Tour d'horizon du marketing numérique avec le 8 octobre 2018

Publié: 2018-10-10

Bienvenue dans un autre tour d'horizon du marketing numérique Exposure Ninja.

Dans le Round-up de cette semaine, nous avons appris :

? Google a apporté d'autres modifications à son algorithme le jour de son anniversaire
Google a finalement mis Google+ au lit
? Le format de fichier WebP arrive bientôt sur Edge et Firefox
? Comment créer des liens locaux en utilisant Python et Google Places

Passez à votre sujet marketing préféré :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Autres mentions notables

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Google fête son anniversaire avec une mise à jour d'algorithme

Juste au moment où nous mettons tous nos chapeaux d'anniversaire pointus et attrapons une tranche de génoise à la vanille, nous entendons les murmures d'un changement d'algorithme.

À partir du 27 septembre, il y a eu beaucoup de discussions dans la communauté SEO sur les augmentations et les diminutions du trafic et des positions de classement. Cela a été étudié plus en détail par Sistrix qui a émis l'hypothèse que la volatilité de l'algorithme pourrait être un retour en arrière de la mise à jour Medic.

Depuis cette semaine, des changements de classement et de trafic se produisent encore sur des milliers de sites Web et aucune cause immédiatement évidente n'a été établie.

Nous continuerons à surveiller cette situation et vous ferons rapport avec plus d'informations sur les causes possibles au fur et à mesure que nous aurons plus d'informations.

Capture d'écran via l'outil de détection de SEMrush

Dites adieu à Google+ ?

Google+. Autrefois un réseau social très apprécié par les référenceurs qui ont doublé ses avantages pour se classer dans les résultats de recherche (avant que les SERP ne se transforment en un cloaque de bruit), il est maintenant prêt à être envoyé au même cimetière que Google Reader.

Le réseau social n'a jamais vraiment décollé et n'a été vraiment utilisé en force que par les référenceurs et une base de fans dévouée et inconditionnelle pour certaines des communautés qui y ont décollé.

Personnellement, nous sommes heureux de voir le réseau disparaître, car certains des meilleurs composants de la plate-forme ont déjà été extraits et transformés en systèmes utiles, tels que Google My Business.

À ce stade, il est difficile de voir comment Google va progresser dans l'espace des médias sociaux. Il y a clairement suffisamment de réseaux disponibles pour qu'un autre ne soit vraiment pas nécessaire à ce stade, donc si l'équipe d'Alphabet a un sens, elle fera une acquisition à la place.

Extension de la longueur potentielle de la balise de titre dans les SERP

Selon RankRanger, une société de logiciels de référencement, la longueur des balises de titre des pages des pages de résultats de recherche de Google peut avoir été allongée jusqu'à 20 %, selon son outil de suivi des fonctionnalités SERP.

La société a tweeté à propos d'une augmentation et d'une stabilisation notables de la longueur de la balise à partir du 12 septembre, qui a ensuite été reprise et rapportée par Matt Southern pour Search Engine Journal .

Ce n'est pas la première fois que la longueur de la balise de titre a été allongée au cours des douze derniers mois, la plus notable étant une augmentation de la limite de caractères en décembre 2017.

Notre conseil serait de ne pas mettre à jour vos balises de titre pour l'instant. Il peut être utile d'expérimenter avec les 5 % de vos URL les plus rentables pour voir si vous pouvez améliorer le taux de clics sur vos pages, mais faites attention à ne pas optimiser quoi que ce soit de plus pour le moment. Si le changement est toujours là dans six mois, vous pouvez envisager de mettre à jour vos balises de titre sur l'ensemble du site, mais gardez toujours à l'esprit que Google est enclin à revenir en arrière plusieurs mois plus tard.

Comment améliorer la création de liens locaux à l'aide de Python et de l'API Google Places

La création de liens locaux (pour le référencement local) peut être un processus long et difficile. C'est pourtant extrêmement important et incontournable. Ainsi, lorsqu'un SEO de génie apparaît avec un script utilisable pour améliorer ce processus, vous pouvez parier que nous nous arrêterons et ferons attention.

Écrivant pour le blog Go Fish Digital, Jake Ratliff a documenté son processus d'utilisation du langage de codage Python et de l'API Google Places pour trouver une liste de sites Web d'entreprises locales - dans une zone géographique de votre entreprise - qui pourraient être des candidats possibles pour la sensibilisation.

Ce que nous aimons le plus à ce sujet, c'est l'aspect gain de temps du script. C'est un travail très important pour le référencement local, mais cela prend beaucoup de temps. Tout outil ou script qui accélère cela va absolument dans notre boîte à outils.

Edge et Firefox passent à la prise en charge du type de fichier WebP

Dans notre dernier tour d'horizon, nous avons abordé le type de fichier WebP - co-développé par Google - et les avantages de vitesse de page qu'il apporte par rapport à d'autres options de type de fichier.

Dans le billet de blog original sur l'optimisation de l'image, l'auteur, Marcin Gorczyca , a mentionné que le format n'était pas encore officiellement adopté par tous les navigateurs - mais il y a de bonnes nouvelles à l'horizon.

La prise en charge de WebP arrivera bientôt sur Edge et Firefox, ce qui signifie que vous pouvez déjà commencer à envisager d'adopter le format (si vous ne l'avez pas déjà fait) sur votre site Web.

Si vous utilisez WordPress, il y en a — comme toujours ! - des plugins à portée de main pour vous aider à basculer, y compris ce plugin WebP Express de Bjrn Rosell .

Vous pouvez suivre l'adoption et l'utilisation du format WebP sur les navigateurs les plus courants à l'aide de CanIUse.com.

La mise à jour de la vitesse des pages de juillet 2018 a modifié la surveillance de la vitesse des pages

En juillet 2018, Google a annoncé et poussé une mise à jour de l'algorithme de vitesse de page axée sur les mobiles. Cette mise à jour s'est davantage concentrée sur la façon dont les expériences utilisateur réussies dépendent des sites Web à chargement rapide et que (pas toujours, mais pour la plupart) le site Web le plus rapide gagne .

Il y a eu des spéculations sur ce qui a pu changer dans la façon dont Google examine et mesure la vitesse des pages dans le cadre de son algorithme, mais certaines des recherches et des conclusions les plus concrètes ont été publiées par Aleh Barysevich , le fondateur de la suite d'outils SEO Link Assistant . .

Dans son article, « 3 Changes to Mobile Page Speed ​​& How It Impacts Search« , Barysevich explique comment ses propres recherches ont identifié des connaissances essentielles sur la façon dont Google rassemble ses données par rapport aux autres outils de mesure de la vitesse des pages.

L'article de Barysevich explique en détail la différence entre la façon dont les outils de mesure de vitesse de page les plus courants utilisent le temps de First Contentful Paint (FCP) et DOM Content Loaded (DCL), par rapport aux Real User Measurements , les mesures tirées par Google de l'anonyme données des utilisateurs de Chrome.

Je n'entrerai pas plus dans les détails que cela, car il n'y a pas de véritable moyen de résumer les changements mieux que Barysevich ne l' a déjà fait, donc je vous suggère fortement de lire l'article, car la façon dont nous pensons aux tests de vitesse de page a été considérablement changé.

En passant, vous pouvez visionner la présentation BrightonSEO de Barysevich sur " Gagner avec la vitesse de la page mobile " dans la vidéo récemment téléchargée ci-dessous.

Outil de migration des agences de lancement de l'équipe Google My Business

Joy Hawkin , le spécialiste du référencement local, a attiré l'attention de la communauté sur le nouvel outil de migration pour les tableaux de bord Google My Business Agency la semaine dernière, soulignant qu'il est désormais facile de rassembler un certain nombre de propriétés dans un seul compte plus facile à gérer.

Lisez le guide rapide pour compiler votre propre tableau de bord d'agence.

88% des magasins Shopify ont configuré Google Analytics de manière incorrecte

Selon une étude publiée par Edward Upton de LittleData, une option logicielle complémentaire pour les rapports Google Analytics, 88 % des 590 magasins Shopify examinés présentaient des erreurs Google Analytics.

Dans le message d'Upton , il partage certaines des erreurs de configuration et de suivi les plus courantes trouvées dans cette recherche, notamment un problème de suivi incorrect des volumes de commandes.

La grande conclusion à tirer de cela est que des données manquantes peuvent entraîner des ventes manquantes . Pensez à toutes les améliorations supplémentaires qu'un magasin de commerce électronique pourrait apporter à ses pages et à son processus de paiement s'il en savait seulement plus sur les utilisateurs qui convertissent ET ceux qui ne convertissent pas. Sans un suivi approprié, il est presque impossible de connaître pleinement votre client et de lui proposer une offre de produits qui réponde à ses besoins et lui permette d'atteindre son portefeuille.

Comment créer des citations d'annuaire lorsque vous souhaitez masquer votre adresse

Toutes les entreprises veulent être trouvées par leur marché cible, mais toutes les entreprises ne souhaitent pas que ces clients se présentent à leur porte. Cela crée un problème lorsque vous travaillez sur votre campagne de référencement local, qui, comme l'exige Google, a besoin de vos informations commerciales sur le Web pour que les gens puissent les trouver - mais il existe une solution.

Si vous souhaitez que votre entreprise soit répertoriée en ligne, mais que vous ne voulez pas que les gens voient où elle se trouve, vous pouvez vous concentrer sur l'utilisation d'annuaires qui vous permettent de masquer votre adresse.

Il n'y a pas beaucoup d'annuaires qui vous permettent de faire cela, mais il y en a suffisamment d'importants qui le font.

Écrivant pour Whitespark , Nyagoslav Zhekov donne plus de détails sur vos choix pour la construction de citations si votre entreprise entre dans cette catégorie.

Autres mentions notables

Comment se préparer pour le Black Friday

Le Black Friday, l'événement shopping intense et sans doute absurde, n'est plus que dans quelques semaines. Si vous êtes un détaillant, il est fort probable que votre public cible potentiel pense déjà aux offres potentielles du Black Friday à venir et s'il doit attendre l'événement avant de faire un achat. Si le jour vient et que vos concurrents jouent le jeu et pas vous, attendez-vous à ce que votre public réfléchisse à deux fois à l'endroit où il effectue son achat.

Si vous n'avez pas encore fait de préparation pour le Black Friday, nous pouvons vivement vous recommander l'article « Se préparer pour le Black Friday : 7 stratégies pour le marketing des fêtes » écrit par la fondatrice de Hallam , Susan Hallam .