Que sont les facteurs de classement ? Tout ce que tu as besoin de savoir

La concurrence pour obtenir les meilleurs classements des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) devient de plus en plus difficile avec le temps. De nouveaux sites poussent et des algorithmes changent. Vos pages Web peuvent sombrer dans une mer de contenu sans une stratégie de référencement robuste.

Les facteurs de classement sont des éléments essentiels que les propriétaires de sites Web, les entreprises, les spécialistes du marketing numérique et les rédacteurs généraux doivent comprendre. Ils sont essentiels pour rendre votre site Web visible grâce à la recherche organique.

Vous pensez peut-être que le marketing des médias sociaux est suffisant pour développer votre entreprise, mais ce n'est pas le cas. Un site Web optimisé avec des stratégies de référencement robustes est essentiel à la croissance de votre entreprise.

Cet article vise à vous aider à comprendre tout sur les facteurs de classement. Surtout comment gagner la première page de résultats de Google.

Vous pourrez améliorer votre site Web. En outre, les performances des pages Web à travers des étapes pratiques. Sans plus tarder, allons-nous commencer à discuter des bases ? Poursuivre le défilement!

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Que sont les facteurs de classement ?

Les facteurs de classement sont une série de critères utilisés par les moteurs de recherche. Dans l'exploration, l'indexation et l'évaluation des pages Web.

Ce sont les signaux permettant aux moteurs de recherche d'examiner la qualité et la pertinence des pages Web par rapport à des requêtes spécifiques.

Le résultat de l'évaluation des facteurs de classement affectera les classements Web et la recherche organique.

Mais devinez quoi ? En tant que moteur de recherche leader, Google compte plus de 200 facteurs de classement. Cela nous empêche de tous les connaître.

Pourtant, de nombreux experts estiment qu'il existe des facteurs importants que les écrivains, les spécialistes du marketing et les éditeurs Web doivent connaître.

(Source de l'image)

Google prend en compte certains facteurs essentiels lors de l'indexation de pages Web via des mots-clés ou des requêtes spécifiques. Généralement, ces facteurs expliquent ce qui suit :

• Objectif de la page
• Qualité du contenu
• Réputation du site Web
• Interaction de l'utilisateur
• EAT (expertise, autorité et fiabilité)

La discussion suivante montrera une ventilation plus détaillée de ces facteurs. Mais, comme nous sommes ici, discutons du dernier point, EAT. C'est à propos de quoi? Et pourquoi est-ce important pour les pages Web ?

Google mentionne EAT dans ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche. Il est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Le contenu Web classé comme de haute qualité par Google est celui qui répond aux qualifications EAT.

Cela va au-delà d'un contenu bien écrit et informatif, mais aussi de l'exactitude du contenu. Dans ce cas, Google va plus personnel, en regardant le site et la réputation de l'auteur. Si ce site est capable d'écrire ce contenu ? Ou si cet écrivain est une personne de confiance pour écrire sur ce sujet ?

En un mot, EAT est la façon dont Google examine :

Expertise : Qualité de l'auteur du contenu. S'ils ont les compétences et les connaissances requises sur des sujets spécifiques.

Autorité : Pertinences des pages Web pour répondre aux requêtes. Votre site Web est-il la source la meilleure et la plus pertinente pour répondre aux questions ? Ou y a-t-il de meilleurs sites?

Fiabilité : Qualités des auteurs et des sites dans la production de contenu. L'auteur est-il impartial ? Ou l'auteur du contenu est-il honnête ?

En résumé, la combinaison des trois points d'EAT vise à fournir la source d'information la meilleure et la plus fiable aux lecteurs provenant de pages Web et d'auteurs dignes de confiance.

Pourquoi les facteurs de classement sont-ils importants ?

Les facteurs de classement font partie de la pratique du référencement. La prise en compte des facteurs de classement vous aidera à générer un contenu de haute qualité, pertinent et fiable pour des requêtes spécifiques. Ainsi, l'optimisation de vos facteurs de classement peut vous aider à obtenir le meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Une étude montre que 95% des internautes ne dépassent jamais la première page. En d'autres termes, ils ne vont pas à la deuxième page pour chercher des informations. Ils cliquent très probablement sur les liens Web apparaissant sur les résultats de la première page.

Il est donc essentiel que votre contenu figure sur la première page des SERP. C'est le moyen le plus important de générer un trafic organique élevé, d'accroître la notoriété de la marque, d'augmenter le taux de clics (CTR) et de renforcer la crédibilité de votre marque.

4 types de facteurs de classement Google

Avant d'approfondir les discussions principales, vous devez connaître les quatre types de facteurs de classement Google. Comprendre les types vous aidera à mieux optimiser les facteurs de classement. Lisez les explications rapides de chaque type ci-dessous.

Facteurs de classement sur la page

Certains facteurs qui entrent dans le segment sur la page sont la qualité du contenu et l'optimisation des mots clés, y compris l'optimisation de l'image et l'expertise de niche.

Facteurs de classement hors page

Les facteurs de classement hors page incluent certains points qui aident à améliorer la qualité de votre page. Certains facteurs appartenant à cette catégorisation incluent les citations NAP (nom, adresse, téléphone), les backlinks, les mentions de marque, les critiques et les signaux sociaux.

Facteurs de classement technique

Il fait référence aux mesures indiquant si les moteurs de recherche peuvent explorer, indexer et rendre votre contenu rapidement et en toute sécurité. Les facteurs qui entrent dans ce segment sont la vitesse des pages, les éléments vitaux du Web, l'optimisation mobile, l'architecture du site et la sécurité du site.

Facteurs de classement locaux

Les facteurs de classement local sont le composé des trois facteurs ci-dessus, y compris le contenu d'un site, la mise en œuvre technique, le profil de backlink, l'examen et la réputation du site, les signaux comportementaux, etc.

Ces facteurs de classement aideront à construire une stratégie de référencement robuste et une forte présence en ligne. L'optimisation des facteurs de classement est le seul moyen d'atteindre vos objectifs, notamment de faire apparaître vos pages Web dans les résultats de la première page.

10 facteurs de classement Google les plus importants

Maintenant que vous avez lu les bases et l'importance des facteurs de classement, il est temps de passer aux principales discussions de cet article. Ci-dessous, nous avons rassemblé les dix facteurs de classement Google les plus importants.

Vous devriez envisager de les optimiser pour améliorer votre référencement, sécuriser la première page des résultats des moteurs de recherche et générer un trafic organique plus élevé. En outre, il existe de nombreux autres avantages que vous pouvez obtenir pour obtenir le meilleur rang.

1. Qualité du contenu

Google a déployé sa mise à jour de contenu utile en août 2022 qui encourage les gens à se concentrer sur la création de contenu axé sur les personnes. En d'autres termes, les pratiques de référencement telles que le bourrage de contenu avec trop de mots-clés ne fonctionneront plus.

Google insiste sur le fait que les créateurs de contenu doivent créer un contenu utile qui démontre une expertise de première main et offre des connaissances approfondies. L'objectif principal est de plaire aux lecteurs et de les aider à en apprendre suffisamment sur le sujet abordé.

De plus, laissez derrière vous l'idée de créer du contenu pour les moteurs de recherche. Évitez de produire du contenu sur divers sujets sans avoir une expertise de première main. Google indique également qu'il ne définit pas de nombre de mots particulier lors du classement des pages.

Comme le contenu devient l'élément vital d'un site Web, il est nécessaire d'avoir une écriture de haute qualité. Il peut être difficile d'en créer un, mais vous trouverez ci-dessous quelques points à prendre en compte lors de la création de contenu de page que Google aime.

Précieux et digne de confiance . Concentrez-vous sur la création d'un contenu précieux et personnalisé avec des explications détaillées et précises. Réfléchissez au type d'informations que les lecteurs peuvent tirer après avoir lu votre message. Évitez également d'ajouter des liens inutiles, car ils peuvent être du spam.

Lisible . La création de contenu axé sur l'humain nécessite que vous soyez logique, organisé, structuré et facile à comprendre le contenu. Ne surchargez pas votre contenu de mots-clés car Google peut vous pénaliser pour cela. Envisagez d'utiliser des outils d'écriture pour vous assurer que votre contenu a une bonne lisibilité.

Authentique . Le contenu que vous publiez doit être frais et sans plagiat. Vous pouvez également recréer ou mettre à jour votre ancien contenu permanent pour rester pertinent par rapport aux mots clés récents.

Faites correspondre les mots-clés . Ajouter trop de mots-clés dans une publication Web est mauvais, mais avoir un contenu et des mots-clés sans rapport est pire. Assurez-vous que le contenu que vous créez correspond aux mots clés et donne des informations pertinentes.

2. Référencement technique

Le référencement technique est le prochain facteur que vous devriez envisager de vérifier et d'optimiser. Il s'agit de structurer votre contenu pour qu'il soit rapidement exploré et indexé par Google. Vous trouverez ci-dessous quelques points que vous devez vérifier lors de la création et de l'optimisation d'une publication Web.

(Source de l'image)

Balise de titre : La balise de titre fait référence au titre de votre article, le titre qui apparaît sur les SERP. Incluez vos expressions de mots clés dans le titre de la page. Encore une fois, assurez-vous que les mots clés que vous choisissez sont pertinents pour le contenu de la page.

Titres : utilisez des titres pour créer un article bien structuré et afficher la hiérarchie du contenu. H1 signifie le titre de votre page, suivi de H2, H3, et ainsi de suite pour les sous-titres.

URL : Utilisez des URL courtes qui impliquent des mots-clés de votre choix. Les systèmes de gestion de contenu (CMS) ont généralement la fonction de personnaliser votre URL pour la rendre simple et facile à retenir.

Méta description : ajoutez une méta description à votre article. Il s'agit d'une courte introduction à votre message qui ne comprend généralement pas plus de 160 caractères. Créez une méta description accrocheuse et accrocheuse pour encourager les lecteurs à faire défiler votre page.

Image alt text : enrichissez votre message avec des éléments visuels, tels que des images, des graphiques et des vidéos. Ajoutez du texte alternatif à vos images qui sont pertinentes pour les mots-clés.

Balisage de schéma : Le balisage de schéma est un code que les moteurs de recherche utilisent pour lire et comprendre votre contenu. Il aide les moteurs de recherche à mieux représenter votre page Web dans les résultats de recherche. L'optimisation de votre référencement technique aide votre contenu à être plus performant en permettant aux robots des moteurs de recherche d'indexer votre page plus rapidement. Ainsi, vous obtenez une meilleure chance de sécuriser la première page ou même le premier rang des résultats de la page des moteurs de recherche.

3. Vitesse de page (y compris l'optimisation mobile)

La vitesse de la page est l'un des principaux facteurs qui définissent vos performances Web. Un site Web avec des chargements de page rapides aura un impact positif sur l'expérience utilisateur. Non seulement pour les performances du bureau, mais vous devez également optimiser votre site Web pour une utilisation mobile.

Utilisez Google Search Console pour voir vos performances Web, y compris leurs performances sur les appareils mobiles. Google exige que les propriétaires de sites Web accélèrent le chargement de leur site sur les appareils mobiles. Sinon, Google peut pénaliser votre site.

4. Liens retour

Avec la vitesse de la page, les backlinks sont également l'un des principaux facteurs de création d'une page Web gagnante. Les backlinks font référence aux liens d'autres sites Web qui renvoient à votre page. Plus vous obtenez de backlinks, mieux Google valorisera votre site.

Les backlinks indiquent que votre site Web fournit un contenu précieux et digne de confiance. De plus, rappelez-vous qu'un lien d'un site Web de haute autorité est bien meilleur que plusieurs liens d'un site Web de faible autorité. Voir l'illustration ci-dessous.

(Source de l'image)

Les propriétaires de sites Web, les spécialistes du marketing numérique ou les rédacteurs Web généraux doivent savoir comment obtenir des backlinks. Vous trouverez ci-dessous quatre stratégies de création de liens qu'ils peuvent suivre.

Ressource magnétique : Vous pouvez créer une page Web qui agira comme une ressource magnétique. Cela peut prendre la forme de rapports de recherche, de discussions approfondies ou d'entretiens avec des experts. Fournir des informations authentiques et précieuses incitera les gens à citer votre page, ce qui entraînera la création automatique de backlinks.

Sensibilisation : Faire en sorte que votre message génère naturellement des backlinks peut prendre une éternité. Envisagez de faire de la sensibilisation à froid en trouvant des sites Web avec le même créneau que le vôtre et en présentant votre contenu à l'auteur pour un lien.

Publication d' invité : La publication d'invité est une chose courante pour les spécialistes du marketing numérique ou les éditeurs Web. Vous faites un effort supplémentaire en proposant d'écrire un article pour d'autres sites Web. En retour, vous pouvez inclure votre lien via un texte d'ancrage dans le message.

5. Partages sociaux

Il vaut la peine de croire qu'une publication Web avec des parts sociales élevées est plus susceptible d'être au premier rang. Plus les gens partagent vos articles, plus votre contenu est utile et plus les lecteurs apprécient votre site en tant que source crédible.

Par exemple, un utilisateur partage votre contenu sur les réseaux sociaux. Il atteindra de nouveaux lecteurs potentiels et aura plus de chances de générer plus de trafic. Mieux encore, les partages sociaux peuvent également aider votre contenu à créer des backlinks par lui-même.

En plus de fournir un contenu précieux, vous devez rendre vos pages Web facilement partageables en fournissant des boutons sociaux. Vous pouvez également partager vos contenus directement sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus large.

6. Informations commerciales réelles

Les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing numérique doivent ajouter des informations commerciales pour améliorer les performances Web. Les informations commerciales réelles sont un bref aperçu de votre entreprise qui comprend généralement l'année de création, les fondateurs, le secteur d'activité, le siège social, les numéros de téléphone, etc.

Généralement, vous pouvez voir des informations sur l'entreprise sur le côté droit de l'écran de votre bureau lorsque vous recherchez certaines requêtes. Comme il devient l'un des facteurs de classement SEO locaux les plus vitaux, voici quelques points à prendre en compte lors de la fourniture d'informations commerciales, comme suit :

• NAP : Nom, adresse et numéro de téléphone
• Fiches d'entreprise sur Facebook et Google My Business
• Avis de sites sur des annuaires tels que Yelp
• Termes de recherche locaux

7. Vitals Web de base

Google a introduit les éléments vitaux Web de base comme nouveau facteur de classement en 2021. Cela fait partie de la mise à jour de l'expérience de la page, ce qui implique le niveau d'expérience des visiteurs sur votre page. Ainsi, vous pouvez voir comment vos visiteurs Web interagissent avec vos pages.

Les éléments vitaux Web de base comprennent trois mesures essentielles, à savoir :

LCP : signifie Largest Contentful Paint, qui représente le temps nécessaire pour que les éléments visibles de la page se chargent sur la page.

FID : signifie First Input Delay, qui représente le temps nécessaire à une page pour traiter le premier clic ou appui sur les liens ou boutons d'une page.

CLS : signifie Cumulative Layout Shift, qui indique si votre page effectue des mouvements accidentels ou des popups inattendus.

8. Architecture du site

L'architecture du site fait référence à la façon dont vous liez vos pages Web en interne. Les liens internes sont un moyen d'aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site Web plus rapidement et mieux. Il s'agit d'ajouter des hyperliens sur plusieurs textes d'ancrage qui mènent à d'autres pages de votre site Web.

Vous pouvez envisager d'appliquer des clusters de sujets pour créer une bonne architecture de site. Vous devez choisir un mot-clé général pour créer une page pilier. Vous créez également du contenu de cluster dans des pages avec des mots-clés plus spécifiques.

9. Sécurité du site

Fournissez un site Web sécurisé pour que les utilisateurs puissent surfer en implémentant HTTPS plutôt que HTTP simple. Le s dans HTTPS signifie sécurisé. Vous devez obtenir un certificat SSL (Secure Sockets Layer) pour utiliser HTTPS sur votre site.

Vous pouvez l'obtenir via votre hébergeur en choisissant le niveau de sécurité dont vous avez besoin pour votre plateforme. Vous pouvez obtenir un certificat SSL gratuit ou payant émis par les autorités de certification (AC).

10. Expérience utilisateur

Une excellente expérience utilisateur incitera vos visiteurs à rester longtemps sur votre site. Créez un site Web intuitif grâce à une navigation claire, des micro-interactions utiles, des boutons de chargement rapide, un contenu précieux, etc.

De plus, examinez les métriques de la page pour voir le comportement des visiteurs sur votre page. C'est votre façon de repérer les problèmes et de les résoudre immédiatement pour améliorer les performances de la page. Certaines mesures importantes que vous devez comprendre sont :

CTR (Click-Through Rate) : Le pourcentage d'internautes qui cliquent sur votre site après être apparus dans les résultats de la page des moteurs de recherche. Plus le CTR est élevé, mieux c'est.

Taux de rebond : Il compte le nombre de visiteurs qui cliquent sur votre page mais partent instantanément en raison d'intentions inégalées. Vous devez viser des taux de rebond plus faibles pour montrer que votre page vaut la peine d'être lue et inciter les visiteurs à rester pendant un certain temps.

Dwell Time : Le temps mesuré pour savoir combien de temps les visiteurs restent sur votre site à leur arrivée. Un temps d'attente plus élevé signale de bonnes performances de page.

Ainsi, votre contenu et vos mots clés doivent être pertinents pour optimiser les trois métriques. Améliorez la mise en œuvre de vos mots clés sur le titre, les balises, le contenu et la méta description si vous n'êtes pas satisfait de vos résultats.

Emballer

Compte tenu de la longue liste de facteurs de classement dont vous devez tenir compte, établir une puissante présence en ligne pour votre site Web n'est jamais un jeu d'une nuit. Rendre votre site Web visible via les résultats de la première page peut prendre des mois ou des années, mais vos efforts seront récompensés un jour.

Un autre point à retenir est que les pratiques de référencement, les tendances, les algorithmes des moteurs de recherche et les réglementations sur le contenu vont changer. Ainsi, vous tenir au courant de la dernière mise à jour peut vous aider à rester pertinent et à prendre le dessus sur vos concurrents.