Comment utiliser les annonces display responsives de Google et ses meilleures pratiques

Êtes-vous un annonceur en ligne qui cherche à économiser votre temps et vos ressources précieux ? Si oui, les annonces display responsives de Google peuvent faire des merveilles pour vous. À l'aide des dernières techniques d'apprentissage automatique, Google affiche la combinaison la plus performante en analysant automatiquement plusieurs combinaisons d'images, de titres, de logos et de descriptions.

Ainsi, même si vous disposez de peu de temps et de ressources, les annonces display responsives vous offrent une méthode plus pratique pour toucher les consommateurs sur l'ensemble du Réseau Display de Google . Et comme le GDN comprend plus de 2 millions d'applications, de sites et de vidéos, la possibilité que vos annonces captent l'attention des clients peut considérablement augmenter.

Quelles sont certaines des meilleures pratiques pour diffuser des annonces display responsives Google ?

Dans cet article, nous allons discuter de toutes les choses essentielles liées aux publicités display responsive payantes ainsi que des meilleures pratiques pour celles-ci. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Respectez toujours les règles Google Ads
• Utilisez au moins 3 à 5 images
• Suivez le rapport d'aspect de l'image
• Utilisez le bon type de fichier
• Utilisez des images HD de haute qualité
• Éviter la superposition de texte et de logo
• Évitez les collages

Présentation des annonces display responsives

Les annonces display responsives représentent une amélioration par rapport aux annonces responsives de Google qui pourraient ajuster automatiquement le format, l'apparence et la taille en fonction de tout espace publicitaire disponible. Aujourd'hui, les annonces display responsives sont devenues le format d'annonce par défaut pour le Réseau Display de Google.

En tirant parti de la technologie d'apprentissage automatique, Google teste automatiquement différentes entrées des annonceurs pour proposer la combinaison la plus performante qui s'affiche auprès du public des annonceurs.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'annonce display responsive.

Crédit d'image : Marketing AdShark

Lorsqu'il s'agit d'inclure des ressources vidéo dans votre campagne RDA, vous êtes autorisé à choisir un maximum de cinq vidéos, chacune d'une durée maximale de trente secondes.

Vous pouvez analyser des combinaisons de texte, de vidéo et d'image particulières pour examiner leurs performances. Vous pouvez également utiliser l'outil Ad Strength pour les annonces display responsives. Vous obtiendrez un score d'efficacité complet et des suggestions sur des actions particulières pour augmenter la force de votre annonce à partir de cet outil.

Quels sont les principaux avantages de l'utilisation d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

Vous pouvez tirer parti des annonces responsives sur le Réseau de Recherche des manières suivantes :

• Créez des publicités adaptables qui s'adaptent au comportement de l'audience, vous donnant plus d'espace pour communiquer avec les acheteurs potentiels.
• Autorisez Google Ads à proposer les combinaisons les plus pertinentes à vos clients en proposant diverses options de titre et de description.
• Créez des titres et des descriptions spécifiques aux paramètres régionaux de vos consommateurs, qu'il s'agisse de sites typiques ou de lieux d'intérêt.
• Plusieurs options de titre et de description permettent à votre publicité de participer à plus d'enchères et de répondre à plus de demandes, ce qui vous permet d'atteindre plus de consommateurs potentiels.
• Étant donné que la publicité responsive sur le Réseau de Recherche vous permet de participer à davantage d'enchères, vous pouvez améliorer les performances des groupes d'annonces en enregistrant des clics et des conversions supplémentaires que vos annonces textuelles existantes n'enregistrent pas.

Aide à maximiser votre portée

Les annonces graphiques responsives modifient automatiquement leur format et leur taille en fonction des emplacements d'annonces sur le Web. Par conséquent, votre annonce display responsive peut apparaître sous forme de bannière lorsqu'elle est vue sur un site Web, tout en s'affichant sous forme d'annonce textuelle lorsqu'elle est vue à l'aide d'une application mobile.

Cet ajustement automatique du format et de la taille permet à vos annonces d'atteindre une plus grande portée, ce qui peut vous offrir plus d'opportunités de conversions. Lorsque vous diffusez des annonces dans tous les formats, cela ouvre un nouveau monde d'opportunités auquel nous ne pouvions pas accéder auparavant.

Optimisation automatique de vos entrées

Avec les annonces graphiques responsives, vous n'avez qu'à donner à Google quelques entrées, et il testera automatiquement plusieurs combinaisons pour choisir l'annonce la plus performante. Comme le révèlent les données internes de Google, en moyenne, les annonceurs observent une augmentation de 10 % des conversions à un CPA similaire ayant plusieurs entrées par rapport à un ensemble d'actifs.

Vous pouvez inclure un maximum de cinq titres, cinq logos, cinq descriptions et quinze images dans vos entrées pour une seule annonce display responsive.

Inclusion dans le remarketing dynamique

Vous pouvez inclure des annonces display responsives dans des campagnes de remarketing dynamique en connectant votre flux. Comme mentionné sur la page d'assistance de Google, ces annonces peuvent s'afficher sous des formes statiques et dynamiques lorsque vous ajoutez le flux à la campagne.

Gain de temps

Avec les annonces graphiques responsives, vous pouvez oublier de gérer plusieurs annonces au niveau des groupes d'annonces et des campagnes et d'effectuer des tests A/B chronophages. Vous ne pouvez vous concentrer que sur les performances de vos annonces.

Coût par clic moyen relativement faible

Lorsque vous ajoutez plus de titres, de logos, de descriptions et d'images, il devient plus facile d'identifier la combinaison d'annonces qui offre les meilleures performances. Vous pouvez également identifier les annonces que vous devez réviser, ce qui contribue à renforcer votre campagne PPC. Cela peut entraîner une baisse du CPC moyen (coût par clic) et un meilleur taux de conversion.

Surveillance des performances de chaque actif

Si vous souhaitez avoir une compréhension claire des performances individuelles des actifs, il vous suffit d'accéder au rapport sur les actifs disponible dans Google Ads pour afficher ces données.

Suivez ces étapes pour afficher les performances de vos éléments :

• Allez dans "Annonces et extensions"
• Sélectionnez "Afficher les détails de l'actif"
• Comme le montre l'image ci-dessous, vous verrez les performances de chaque élément dans un ordre "faible" à "meilleur"

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Meilleures pratiques pour les annonces display responsives

Bien que l'efficacité des annonces display responsives soit vraiment incroyable, vous devez vous assurer que les éléments que vous fournissez au début sont appropriés et suivent les bonnes directives.

Ici, nous avons noté les meilleures pratiques pour les annonces display responsives qui vous aideront à en tirer le meilleur parti.

Suivez les politiques Google Ads

Le respect des règles Google Ads est indispensable lors de la création d'annonces display responsives. Bien qu'il s'agisse d'un contenu ennuyeux, sa lecture permet de s'assurer que vos annonces seront affichées sur le GDN.

Considérez les rapports d'aspect pour les logos

Les exigences de Google pour les logos sont différentes de celles pour les images. Vous devez dimensionner vos logos selon l'un des éléments suivants :

• 1:1 (carré)
• 4:1 (paysage)

Si vous souhaitez télécharger une seule version du logo, vous devez opter pour un logo 1:1. Au minimum, les logos carrés peuvent avoir une taille de 128×128, et les logos paysage peuvent avoir une taille de 512×128. Cependant, il est recommandé que vos logos soient dimensionnés à 1200 × 1200 (pour le carré) ou 1200 × 300 (pour le paysage) pour vous assurer qu'ils sont affichés avec la meilleure qualité.

Essayez de télécharger des logos transparents

Lorsque vous téléchargez votre logo avec un arrière-plan transparent, cela donne à Google une flexibilité maximale tout en s'assurant qu'il soit aussi beau que possible dans toutes les configurations. Bien que vous puissiez également utiliser des arrière-plans blancs, éloignez-vous de tout le reste, comme les arrière-plans colorés.

Téléchargez un minimum de 3 à 5 images

Bien que vous puissiez ajouter jusqu'à quinze images, les annonces display responsives en nécessitent au moins deux. Idéalement, vous devriez ajouter autant d'éléments que possible pour aider Google à créer la meilleure combinaison. Mais si ce n'est pas possible, assurez-vous de télécharger au moins trois à cinq images.

Considérez les rapports d'aspect pour les images

Vous pouvez utiliser les proportions suivantes pour vos éléments d'image :

• 1:1 (carré)
• 91:1 (paysage)

N'oubliez pas que l'une des images doit avoir un rapport hauteur/largeur de 1,91:1. Les rapports d'aspect du reste des images peuvent être l'un ou l'autre des deux. Il est important de noter que les images carrées et paysage doivent avoir des tailles minimales de 300 × 300 et 600 × 314, respectivement. Google redimensionnera les images pour les adapter à des tailles d'annonces spécifiques une fois que vous les aurez téléchargées.

Télécharger des images de la plus haute qualité

Les images jouent le rôle le plus vital dans les annonces graphiques responsives et, par conséquent, elles doivent être affichées avec la meilleure qualité possible. Assurez-vous donc que les images sont aussi claires que possible. Évitez strictement les images saturées, délavées ou utilisant une faible opacité.

Choisissez le type de fichier approprié pour les logos et les images

Assurez-vous que vos éléments de logo et d'image sont importés dans l'un de ces formats :

• JPG
• GIF (sans animation)
• PNG

Ainsi, vous ne pouvez pas utiliser de PDF, TIFF, BMP, GIF animés ou tout autre type de format auquel vous pouvez penser.

Évitez de superposer du texte

Ne superposez pas de texte en haut d'une image. Les mises en page changeront lorsque Google combinera automatiquement les éléments. Par conséquent, vous ne savez pas précisément comment votre texte apparaîtra et le message peut devenir répétitif lorsqu'il est placé à côté du titre et de la description. Cependant, vous pouvez utiliser du texte naturellement intégré ou incorporé dans une image. Dans ce cas, pas plus de 20 % de votre élément d'affichage ne doit être composé de texte.

Évitez de superposer le logo

Évitez de superposer un logo sur le dessus d'une image. Cela peut entraîner une confusion visuelle et des répétitions, car Google, dans certaines mises en page d'annonces, superpose automatiquement le logo sur vos autres éléments d'image. Cependant, si vous avez une image dans laquelle votre logo est naturellement intégré, vous pouvez l'utiliser.

Télécharger des images autour des produits et services

Vos produits et services doivent être au centre de vos actifs. En règle générale, une image ne doit pas avoir plus de 80% d'espace vide.

N'utilisez pas de messagerie générique

Vous devez utiliser un texte simple, clair et convaincant pour décrire votre marque, produit ou service lors de la création de titres et de descriptions. Les descriptions apparaissent avec une limite de quatre-vingts caractères, alors assurez-vous d'y rédiger un message complet.

Soyez clair avec vos annonces

Lorsque vous créez des titres et des descriptions, essayez de spécifier autant d'informations utiles que possible. Lorsque votre public obtient des informations claires sur ce que vous proposez, il est plus susceptible de cliquer sur l'annonce. Essayez d'insérer des codes promotionnels, des informations sur les prix et utilisez des termes tels que "réduction", "coupon" et "offre spéciale" le cas échéant.

Faites en sorte que votre page de destination corresponde au texte de l'annonce

En plus de fournir à Google les ressources mentionnées ci-dessus, vous devrez partager l'URL d'une page de destination vers laquelle l'annonce peut pointer. Assurez-vous que le texte et l'incitation à l'action de la page de destination correspondent au texte de votre annonce.

Création d'une annonce display responsive

Suivez ces étapes pour créer vos annonces display responsives.

• Accédez à Google Ads et connectez-vous
• Sélectionnez "Campagnes display" disponible dans le panneau de gauche
• Cliquez sur "Annonces et extensions"
• Cliquez sur le "bouton plus" coloré en bleu
• Sélectionnez "Annonce display responsive"
• Choisissez un groupe d'annonces (si vous souhaitez que les RDA prennent en charge le remarketing dynamique, assurez-vous que votre campagne ou votre groupe d'annonces est connecté à un flux)
• Téléchargez les « logos » et les « images »
• Insérez des "titres" et des "descriptions"
• "Aperçu" et "enregistrer"

L'approbation de votre annonce display responsive peut prendre une semaine, après quoi vous pourrez évaluer ses performances.

Pensées d'adieu

Le GDN touche plus de 90 % des internautes dans le monde. Vous pouvez donc puiser dans cet immense réseau en créant des annonces graphiques responsives efficaces. N'oubliez pas que les performances de votre RDA dépendent de vos entrées. Par conséquent, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques dont nous avons discuté ci-dessus lors de la transmission des informations à Google.

Questions fréquemment posées