Un nouveau rapport montre que les jeunes utilisateurs se tournent de plus en plus vers TikTok pour le contenu des actualités

Au milieu des préoccupations persistantes concernant ses processus de collecte de données et son lien possible avec le gouvernement chinois, l'influence de TikTok continue de croître, la plate-forme étant désormais une source clé de divertissement pour bon nombre de ses milliards d'utilisateurs actifs.

Et ce n'est pas seulement le divertissement, TikTok est également de plus en plus utilisé pour la recherche, avec Google signalant plus tôt cette année que, selon ses estimations, environ 4 0% des jeunes se tournent désormais vers TikTok ou Instagram pour rechercher, par exemple, des recommandations de restaurants, comme opposé à Google Search ou Maps.

Et maintenant, TikTok devient également une source d'actualités et d'informations, alors que de plus en plus d'organisations de presse cherchent à s'appuyer sur la plate-forme et à établir une connexion avec la prochaine génération de consommateurs.

C'est l'objet du dernier rapport de l'Institut Reuters, qui examine comment les gens utilisent TikTok pour le contenu d'actualités et quelles sources jouent un rôle dans la formation de leurs opinions dans l'application.

Vous pouvez télécharger le rapport complet de 38 pages ici, et cela vaut la peine d'être lu, mais il y a deux éléments spécifiques qui méritent d'être soulignés pour aider à mieux comprendre et contextualiser le changement TikTok.

Tout d'abord, il y a ce graphique, qui examine le pourcentage de personnes qui utilisent TikTok pour le contenu d'actualités dans chaque tranche d'âge.

Comme vous pouvez le constater, les jeunes utilisateurs se tournent de plus en plus vers TikTok pour rester informés des dernières actualités. Ce qui est un changement important, et pas seulement pour les éditeurs de nouvelles qui cherchent à se connecter avec leur public, mais aussi en termes d'impacts plus larges et de la façon dont le jeune public reste en contact avec les derniers événements.

Ce qui mène ensuite à ce deuxième graphique :

Comme vous pouvez le voir, ce ne sont pas les sources d'information grand public qui sont les principales sources de contenu d'actualité sur TikTok, ses " personnalités Internet " suivies des " gens ordinaires ", avec des journalistes et des publications traditionnels beaucoup plus loin.

Il s'agit d'une tendance importante, qui pourrait refléter une méfiance plus large à l'égard des médias grand public et des informations présentées dans les actualités telles que nous les connaissons.

Désormais, les jeunes publics dépendent davantage de leurs influenceurs préférés pour agir comme un filtre, en quelque sorte, pour aider à mettre en évidence les nouvelles les plus pertinentes - ce qui pourrait être une bonne chose, car cela facilite un nouvel angle sur les grandes histoires chaque jour. Mais cela pourrait être mauvais, dans la mesure où les nouvelles qu'ils présentent et discutent sont alors basées sur le parti pris personnel de chaque influenceur, ce qui est sans doute un processus moins transparent que les organes d'information grand public.

Mais cela dépend aussi de votre point de vue. Les journalistes, pour la plupart, s'efforcent de respecter les normes d'intégrité dans leurs reportages, afin de limiter l'influence des préjugés personnels, et présentent les informations clés dans leurs mises à jour. Mais de plus en plus, de nombreux médias se sont penchés sur des prises et des opinions plus controversées. Parce que c'est ce qui fonctionne le mieux avec les algorithmes des médias sociaux - vous allez générer beaucoup plus d'engagement, et donc, atteindre, avec un titre qui dit quelque chose comme "Le président déteste les agriculteurs" par opposition à un rapport plus équilibré sur la dernière politique agricole .

De nombreux points de vente ont essentiellement militarisé cela et semblent utiliser des prises partisanes comme élément clé de leur couverture, encore une fois, afin de maximiser la réponse des lecteurs, d'inciter les gens à commenter et à partager, et d'inciter davantage de clics.

Ce qui fonctionne certainement, mais c'est cette approche qui a probablement détourné de nombreux jeunes consommateurs de la couverture grand public, tandis que l'utilisation croissante de TikTok dans l'ensemble signifie que, d'une manière ou d'une autre, ils y obtiendront au moins du contenu d'actualité de toute façon.

Ce qui pourrait être un souci. Encore une fois, au milieu des questions en cours sur l'influence du gouvernement chinois sur l'application, il semble que ce devrait être une considération importante que de plus en plus de jeunes se penchent sur l'application pour rester informés sur les derniers sujets d'actualité.

Le rapport examine également comment les éditeurs de nouvelles utilisent TikTok et quelles approches spécifiques sont les plus efficaces.

Leur conclusion :

« Il n'y a pas de recette unique pour réussir. De nombreux éditeurs utilisent une stratégie basée sur l'embauche de jeunes créateurs natifs de la plateforme et de sa langue vernaculaire. Cette approche a établi un lien étroit avec le public et a été acclamée par la critique, mais peut rendre plus difficile la reversion du contenu pour d'autres plateformes sociales. D'autres se sont concentrés sur la présentation des atouts de l'ensemble de la salle de rédaction, y compris des correspondants et des présentateurs plus expérimentés, offrant une plus grande échelle et une plus grande flexibilité, mais souvent sans la même touche personnelle. ”

Ainsi, l'utilisation d'influenceurs natifs de la plate-forme et de ceux qui connaissent mieux les tendances spécifiques à TikTok peut aider à augmenter l'engagement et les performances. Mais il n'y a pas de livre de jeu TikTok définitif, en tant que tel, qui conduira à un succès garanti et durable.

Ce qui, à certains égards, est dû au fait que ce n'est pas ainsi que TikTok est construit. Contrairement à d'autres applications de médias sociaux, TikTok n'est pas conçu pour vous faire suivre les personnes et les entreprises que vous aimez, afin de gérer essentiellement votre propre expérience.

Sur TikTok, l'objectif est de vous montrer le contenu le plus divertissant, de n'importe qui, en alignement avec vos intérêts personnels, que vous exprimez en utilisant simplement l'application. En élargissant le pool de contenu potentiel à tout le monde, cela donne aux algorithmes de TikTok beaucoup plus de moyens de vous garder collé à votre flux – mais le revers de la médaille est qu'il est également beaucoup plus difficile pour les créateurs et les marques d'établir une suite et de garder leur public revenir, comme ils le peuvent sur d'autres applications.

Cela met davantage l'accent sur chaque message lui-même et sur le divertissement de votre dernière mise à jour. Ce qui est mieux pour l'écosystème de TikTok en général, mais cela signifie également qu'il y a plus de défis à maintenir la portée et la résonance dans l'application.

C'est vrai pour les agences de presse, mais c'est aussi vrai pour les marques, car vous ne pouvez pas simplement amener les gens à suivre votre marque dans l'application et espérer qu'ils verront ensuite tout ce que vous publiez.

Sur TikTok, c'est une nouvelle compétition, tous les jours, et si vous ne vous divertissez pas et que vous vous engagez à chaque mise à jour, vous allez perdre, ce jour-là au moins.

Vous pouvez télécharger le rapport complet du Reuters Institute « Comment les éditeurs apprennent à créer et à distribuer des informations sur TikTok » ici.