Roofing SEO : Comment monter dans les moteurs de recherche

Pour être franc : les couvreurs qui n'ont pas de site Web réactif ou qui n'investissent pas dans des couvreurs de marketing numérique perdent leur part de marché.

84% des consommateurs ne font pas confiance aux entreprises sans présence numérique, c'est-à-dire sans site Web. Mais ce n'est qu'une partie du marketing numérique. Vous pouvez avoir un excellent site Web qui rend invisible en ligne. Pourquoi? Parce qu'il manque d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

La suite logicielle de référencement tout-en-un populaire MOZ décrit le référencement comme :

"Un ensemble de pratiques conçues pour améliorer l'apparence et le positionnement des pages Web dans les résultats de recherche organiques."

Une stratégie de référencement associée à un ensemble global de services de référencement rend votre site Web plus visible pour les clients qui recherchent des solutions que votre entreprise de toiture propose via des moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo ! et Google. Il est composé de plusieurs éléments. Savoir ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent est essentiel pour faire grimper les moteurs de recherche et améliorer les flux de trésorerie.

Plongeons en profondeur dans le référencement de toiture et voyons comment cela fonctionne et comment l'utiliser correctement peut générer plus de trafic et des opportunités pour convertir vos prospects en clients.

Gravissez les échelons des moteurs de recherche - classez-vous plus haut sur Google avec des solutions de référencement dont le fonctionnement est garanti

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Comment l'optimisation des moteurs de recherche peut-elle profiter aux entreprises de toiture ?

Les moteurs de recherche comme Google visent à fournir les informations les plus pertinentes à leurs utilisateurs. Ainsi, si un client potentiel tape "entreprise de toiture à Chicago", il analysera tous les sites Web contenant cette phrase (mot clé) et les classera par ordre de pertinence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google utilise 200 facteurs de classement pour déterminer le classement d'une page Web, dont le référencement est un facteur crucial. Une stratégie de référencement de toiture peut améliorer la position de votre site Web dans ces pages de résultats de recherche. Plus le classement de votre site Web de toiture est élevé, plus les gens le verront et plus vous générerez de revenus.

Actuellement, vous vous demandez peut-être pourquoi vous ne pouvez pas faire des affaires à l'ancienne ? Eh bien, 97 % des utilisateurs de moteurs de recherche effectuent des recherches en ligne pour trouver une entreprise locale. Techniquement, si vous n'investissez pas dans une stratégie de référencement, vous perdez un pourcentage énorme de prospects et de revenus.

ROI élevé et faibles coûts

Les clients qui découvrent le marketing Internet nous demandent souvent pourquoi ils doivent envisager des services de référencement alors qu'ils peuvent simplement investir dans les publicités des entreprises de toiture. Alors que la publicité payante est précieuse et lucrative, le référencement offre toujours un retour sur investissement plus élevé. Idéalement, une entreprise de toiture devrait investir dans les deux.

Mais revenons au référencement. L'un des plus grands avantages du référencement est qu'il est peu coûteux. Contrairement à la publicité payante, où vous payez constamment pour que le trafic génère des prospects, le référencement génère plus de prospects au fil du temps.

Les recherches suggèrent que près de 50% des entreprises affirment que la recherche organique a le retour sur investissement le plus élevé. Il est bon de considérer le référencement comme un investissement de 401K. Vous n'avez pas à vous soucier du coût de chaque clic. Plus important encore, la véritable puissance du référencement de toiture est sa capacité à évoluer de manière exponentielle au fil du temps.

Avec la publicité payante, votre trafic diminue à la minute où vous arrêtez de dépenser. Le référencement, en revanche, fonctionne 24h/24 et 7j/7. Une fois mis en œuvre, il offre une valeur durable et semi-permanente à votre entreprise de toiture en ce qui concerne l'immobilier Web, le trafic de référence et l'autorité de domaine.

Le référencement peut apporter 15 fois plus de clics que la publicité au paiement par clic. C'est une stratégie à long terme qui prend entre six et 12 mois pour donner des résultats. Au fur et à mesure que vous investissez au fil du temps en publiant régulièrement du contenu ciblé, la taille et le classement de votre site deviennent des « boules de neige ».

Générateur de leads de haute qualité

Les campagnes de référencement fonctionnent main dans la main avec la génération de leads, car plus votre site Web de toiture apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche, plus les clients potentiels interagissent avec votre entreprise.

93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Par exemple, disons que le client tape "entreprise de toiture à Chicago". Si votre site Web est correctement optimisé, il devrait apparaître dans les résultats de recherche Google, ce qui signifie que les clients qui recherchent déjà vos services (prospects qualifiés) verront votre classement dans les résultats de recherche et, espérons-le, prendront contact.

Plus votre site Web apparaît souvent sur la première page de Google, plus il est facile pour vos clients cibles de trouver et d'en savoir plus sur vos services de toiture.

Le référencement pour les toitures consiste à cibler les bons utilisateurs avec les bons mots-clés (en utilisant les mêmes phrases ou mots qu'ils utilisent pour rechercher en ligne) afin que votre contenu Web apparaisse dans leurs recherches.

Il est basé sur des données et des recherches, donc lorsqu'il est fait correctement, il produit des résultats précis. Avec plus d'un milliard de sites Web en ligne, vous n'avez pas besoin d'apparaître dans tous les résultats des moteurs de recherche, seuls les plus pertinents et une stratégie de référencement vous aideront à y parvenir.

Développez votre entreprise de toiture avec ces solutions de référencement

Roofing SEO aide les entreprises à créer un contenu et des sites Web rapides, robustes et conviviaux qui génèrent un trafic qualifié et améliorent les revenus. Si vous souhaitez bénéficier du référencement, vous devez d'abord maîtriser quelques bases.

Mener une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus par lequel vous recherchez des termes de recherche populaires que les gens utilisent dans Google et d'autres moteurs de recherche, et les incluez stratégiquement dans votre contenu afin qu'il soit mieux classé. C'est une pratique SEO fondamentale.

Un bon mot-clé correspond à l'intention de l'utilisateur et est défini par la pertinence, l'autorité et le volume. Lorsque vous décidez des mots-clés de toiture à utiliser, vous voudrez peut-être tenir compte des éléments suivants :

• Pertinence : Votre contenu doit répondre aux questions des utilisateurs et figurer parmi les ressources les plus qualifiées pour le faire. Par conséquent, combien de trafic pouvez-vous attendre d'un mot-clé ?
• Autorité : En fournissant des informations claires et utiles sur des sujets sélectionnés, vous positionnez votre entreprise de toiture comme une autorité. Quels mots-clés sont vraiment pertinents pour votre entreprise de toiture ?
• Volume : les mots-clés avec un volume de recherche élevé sont excellents, mais ils peuvent également être très compétitifs en termes de classement, car il existe probablement une centaine d'autres sites Web qui tentent de faire de même. Demandez-vous s'il y a des mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement et que vous pouvez créer un élan ?

Il est également important de comprendre la valeur des mots-clés à longue traine. Par exemple, une recherche portant sur un seul mot comme « toit » donnera un contenu très différent d'une recherche utilisant une expression ou même une courte phrase comme « comment réparer un toit ».

Cette distinction peut vous aider à choisir des termes qui correspondent davantage à ce que votre public cible utilise déjà.

Vous devrez également tenir compte des différents types de mots-clés (informationnels, de navigation, commerciaux et transactionnels) et de leur place dans le parcours de l'acheteur. Un client potentiel à la recherche de signes de dommages au toit n'en est pas au même stade qu'un client qui décide d'embaucher des couvreurs. Par conséquent, vous devez utiliser différents mots-clés ciblés.

Google Keyword Planner et d'autres outils de recherche de mots clés tels que Moz Keyword Explorer et SEMrush peuvent vous aider à trouver des idées de sujets et des mots clés que les utilisateurs recherchent, que vous pouvez utiliser pour planifier votre stratégie de contenu et optimiser votre site Web.

Mots-clés importants pour la toiture

Voici un exemple de mots-clés de toiture populaires à garder à l'esprit lors de la recherche ou de la création de contenu. Comme vous pouvez le constater, de nombreuses personnes recherchent des entreprises de toiture "près de chez moi" lorsqu'elles effectuent une recherche sur Google. Il s'agit d'une information importante qui peut affecter la façon dont votre site Web, son contenu et sa stratégie de référencement globale se développent.

Focus sur le référencement local

La mise à jour Possum 2016 de Google a commencé à tirer parti de l'emplacement d'un utilisateur pour déterminer plus précisément quelles entreprises étaient à la fois pertinentes pour sa requête et sa proximité. Aujourd'hui, le référencement local utilise des annuaires locaux ainsi que des comptes Google My Business pour aider les sites Web à se classer plus haut chaque fois qu'une recherche locale est trouvée.

Pourquoi est-ce important ? Premièrement, 46 % de toutes les recherches Google recherchent des informations locales. Deuxièmement, le référencement général attire le trafic sur le site Web, quelle que soit sa pertinence géographique pour votre entreprise. Il peut être intéressant de se classer au niveau international sur Google, mais si les clients sont locaux, vous n'obtiendrez probablement pas beaucoup de ventes.

De plus, 44 % des personnes qui effectuent une recherche locale cliqueront sur les trois premiers emplacements du pack de 3 locaux (les trois premières entreprises répertoriées dans les résultats de recherche). Cela signifie que la plupart ne regarderont aucune entreprise au-delà des meilleurs résultats, ce qui souligne l'importance du classement au sommet.

Pour vous classer pour le référencement local, vous devez créer un compte Google My Business (GMB) gratuit. Ce profil d'entreprise vous permet de prendre en charge la manière dont le site Web de votre entreprise de toiture s'affiche dans la recherche Google et Google Maps.

Combiné avec des critiques positives, des inscriptions dans d'autres annuaires et une stratégie de contenu de référencement local, un compte Google My Business peut augmenter les appels de 61 %.

Les entreprises de toiture locales avec un profil GMB améliorent leur visibilité et leur capacité de recherche. Après tout, si vous desservez une zone particulière, vous voulez vous assurer que vous faites le maximum pour atteindre les personnes qui y vivent !

Mettre en œuvre l'optimisation sur la page

Le référencement sur page est le processus d'optimisation du contenu d'une page Web pour les moteurs de recherche. Son objectif ultime est de parler le "langage des moteurs de recherche" et d'aider leurs robots à comprendre la signification et le contexte de votre site Web de toiture et de votre contenu marketing.

Au cours du processus d'indexation et de classement, les moteurs de recherche tentent d'associer les pages Web aux mots-clés et aux termes de recherche utilisés par les utilisateurs. D'où l'importance d'utiliser les bons mots clés. Une fois que vous avez décidé lesquels utiliser (recherche de mots clés), vous devez les intégrer dans vos pages.

Vous voudrez vérifier la pertinence de vos mots clés une fois tous les trois mois pour vous assurer que vous utilisez toujours les meilleurs. Si c'est la première fois que vous implémentez une campagne de référencement de toiture, nous vous déconseillons de faire quoi que ce soit pendant au moins six mois à un an ; sinon, il ne s'est pas écoulé suffisamment de temps pour évaluer le succès de votre stratégie.

Se tenir au courant des tendances des mots clés garantit également des performances optimales des moteurs de recherche. Si vous ne travaillez pas avec une agence de marketing dotée d'une équipe de référencement, vous pouvez également externaliser votre référencement, vous pouvez utiliser Google Trends.

Cet outil de mesure d'analyse gratuit permet aux utilisateurs de personnaliser les recherches de termes et d'expressions pertinents et de surveiller les tendances du référencement sur une durée définie. Vous pouvez identifier les sujets ou sous-sujets tendances au sein de votre secteur, ainsi que les tendances dans votre région.

N'oubliez pas les titres, les méta et les images

Certains endroits de votre site Web (en plus du contenu général) sont plus optimaux pour le référencement sur la page, tels que les titres, les descriptions, les titres d'image et le texte alternatif, ainsi que les URL. En les optimisant, vous en aurez pour votre argent.

Vous pouvez inclure des mots clés dans le texte alternatif et les titres de votre image pour améliorer le référencement global.

• Un texte alternatif d'image : cela indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre image.
• Une balise de titre d'image : elle s'affiche lorsqu'un utilisateur passe la souris sur un élément.

Incluez des mots-clés cibles au début et séparez-les par des traits d'union. Évitez les traits de soulignement car les moteurs de recherche ne les reconnaissent pas et ne pourront pas distinguer si vous avez des mots individuels.

Le texte alternatif et la balise de titre doivent avoir un sens pour les moteurs de recherche et les humains. Par exemple, si le nom d'origine de votre image est « roof235.jpg », vous pouvez la renommer avec un titre clair et descriptif comme « red-roof-chicago ».

Un autre aspect à considérer est les méta descriptions. Cet élément HTML fournit un bref résumé d'une page Web. Il est affiché dans le cadre de l'extrait de code du moteur de recherche dans les résultats de recherche de Google et vise à donner au lecteur une idée du contenu de la page.

Les méta-descriptions remplissent la fonction de copie publicitaire en encourageant les visiteurs organiques à cliquer sur votre site. Bien les écrire et les utiliser pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre site Web est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site Web.

Publiez du contenu de qualité unique

On ne peut pas parler de référencement pour les toitures sans aborder l'importance du marketing de contenu. Le contenu est tout matériel intellectuel produit par votre entreprise de toiture : articles éducatifs, blogs, podcasts, vidéos, campagnes par e-mail, etc.

Un contenu de qualité ne dépend pas de ce que vous vendez. C'est le matériel produit pour informer votre public sur qui vous êtes en tant qu'entreprise de toiture, les connaissances que vous devez partager et les produits ou services que vous proposez pour améliorer la vie de vos clients.

Lorsque vous publiez un contenu unique qui a de la valeur (avec des mots-clés), vous positionnez stratégiquement votre entreprise devant son public cible, de sorte qu'il a davantage l'impression qu'il tombe sur vous. Idéalement, ils devraient vous trouver une excellente ressource, le type d'entreprise avec laquelle ils souhaitent s'engager et travailler.

Dans un essai de 1996, Bill Gates a écrit dans un essai que "le contenu est roi", ce que la plupart connaissent maintenant. Depuis lors, il est devenu plus difficile de créer un contenu unique. Et il n'y a pas de formule d'or pour le faire.

Cependant, lors du brainstorming d'idées et de la création de différents types de contenu, vous voudrez peut-être envisager :

• Rendre personnel
• Offrir une perspective différente
• Approfondir les sujets pertinents
• Résoudre les points faibles des clients
• Utilisation de différents formats (vidéo, infographie, médias interactifs)

Surtout, créez du contenu avec intégrité. Si vous n'avez jamais fait d'exercices d'image de marque auparavant, ou si vous n'y avez pas beaucoup réfléchi, il est maintenant temps de consolider l'image de marque de votre entreprise de toiture, car cela vous informera sur la façon dont vous exécutez votre marketing.

Référencement technique

Le référencement technique est un processus qui consiste à auditer et à optimiser les éléments techniques d'un site Web, afin qu'il réponde aux exigences des moteurs de recherche pour se classer plus haut. Les sites Web avec une mauvaise structure, un temps de chargement lent des pages et des redirections de mauvaise qualité peuvent être pénalisés par Google.

Sans une intervention appropriée (SEO technique), ces problèmes peuvent entraîner une forte baisse des classements de recherche et du trafic organique. Au cœur des moteurs de recherche est de fournir la meilleure expérience utilisateur possible, et le référencement technique soutient ces efforts.

Le référencement technique est plus compliqué que le référencement sur page, c'est pourquoi la plupart des couvreurs font appel à des agences de marketing pour les aider dans les domaines suivants :

Structure d'URL et liens internes

L'URL et la structure de liens internes affectent la rapidité et la précision avec lesquelles un moteur de recherche peut indexer votre contenu. L'URL de chacune des pages de votre site Web doit être soigneusement optimisée pour refléter le contenu de cette page.

En règle générale, le contenu de votre site Web doit également être organisé selon une hiérarchie en forme de pyramide avec votre page d'accueil en haut, la page principale au niveau inférieur et une large base de contenu de support en dessous.

Les robots et les humains doivent pouvoir trouver tout votre contenu à l'aide de liens internes (tout lien d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web). Nous recommandons que chaque élément de contenu de votre site Web soit accessible dans un délai maximum de trois à quatre clics depuis votre page d'accueil.

Vitesse des pages

Chaque spécialiste du marketing sait que la vitesse des pages est un facteur de classement pour Google. Le moteur de recherche utilise des mesures de ses serveurs et des données de comportement des utilisateurs pour évaluer la vitesse et les performances de chaque page qu'il indexe et classe.

Une page Web qui prend plus de 2 secondes à se charger entraîne sans aucun doute un taux de rebond plus élevé et des conversions plus faibles. Au contraire, des temps de chargement de page plus rapides sont en corrélation avec plus de temps passé sur les sites Web de toiture, ainsi qu'avec une augmentation des conversions et des revenus.

Vous pouvez utiliser Google PageSpeed ​​Insights pour savoir à quelle vitesse vos pages Web se chargent et identifier les possibilités d'améliorer leur vitesse.

Sécurité

La technologie standard pour sécuriser un transfert de données entre votre site Web et le navigateur d'un client est appelée Secure Sockets Layer (SSL). Les URL sécurisées commencent par "HTTPS" plutôt que par "HTTP". Les moteurs de recherche tels que Google préfèrent classer les sites Web avec un certificat SSL valide car cela réduit le risque de violation de données pour les utilisateurs.

Pour en savoir plus, vous pouvez lire les directives HTTPS de Google. La multinationale de cybersécurité Kaspersky le résume bien :

"Les sites Web ont besoin de certificats SSL pour sécuriser les données des utilisateurs, vérifier la propriété du site Web, empêcher les attaquants de créer une fausse version du site et transmettre la confiance aux utilisateurs."

Création de liens

Une partie du référencement hors page consiste à créer des hyperliens à sens unique vers votre site Web dans le but d'améliorer la visibilité des moteurs de recherche. Pour Google, une partie importante de l'identification des pages pertinentes et dignes de confiance consiste à comprendre si d'autres sites Web importants renvoient vers le vôtre.

Les hyperliens, ou backlinks, sont des votes de confiance pour votre site. Parce que les pages avec plus de backlinks de haute qualité sont mieux classées, il est crucial de :

• Créer un contenu de haute qualité (unique) qui mérite d'être lié, et
• Utilisez des stratégies de marketing numérique pour apporter plus de backlinks

La création de liens est probablement l'aspect le plus ardu du référencement de toiture. Contrairement au référencement sur page, il n'est souvent pas sous votre contrôle et prend beaucoup de temps à construire. Les stratégies courantes de création de liens incluent le marketing de contenu, la diffusion par e-mail, la création de liens brisés et les relations publiques en ligne.

Comment choisir une entreprise de référencement de toiture

Les propriétaires d'entreprise peu familiarisés avec le référencement de toiture courent le risque d'être la proie d'opportunistes du marketing qui promettent des résultats trop beaux pour être vrais et sous-livrés. Lors du choix d'une société de référencement, vous voudrez faire ce qui suit :

1. Examiner le portefeuille et les études de cas de l'agence
2. Vérifiez les avis positifs
3. Faites confiance à votre instinct

Pour être tout à fait clair : le référencement de toiture local bon marché, rapide et facile n'existe tout simplement pas. Les sociétés de référencement qui promettent des résultats en quelques semaines vous emmènent certainement faire un tour. Une entreprise réputée qui vaut l'investissement a :

1. Un processus défini pour exercer des stratégies, qu'ils se feront un plaisir de vous expliquer en détail.
2. Une équipe diversifiée de spécialistes (le référencement on-page vs technique nécessite des compétences différentes)
3. Témoignages et avis clients authentiques
4. La capacité de communiquer honnêtement les attentes et de fournir des offres réalistes

Par exemple, chez Comrade Web Digital Marketing Agency, nous effectuons gratuitement un audit SEO. Ensuite, lors d'un appel de découverte avec des clients potentiels, nous évaluons si nous sommes un bon candidat et si nous pouvons réellement leur apporter de la valeur.

Avec tous les clients SEO, nous fournissons également un rapport détaillé sur les performances des différentes tactiques, ainsi que des suggestions d'amélioration. De plus, nous sommes toujours disponibles pour répondre aux questions ou clarifier les points dont les clients ne sont pas sûrs.

N'oubliez pas que le référencement est une stratégie à long terme, vous devez donc faire confiance et aimer travailler avec les personnes que vous embauchez pour obtenir des résultats positifs. Avant de pouvoir le faire, vous devez déterminer les domaines de votre présence en ligne que vous souhaitez améliorer.

Vous pourriez avoir besoin d'un nouveau site Web, ou peut-être simplement d'un référencement. Une bonne agence aura les outils et les données pour vous aider à évaluer vos besoins si vous n'êtes pas sûr.

Vous voulez parler avec un expert?

Appelez-nous au (312) 265-0580

Conclusion

Le SEO est un outil efficace et nécessaire pour booster le potentiel et le ROI de votre entreprise de toiture. Vous avez probablement consacré beaucoup de temps et d'efforts à la création de votre entreprise, alors prévoyez du temps pour faire des recherches appropriées pour mieux comprendre le fonctionnement du référencement et les entreprises qui offrent des services de référencement.

Si vous êtes à la recherche d'aide pour le référencement de toiture, nous pouvons vous aider. En tant qu'agence de marketing numérique primée, nous avons une solide expérience dans le développement Web, le PPC et le référencement. Nous avons réalisé plus de 240 projets SEO, qui ont tous un retour sur investissement moyen de 65 %. Pourquoi ne pas nous contacter pour programmer un audit SEO gratuit et découvrir comment nous pouvons augmenter votre trafic organique ?