Réoptimiser un site Web pour rester pertinent pour le référencement - Une histoire de réussite client
Publié: 2022-11-13Le référencement est assez délicat sans avoir à se soucier des mises à jour de Google rendant votre contenu non pertinent. Avec le service de site géré de BrandBuilder, nous restons au courant des changements constants et gardons votre site entièrement optimisé.
Imaginez ceci - un mois, votre site se porte bien, compte en moyenne des milliers d'utilisateurs et ne montre aucun signe de ralentissement. Vous avez travaillé dur sur votre contenu et vos chiffres mensuels prouvent qu'il aide les autres. Tout à coup, Google passe une mise à jour principale et ce trafic tombe complètement.
Même si vous aurez des abonnés fidèles qui interagissent avec votre site, la mise à jour principale a peut-être rendu votre référencement non pertinent, attaquant votre classement et votre trafic. Cela se produit tout le temps, et l'un de nos clients est venu demander de l'aide à BrandBuilders après la mise à jour principale de mai 2022.
Son site Web, nous l'appellerons XYZ.com ici, fonctionnait très bien, avec une moyenne de 12 000 utilisateurs par mois. Une fois la mise à jour passée, le site a perdu des milliers de téléspectateurs presque du jour au lendemain et en moyenne moins de 100.
Le client nous a contactés pour essayer de comprendre ce qui s'était passé et pour savoir si quelque chose pouvait être réparé. L'équipe d'experts de BrandBuilders a pris le relais et a rapidement renversé le malheur du site.
Après avoir jeté un coup d'œil et diagnostiqué de nombreux problèmes (voir ci-dessous), BrandBuilders a pu accéder au site et commencer à travailler. À la fin, le site était de retour sur la bonne voie, récupérant le trafic perdu et redevenant pertinent pour le référencement.
Non seulement nous avons considérablement amélioré certaines mesures clés du site, mais nous surveillons également le site en permanence, en veillant à ce que rien de tel ne se reproduise.
Quelques faits saillants clés :
57 points
Augmentation de la vitesse du site
21 points
Augmentation de la vitesse du site
240%
Augmentation de la vitesse du site
Identifier les problèmes et générer un plan
La première chose que nous avons examinée était un aperçu de haut niveau de ce dont XYZ.com avait besoin. Pour ce faire, nous avons exécuté ce qui suit :
- Génération d'un rapport SEO pour le site, nous permettant d'examiner plus en profondeur.
- Nous avons exécuté le site à travers une série d'outils de référencement et avons exploré le site.
- Nous avons demandé à notre spécialiste SEO d'examiner le site. Il a vérifié les boutons évidents, les pages de destination et l'expérience client globale.
Il est devenu immédiatement clair que la vitesse du site était un problème. Le site diffusait de nombreuses publicités, ce qui ralentissait tout.
Les publicités étaient diffusées via Ezoic, nous devions donc entrer et optimiser la vitesse Ezoic. Notre objectif principal ici était de réussir les tests vitaux du Web. Après notre optimisation interne, nous avons produit les résultats suivants :
Notre analyse a également révélé des problèmes critiques pour la santé globale du site. Le site a été affecté par les erreurs suivantes :
Pour résoudre ces problèmes, notre équipe d'experts en référencement est allée sur le site et a tout corrigé manuellement. Nous avons également exécuté des plugins comme WP-Rocket, pour nous aider à accélérer les temps de chargement du site. Une fois que nous nous sommes sentis en confiance avec notre optimisation, nous avons testé le site et généré les résultats suivants :
Après tout le travail acharné et l'analyse, nous avons pu améliorer la santé du site de 21 points. Le score de santé presque parfait a instantanément remis XYZ.com sur le radar de Google et a jeté les bases de la prochaine augmentation du trafic.
Récupérer le trafic du site
Lorsque le client est venu nous voir, une de ses préoccupations majeures était la diminution du trafic sur le site. Passer de 12 000 utilisateurs par mois à presque zéro était une chose effrayante, quelque chose qui s'est produit presque à l'improviste.
Lorsque Google transmet une mise à jour principale (mai 2022) ou une mise à jour d'examen de produit (juillet 2022), votre contenu risque de devenir inutile.
BrandBuilders a commencé à travailler sur le site en août 2022. En plus de nos contrôles de santé et de vitesse, nous avons examiné quelques facteurs différents qui peuvent être à l'origine de la baisse du nombre d'utilisateurs.
Nous sommes d'abord allés chercher les « fruits à portée de main » déjà présents sur le site. Nous avons étudié le site et trouvé quelques articles existants qui pourraient être retravaillés et mis à jour. Cela permet au contenu de rester frais et de respecter les dernières directives de Google.
Par exemple, tout article classé dans le "Top 10" a été réévalué et mis à jour pour rester au courant des dernières tendances.
Nous mettons également à jour des articles basés sur des comparaisons de trafic avant et après la mise à jour de Google. Nous analysons et déterminons quels articles doivent être mis à jour, généralement en évaluant les lacunes de la concurrence et en profitant. Si nous voyons un domaine où nous pouvons battre une page concurrente, l'article est mis à jour et optimisé.
Ci-dessous, nous voyons un exemple de notre analyse de page de destination, et les pages vues perdues après une mise à jour :
Après avoir identifié les articles à améliorer, les BrandBuilders les exécuteront via l'un de nos outils de référencement sur la page - dans ce cas, Frase. Frase est un excellent outil qui nous permet de rechercher des articles de premier ordre et aide notre équipe de rédaction à créer le meilleur contenu.
Notre objectif est d'ajouter régulièrement du nouveau contenu. BrandBuilders crée et met en ligne en permanence de nouveaux articles de haute qualité. Nous avons constaté que la clé pour augmenter votre classement SEO est de choisir avec soin les sujets sur lesquels nous écrivons. Nous produisons un contenu de la meilleure qualité possible, écrit par de vraies personnes.
La compétition la mieux classée fait de même, nous savons donc que nous devons nous comparer aux meilleurs. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de données sur la manière dont nous déterminons quels mots clés auront un impact réel et lesquels ne valent pas la peine d'être écrits.
En identifiant des mots-clés de qualité et en suivant un excellent contenu, BrandBuilders a pu commencer à reconstruire la base d'utilisateurs du site presque instantanément. Les graphiques ci-dessous montrent les améliorations immédiates apportées par les experts SEO de BrandBuilders :
En comparant septembre 2022 à octobre 2022, XYZ.com a connu une croissance étonnante de 240 % !
Cohérence et maintenance
Une fois les problèmes initiaux résolus, le travail n'est pas terminé. Le service de gestion de site de BrandBuilders continue de croître, d'optimiser et de vérifier votre site.
Nous effectuons une vérification ahrefs mensuelle sur le site, en nous assurant qu'il reste en bonne santé. Nous surveillons en permanence le trafic du site chaque semaine, pour être sûrs de ne manquer aucune interruption d'activité.
BrandBuilders s'engage à faire ce qu'il y a de mieux pour votre site. Tout ce qui est nécessaire pour cette optimisation SEO idéale sera appliqué au site. En plus de cela, nous ajouterons et publierons toujours de nouveaux contenus. Cela montre à Google que vous travaillez continuellement sur votre site Web, tout en améliorant votre classement SEO dans le processus.
Sommaire
Il est effrayant de penser que votre site bien optimisé pourrait un jour devenir obsolète, sans que ce soit de votre faute. XYZ.com pensait que tout allait bien, seulement pour voir le fond tomber après une mise à jour principale.
Avec BrandBuilders, vous pouvez être sûr que votre site Web sera toujours pris en charge. Préoccupons-nous de garder les choses à jour, tout en continuant à cultiver et à développer une base d'utilisateurs organique.
Notre client continue de voir la croissance et la pertinence du référencement, ce qui entraîne une augmentation des revenus publicitaires. Un site sain avec un contenu de qualité est la clé, et BrandBuilders a l'équipe d'experts pour garder les choses sur la bonne voie.