Se remettre d'une baisse du classement SEO

Toutes nos félicitations! Après des mois, voire des années, vous vous êtes finalement hissé au sommet du classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Puis un matin, l'inimaginable se produit. Votre classement SEO a chuté. Comment est-ce possible ? Ne pas paniquer. En tant qu'experts de l'industrie du marketing en ligne, nous sommes là pour vous aider à comprendre pourquoi vos classements SEO chutent et les étapes simples que vous pouvez suivre pour les récupérer.

Dans cet article, nous allons passer en revue

1. Comment reconnaître si une baisse du classement SEO est en fait quelque chose de grave ou simplement une partie du flux et reflux naturel de l'algorithme
2. Raisons possibles pour lesquelles votre classement baisse
3. Les étapes faciles à suivre que vous pouvez suivre pour les récupérer

Est-ce juste une baisse rapide ou une chute sérieuse ?

Les classements SERP (page de résultats des moteurs de recherche) fluctuent naturellement pour de nombreuses raisons, dont beaucoup ne sont pas vraiment sérieuses. Cela peut être dû à des tendances de recherche saisonnières ou à quelque chose qui se passe dans le monde. Google pourrait subir une mise à jour qui n'affectera que brièvement votre classement, ou votre outil de suivi du classement pourrait rencontrer un petit problème qui se résoudra de lui-même.

Afin de déterminer si vous devez agir ou non, suivez ces étapes

1. Ouvrez des outils de suivi, tels que Google Console, Google Analytics ou SEMRush.
2. Comparez les données de trafic organique avec vos données de classement. Est-ce que plus d'un outil montre une baisse du classement SEO ? Si ce n'est pas le cas, il s'agit probablement d'une erreur dans le système de cet outil. Continuez à le surveiller pendant un certain temps pour voir s'il finit par rebondir.
3. Demandez à votre équipe si le site a subi des modifications ou des mises à jour récemment. Si oui, peut-être qu'une simple redirection 301 est tout ce dont vous avez besoin.

Si vous voyez des preuves de classements inférieurs sur plusieurs outils, la prochaine chose que vous voudrez faire est de comparer les semaines, mois et années précédents. Demande toi:

• Y a-t-il eu une baisse à la même période l'an dernier ?
• L'un des concurrents qui nous surclasse maintenant a-t-il apporté des modifications à sa page de destination ou à ses efforts de marketing ?

Pourquoi votre classement SEO a-t-il chuté ?

Si votre enquête a révélé la preuve qu'il s'agit bien d'une chute grave, il n'est pas nécessaire de succomber aux cheveux tirés et aux larmes pour l'instant. Après des années à aider nos clients à récupérer leurs positions perdues, nous avons élaboré une liste de contrôle approfondie pour déterminer pourquoi votre classement a chuté.

Mises à jour de l'algorithme Google

Pour que Google fournisse les meilleures correspondances possibles aux requêtes de ses internautes, ils doivent constamment évoluer et changer l'algorithme. On estime qu'ils déploient entre 500 et 600 mises à jour par an pour rendre plus difficile le passage des sites Web qui s'appuient sur des astuces et du spam.

La plupart du temps, les mises à jour sont petites et n'affectent votre classement que pendant la mise en œuvre des modifications. Parfois, ces mises à jour concernent les descriptions de produits, l'indexation des vidéos ou les balises de titre. D'autres fois, il peut s'agir d'un changement massif d'orientation du contenu qui affectera tout le monde.

Les blogs SEO, les comptes de médias sociaux et les sites d'actualités sont tous de bons endroits pour vérifier et voir s'il y a des discussions sur les récentes mises à jour de Google. Si tel est le cas, cela pourrait être la raison de la baisse de votre classement SEO.

Actions manuelles de Google

Une action manuelle se produit lorsque Google découvre quelque chose sur votre site Web qui va à l'encontre de ses directives de bonnes pratiques. Cela entraînera une chute instantanée du classement d'une page particulière ou éventuellement de l'ensemble de votre site Web. Si les preuves montrent un abandon direct, il est possible que votre site Web ait accidentellement fait quelque chose pour être signalé par eux, ce qui pourrait impliquer une pénalité de page ou la désindexation de tout un site Web. Bien que cela puisse sembler radical, c'est quelque chose avec lequel Coalition a de l'expérience et c'est quelque chose dont vous pouvez vous remettre à 100%.

Contenu statique

Google préfère pousser le contenu plus récent ou mis à jour au premier plan. Si votre site Web contient du contenu statique qui n'a pas été mis à jour depuis un certain temps, cela pourrait être la raison pour laquelle votre classement a chuté. À leurs yeux, un contenu nouveau, à jour ou interactif est considéré comme plus pertinent pour le consommateur et, par conséquent, plus utile.

Vos concurrents ont amélioré leur jeu

Il est possible que vos concurrents aient retravaillé leur stratégie de référencement et vous aient dépassé. Peut-être publient-ils plus fréquemment, mettent à jour des messages plus anciens, retravaillent leurs mots-clés et utilisent plus de vidéos ou d'autres contenus interactifs. Quelle que soit la raison, vous devriez regarder ceux qui sont mieux classés et commencer à analyser ce qu'ils font différemment de vous.

Liens pourris

Internet évolue et change constamment, et les liens menant vers ou depuis votre site Web peuvent être perdus ou rompus lorsque d'autres sites Web se déplacent ou disparaissent. Une étude menée par Ahrefs a révélé que 66,5 % des liens vers des sites Web au cours des neuf dernières années sont morts. Les liens brisés entraînent non seulement une baisse de votre classement SEO, mais ils frustrent également les visiteurs et raccourcissent le temps que les gens passent sur votre site Web. Cela pourrait faire croire à Google que vous pratiquez des astuces SEO Black Hat ou que votre contenu n'est pas utile ou pertinent pour le spectateur.

Balises de titre et méta-informations non optimisées

Si vous n'utilisez pas correctement vos balises de titre et vos méta-descriptions, cela pourrait être la raison pour laquelle votre classement SEO baisse. De plus, si votre site Web contient des balises et du contenu en double, il se fait concurrence et perd. Google vous pénalisera également si vos balises de titre n'ont rien à voir avec votre contenu. Chaque fois qu'ils constatent des taux de rebond suspects, ils demandent pourquoi.

Comment récupérer vos pertes

La bonne nouvelle est que les classements perdus peuvent être récupérés à temps. Utilisez ce ralentissement momentané comme une opportunité pour découvrir de nouvelles façons d'améliorer et de renforcer votre stratégie de référencement. Suivez ces étapes et votre classement commencera à augmenter.

Étape 1 : Vérifiez les actions manuelles

Il est en fait très rare qu'une action manuelle soit placée sur votre site Web. Pour cette raison, c'est la cause la plus facile à exclure lorsque votre classement SEO a chuté. Ouvrez simplement votre console de recherche Google et cliquez sur la page de présentation pour voir s'il existe des notifications d'action manuelle.

Si tel est le cas, vous pouvez cliquer sur la notification pour afficher le rapport complet sur l'action manuelle. Le lien En savoir plus sur le rapport vous donnera des informations détaillées sur le problème et les étapes à suivre pour le résoudre.

Si plusieurs pages sont concernées, vous devez résoudre tous les problèmes pour que Google supprime l'action manuelle. Une fois que vous avez corrigé les pages incriminées, vous pouvez cliquer sur le bouton de demande de révision. Dans la demande, vous devez

• Expliquez explicitement la nature du problème sur votre site Web
• Détaillez les différentes étapes que vous avez suivies pour résoudre les problèmes
• Fournissez des preuves du résultat des modifications que vous avez apportées

Une fois que Google aura examiné votre demande, il vous informera de sa décision. Cela peut leur prendre quelques jours ou quelques semaines pour commencer à examiner votre demande. Ils vous enverront un e-mail lorsque l'examen sera actif et à nouveau une fois qu'ils auront pris leur décision.

Étape 2 : Renseignez-vous sur les mises à jour récentes de Google

En août 2022, Google a déployé un changement massif appelé la mise à jour du contenu utile. Il s'agit de s'assurer que les sites Web fournissent un contenu faisant autorité qui est réellement bénéfique pour leurs consommateurs. Ils veulent voir que vous êtes une autorité de confiance dans votre domaine. C'est pourquoi les principes directeurs SEO de Coalition Technologies ont toujours été :

1. Les consommateurs d'abord
2. Clients deuxième
3. Moteurs de recherche tiers

Une stratégie de référencement solide devrait offrir des avantages clairs aux consommateurs potentiels. Démontré d'une manière que les moteurs de recherche peuvent facilement évaluer. Vous voudrez vous familiariser avec les différentes mises à jour et déterminer ce qu'elles signifient pour vos optimisations afin d'éviter une baisse du classement.

Examinez vos mots clés et vos stratégies d'optimisation et déterminez s'ils sont efficaces ou bénéfiques pour vos consommateurs. Ahrefs a déterminé que près de 95 % (ou plus de 3,8 milliards) des mots-clés obtiennent moins de dix recherches par mois. Il est extrêmement important de comprendre exactement ce que votre public cible recherche et de le lui fournir.

Une fois que vous commencez à mettre en œuvre ces changements, soyez patient, il faut du temps pour voir les résultats des changements SEO.

Étape 3 : Vérifiez votre portefeuille de liens

À l'aide de Google Search Console ou d'outils tels que SEMRush et Ahrefs, vous pouvez vérifier votre portefeuille de liens pour voir si votre site Web contient des liens brisés, des erreurs 404 ou des URL incorrectes. Les liens perdus ou brisés seront la raison pour laquelle votre classement SEO chutera.

Afin de les réparer ou de les remplacer, vous devrez vérifier chaque lien individuellement pour déterminer

• Si le lien déposé se trouve uniquement sur une page particulière ou sur l'ensemble du site
• D'où viennent les liens entrants rompus
• Pourquoi sont-ils cassés

Laissez disparaître les liens qui ont été supprimés intentionnellement, car ce ne sont probablement pas des liens naturels et ils pourraient être signalés par Google. Souvent, les liens changent ou se cassent à cause des mises à jour du site Web. Si tel est le cas, vous pouvez essayer de contacter le site Web d'origine et demander qu'il soit restauré. Les liens internes qui ont été remplacés par des liens vers une nouvelle source peuvent simplement être également liés à cette nouvelle source.

Une bonne création de liens est extrêmement importante pour maintenir un classement SEO élevé et nécessite une surveillance constante pour s'assurer qu'aucune baisse future ne se produise.

Étape 4 : Gardez un œil sur la concurrence

Gardez un œil sur ceux qui sont mieux classés que vous. Analysez leur contenu pour l'authenticité, la narration unique, le type de média qu'ils utilisent et les avis ou commentaires des consommateurs. Considérer:

• À quelle fréquence publient-ils de nouveaux contenus ?
• S'ils ont des messages similaires au vôtre qui sont mieux classés, qu'est-ce qui les différencie ?
• Comment utilisent-ils leurs mots-clés ?

Examinez attentivement votre propre contenu pour vous assurer qu'il ajoute vraiment de la valeur à votre public. Suivez le temps que les gens passent sur vos pages.

• Pouvez-vous ajouter quelque chose d'unique pour vous démarquer des autres ?
• Vos offres sont-elles convaincantes ?
• Vous concentrez-vous sur les avantages de votre entreprise, de vos services ou de vos produits ?
• Partagez-vous des histoires qui mettent en lumière la transformation que vivent vos clients en travaillant avec vous ou en utilisant vos produits ?

Lors de la mise à jour ou de la création de nouveau contenu, gardez toujours EEAT à l'esprit. La dernière mise à jour de contenu utile de Google recherche du contenu créé par des personnes qui ont de l'expérience et sont des experts dans leur domaine, qui affichent l' autorité sur leur site Web et qui sont dignes de confiance.

Étape 5 : créer du contenu dynamique et interactif

Nous savons déjà que le contenu statique plus ancien est moins favorisé par Google. Cependant, il ne suffit pas de créer du contenu plus fréquemment. Vous voudrez rechercher des moyens de rendre votre contenu plus dynamique et interactif.

Le contenu interactif engage le spectateur et l'implique dans le processus d'apprentissage. Voici des exemples de contenu interactif :

• Quiz et sondages
• Infographies, cartes et vidéos interactives
• Outils gratuits
• Webinaires
• Vidéos 360 ou réalité augmentée

Ces types de contenu interactif aident à établir des liens entre vous et votre public. C'est une conversation qui aide à créer la confiance et la loyauté. Parce que le contenu interactif est facile à partager et à réutiliser, il augmente vos likes et vos taux de clics tout en établissant des backlinks fiables.

Si le contenu statique est la raison pour laquelle votre classement SEO a chuté, c'est maintenant votre chance de remplacer cet ancien contenu et de le remplacer par des médias interactifs.

Étape 6 : Réoptimiser les balises de titre et les métadonnées

Ahrefs a analysé plus de 900 000 pages classées dans le top 10 pour leurs recherches et s'est rendu compte que 92 % d'entre elles avaient des balises de titre. Prouver à quel point les balises de titre, les méta-informations et les en-têtes sont importants. Si vous ne l'avez pas déjà fait, passez en revue et assurez-vous que vous utilisez cette importante tactique de référencement au mieux de vos capacités pour éviter toute baisse de classement.

Vérifiez que vous ne dupliquez pas les balises de titre ou qu'elles ne sont pas considérées comme du spam ou des appâts à clics. Vous voulez les écrire de manière à ce que Google ne les réécrive pas pour vous. Chaque message doit également avoir un en-tête et garantir que vos métadonnées sont saisies. Les médias interactifs tels que les vidéos et les infographies doivent également inclure du texte alternatif pour l'indexation.

Laissez-nous vous aider à revenir au sommet

Nous savons que subir une baisse du classement SEO peut être décourageant. Si cela vous semble un peu trop écrasant, ou si vous n'avez tout simplement pas le temps de récupérer vos pertes, laissez les experts de Coalition Technologies remettre votre site Web sur les rails.

Coalition Technologies est l'une des principales agences de référencement et de conception et développement Web aux États-Unis. Nous avons plus de 700 études de cas sur le commerce électronique et la génération de prospects B2C et B2B dans plusieurs secteurs. Nous travaillons avec toutes sortes d'entreprises, d'entreprises de commerce électronique et de fournisseurs de services pour les aider à améliorer leur classement, à accroître leur audience et à augmenter leurs conversions de ventes.

Notre équipe expérimentée peut rapidement effectuer un audit complet de votre site Web pour déterminer exactement pourquoi votre classement a chuté et vous mettre sur la voie immédiate de la récupération. Contactez Coalition Technologies dès aujourd'hui pour reprendre le dessus !