Comment les chaînes de redirection impactent votre référencement (et comment les corriger)

Que sont les chaînes de redirection ?

Les chaînes de redirection se produisent lorsque plusieurs redirections se trouvent entre la page d'origine et la page de destination. Au fur et à mesure que les redirections se superposent, la chaîne se développe, ralentissant votre site. Cela peut compliquer l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche et frustrer les visiteurs du site en augmentant les temps de chargement des pages.

Comment les chaînes de redirection se produisent-elles ?

Les chaînes de redirection se produisent presque toujours accidentellement. La grande majorité du temps, ils se produisent lentement lorsqu'une page est redirigée vers une autre, qui elle-même peut éventuellement être redirigée vers une autre page. Dans ce cas, la chaîne se construit pièce par pièce au fil du temps.

Des chaînes de redirection peuvent également se produire lorsque vous implémentez des redirections pour envoyer des visiteurs d'un site www vers un site non www, de HTTP à HTTPS, et d'URL sans barre oblique à des URL avec une barre oblique (ou vice versa). Par exemple, de nombreux sites web redirigent le trafic de la version https://www.website.com de leur site vers la version https://website.com. La combinaison de cela avec une redirection de barre oblique finale ou une redirection HTTP vers HTTPS peut provoquer des chaînes de redirection à l'échelle du site qui ralentiront toutes vos pages.

Chaînes de redirection vs boucles de redirection

Alors qu'une chaîne de redirection se produit lorsqu'il y a plusieurs redirections entre la première URL et l'URL finale, une boucle de redirection est une chaîne fermée de deux redirections ou plus qui pointent l'une vers l'autre, créant une boucle qui piège les visiteurs.

Avec une chaîne de redirection, vous arrivez finalement à une destination finale. Les boucles de redirection garantissent que les visiteurs et les robots de recherche n'atteignent jamais la page de destination. C'est comme rediriger le purgatoire.

Tout comme pour les chaînes de redirection, vous devez identifier et traiter les boucles de redirection dès que possible pour éviter qu'elles ne nuisent à la fois à l'expérience utilisateur et au référencement de votre site. La méthode que je partage ci-dessous vous aidera à trouver des exemples des deux sur votre site Web.

Comment les chaînes de redirection affectent le référencement

Les chaînes de redirection peuvent avoir un impact sur le référencement de votre site en gaspillant le budget d'exploration, en ralentissant les temps de chargement des pages et en diminuant l'équité des liens.

Budget d'exploration des déchets

Avant que Google puisse indexer et classer un site, il doit d'abord l'explorer. Cependant, Google n'explorera qu'un certain nombre de pages par jour en fonction de la taille de votre site et de sa popularité (c'est-à-dire votre budget d'exploration). Les chaînes de redirection gaspillent ce budget d'exploration limité en envoyant des robots de recherche vers plusieurs URL juste pour explorer une page de contenu réel. Cela peut ne pas être un problème pour les petits sites, mais cela peut être particulièrement problématique pour les sites plus grands qui sont, malheureusement, également plus sensibles aux chaînes de redirection.

Pour aggraver les choses, Google traite les chaînes de redirection comme des erreurs 404 logicielles et ne parvient pas à les analyser correctement. S'il rencontre un certain nombre de redirections, Googlebot abandonnera simplement sans jamais atteindre la page de destination, la laissant non explorée et non indexée. En fait, dans un fil Reddit, John Mueller de Google a indiqué que Googlebot ne suivrait que 5 redirections avant d'abandonner.

Ralentit la vitesse de chargement des pages

Une redirection est une étape supplémentaire. Enchaîner trop d'étapes supplémentaires ralentira naturellement les performances de votre site et augmentera le temps nécessaire pour passer de la page A à la page B, C ou D. Plus vous enchaînerez les redirections, plus vos pages se chargeront lentement.

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement Google important, car Google estime que les vitesses rapides font partie intégrante d'une expérience de navigation positive. Les visiteurs du site sont susceptibles de cliquer en dehors de votre site s'il faut trop de temps pour charger le contenu souhaité. Ils reviendront sur Google pour trouver une page qui réponde à leur requête et se charge rapidement. Cela signale à Google que votre page n'était pas utile. Google, à son tour, peut faire baisser le classement, surtout si cela se produit souvent. N'oubliez pas qu'ils veulent s'assurer que tous ceux qui utilisent leur moteur de recherche ont une bonne expérience afin de continuer à utiliser les produits Google. S'ils pensent que votre site a une mauvaise expérience de page, ils vous classeront plus bas, ce qui aura un impact sur votre trafic organique.

Draine l'équité des liens

Une redirection 301 seule ne cause plus de perte d'équité de lien. Cependant, l'enchaînement des redirections entraînera une perte d'équité de lien.

L'équité des liens d'une page est de plus en plus diluée à chaque redirection. La première redirection 301 transférera 100 % de l'équité du lien, mais chaque redirection suivante transférera de moins en moins vers la page finale.

Comment utiliser Screaming Frog pour trouver des chaînes de redirection

Plutôt que de partir à la chasse aux oies sauvages et d'essayer de trouver manuellement les chaînes de redirection, vous pouvez utiliser SEO Spider de Screaming Frog pour vous aider à identifier plus rapidement les chaînes de redirection.

L'outil d'araignée peut rechercher des redirections de deux manières : en explorant votre site ou en analysant une liste d'URL téléchargées. Voici comment ça fonctionne.

Vérifier les redirections en explorant le site

Pour commencer, téléchargez l'araignée SEO Screaming Frog. La version gratuite analysera jusqu'à 500 URL, donc si vous travaillez avec un petit site, cela peut suffire à faire le travail. Sinon, vous aurez besoin d'une licence.

Pour vérifier les redirections en explorant votre site, ouvrez l'araignée SEO et saisissez l'URL du site Web que vous souhaitez explorer dans la case du haut, puis cliquez sur "Démarrer".

Vérifier les redirections en temps réel ou après la fin de l'exploration

Vous pouvez soit attendre la fin du crawl, soit vérifier les résultats en temps réel en cliquant sur l'onglet Codes de réponse.

Pour voir les redirections actives sur votre site, cliquez sur le champ de filtre et choisissez "Redirection 3xx". Vous pouvez également filtrer les redirections en consultant la section de présentation de l'exploration dans la fenêtre de droite et en cliquant sur "Redirection 3xx" sous l'arborescence des codes de réponse.

Analysez les redirections trouvées sur votre site

Une fois que le robot a fini de remplir la liste, vous pourrez voir l'URL de la redirection, le type de redirection et l'URL vers laquelle la redirection est effectuée. Pour en savoir plus sur la source de la redirection, cliquez sur une URL dans la liste, puis cliquez sur l'onglet "Inlinks" en bas.

Si vous préférez voir la liste dans une feuille de calcul, cliquez sur 'Bulk Export' tout en haut de la page et sélectionnez 'Response Codes' → 'Redirection (3xx) Inlinks.' À partir de là, vous pouvez choisir d'exporter les données dans l'un des différents formats de feuille de calcul.

Consultez le guide pratique de Screaming Frog sur l'exportation à partir de l'araignée SEO pour plus d'informations sur le fonctionnement du processus.

Recherchez les chaînes et boucles de redirection

Pour rechercher spécifiquement des chaînes et des boucles de redirection, vous devez exporter le rapport sur les chaînes de redirection. Vous pouvez le faire en cliquant sur l'onglet "Rapports" tout en haut de la page et en sélectionnant "Redirections" → "Chaînes de redirection".

Le rapport "Chaînes de redirection" vous montrera la chaîne de redirections, le nombre de sauts effectués par la chaîne et la source de la redirection. Il vous indiquera également si vous avez une boucle de redirection qui doit être traitée.

Vérifier les redirections en explorant une liste d'URL

L'autre façon de vérifier les redirections avec Screaming Frog consiste à télécharger une liste d'URL à vérifier.

Afin de vérifier les URL, vous devrez les soumettre en mode liste. Pour entrer en mode liste, cliquez sur l'onglet Mode en haut de la page et choisissez "liste". Une fois que vous les avez tous copiés à partir de votre feuille de calcul d'origine, vous pouvez cliquer sur le bouton "Télécharger" en haut à droite, puis sélectionner "Coller" dans le menu déroulant.

Cliquez sur OK pour démarrer votre crawl, puis suivez les étapes pour analyser les données notées ci-dessus.

Autres façons de trouver des chaînes de redirection

En plus de Screaming Frog, il existe plusieurs autres outils que vous pouvez utiliser pour trouver des chaînes de redirection cachées autour de votre site Web.

Les vérificateurs de redirection en ligne et les outils d'exploration de sites Web peuvent également vous aider à identifier les redirections et autres problèmes d'exploration sur votre site. Screaming Frog est notre outil de prédilection, mais ce n'est pas la seule option.

Comment réparer les chaînes de redirection

La suppression des chaînes et des boucles de redirection est un processus assez simple. Une fois que vous avez votre rapport, vous pouvez accéder à la page source et localiser le texte d'ancrage noté. Modifiez le lien afin qu'il aille directement à l'URL de destination finale.

Pour une boucle de redirection, vous devrez trouver une page en direct appropriée pour envoyer du trafic à partir des deux pages en boucle.

Empêcher les chaînes de redirection

Après avoir nettoyé les chaînes de redirection sur votre site, il est temps de penser à protéger votre site contre de futurs problèmes.

La meilleure façon d'éviter les problèmes de chaîne de redirection est de vérifier régulièrement les redirections de votre site pour de nouvelles chaînes ou boucles. Effectuer des analyses et des audits réguliers est toujours une bonne idée du point de vue du référencement, alors considérez les chaînes de redirection comme une autre chose que vous devriez vérifier lors de votre maintenance régulière du référencement.

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