Tour d'horizon du marketing numérique avec le 30 juillet 2018

Bienvenue dans un autre tour d'horizon du marketing numérique Exposure Ninja.

Au cours de la semaine dernière, les ninjas du marketing du dojo Exposure Ninja ont travaillé d'arrache-pied sur nos rapports de fin de mois pour nos clients, mais nous avons encore laissé beaucoup de temps pour apprendre et en savoir plus sur la façon d'être de meilleurs ninjas et sur tous les changements dans le monde du marketing numérique, y compris :

Couper votre contenu pourrait entraîner plus de trafic (oui, nous sommes sérieux)
? Google met à jour à nouveau ses directives d'évaluation de la recherche
? Amazon le tue - et maintenant aussi dans l'espace publicitaire
? Google Assistant a plus à dire
? Utiliser des emojis dans votre marketing peut ? votre taux de clic

Passez à votre sujet marketing préféré :

Marketing de contenu
Optimisation du taux de conversion (CRO)
Paiement par clic (PPC)
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Médias sociaux / Marketing d'influence (SMM / IM)
Autres mentions notables

Marketing de contenu

Parfois MOINS de contenu est PLUS de contenu

À un moment donné, il était tout à fait normal de produire cinq paragraphes de cent mots chacun, d'y insérer un lien, puis de cliquer sur publier. Le contenu n'était pas ce qui était important, mais les liens l'étaient.

Avance rapide de quelques années et « le contenu est roi » (comme le dit le dicton) - mais devriez-vous vous inquiéter de cet ancien contenu que vous produisiez ? Et si vous avez une ferme d'écrivains qui produisent du contenu, quelle quantité vaut vraiment la peine d'être conservée et quelle quantité devrait être mise à la poubelle ?

Entrez "l'élagage du contenu".

L'élagage du contenu est similaire à l'élagage des roses. Vous coupez certaines parties de la fleur pour que la rose puisse atteindre son plein et beau potentiel.

En identifiant le contenu de faible valeur sur votre site Web, vous pouvez alors choisir d'améliorer ce contenu ou de le supprimer, pour faire place à un meilleur contenu sur le sujet que vous avez déjà publié ou que vous publierez lorsque vous supprimerez l'ancien contenu.

Une autre méthode consiste à prendre plusieurs articles de blog peu performants qui sont tous liés à un sujet similaire et à les compiler en un seul super article sur le sujet principal.

Par exemple, vous pouvez avoir plusieurs articles de blog sur les serrures de porte, notamment :

• Comment choisir une serrure de porte fiable
• Quelles caractéristiques sont nécessaires pour une serrure de porte solide ?
• Ma serrure de porte doit-elle être « intelligente » pour être solide ?
• Devriez-vous choisir une serrure de porte motorisée ?

Et si tous ces titres et articles de blog distincts faisaient tous partie d'un contenu long et imbattable ?

Chaque titre peut être un titre et, pour le rendre encore plus utile à votre client potentiel, vous pouvez inclure des images et des vidéos dans l'article pour le rendre accessible de plusieurs manières.

L'élagage du contenu peut être une bête difficile à apprivoiser avec succès, en particulier lorsque la redirection d'anciens messages entre dans l'équation (parlez à votre SEO Ninja si vous n'êtes pas sûr des redirections : elles sont dangereuses si elles sont mal faites). Nous avons besoin de conseils, que nous devons partager avec vous sous la forme de ce guide d'élagage de contenu par Jimmy Daly d'Animalz.

Dans l'article, M. Daly explique comment la société comptable SaaS QuickBooks a réussi à doubler son trafic en supprimant la moitié de son contenu - une tâche très courageuse en effet, mais fructueuse pour ses KPI de trafic.

Optimisation du taux de conversion (CRO)

Quel est votre taux d'attention ?

Si vous êtes dans le jeu CRO depuis un certain temps, alors ce conseil suivant peut ne pas vous être utile, mais pour tout le monde, la courte vidéo suivante vaut les trois prochaines minutes de votre vie.

Taux d'attention - Page d'accueil vs page de destination de Unbounce sur Vimeo.

Maintenant que vous savez ce qu'est le taux d' attention , passez en revue votre page de destination la plus importante et trouvez la vôtre. Si elle est mauvaise, faites-en votre priorité absolue pour la corriger ensuite.

Paiement par clic (PPC)

Amazon Ads : votre nouveau meilleur ami

Amazon n'est pas un nouveau venu sur le marché des publicités - il exploite une plate-forme publicitaire interne depuis 2015. Mais ces dernières années, la société de commerce électronique (pouvez-vous même encore les appeler une société de commerce électronique ?! Bonjour, Pantry et Web Servers) a intensifié sa promotion et les fonctionnalités de la plate-forme à un point tel qu'elle devient un incontournable pour les propriétaires de magasins et un important contributeur à la croissance d'Amazon (la plate-forme AWS à elle seule a enregistré une croissance de 49 % en glissement annuel au deuxième trimestre, grâce à Glenn Gabe pour la tête haute).

Le réseau publicitaire fonctionne clairement. Les revenus n'augmentent pas à moins que quelqu'un ne clique, et que la personne qui paie l'annonce gagne suffisamment de la vente éventuelle pour soutenir les dépenses, il y a donc une opportunité pour les propriétaires d'entreprises de commerce électronique d'en profiter également.

Si des preuves supplémentaires sont nécessaires, vous trouverez peut-être ces statistiques de marques qui ont mené avec succès des campagnes Amazon Ad très convaincantes :

• Nespresso : "Le pionnier du café a dépassé les objectifs de CPA de 70 % et a multiplié par trois les ventes sur Amazon par rapport à ses objectifs prévus"
• Brita : "En moyenne, les utilisateurs qui ont été exposés aux publicités Brita étaient 4,8 fois plus susceptibles d'acheter des Brita Grand Pitchers par rapport à ceux qui n'ont pas été exposés"
• Plato Pets Treats : "La campagne a généré un ROI (retour sur investissement publicitaire) de 1,21 $"

Comment commencer à utiliser Amazon Ads pour votre boutique de commerce électronique

Comme avec presque tous les autres réseaux, il existe une gamme d'annonces et d'espaces publicitaires différents dans lesquels un magasin peut faire de la publicité croisée pour son stock sur les pages de produits de ses concurrents et dans les pages de recherche. Les entreprises disposant de suffisamment d'argent peuvent également créer des pages de destination de marque dédiées à leurs produits qui peuvent ressembler davantage à une page de destination de vente sur leur propre site Web (ce qui est idéal pour l'établissement de la marque et la confiance des clients).

Comme vous pouvez l'imaginer, écrire toutes les étapes de la création d'une plate-forme publicitaire réussie n'entre pas dans le cadre de cet article récapitulatif bref mais informatif (nous l'espérons). Nous vous recommandons donc vivement de lire le "Guide complet du débutant sur la publicité sur Amazon" de WordStream , écrit par la talentueuse Margot da Cunha .

Dans le guide, vous trouverez :

• Que sont les publicités Amazon ?
• Comment fonctionnent les publicités Amazon
• Comment commencer
• Quelles publicités Amazon choisir
• Comment optimiser votre campagne Amazon Ads

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Les «directives d'évaluation de la qualité de la recherche» de Google reçoivent une autre mise à jour importante

L'algorithme de Google est composé d'une myriade de centaines d'algorithmes et de calculs différents qui fonctionnent tous des heures supplémentaires et instantanément pour fournir à chaque utilisateur des résultats de recherche de la meilleure qualité possible, y compris la méthode d'affichage (par exemple, sous forme de liens, d'extraits en vedette, de résultats enrichis, etc.).

Google met l'accent sur la qualité des résultats qu'il présente afin que l'utilisateur ne réfléchisse pas à deux fois au moteur de recherche qu'il utilisera la prochaine fois. , nous le « google » plutôt que le « yahoo » - mais il y a toujours la possibilité qu'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) fasse une erreur de calcul et affiche un site qui n'appartient pas à la première page.

Pour s'assurer que cela se produit aussi rarement que possible, Google dispose d'un bataillon d'humains assis devant des ordinateurs du monde entier pour vérifier si un domaine ou une page doit être classé ou non.

Chacun de ces évaluateurs de la qualité de la recherche est spécialement formé pour suivre les directives strictes énoncées dans les directives officielles de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google, qui sont publiquement visibles pour que quiconque les examine (Ninjas inclus).

Beaucoup, et beaucoup, et beaucoup d'articles ont été écrits sur le sujet, mais chacun d'eux peut être résumé très simplement :

• Un domaine doit véhiculer de l'Expertise
• Un domaine doit transmettre l'autorité
• Un domaine doit transmettre la confiance

Ce qui précède est une version très simplifiée de ce que les directives visent à atteindre, mais dans la mise à jour la plus récente (publiée ce mois-ci), des changements importants ont été apportés.

Les changements les plus significatifs concernent le passage de la concentration uniquement sur l'EAT (Expertise, Authority and Trust) du domaine à la concentration sur l'auteur également, en mettant davantage l'accent sur l'éloignement du contenu écrit non expert, tel que le ghostwriter. contenu; contenu sans nom d'auteur déclaré ; ou du contenu généré par l'utilisateur de faible valeur, comme l'indique clairement le texte suivant des directives :

Informations sur le site Web/informations sur qui est responsable du MC [Contenu principal] : trouver des informations sur le site Web ainsi que sur le créateur du MC.
Réputation du site Web/réputation sur qui est responsable du MC : Des liens pour aider à la recherche de réputation seront fournis.

Pour une analyse approfondie des modifications apportées aux directives, grandes et petites, assurez-vous de consulter la brillante ventilation et le résumé de Jennifer Sleggs .

Comment afficher EAT (expertise, autorité et confiance) sur votre site Web

La question la plus urgente posée par les propriétaires de sites Web est : "Comment puis-je afficher EAT sur mon site Web ?" et les réponses sont malheureusement souvent vagues. Nous avons donc posé la question au brillant Bill Slawski, qui a répondu et a été retweeté avec des infos supplémentaires utiles par Marie Haynes .

Excellents conseils pour démontrer EAT. Trouvez également des moyens d'obtenir des mentions dans des endroits considérés comme faisant autorité dans votre secteur, cultivez de bonnes critiques et soyez généralement une entreprise incroyable que les gens aiment. https://t.co/MqqfqIchfX

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 juillet 2018

Google Assistant bénéficiera du nouveau balisage de schéma "Speakable"

Schema.org, l'organisation collaborative à l'origine du langage de balisage de données, a introduit une nouvelle extension de balisage « parlant » qui permettra aux éditeurs de baliser des sections d'un article qui transformeront efficacement le texte en discours et seront utiles pour les résumés d'actualités lus à haute voix par recherche vocale. assistants tels que Google Assistant, Siri, Alexa et Cortana.

Bien qu'il s'agisse d'une extension en attente, nous ne prévoyons aucune complication à venir qui empêcherait cela de devenir une extension de balisage standard.

Cet ajout a été créé en collaboration avec Google, car le géant des moteurs de recherche est l'un des créateurs fondateurs de l'organisation Schema.

Google a créé une documentation pour les développeurs que les développeurs peuvent utiliser. Ce schéma ne sera disponible que pour les éditeurs dans un premier temps, car ils auront plus d'occasions d'utiliser et de tester ce nouveau système.

Si vous n'êtes toujours pas sûr du fonctionnement de Schema, du balisage à utiliser ou de la manière dont il peut être déployé, nous vous suggérons de lire cet ancien article (mais toujours très efficace) de l'équipe SchemaApp : "Comment développer une stratégie de balisage de schéma pour un site Web“.

Suivez les clics sur l'URL Google My Business avec plus de précision

Google My Business bénéficie de beaucoup d'investissements en temps et d'améliorations de la plate-forme, avec l'ajout de nouvelles fonctionnalités qui améliorent le service client et renforcent la confiance de la marque auprès des utilisateurs - mais un domaine dans lequel l'outil n'a pas été entièrement utile est le suivi des utilisateurs.

Les utilisateurs cliquent-ils sur le lien de votre site Web dans Google Maps et accèdent-ils à votre site ? Avec la configuration actuelle de Google Analytics, il est parfois difficile de le dire.

Mais il existe une solution.

En utilisant le générateur d'URL de campagne de Google (ou UTM Builder, comme nous l'appelons), nous pouvons ajouter un paramètre UTM à l'URL du site Web pour la liste Google My Business, puis suivre cet UTM dans Analytics.

Pour notre propre suivi des clics Google My Business, nous préférons utiliser la valeur par défaut suivante :

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Médias sociaux / Marketing d'influence

12 façons de renforcer la notoriété de la marque sur les médias sociaux

La notoriété de la marque est essentielle si votre ambition est d'avoir une entreprise prospère. Il est important de créer une marque à laquelle les clients potentiels et actuels peuvent faire confiance, car c'est la raison pour laquelle les gens reviennent et continuent à dépenser leur argent avec une marque. Cela fait de la création et de l'amélioration de la notoriété de la marque via les médias sociaux un élément obligatoire d'une campagne de marketing efficace et réussie.

Lorsqu'une nouvelle entreprise démarre avec la création d'une marque, il peut être un peu difficile de réfléchir et de choisir une campagne efficace, mais heureusement, d'autres entreprises ont déjà testé un certain nombre d'idées à essayer - dont certaines sont incluses dans le dernier article de SproutSocial. , "12 façons de renforcer la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux".

Certaines des suggestions incluses dans le message incluent:

• Donnez de la personnalité à vos profils sur les réseaux sociaux
• Construisez une conversation avec votre communauté — soyez inclusif
• Réutilisez votre contenu sur tous les canaux
• S'en tenir à un horaire

Nous aimons particulièrement l'idée de tester A/B votre contenu. Les mises à jour qui n'ont pas fonctionné hier peuvent fonctionner parfaitement aujourd'hui, si elles sont partagées au bon moment ou partagées avec différents slogans ou images. Il se peut que votre public ne navigue pas vraiment sur Twitter le dimanche. Peut-être passe-t-il son temps à rêver sur Instagram ou à recueillir des conseils de bricolage sur Pinterest le week-end ?

Testez, testez et testez encore. Vous constaterez peut-être que votre public se comporte bien plus différemment que vous ne le pensiez au départ.

Autres mentions notables

Google ajoute des rapports multi-appareils à Analytics

Comme l'a rapporté l'équipe intelligente de SEER Interactive, Google a amélioré son système de suivi multi-appareils et ses rapports afin que les entreprises puissent voir l'efficacité de leurs campagnes publicitaires sur les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau.

Les implications de cela sont énormes non seulement pour justifier des campagnes et des budgets individuels pour différents appareils, mais aussi pour fournir une représentation plus précise de la façon dont les campagnes sont interconnectées et que les interactions par appareil conduisent toutes à la vente finale.

Image via SEER Interactif

Comment augmenter votre taux de clics avec les emojis

Taux de clics : la seule mesure que nous essayons tous d'améliorer, que ce soit pour notre taux d'ouverture d'e-mails ou pour nos métadonnées dans les pages de résultats de Google ; nous voulons tous des clics, des clics et encore des clics, mais utilisons-nous tous les outils ? à notre disposition? Garrett Mehrguth fait des recherches pour le savoir.

Dans l'article de M. Mehrguth, il partage ses recherches sur la façon dont les emoji bien-aimés des médias sociaux ont été utilisés avec succès pour améliorer le taux d'ouverture des e-mails. Si vous êtes un spécialiste du marketing par e-mail, vous pouvez probablement attester de l'utilité de ces petits graphiques (s'ils sont bien utilisés).

Mais en profitons-nous tous ?

Les emojis fonctionnent sur de nombreuses formes de médias, y compris dans les résultats de recherche.

Les résultats sont vraiment intéressants à examiner, surtout lorsque son utilisation s'intègre à une campagne de marketing spécifique ou à un événement saisonnier, comme la Saint-Valentin.

Image via SEMrush

Le potentiel d'amélioration de l'interaction entre l'utilisateur et votre marketing n'est limité que par votre imagination, mais veillez à ne pas aller trop loin et à remplacer TOUS vos mots par des emojis ?.

WordPress est prêt à remplacer son éditeur visuel standard

Au revoir éditeur visuel, bonjour Gutenburg .

L'outil d'édition de WordPress est sur le point de subir un grand changement dans les mois à venir, alors que WordPress publie WordPress 5.0, la prochaine version du système de gestion de contenu.

L'éditeur visuel changera pour être plus facile à utiliser, mais aussi plus axé sur le contenu lui-même, plutôt que sur la façon dont le contenu est formaté (gras, italique, avec médias ajoutés, etc.).

Image via SiteGround

Bien que tout le monde ne soit pas satisfait du changement - il existe un plug-in de démonstration que les utilisateurs peuvent tester et qui a une note inquiétante de 2,7 étoiles sur 5 - cette nouvelle interface utilisateur devrait faciliter encore plus la créativité, de la même manière que Medium a rendu la création de contenu à la fois simple et accessible aux écrivains débutants et expérimentés.

Vous voulez voir le nouvel éditeur en action ? Visitez testgutenberg.com.

10 façons productives d'utiliser Pinterest pour les entreprises

Certaines personnes peuvent être très dédaigneuses du puissant potentiel de Pinterest – la plate-forme de médias sociaux basée sur la conservation personnelle d'images – mais Pinterest est un réseau social tueur pour les entreprises et il mérite toute l'attention.

Pinterest est principalement utilisé par les blogueurs pour étendre leur portée, c'est vrai, mais de nombreuses entreprises prospères ont exploité la plate-forme pour améliorer la notoriété et le sentiment de la marque avec succès.

Le problème est que la plupart des entreprises ne savent pas par où commencer avec la plateforme ni comment l'utiliser avec succès.

Brent Barnhart de SproutSocial a le point d'entrée dont les propriétaires d'entreprise ont besoin.

Dans « 10 façons productives d'utiliser Pinterest pour les entreprises », M. Barnhart met en évidence dix méthodes que les entreprises peuvent utiliser pour améliorer leur potentiel et constater les fortes augmentations du trafic de référencement et de la notoriété de la marque que des entreprises telles que L'Oréal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker et Topshop ont réussi.

Le billet de blog fournit de nombreux conseils utiles, mais le plus important pour cet écrivain est le numéro quatre : "Optimisez vos épingles".

Jeter toutes les vieilles photos que vous avez, que ce soit de vous, de vos produits ou services, ou des photos empruntées à des sites Web de photos «gratuites», ne suffit pas. Vous devez avoir un plan et une stratégie pour créer des images qui se démarqueront visuellement et attireront l'attention des gens, d'autant plus que vos concurrents peuvent déjà télécharger leurs propres images/épingles bien conçues.

Pas de stratégie, pas de succès. Comme pour toute campagne de marketing, ne commencez rien sans un plan - si vous n'êtes pas sûr, demandez-nous simplement de l'aide. Nous sommes plus qu'heureux de vous aider à façonner une campagne marketing Pinterest réussie.

Blockchain bientôt partie de la boîte à outils d'un marketeur ?

Pour les non-instruits, Blockchain est le calcul derrière ce qui fait fonctionner la crypto-monnaie Bitcoin. En utilisant des mathématiques compliquées (qui dépassent même le cerveau de nos Ninjas les plus intelligents), la blockchain randomise et catégorise tout élément que vous lui donnez, qui a commencé à l'origine avec Bitcoin, mais s'est rapidement étendu à d'autres applications.

Un récent article Hubspot de Ray Chander — Voici comment Blockchain pourrait changer le marketing numérique pour toujours résume les applications potentielles en marketing où la blockchain pourrait être appliquée, avec de nombreuses influences provenant de l'expérimentation et du succès dans le secteur FinTech.

La question posée par cet article est la suivante : comment la blockchain peut-elle (ou va-t-elle) nous affecter en tant que spécialistes du marketing ?

Le problème, c'est que c'est difficile à dire . Personne ne peut dire avec certitude ce qui va changer le paysage marketing. Il peut être amusant de jouer avec de nouveaux jouets et développements si vous travaillez pour l'une des dizaines de startups qui tentent de sauter sur la tendance et d'être le premier à "le casser" avec une MarTech sérieuse basée sur Blockchain, mais si vous êtes un spécialiste du marketing ou un propriétaire d'entreprise, il n'y aura probablement pas de changement immédiat dans votre façon de penser ou de ressentir la technologie, car il est peu probable qu'il y ait un outil à votre disposition à utiliser de si tôt.

Pourtant, cela permet de s'amuser à rêver de ce que l'avenir peut apporter.