Tais-toi et donne-moi la marchandise : la question derrière les intros interminables des blogs de recettes

En tant que cuisinier passionné et quelqu'un qui n'a jamais eu Internet, les blogs de recettes ont été une partie toujours fréquente de mon historique de recherche toute ma vie d'adulte. Certains de mes souvenirs les plus préférés ont commencé avec l'ouverture d'un blog de recettes et se sont terminés avec des assiettes vides, des estomacs pleins et des cœurs heureux. Cependant, il y a une chose que j'ai toujours, toujours détestée dans les blogs de recettes - l'intro interminable.

J'essaie juste de faire de la soupe. Je n'ai pas besoin d'entendre comment le barbier du meilleur ami de votre cousin a trouvé la recette et comment vous l'avez changée et si vos enfants se plaignent ou non quand vous y mettez des pois. Je ne pense pas avoir jamais lu le préambule d'une recette une seule fois, au cours des années passées à visiter des centaines de blogs de recettes différents. Je me suis toujours demandé pourquoi ils étaient même là en premier lieu - puis j'ai commencé à travailler dans le référencement. Et j'ai découvert que le référencement d'un blog de recettes est une toute autre boîte de haricots.

D'où viennent les intros interminables

Afin de comprendre d'où viennent ces introductions interminables, vous devez d'abord comprendre un peu l'histoire des algorithmes de classement de Google.

Au début du SERP, le contenu était principalement classé en fonction de la densité des mots clés. Comme vous pouvez l'imaginer, c'était incroyablement facile à manipuler, et les pratiques de black-hat comme le bourrage de mots-clés étaient monnaie courante. C'est pourquoi des mises à jour comme la mise à jour Hummingbird, qui a amélioré la capacité de Google à comprendre le langage naturel et à moins compter sur la fréquence pure des mots-clés pour l'indexation, étaient si importantes et ont changé la façon dont nous pratiquons le référencement. Désormais, le contenu axé sur les mots clés doit être contextuellement pertinent et répondre à d'autres critères de qualité afin de bien se classer.

Pourquoi ces intros sont-elles toujours utilisées ?

L'objectivité n'existe pas pour les blogs de recettes. Ainsi, Google ne peut pas vraiment choisir « la meilleure » ​​recette de pain, car c'est subjectif en fonction de l'intention du chercheur. Mais ce qu'ils peuvent faire, c'est choisir la marque ou le nom d'auteur le plus reconnaissable. Cela fait de la valeur de la marque l'un des éléments les plus importants du référencement pour les blogs de recettes. Celui qui est là depuis le plus longtemps et qui génère en moyenne le plus de trafic a probablement une recette fiable.

Vraiment, ces intros ne sont pas là pour le bénéfice de Google. Google n'a pas besoin d'un préambule pour comprendre ce qu'est un cookie aux pépites de chocolat, et la recette elle-même contient suffisamment de mots clés pour qu'elle soit correctement indexée. Cependant, plus les blogueurs de recette de page ont d'espace sur une page, plus ils peuvent monétiser d'espace grâce au marketing d'affiliation et à AdSense.

C'est ainsi que la plupart des blogs de recettes gagnent leur argent. Par conséquent, peu importe si quelqu'un utilise sa recette, ou même lit ses – dans certains cas – introductions douloureusement longues. Ce qui compte, ce sont les taux de clics et le trafic. Ce sont les chiffres qu'ils peuvent vendre.

Pourquoi les blogs de recettes peuvent-ils s'en tirer ?

En bref, les blogs de recettes semblent particulièrement capables de cibler d'énormes quantités de mots-clés en utilisant le langage naturel. Par exemple, une recette de pain aux bananes peut correspondre exactement au mot-clé "recette de pain aux bananes" 10 fois, chaque utilisation étant contextuellement pertinente. Pour cette raison, leurs intros longues et étouffantes de mots clés n'ont jamais été sévèrement pénalisées par les algorithmes de Google comme l'ont été d'autres contenus longs et de mauvaise qualité.

C'est en partie pourquoi l'espace de mots-clés pour les recettes est si hyper-concurrentiel, et par conséquent si populaire : parce que les opportunités de mots-clés sont si riches dans cet espace. Toute recette peut être classée pour des dizaines, voire des centaines de variantes naturelles, et chacune de ces variantes peut attirer un trafic important. Par extension, cela a augmenté le nombre de publications de mots-clés nécessaires pour bien se classer à l'époque où la densité des mots-clés était essentielle au référencement - d'où l'allongement des intros et d'autres textes sans recette sur la page.

La richesse des opportunités de variantes naturelles de mots-clés, ainsi que l'approche initiale de classement par densité de mots-clés de Google, signifiaient que l'approche d'introduction de longue haleine était largement et profondément normalisée parmi les blogueurs de recettes. Et cela coïncidait avec leurs méthodes de monétisation – principalement des publicités sur la page. Même après que la recherche ait évolué pour devenir plus nuancée et critique, le terrain de jeu pour les blogs de recettes a été submergé, ne donnant à Google aucune autre alternative claire que de classer les mêmes pages trop longues alors même que d'autres SERP étaient remplis de contenu concis et de qualité.

Qu'est-ce que cela signifie d'un point de vue UX ?

En raison de la tradition persistante de la longue introduction, ainsi que de l'incapacité de Google à classer objectivement le contenu des recettes, cette tendance ne va probablement nulle part. Les incitations pour d'autres blogs à améliorer l'UX, telles que le taux de rebond et les clics, ne s'appliquent pas nécessairement aux blogs de recettes en raison de la façon dont ils monétisent. Cela signifie qu'actuellement, il n'y a aucune incitation à corriger les intros, et aucune pénalité réelle pour les avoir (à part les professionnels du référencement frustrés qui écrivent leurs propres articles de blog à ce sujet).

Si vous ne voulez pas faire défiler un tas de texte, tenez-vous en aux marques bien connues qui n'ont pas à l'utiliser. Malheureusement, si vous avez des besoins alimentaires particuliers qui ne sont peut-être pas couverts par les grandes marques, ou si vous vous sentez aventureux et que vous voulez essayer quelque chose hors de la boîte, nous sommes à peu près coincés avec les intros.

Qu'est-ce que cela signifie d'un point de vue SEO ?

En ce qui concerne les facteurs de classement des blogs de recettes, les règles sont fondamentalement les mêmes. C'est le fait que les facteurs de classement distinctifs sont pondérés différemment qui rend le référencement des recettes différent de la pratique standard. Avec les pages de blog de recettes, Google ne calcule pas la pertinence ou n'évalue pas la qualité, il évalue le contenu par rapport au contenu le plus similaire de son index. Cela est vrai pour tous les contenus, mais les blogs de recettes nous offrent une étude de cas intéressante.

Pour cette raison, et la façon dont l'algorithme de Google fonctionne actuellement, il est vraiment inutile d'essayer de rivaliser avec les réseaux alimentaires de l'espace des blogs de recettes, quelle que soit la qualité de votre référencement. Cependant, cela ne signifie pas que ce sera le cas pour toujours. Google pourrait très bien déployer demain une mise à jour qui améliore l'intelligence pour perturber le pouvoir d'adhérence des grandes marques. Il pourrait même appliquer une fonctionnalité spécifique à un créneau, qui pourrait distinguer spécifiquement les blogs de recettes, qui récompensent la brièveté et la simplicité de la conception par rapport à la longueur et à la valeur de la marque.

C'est pourquoi tout est répondu par "ça dépend" en SEO. Rien n'est absolu et tout peut changer.

Meilleures pratiques du blog de recettes

Si vous cherchez à démarrer un blog de recettes ou si vous souhaitez améliorer votre trafic et votre classement aujourd'hui, votre meilleure pratique consiste à faire en sorte que votre blog ne soit qu'une partie de la façon dont vous monétisez. Les autres opportunités de monétisation pour les blogueurs de recettes incluent :

• livres de cuisine numériques et imprimés ;
• Plans de repas préparés à l'avance;
• Messages sponsorisés ;
• Applications payantes ou achats intégrés.

Bien que ces canaux n'améliorent pas votre référencement, il existe une relation symbiotique. Se souvenir; Le référencement n'a de sens que si vous essayez d'être découvert en répondant à des questions courantes ou en couvrant des sujets fréquemment recherchés. Les gens recherchent certainement des recettes, mais ils recherchent également des formations, des démonstrations, des critiques, des commentaires, des vidéos de réaction, des communautés, etc. En utilisant le référencement en tandem avec d'autres canaux multimédias, vous pouvez créer une stratégie holistique qui a les meilleures chances d'augmenter à la fois votre trafic, votre image de marque et vos signaux EAT.

Actuellement, l'outil de référencement le plus précieux dont disposent les blogueurs de recettes est la patience. Tout comme il n'y a pas de raccourcis pour créer un contenu de qualité, il n'y a pas de raccourcis pour établir un nom reconnaissable, produire du contenu régulier et diversifier votre portefeuille de médias.