Rapport : Augmentation du coût par prospect Google Ads pour tous les secteurs

Google Ads est un canal extrêmement populaire pour la publicité payante pour les petites et grandes entreprises. Mais tout comme le prix de tant d'autres articles a augmenté avec l'inflation en 2022 , il s'avère que le prix de Google Ads a également augmenté. Selon une nouvelle étude de Wordstream, le coût par prospect de Google a considérablement augmenté dans plusieurs secteurs d'une année sur l'autre. Nous vous en dirons plus sur le rapport, sur les secteurs les plus durement touchés et sur l'augmentation globale moyenne du coût par prospect au cours de la dernière année. De plus, nous expliquerons comment et pourquoi le CPL de Google Ads a augmenté pour presque tous les secteurs d'activité d'une année sur l'autre.

Rapport : Le coût par prospect de Google Ads a considérablement augmenté

Le coût de Google Ads peut prêter à confusion. Selon le rapport de référence de l'industrie de Wordstream, le coût Google Ads par prospect a augmenté pour 91 % des industries en glissement annuel . Les secteurs les plus touchés en 2022 par l'augmentation du coût par prospect de Google sont les arts et le divertissement, les voyages et l'ameublement. Cependant, quelques secteurs ont enregistré une baisse du coût par prospect, notamment la finance et l'assurance et l'éducation et l'enseignement.

Le coût par prospect a considérablement augmenté

Sur les 23 industries de l'étude, 21 ont connu une augmentation du coût par prospect. L'augmentation moyenne globale a été de 19 %. À titre de comparaison, l'année dernière, l'augmentation moyenne globale du coût par prospect était de 5 %.

Le taux de conversion a également diminué

Selon la même étude Wordstream, non seulement le coût par prospect a considérablement augmenté, mais les taux de conversion ont également diminué. Quatre-vingt-onze pour cent des industries ont connu une baisse des taux de conversion. La baisse globale moyenne était de 14 %.

Le coût par clic a légèrement augmenté

Un peu plus de la moitié des industries ont vu une augmentation du coût par clic, mais il s'agissait d'une augmentation moins spectaculaire que le coût par prospect. L'augmentation globale moyenne a été de 2 %.

Le taux de clics reste stable

Il y a quelques bonnes nouvelles. Il n'y a pas eu de changement moyen global du taux de clics, qui est resté stable. Cela signifie que les gens cliquent toujours sur les publicités, ils ne convertissent tout simplement pas.

Que signifie l'augmentation du CPL de Google ?

Il est important que les spécialistes du marketing sachent quels sont les coûts de votre campagne par rapport aux références de l'industrie. Si votre entreprise a été affectée par l'augmentation du prix des prospects sur Google Ads, cela est très probablement dû à l'inflation, à la pandémie ou aux derniers changements en matière d'automatisation et de mots clés sur Google.

Qu'est-ce qui cause l'augmentation du coût par prospect de Google ?

Vous vous demandez peut-être quelle est la cause de ces changements Google Ads dans le CPL. Quelques raisons incluent

L'inflation affecte les taux de conversion

Nous avons tous subi les effets de l'inflation. L'un des résultats est que les consommateurs sont plus conscients de leurs dépenses. Par exemple, de nombreuses personnes réduisent leurs déplacements et leurs restaurants. Cela pourrait être responsable de la baisse des taux de conversion et de l'augmentation du coût par prospect, en particulier dans des secteurs tels que les arts et le divertissement, les voyages, les vêtements et les bijoux.

Pénuries de la chaîne d'approvisionnement

Les pénuries de la chaîne d'approvisionnement affectent également indirectement le coût des prospects sur Google.

La requête large est plus large que jamais

Google a supprimé les mots clés en requête large modifiés l'année dernière et a également poussé les comptes à utiliser la requête large avec Smart Bidding. Cela conduit les annonces à apparaître pour plus de requêtes, y compris celles à faible intention commerciale. Cela signifie que moins de personnes se convertissent.

Comment s'adapter à des coûts par prospect plus élevés sur Google Ads

Il existe plusieurs façons de réagir à ces changements dans les coûts des prospects Google.

Utiliser des mots-clés négatifs

Les mots clés négatifs sont un excellent moyen de vous assurer que vous atteignez le bon public avec vos annonces Google et que vous ne gaspillez pas votre précieux budget.

Augmenter le budget de recherche payante

Comme il y a de plus en plus de concurrence sur Google Ads, une façon de suivre le rythme consiste à augmenter votre budget de recherche payante. N'attendez pas 2023 : commencez par les fêtes de fin d'année 2022.

S'il n'est pas possible d'augmenter le budget publicitaire, envisagez d'améliorer votre niveau de qualité et la pertinence de vos annonces, d'optimiser vos mots clés et de vérifier vos concurrents.

Créer une stratégie cross-canal complète

Assurez-vous d'atteindre le bon public avec une stratégie marketing multicanal complète. Il existe de nombreuses façons d'atteindre votre audience autres que Google Ads. Nos experts en marketing numérique peuvent vous aider à choisir une autre stratégie qui pourrait fonctionner pour vous.

Utilisez à la place les expressions exactes, les correspondances exactes ou les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Pour résoudre les problèmes liés aux requêtes larges, essayez plutôt d'utiliser des annonces de correspondance d'expression, de correspondance exacte ou de recherche dynamique.

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FAQ:

• Le coût de Google Ads a-t-il augmenté ?
• Quelle est la cause de l'augmentation du coût par prospect de Google ?
• Comment puis-je m'adapter à un coût par prospect plus élevé sur Google Ads ?
• Quels secteurs ont connu la plus forte augmentation du coût par prospect sur Google Ads ?
• Le taux de clics Google Ads a-t-il changé ?

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