Comment réutiliser le contenu pour obtenir plus d'engagement ?

Cherchez-vous des moyens d'introduire du contenu plus frais dans votre stratégie de marketing numérique ? Il pourrait être tentant de se lancer et d'inventer quelque chose d'exceptionnel et prêt à l'emploi. Mais ce n'est peut-être pas nécessaire puisque vous avez probablement déjà tout ce dont vous avez besoin.

Nous parlons du contenu que vous avez depuis un certain temps, et qui est probablement devenu obsolète. Vous pouvez donner une nouvelle vie à votre contenu et le réutiliser pour obtenir plus de trafic et d'engagement de votre public. Voyons comment vous pouvez le faire.

Le contenu réutilisé peut-il vraiment stimuler l'engagement ?

Ici, il serait logique d'ajouter quelques statistiques sur le contenu réutilisé. Cependant, il est assez difficile de calculer des nombres moyens étant donné que chaque marque a un type de contenu différent qui lui apporte la majorité du trafic.

De plus, il ne sert à rien de couvrir les statistiques générales car la raison de la réorientation du contenu s'explique par ses avantages en matière de référencement. Oui, la réorientation du contenu est une stratégie très conviviale pour le référencement et peut vous aider à obtenir des résultats d'optimisation étonnants.

Tout d'abord, si vous réutilisez un contenu qui vous a déjà apporté beaucoup de visiteurs, il peut potentiellement vous apporter deux fois plus de trafic puisqu'il se porte déjà plutôt bien.

Une autre raison de réorienter votre contenu est que cela vous permet de diversifier votre stratégie globale de contenu. Google met en garde contre la création de contenu en double et conseille d'utiliser différents types de contenu pour de meilleurs résultats de référencement.

Enfin, l'utilisation d'une telle stratégie vous donne la possibilité de mettre à jour votre ancien contenu. Par exemple, certaines informations de vos anciens articles de blog peuvent devenir obsolètes ou certains mots-clés peuvent devenir inutiles. La réorientation du contenu est une chance de donner une nouvelle vie à votre contenu et renforce son potentiel pour vous apporter plus de trafic organique.

Voyons maintenant quelques idées, comment vous pouvez réutiliser différents types de contenu et considérons quelques exemples que vous pourriez utiliser pour vous inspirer.

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1. Transformez les articles de blog en guide

Réutiliser vos anciens articles de blog et en créer un guide est probablement la technique la plus courante dans cette stratégie. Si vous avez des articles liés au même sujet, vous pouvez les retravailler dans des guides complets.

Pensez-y : si votre article de blog contient plusieurs articles sur la façon d'améliorer la prononciation anglaise, il est tout à fait logique de les transformer en guide. De cette façon, vos lecteurs peuvent apprendre toutes les informations sur ce sujet en un seul endroit et n'auront pas à quitter votre site pour une recherche plus approfondie.

Si vous recherchez un bon exemple concret de transformation d'articles de blog en guide, découvrez comment Digital Olympus, une agence de création de liens, a créé un guide de diffusion par e-mail à partir des articles sur le même sujet :

Il existe une page distincte pour ce guide avec des liens internes menant à différents chapitres. Ceci est un excellent exemple de la façon dont un tel guide peut être organisé et rendu facile à suivre pour les lecteurs.

Une autre façon de créer un guide à partir d'anciens articles de blog consiste simplement à rassembler les informations les plus pertinentes dans un seul élément de contenu. Mais quelle que soit la méthode que vous choisissez, gardez à l'esprit les règles suivantes pour réutiliser les articles de blog dans des guides.

Règles de réaffectation des articles de blog dans les guides :

• Vérifiez la validité des informations contenues dans vos articles de blog. Ceci est particulièrement pertinent pour les sujets qui sont très populaires dans votre secteur. Vérifiez si de nouvelles recherches ont été effectuées sur le sujet de votre futur guide pour éviter de le bourrer d'informations obsolètes.
• Étudiez votre niche pour éviter de créer du contenu dupliqué. Il est toujours possible que vos concurrents aient déjà créé un guide similaire à celui que vous souhaitez créer. C'est pourquoi vérifiez s'il existe une demande pour un tel contenu dans votre créneau avant d'y investir.
• Voyez si vous pouvez impliquer plus d'experts pour vous aider à co-créer votre guide. C'est une excellente idée si vos concurrents ont déjà téléchargé les guides sur un sujet similaire. En demandant à des experts de l'industrie de contribuer à votre contenu, vous apportez des informations plus récentes sur le sujet et fournissez des informations qui n'ont été mentionnées nulle part ailleurs.

Gardez à l'esprit que si vous créez un tel guide, vous devez également le mettre à jour régulièrement. Certains sujets, en particulier dans le marketing numérique et le référencement, deviennent très rapidement obsolètes, alors gardez la main sur le pouls des mises à jour de votre secteur.

2. Transformez un article de blog en vidéo

Une autre façon de réutiliser les articles de votre blog est de les transformer en vidéos.

Le marketing vidéo a beaucoup de potentiel, et ce type de contenu peut vous apporter beaucoup de trafic. En fait, les vidéos peuvent générer 300 % de trafic en plus que tout autre contenu et sont également très efficaces pour nourrir les prospects.

Un bon exemple de réutilisation d'un article de blog dans une vidéo est l'article de Neil Patel sur la façon d'accélérer le chargement d'un site Web, qu'il a transformé en vidéo YouTube :

Comment accélérer votre site Web et augmenter les revenus de votre site Web ? Crédit vidéo : Neil Patel.

Il vaut la peine de dire que cette vidéo a apporté à Neil Patel plus de 100 000 vues. C'est un très bon résultat pour le contenu réutilisé. Outre cette vidéo, Neil a également créé une série de vidéos similaires sur le même sujet. Ils ont collectivement plus de 100K ainsi.

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Mais tout comme pour la réutilisation des articles de blog dans des guides, il y a quelques règles que vous devrez également suivre avec les vidéos.

Règles à suivre avec les vidéos :

• Sélectionnez uniquement les points clés à mettre en évidence dans la vidéo. Bien qu'il puisse être tentant de couvrir autant d'informations que possible dans votre vidéo, vous n'avez pas besoin de créer une copie de votre article de blog. Au lieu de cela, n'incluez que quelques parties principales qui représentent le sujet.
• Rédigez un scénario détaillé. La principale caractéristique d'une bonne vidéo est la cohérence. Donc, si vous envisagez d'en créer un à partir d'un article de blog, vous avez besoin d'un script étape par étape qui vous aidera à suivre tous les points essentiels.
• Gardez vos vidéos courtes. Un autre point essentiel pour transformer un article de blog en vidéo est de le rendre court. La durée optimale d'une vidéo engageante est de 2 à 5 minutes, alors essayez de rester dans ces limites de temps.

Une fois que vous avez réutilisé les articles de votre blog dans des vidéos, essayez de générer autant de trafic que possible. Publiez sur les réseaux sociaux que vous avez réutilisé votre ancien contenu, publiez des vidéos sur votre site Web, comme Neil Patel, ou faites-en la publicité via des publications d'invités. L'objectif est de faire parler les gens et de faire connaître votre contenu vidéo.

3. Créez un podcast à partir des articles de blog les plus populaires

La réorientation du contenu est une stratégie puissante pour vous aider à renforcer l'autorité dans votre créneau. Si vous créez un contenu diversifié et que vous le tenez à jour, vous serez bientôt reconnu comme un leader de l'industrie bien informé qui s'engage activement à éduquer les autres.

L'un des moyens de réutiliser le contenu à des fins éducatives est de le transformer en podcast. Ce n'est pas le moyen le plus évident de donner une nouvelle vie au contenu que vous avez déjà. Mais cela fonctionne très bien non seulement pour vous apporter plus de trafic, mais aussi pour renforcer la notoriété de la marque.

Si vous avez peur que personne n'écoute votre podcast, il n'y a pas de quoi s'inquiéter. Selon les statistiques de Podcast Insights, 51% de la population américaine a écouté un podcast. De plus, 35% de ce montant écoutent toujours un épisode entier et 45% - la plupart d'un épisode de leur podcast préféré.

Un bon exemple de podcast dans lequel les sujets des articles de blog sont souvent couverts est le podcast Marketing Scoop de SEMrush. Dans celui-ci, Laura Morelli, spécialiste marketing chez SEMrush, aborde différents sujets de marketing digital que vous pouvez également retrouver sur le blog de la marque. Le podcast présente également des invités d'autres marques à succès telles que Google, Nestlé et Roku, dont les dirigeants partagent leurs succès marketing :

Crédit image : Spotify.

La caractéristique de ce podcast est qu'il couvre des exemples réels et fournit des données réelles, que la communauté du marketing numérique peut trouver très précieuses.

Si vous souhaitez également réutiliser votre contenu dans un podcast, par exemple, vos articles de blog les plus populaires, vous trouverez peut-être les conseils suivants utiles.

Conseils pour réutiliser votre contenu dans un podcast :

• Vérifiez le trafic de votre article de blog le plus populaire. Trouvez ceux qui reçoivent constamment le plus de visites et qui n'ont pas perdu leur popularité sur une longue période.
• Demandez à votre public s'il est intéressé par plus de contenu sur ce sujet. Si vous envisagez de faire un podcast, cela ne fera pas de mal de demander à votre public principal s'il est intéressé. Le trafic que vous recevez vers votre article de blog le plus populaire en est une bonne preuve. Mais vous devez vous assurer que vous avez vos futurs auditeurs à bord.
• Découvrez s'il y a des recherches en cours sur le sujet de votre futur podcast. Vous devez savoir que vous aurez toujours quelque chose de digne à couvrir et à partager avec votre public.

La réorientation du contenu dans un podcast est un moyen puissant d'apporter de la diversité à votre stratégie de contenu. De plus, c'est un excellent moyen de mettre en valeur vos connaissances et de partager des connaissances avec vos pairs de manière engageante et originale.

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Faites de la réorientation du contenu votre stratégie en 2021

Réutiliser le contenu que vous avez déjà de différentes manières est une excellente solution pour apporter un nouveau regard à votre marque. Mais vous serez surpris d'apprendre que 56 % des marques ne réutilisent le contenu qu'occasionnellement ; ils ne considèrent pas cela comme une stratégie sérieuse et nécessaire.

Pendant ce temps, la réutilisation du contenu peut être un excellent moyen de booster votre référencement et de vous apporter plus de trafic organique. De plus, cela ouvre la porte à la créativité. Vous pouvez transformer votre contenu en vidéos, guides et même créer un podcast. Tous ces efforts contribueront de manière significative à la visibilité de votre marque. Cela contribuera également à renforcer l'autorité dans votre secteur.

 Cet article est écrit par Ryan Pell. Ryan est un écrivain passionné qui aime partager ses pensées et son expérience avec les lecteurs. Actuellement, il travaille comme spécialiste du marketing numérique chez Preply. Il aime tout ce qui touche aux voyages et aux nouveaux pays.