic a plus que doublé après la 1ère phase et a encore doublé après la 2ème phase. #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

– Andy Drinkwater (@iqseo) 1er août 2018

Comment gratter les SERP (avec prudence !)

Google gratte le Web chaque seconde de chaque jour. Sans l'exploration et le grattage du Web, il n'aurait pas de produit à vendre et ses index de contenu consultables n'auraient jamais été créés. Au lieu de cela, nous nous appuierons toujours sur des répertoires de contenu générés par les utilisateurs, tels que Yahoo! répertoire et Dmoz (vous vous souvenez de Dmoz ? ).

Bien que Google gagne sa vie en explorant votre site Web, il n'aime pas vraiment que quiconque en fasse autant, alors veuillez prendre au sérieux les avertissements suivants :

L'exploration des propriétés Web de Google va à l'encontre de ses conditions d'utilisation, et nous, chez Exposure Ninja, n'encourageons pas la pratique consistant à extraire sa propriété à des fins malveillantes.

Ceci étant dit, nous aimerions attirer votre attention sur un brillant article de Rory Truesdale sur Comment gratter les SERP de Google pour optimiser l'intention de recherche.

L'article de Truesdale explique comment le scraping Web peut être rendu possible pour recueillir des informations concernant les URL indexées pour les requêtes de recherche. L'avantage est qu'un spécialiste du référencement peut en savoir plus sur les types de pages, leur qualité et la manière dont l'intention de recherche est comprise dans le choix de pages indexées par Google.

La méthodologie de Truesdale comprend également deux feuilles de calcul pour faciliter le processus de documentation de cette forme de recherche, ainsi qu'une formule intelligente pour déterminer l'intention d'une URL en fonction des mots-clés utilisés dans le titre de la page. Génie .

Dans le même ordre d'idées, le vétéran du référencement Glen Allsopp a récemment attiré notre attention sur l'outil d'utilisation gratuite Simple SERP Scraper, qui s'est avéré très pratique.

Coup de chapeau à @viperchill pour avoir signalé l'outil de grattoir SERP simple à usage gratuit de @urlprofiler.

Adieu le processus manuel des signets JavaScript.

Obtenez-le: https://t.co/V6C7TbThek pic.twitter.com/NqQ7chc51u

– Dale Davies (@daledavies_me) 17 septembre 2018

Autres mentions notables

29 questions utiles à poser lors d'un appel de vérification des références

Bien que toutes les questions du dernier article de blog de la société de logiciels RH Know Your Company ne soient pas pertinentes, applicables ou nécessaires pour vos propres vérifications de références, la quantité et la profondeur des questions rassemblées par la fondatrice Claire Lew sont un signet brillant auquel revenir pendant votre prochaine phase d'embauche.

Argos devient l'un des principaux détaillants de recherche vocale

Le détaillant britannique Argos est devenu l'un des premiers détaillants britanniques à se lancer sur le territoire croissant du commerce électronique assisté par la recherche vocale. Comme l'a détaillé Louise Linehan de Pi Datametrics , le détaillant détient 7,43 % du marché de la recherche vocale au Royaume-Uni, soit plus que les géants de l'industrie Apple et Amazon UK.

Le partenariat avec Google Home et les appareils associés installés sur Google Assistant devrait contribuer à augmenter sa part de marché à mesure que les gens s'habituent à rechercher, réserver et acheter des produits uniquement via leurs appareils vocaux (bien que les clients soient toujours plus susceptibles de rechercher via des sources de trafic organique pour commencer).

Cette dernière décision intervient alors que les détaillants britanniques s'installent dans la grande quantité de nouveaux biens immobiliers à visibilité, laissés vacants par la récente décision de Tesco de mettre fin à son offre de commerce électronique en ligne (à l'exception des produits d'épicerie), comme l'a examiné Sistrix) .

La poussée d'Argos vers la recherche vocale signifie que le support devient une considération aussi nécessaire pour les stratégies des entreprises de commerce électronique que la recherche, la recherche payante et d'autres canaux de référence le sont aujourd'hui.