Que sont les annonces rich media et comment commencer à les utiliser
Publié: 2021-02-11Il est loin le temps où vous pouviez engager les utilisateurs avec une simple bannière et une publicité simple. Les utilisateurs ont mûri avec le marché et, à mesure que les médias en ligne étaient sursaturés de publicité, les utilisateurs ont développé une fatigue publicitaire ou une cécité des bannières.
Un internaute moyen est exposé à 1707 bannières publicitaires en un mois, alors que le taux de clics (CTR) moyen de la bannière publicitaire n'est que de 0,11%.
Même les grandes bannières accrocheuses contenant des informations pertinentes restent inaperçues, car les utilisateurs surchargés d'informations se tournent vers les publicités.
Cela signifie-t-il que la publicité numérique a perdu ses pouvoirs ? Absolument pas, les annonceurs ont juste besoin d'utiliser des outils modernes, comme les publicités rich media, qui ont été introduites à la fin des années 90 mais sont encore négligées par de nombreuses marques. Ces formats d'annonces démontrent un engagement et un CTR plus élevés et offrent aux annonceurs un meilleur retour sur investissement pour leurs dépenses publicitaires.
Passons en revue ces formats publicitaires de pointe, comment les déployer et comment ils peuvent vous aider à faire passer votre message.
Qu'est-ce que la publicité rich media ?
La tendance à la baisse de la viabilité publicitaire était apparente depuis le début des années 2000, et les annonceurs se sont tournés vers de nouveaux formats publicitaires pour revitaliser leurs campagnes publicitaires et engager le public.
Les publicités rich media sont des bannières qui incluent des visuels dynamiques, des éléments interactifs, des bits vidéo, de l'audio, des animations, tout ce qui les fait se démarquer.
En règle générale, les annonces rich media peuvent s'adapter à l'appareil et aux activités du visiteur. Par exemple, ils peuvent
- développer si cliqué ou touché,
- changer la position sur la page,
- se déplacer avec le défilement,
- tourner en vol stationnaire, etc.
Les annonces rich media offrent plus d'options pour les interactions avec les annonces et offrent une expérience utilisateur beaucoup plus divertissante.
Les formats d'annonces rich media sont beaucoup plus efficaces pour capter l'attention des téléspectateurs et laisser une impression durable. En moyenne, les annonces rich media ont des taux d'engagement 6 fois plus élevés que les annonces display statiques.
Avantages Rich Media pour les annonceurs
Augmentation du CTR
Les éléments rich media ne sont pas la pilule magique qui garantira l'efficacité de vos publicités. En fait, ils nécessitent beaucoup plus de réglages et d'ajustements des créations pour avoir un aspect organique et générer des résultats. Pourtant, les annonces rich media génèrent un CTR bien plus élevé que les bannières statiques . Même l'ajout d'un composant vidéo out-stream à votre annonce display peut ajouter 15 à 20 % au CTR.
Selon les données d'Admixer, les formats rich media surpassent en moyenne les bannières de 130 % . Le CTR moyen des bannières sur la page n'est que de 0,11 %, tandis que les formats rich media peuvent fournir jusqu'à 1,5 % de CTR. Les éléments interactifs flottants sont les plus performants en Biélorussie et au Kazakhstan, où ils affichent des taux de clics de 3,33 % et 1,42 % en conséquence.
Riche source de mesures
En raison d'un format plus sophistiqué et d'options d'interaction plus diverses, les annonces rich media peuvent fournir plus de statistiques et d'informations sur le comportement et l'intention des utilisateurs. Avec les éléments rich media, les annonceurs peuvent non seulement mesurer les impressions, mais aussi la réalisation de la vidéo, le temps d'affichage, l'engagement de pré-interaction.
Ayant toutes ces données à portée de main, les annonceurs peuvent mieux ajuster leurs campagnes, tester A/B plus de paramètres et élaborer une stratégie à long terme plus complète pour leur publicité.
Avantages Rich Media pour les éditeurs
Accès à une demande plus chère
Tout en détenant encore une part importante du marché, les bannières statiques deviennent progressivement un format publicitaire obsolète. Chaque année, les annonces rich media gagnent en popularité et en adoption, compte tenu de leurs résultats exceptionnels en termes d'engagement et de conversions. En limitant les espaces publicitaires uniquement aux bannières statiques, les éditeurs passent à côté d'une grande partie de la demande.
La possibilité de diffuser des annonces rich media élargit considérablement le pool d'annonceurs potentiels et peut garantir de meilleurs taux d'eCPM.
eCPM plus élevés
En raison des nombreux avantages pour les annonceurs, les annonces rich media coûtent généralement plus cher que les bannières publicitaires classiques. Pourtant, ils offrent d' excellents eCPM , par rapport aux formats classiques, et augmentent les revenus publicitaires de l'éditeur tout en contrôlant la fidélité de l'audience et l'expérience du contenu.
Selon les données d'Admixer, l' eCPM moyen des espaces publicitaires rich media est d'environ 0,14 $ , tandis que les bannières statiques fournissent un eCPM modéré de 0,018 $. Les éditeurs de Moldavie tirent le meilleur parti des espaces publicitaires rich media avec un eCPM moyen de 0,16 $. Les espaces publicitaires rich media ont également affiché d'excellents résultats en Biélorussie avec un eCPM de 0,06 $.
Comment faire des publicités rich media ?
Les annonces rich media ne nécessitent pas nécessairement de faire appel à une agence externe et peuvent être facilement créées en interne. La création et la diffusion de créations rich media attrayantes sont plus accessibles que jamais grâce aux plates-formes de gestion des créations (CMP) modernes .
De telles plates-formes permettent aux annonceurs et aux éditeurs de créer et de déployer rapidement des formats créatifs à la demande sans ajustements sans fin. Avec CMP, vous n'avez plus besoin de compétences front-end ou d'une agence pour lancer des campagnes rich media.
Comment déployer des annonces rich media rapidement et à moindre coût ?
Admixer.Creatives permet aux utilisateurs de créer des publicités rich media sophistiquées à partir de zéro avec une vaste bibliothèque de modèles. Il s'agit d'une solution SaaS, où vous pouvez assembler une création, générer son code et l'ajouter dans le serveur publicitaire de l'éditeur ou directement sur le site Web.
La plate-forme Admixer Creatives fonctionne sur le modèle CPM, où vous ne payez que pour les impressions livrées .
Il fournit une interface intuitive dans laquelle vous pouvez choisir parmi plus de 25 formats interactifs modernes , l'utiliser pour lancer vos campagnes et obtenir des statistiques en temps réel sur diverses mesures de performances créatives.
Le processus est simple :
- Choisissez un format multimédia riche dans la bibliothèque de modèles
- Ajustez les paramètres et téléchargez des ressources (éléments créatifs, images, vidéos, fichiers html - en fonction des exigences du modèle sélectionné) dans le modèle sélectionné
- Ajouter un suivi des événements à partir du système externe
- Prévisualiser une annonce sur la page de démonstration
- Obtenez le tag de la création et ajoutez-le en tant que tag tiers à votre DSP ou placez-le directement sur une page Web
Qui peut bénéficier de la Creative Management Platform ?
Admixer.Creatives est disponible en tant que produit autonome , où vous pouvez ajouter des balises générées par Creatives dans les DSP, SSP et échanges des principaux partenaires de la demande sans aucun problème.
Admixer.Creatives est également disponible en tant que module dans notre SaaS programmatique pour les annonceurs — Admixer.DSP et Agency Tech Stack. Avec ce module, vous n'avez pas à vous soucier de faire correspondre le code du CMP externe et pouvez créer une création à l'intérieur de l'interface.
Les éditeurs peuvent également utiliser les fonctionnalités avancées d'Admixer.Creatives, il est disponible sous forme de module dans Admixer.Network, notre solution complète pour les propriétaires de réseaux publicitaires et les éditeurs à grande échelle. Avec lui, vous pouvez déployer des espaces publicitaires rich media sur votre site Web ou votre application et obtenir un meilleur taux de remplissage et de meilleurs revenus publicitaires.
Exemples de formats rich media populaires
Annonces rich media pour ordinateur
- cube
Format d'annonce rich media cube qui se compose de 6 étapes alternées, chacune pouvant proposer une vidéo. Lors de l'initiation de l'utilisateur, la bannière flotte au-dessus du contenu de la page.
Le cube 3D tourne automatiquement à travers tous les panneaux si l'option de rotation automatique est activée.
- Vidéo collante
Il s'agit d'une annonce vidéo rich media qui est diffusée sur une page Web à l'intérieur du contenu. Ce format vous permet de minimiser un lecteur vidéo et de l'épingler dans le coin de la fenêtre du navigateur.
Ainsi, lorsqu'un utilisateur continue de faire défiler la page vers le bas et que le lecteur est hors de la fenêtre d'affichage, sa version réduite continue de suivre l'utilisateur et reste visible.
Annonces rich media pour mobile et tablette
- Balayage mobile
Le format d'annonce rich media pour mobile permet de présenter jusqu'à 5 images, qui changent consécutivement. Les images peuvent pivoter automatiquement ou être pivotées manuellement en cliquant sur un bouton de rotation ou en glissant.
- Bannière publicitaire à gratter
Ce format d'annonce rich media interactif incite les utilisateurs à participer. À l'instar des billets de loterie où vous deviez gratter la couche supérieure brillante avec une pièce de monnaie pour révéler un gain, cette bannière publicitaire invite un utilisateur à « gratter » la bannière supérieure numériquement.
À l'aide d'un doigt pour mobile ou d'un curseur pour ordinateur de bureau, un utilisateur révèle l'image en dessous.
Envelopper
Attirer l'attention du consommateur devient de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing, et les formats d'annonces rich media sont l'un des meilleurs moyens de rendre vos annonces captivantes et mémorables. Les bannières statiques ne sont plus une stratégie viable ni pour les annonceurs ni pour les éditeurs.
Dans la publicité numérique de plus en plus axée sur les données, les publicités rich media créées via les CMP peuvent fournir une abondance de données non seulement sur la visibilité et le taux de clics, mais aussi sur l'engagement, l'achèvement de la vidéo et les interactions, selon le type de publicité que vous avez créée. Il fait des tests A/B, des tests multivariants et de l'optimisation une réalité pour toutes les tailles d'équipes internes.
